太二酸菜咖啡在淘寶造物節(jié)火了！
來源：文案君
今年太二在愚人節(jié)開玩笑要開咖啡公司，結(jié)果他們真的把「酸菜咖啡」做了出來，實(shí)在是讓網(wǎng)友大受震撼。
酸菜“怪咖”，將品牌調(diào)性融進(jìn)產(chǎn)品里
腦洞大開，一直是太二酸菜魚在市場上突圍的必殺技。
這次太二的“酸菜拿鐵”，是與廣州知名咖啡店品牌“好好咖啡”共同研發(fā)，產(chǎn)品結(jié)合太二自身“酸菜”經(jīng)典符號，8月26日到9月8日于全國門店推出。
單看外形，酸菜壇形狀的杯子就十分吸睛，拿鐵中加入酸菜原液，頂部放上一片太二門店同款酸菜，傳統(tǒng)食物和飲品搭配出反差強(qiáng)烈的外形，看起來有點(diǎn)“黑暗”，但味道卻酸爽刺激。
喝啡不用穿西裝，穿短褲喝更酸爽
或許是因?yàn)樗岵四描F、真掛耳咖啡這樣的“腦洞”，太二才受邀參與一年一度的淘寶造物節(jié)，開一家真的咖啡店。
但太二的腦洞怎會罷休，他們在淘寶造物節(jié)的咖啡店里設(shè)置一條巨型綠色短褲。
這個看似無厘頭的“短褲咖啡”，卻賦予太二咖啡店更深一層的精神內(nèi)涵：休閑喝咖啡，穿啥都OK。哪怕穿著短褲出來喝咖啡，也能盡情享受這片刻的休閑，不需要西裝革履，只要自己舒服就好。
咖啡與短褲的組合在意料之外，太二的創(chuàng)新力卻在意料之中。造物節(jié)上太二還推出除了酸菜拿鐵以外的4杯特調(diào)，用做酸菜魚的其他食材，花椒、辣椒、菊花等和咖啡拼搭，還有店里深受好評的陳皮洛神花茶。
咖啡、花椒、小米辣、百香果，這幾種八桿子打不著的原料放在一起，組合成了太二咖啡的一款特調(diào)——“椒你做人百香果美式”，保留了各食材獨(dú)有香氣，還碰撞出出人意料的清爽。
“快洛神花冰美式”、“就你皮陳皮冷萃”則是分別將太二門店花茶的洛神花和陳皮，加入咖啡中，形成酸甜的多重風(fēng)味。“隨便花菊花檸咖”沿襲太二上魚撒菊花的傳統(tǒng)，在檸咖中加入菊花，清爽且消暑。
看似黑暗的幾款產(chǎn)品，客人切紛紛發(fā)出對味道的肯定，看來并不是單純的制造噱頭，產(chǎn)品力上也有備而來。
打造特色周邊，提高互動體驗(yàn)
只有喝的太單調(diào)？這個一向腦洞大開的品牌，可不會允許你無聊。
除了獵奇飲品，太二還為造物節(jié)準(zhǔn)備了一系列創(chuàng)意周邊。其中酸菜魚盤咖啡是將陳皮味掛耳咖啡做成太二酸菜魚盤的形狀，看起來就像一盤小型的酸菜魚，十分扎眼。
而“掛耳套裝”則是一個真正能掛耳喝咖啡的塑料袋，配上一根透明長吸管，路上回頭率滿分。
只有預(yù)判大眾拍照分享的理由，才能形成社交傳播效應(yīng)。太二在這次咖啡上新活動中，打造了餐飲消費(fèi)的完整空間，使品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生近距離互動。
抓住傳播觸點(diǎn)，最終引流門店
聰明的品牌總是能抓住與年輕人的每一個觸點(diǎn)。
淘寶造物節(jié)就是一個與年輕人互動的絕佳平臺，通過線下展會創(chuàng)意產(chǎn)品的露出，以及抽獎獲得的獎品，將顧客吸引到門店進(jìn)行兌換，或進(jìn)行酸菜咖啡的二次體驗(yàn)。
太二通過品牌創(chuàng)意的持續(xù)輸出，已然成為年輕人心中的寶藏品牌。它的內(nèi)涵在一次次破圈中拓寬，與年輕人發(fā)生著更深的交互和聯(lián)結(jié)。太二短褲咖啡也為熱愛咖啡文化的年輕人提供了豐富、多元的聯(lián)想空間。
這個充滿想象力的品牌，下一次又會做出怎樣的奇葩創(chuàng)舉？
PS：部分圖片來源于“hello廣州”
作者公眾號：文案君（ID: wenanjun001）
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