百度竟然為搜索框上的“方寸之地”辦了個線下藝術(shù)展？！
原標(biāo)題：如何做個有溫度的品牌？百度「方寸之間」藝術(shù)展上演營銷新套路
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，品牌們想要獲取消費者注意力變得愈發(fā)困難起來，這就使得不少品牌另辟蹊徑，意圖通過新奇的營銷方式，打造一個有溫度的品牌，以圈粉年輕群體。
近日，百度就針對搜索框上的“方寸之地”，舉辦了一次線下藝術(shù)展，結(jié)合其創(chuàng)意的營銷方式，巧妙地引起了一波消費者的注意。
一、以小見大，“方寸之地”展現(xiàn)藝術(shù)魅力
在百度首頁的搜索框上，有一塊小小的地方，平常用戶看到的是熟悉的紅藍標(biāo)志，即百度logo。
而每當(dāng)遇到重大事件或節(jié)日時，它總會悄悄換上“新裝”，裝扮成各種各樣的百度Doodle，去迎接和記錄人類的重要記憶，不聲不響地為消費者制造小小驚喜。
就針對這一“方寸之地”，1月11日，百度在北京言幾又書店官舍店舉辦了「方寸之間」2020百度Doodle藝術(shù)展，并在線上發(fā)布了一支短片，旨在傳達百度Doodle背后的意義。
整個藝術(shù)展分為「展示區(qū)」、「幕后區(qū)」以及「DIY區(qū)」三個區(qū)域，在這次藝術(shù)展上，人們既可以了解Doodle的由來，也可以看到許多精彩的Doodle作品不同形式的展示。
從進入展區(qū)開始，「展示區(qū)」內(nèi)就通過映像投射的方式展示2019年以來，百度Doodle的變化歷程，無形中為品牌增添了藝術(shù)氣息。
本文圖片來源于百度官微
而「幕后區(qū)」則以Doodle的實物藝術(shù)品為主，不僅有純手工打造的龍舟、也有精致可愛的黏土小魚等，都展現(xiàn)了“藝術(shù)家”們的心靈手巧。
除此之外，為了強化品牌與消費者之間的互動性，官方還特設(shè)了互動DIY專區(qū)，讓藝術(shù)展觀眾參與其中，以不同角度感受百度Doodle所營造出的藝術(shù)氛圍。
可以注意到，在過去的2019年，百度Doodle幾乎以每十天一次的速度變化著，而品牌單單拿出搜索框上這樣一塊小小的地方進行藝術(shù)打造，在紀(jì)念重大事件或節(jié)日的同時，也賦予了品牌以附加價值。
二、捆綁文化藝術(shù)，拉近品牌與用戶距離
對于消費者來說，在這次藝術(shù)展上，用戶既可以了解Doodle的由來，也可以看到許多精彩的Doodle作品不同形式的展示，為消費者帶去了營銷上的新鮮感。
營銷大師菲利普·科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中所說：在注意力缺貨和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造“Wow moment”.而賦予品牌藝術(shù)感，恰好就在用戶端制造了一次“驚嘆時刻”。
另一方面，縱觀近幾年的營銷案例，賦予品牌藝術(shù)價值的例子其實并不少見，就如去年11月，盒馬鮮生就曾跨界木木美術(shù)館，在上海打造了一家「瘋狂藝術(shù)超市」特展，將超市里的果蔬生鮮全部制成了毛氈藝術(shù)品。
亦或是雷克薩斯連續(xù)四年攜手現(xiàn)代傳播集團，圍繞「預(yù)見生活之美」的主題，打造的「天工開物·預(yù)見生活之美」藝術(shù)巡展，都將品牌與藝術(shù)進行了強捆綁。
對于品牌來說，藝術(shù)能夠使其規(guī)避雷同化，不僅可以塑造個性化產(chǎn)品，以滿足當(dāng)下年輕群體的使用需求，更提供了內(nèi)容上的多樣性，豐富品牌形象。
從本質(zhì)上看，賦予品牌以藝術(shù)價值，可以更好的在受眾層面建立起良好的品牌形象。區(qū)別不同的是，此次百度所打造的「方寸之間」Doodle藝術(shù)展，則更具互動性。
可以注意到，在短片中，為了制作這款Doodle，創(chuàng)作團隊從3D軟件建模、做出骨架輪廓，再到完成立體骨架、裁剪圖紙，并細致地貼到花燈骨架上，最終才完成了這款元宵節(jié)的Doodle。
不僅如此，在還原制作過程的同時，消費者還可以在DIY專區(qū)親手體驗，這就在無形中增強了藝術(shù)展的互動價值，建立了品牌與消費者的溝通橋梁。
三、聚焦場景構(gòu)建，打造“有溫度”的品牌
其實不難看出，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌們往往重視線上布局，卻忽略了線下的營銷潛力，這就使得品牌失去了一個具有巨大營銷潛力的渠道。
通常我們認為線下流量之所以被稱之為線下流量，就是因為它無法數(shù)字化。而隨著技術(shù)的進步和商業(yè)模式的變遷，線下場景也在逐漸發(fā)揮其營銷作用。
就如Keep所打造的首家實體店「KeepStore未來智能運動生活體驗館」亦或是奈雪首家1000平米多元化體驗店——「奈雪夢工廠」，都利用場景化思維收獲一波用戶好感度。
而百度的「方寸之間」藝術(shù)展，本質(zhì)上也是品牌場景化的一次應(yīng)用，可以看到，無論是「展示區(qū)」，還是「DIY區(qū)」的設(shè)立，都旨在將用戶代入特定場景中，從而以輕松的氛圍將品牌理念傳達到消費者腦海中。
另一方面，與其說此次百度打造的「方寸之間」Doodle藝術(shù)展是一次捆綁藝術(shù)文化的舉動，不如說是在打造有溫度的品牌、以建立正面品牌形象的營銷過程。
在內(nèi)容和創(chuàng)意營銷大行其道的當(dāng)下，營銷如何做到不被消費者排斥，畢竟無價值的內(nèi)容往往惹人煩，這也是每個品牌營銷時所必須要考慮到的關(guān)鍵問題。
對于百度來說，經(jīng)歷過20年的發(fā)展，已然占據(jù)的一定的市場份額，獲取流量已經(jīng)不是品牌的主要目標(biāo)，相反，植入藝術(shù)氣息以塑造品牌正面形象才是營銷重點。
可以看到，在藝術(shù)展中，官方以Doodle作為營銷切入點，植入2019的品牌歷程回顧，附帶匠心、感性等元素，在增強用戶好感度的同時，也間接塑造了一個“有溫度”的品牌形象。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）