這些年，令人“驚艷”的品牌藝術展
首發：廣告百貨
最近小紅書上在刷2022紐約潮流藝術展，引發了一個新思考：為什么現在越來越多的人，尤其是年輕人喜歡看藝術展？
有一本書叫《藝術與現實的審美關系》，里面有一個觀點是：美是生活。藝術則是美的升級版，藝術來源于生活卻高于生活。
所以千百年來，藝術家們努力把生活中的美用他們的方式加工濃縮，并透過某種形式傳遞給人類。
因而使得藝術品具有獨特的思辨性、能量感、儀式感、品質感和社交體驗感。
這也是為什么不管生活怎樣，藝術始終在人們心中留有一席之地的原因。
這也是很多甲方愿意去用藝術為品牌或產品賦能，連接用戶的原因。
為此，我們收集整理了一些令人“驚艷”的品牌藝術展，并簡要分析它們是如何藝術化為品牌服務的。
一、產品特性藝術化解構，京東家電新生活藝術展
為了打開大眾對新家電的想象力，京東家電圍繞其服務的品類特性，將其獨特的功能進行藝術化解構表達，舉辦了一場新生活藝術展。
讓消費者僅僅通過感官就能感受到平臺所帶來產品的獨特優勢，進而形成京東家電是新家電聚集地的認知。
《第一千零一片》
通過新鮮時蔬的切片藝術化排列裝置，融合豐富色彩，表現“超薄”冰箱帶來的新鮮體驗。
《泉》
以冰天雪地中的潺潺泉水為意象形態，表現凈水器的純凈與舒適感。
《旋》
從龍卷風所形成的漩渦中得到靈感，將破壁機的工作方式藝術化具象表達。
《拂》
將新風空調的循環特性，通過竹條的連續性展示風的形狀，用花形態，展現出用新風空調之后的清新感受。
二、產品功效藝術化表達，米家掃地機器人熱愛誕生藝術展
為了傳遞“解放雙手，熱愛生活”的價值理念，米家將垃圾藝術化，呈現人類對生活的熱愛。
收集了4位知名博主家中的地面臟污、垃圾、塵土、貓毛等，用想象力和創造力將它們與博主們的熱愛進行結合，變成了4個垃圾藝術品進行展出。
《水墨乾坤》
作者：朱敬一
《彈指一灰》
作者：手工耿
《罐·冠》
作者：雁鴻Aimee
《貓和毛的變奏》
倡導者：著名網黃貓日
三、品牌印象藝術化拼貼，奧利奧無與倫比藝術展
2020年5月周杰倫代言奧利奧，一個是用音樂陪伴青春的周杰倫，一個是用味道和青春玩在一起的奧利奧。
當他們遇見彼此時，于是奧利奧將其“會玩”的核心品牌印象，轉換成了這場用5萬塊真實的奧利奧小餅干完美復刻一代人青春的記憶名場面——周杰倫專輯的經典封面。
2000《JAY》
給我一塊奧利奧的時間，把這一口香甜變成永遠。
2003《葉惠美》
奧利奧的香味一直徘徊，我舍不得離開。
2007《我很忙》
奧利奧隨身攜帶，在酒吧只點牛奶。
四、品牌價值觀藝術化呈現，可口可樂不該存在的藝術展
在2018年的國際反家庭暴力日，可口可樂在“我們在乎”的品牌價值觀下，關注社會議題，聚焦被家暴群體，用一場本不應該存在的線上藝術展形式，讓大家看到并意識到家暴的嚴重性，家暴的危害，以及如何防患于未然，在家暴中保護自己……
《蒙娜麗莎的眼淚》
《印象中他們挺幸福啊》
《愛的表現主義》
《無法坦誠的朋友》
五、跨界藝術家創作，淘寶地鐵裝置藝術展
2015年淘寶12周年，為了向用戶傳達淘寶的萬能屬性，即什么東西都能在淘寶買到，淘寶策劃了一場名為“一萬種可勁造”地鐵裝置藝術展。
與各個領域的藝術家跨界合作，或從淘寶上購買原材料或創作作品在淘寶上售賣，以系列藝術作品的形式放于地鐵展覽。
六、用戶痛點藝術化呈現，滴露衣服真相藝術展
滴露發現了一個被消費者忽略的真相——洗衣服并沒有殺死衣服上的細菌。而為了讓所有消費者意識并改進，將其具象化表達，做了一場“衣服真相藝術展”，將這一真相藝術化放大。
滴露將衣服處理成遠看仿佛被細菌腐蝕的樣子，近看則會發現上面是由各種更具體洞察組成的文案編織而成。
沒有殺菌，你的衣服只洗了一半
別讓細菌成為孩子的第一個朋友
別讓你喜歡的衣服，沾滿你不喜歡的細菌
七、用戶情緒藝術化滿足，騰訊視頻失物招領處藝術展
騰訊視頻在其“閃光開學季”系列校園營銷活動下，圍繞學生的遺憾情緒，舉辦了一場“閃光失物招領處”藝術展。
用十個不同方向的失物招領主題，連接學生群體遺失的愛情、丟失的友情等一系列美好的精神物質，通過與影視和綜藝作品的影像一一對應，找回那些青春的寶藏。
八、品牌祝愿藝術化表達，銀聯詩歌純真博物館
為了把山里的才華讓大家看到，銀聯將山里孩子寫的詩歌與銀聯POSS機結合，并聯合眾多著名詩人，打造了一座詩歌純真博物館。
只要捐贈一塊錢，以POS單小票為媒介，就能收獲一份孩子們寫的詩歌集，同時還能為他們提供更好的教育課程。
九、借勢知名藝術展，太平鳥紐約潮流藝術展
MiniPeace將虛擬代言人想想與《宇宙想想》藝術版畫一起亮相2022紐約潮流藝術展。
該展進駐了泡泡瑪特、MEDM、Amazing Panda、LEPOP等超多知名大牌IP，藝術感十足。
十、小結
不知大家看完這些品牌藝術展感覺如何，但相信會有一個基本的共識：品牌藝術展的吸睛效應是明顯的，藝術化的方式也是多樣的。
如果再深一步思考，會發現品牌藝術展的關鍵是——如何把你的品牌或產品轉化成有說法的藝術品。
有了這個最基礎的核心之后，接下來要做的是想辦法連接用戶或消費者，可以是興趣，可以是情緒，也可以是洞察，也可以是單純的價值感。
以上。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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