當人們越發頻繁地追問“意義”，當文學、音樂、藝術成為對話大眾的溫柔利器，許多前沿的內容品牌與文化機構，也開始走上商業創意的探索之路。
他們會機敏靈活地游走于不同領域，以至于你很難用一種固定單一的標簽形容他們；他們用創意激發靈感、用文化叩擊人心，也以親歷證明：文化與商業，絕非黑白分明的兩面，而是互相交融于一體。
首期「文化會客廳」，聚焦于一個脫胎于青年文化公司，在“視覺+”領域無限生長的“文化廠牌”——摩登天空MVM。
今年5月，摩登天空推出首款數字藏品。這家以音樂為基礎的青年文化公司，登入虛擬世界的落點，不是音樂作品，而是視覺IP——由旗下視覺創意廠牌MVM原創開發的I.M.O.星際動力別動隊，是摩登天空著陸虛擬世界的首批居民。
「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列部分數字藏品_AR示意圖
概念設定上，四位主角圍繞虛擬與現實的交點，探尋著一個社會性的命題：當下的我們，該如何與情緒相處？頗有新意的形式和概念，讓年輕人在思考當下的同時，也對數字藏品有了新的認知。
如果對背后的創作者——摩登天空MVM稍加了解，你會發現在「打破認知」這件事上他們一直十分擅長。
數英采訪到摩登天空MVM主理人李帥。他在平面設計與視覺藝術行業從業10余年，2016年加入摩登天空、2017年創立視覺創意廠牌MVM，主攻創意設計、視覺藝術、IP制造與生活方式全品類產品開發。
李帥 Shine Lee
摩登天空VP；視覺創意廠牌MVM主理人
兩個小時的對話，視覺版圖、文化圖景擴張背后，MVM以兼容并蓄的內容生長力、價值滲透力，與當代青年同頻共振的創作者心路，徐徐展開。
推出數字藏品，在現實的鏡像中探索視覺的新標準
一個新世界的大門面向所有人敞開，內容的可承載空間，從有限變成無限。
今年1月，摩登天空CEO沈黎暉在年度大會上宣布，“虛擬與現實融為一體”，將是摩登天空未來發展的主線。
摩登天空2022主題發布活動
此番宣言一出，“音樂公司逐浪元宇宙”的話題，掀起熱議無數。
但從李帥的內部視角來看，這只是摩登天空這家“內容公司”，想要“讓自己的內容、作品，有更多呈現空間、應用場景，也能輻射更多人群”的必經之路。
草莓音樂節AR版
內容層面，從音樂，到視覺、多媒體藝術……摩登天空多元、龐雜的內容生態，需要更大的場景落地；用戶層面，“當下出生于互聯網時代，生活、交流方式都更偏向數字化”的年輕人，正對虛擬世界表現出極大的熱情。
作為摩登天空內部的內容供給者、場景搭建者，在MVM的視角，開放的虛擬世界，將幫助它建立與年輕群體的更多交集。
推出「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列數字藏品，正是MVM在虛擬世界的“投石問路”。
草莓音樂節VR版_效果示意圖
不過，對虛擬世界滿懷信心與期待的同時，李帥也冷靜地表示，“元宇宙離我們仍然很遠”。
虛擬場景需要時間沉淀，MVM也需要時間創作，這都不能一蹴而就。當下，對于MVM而言，探索虛擬世界的過程，以及過程中自身認知的提升，更為重要。
因此，推出首款數字藏品時，相對于將數字藏品視作可升值的虛擬商品、有話題的社交貨幣，MVM更多把它當做內容表達的媒介，嘗試去“探究虛擬世界的視覺、藝術應有的形態。”
「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」系列部分數字藏品
在設計這款作品時，MVM一面對異次元世界無限暢想，一面將更多細微的情緒洞察融入其中，用視覺和動效打造了七個具有情境意義的場景空間。
這些場景中，既有無邊宇宙的遼闊、泳池派對的喧鬧，也有臥室空間的溫馨。它們對應年輕人多樣化的生活方式，也在虛擬世界，給大眾搭建了一個容納自我、寄托心境的空間。
「I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者」數字藏品AR效果圖
為虛擬的數字產品融入真實的情感洞察，MVM感性的交互方式，讓“虛擬現實”的個體連接更具價值實感。這不僅是對數字藏品設計標準的破與立，也打破Web2與Web3的壁壘，實現MVM在虛擬賽道的認知積累與心智占位。
探索視覺內容的邊界，在認知升維中放大文化影響
我們想著如何讓自己的圈層變大，讓自己喜歡的東西能夠影響更多人，并且能讓他們因此而受益、甚至一起加入到創作中來。
在虛擬世界對數字藏品的重新界定，不過是MVM創意破界的冰山一角。MVM對于視覺藝術的邊界探索，從內容到場景，一直在持續。
“人和圈子都一樣，一旦封閉了，也就離死不遠了。”5年前，傳奇創意人路盛章的這句話，給當時身為摩登天空設計部總監的李帥，帶來很大觸動。這讓他開始嘗試在這家具有創造力和青年文化影響力的公司，用視覺語言創造年輕人更具想象力的生活方式。摩登天空視覺創意廠牌MVM，就此成立。
此后，MVM開發視覺IP、簽約藝術家、聯動品牌合作、打造實體商業空間……沿著“視覺+”的路徑無限蔓延，不斷成長為一個青年文化策源地。
1、IP打造：搭建4個青年能量場，鏈接多元文化圈層
基于對青年群體的洞察，MVM經5年沉淀、孵化4套視覺IP，用充滿想象力的視覺語言，建構出一個獨特的視覺創意體系。
草莓醬是草莓音樂節IP化，它鏈接草莓千千萬萬的簇擁者，是MVM整個IP金字塔的底層抓手。
草莓醬
I.M.O.則是MVM基于對當下青年群體的洞察開發出的虛擬IP。四位成員是人們對抗負面情緒的伙伴，也常常出現在草莓音樂節陪伴大家。
I.M.O.星際動力別動隊
綠色瞳孔、灰藍長發的虛擬音樂人Miro，有著更清晰的人設和更立體的形象，是MVM創造與年輕人更真實互動的新嘗試。
摩登天空首位虛擬音樂人Miro
在這之上，MVM最為用心和保護的視覺藝術IP「無限宇宙」則有著更宏大的世界觀和創作使命。在完全架空的世界設定里，草莓、I.M.O、Miro以及摩登天空所有視覺形象都會囊括其中，像八爪魚的巨大觸手一樣，與年輕人一起鏈接、觸摸宇宙與未來。
「無限宇宙」第四季部分作品
經過4季積淀，「無限宇宙」從草莓星球出發，深入海底、潛入地核……不斷拓展內容、擴充情節，構建了一篇宏大的無字天書。它用超脫現實經驗與維度的視覺狂想，將人們帶入價值升維的空間，在這里，每個人都能找到自己的坐標，收獲情感的依托。
「無限宇宙」第二季部分作品
從品牌標識、虛擬形象、虛擬人，到場景化視覺IP，MVM在不同維度的IP打造，也形成四個不同引力的能量場。它們以符合年輕群體審美的語言，深入青年文化體系，實現MVM與不同群體的相互吸引、碰撞、交互。
“作為內容創作者，我們需要與用戶建立情感連接，需要為用戶的情緒、價值服務。你做出來的東西，是否為TA而做，能為TA帶來怎樣的感受，這個很重要。”如李帥所說，MVM對年輕用戶的深切關注，也在回應群體價值、時代情緒的過程中，實現廠牌文化的深度溝通。
覆蓋多元興趣領域、觸達用戶社交語境的視覺IP，建立起MVM與年輕群體的真實鏈接。當穩固的關系達成，一個青年文化廠牌，用視覺藝術制造愉悅、帶來希望的差異化品牌識別，也由此樹立。
2、藝術解決方案：在視聽的交點，觸摸更廣的精神領地
除了原創IP的打造，MVM還通過簽約新媒體藝術家，在視聽交互的領地，將內容鏈接的觸角無限延伸。
目前，MVM已簽約了pink;money、分號C、Noise Temple、NOFF Studio、ChillChill等多位藝術家和藝術組織，幫助這群創作者從幕后走到臺前：
分號C在大千當代藝術中心，用代碼拆解傳統水墨藝術，構建浪漫寫意的「無限宇宙」視聽景觀；
真鍋大度中國首展+數字藝術作品群展，「PHASE 相」展開對真實與虛擬兩個不同時空相互關系的審視與探討。
新媒體藝術之外，MVM還與更多領域的藝術家達成合作關系，而這都源于MVM創立的初心：為更多優秀創作者提供話語權，創造自由表達的空間。
同時，與多層級的藝術資源聯動，也進一步放大MVM內容的邊界。
一方面，MVM將藝術轉化成內容，持續創造“新鮮”感知，為當代青年營造了一個活力四射、維度多元的藝術文化生態。另一方面，當與更多新潮的藝術形式接觸、共創，MVM也提高了自己創作的眼界，避免審美同質化的發生。
MVM主理人李帥說，“與用戶溝通，總要拿出一些新鮮的東西。”無論是藝術領域的擴展，還是創作眼界的提升，都讓MVM內容深度與廣度得以提升。這形成更具競爭力的內容體系，賦予MVM對話年輕代的更大底氣，讓它得以更深一步走進年輕圈層釋放自己的文化影響力。
3、商業合作：珍惜內容的羽毛，與價值觀相通的品牌共建
隨著MVM的IP生態日益成熟，整合藝術資源的能力不斷提升，MVM逐漸形成自己獨特的辨識度與影響力，也吸引許多頭部品牌、商業體前來合作。
I.M.O.& Nike
品牌合作意味著更多的商業變現與傳播資源。不過，MVM并沒有一味地放開合作。它十分珍惜自己內容的羽毛，會根據不同IP的特性，謹慎地選擇不同品牌展開合作。
比如，I.M.O.與肯德基、Nike、ALIENWARE等品牌合作，就是基于共同的潮流屬性，與年輕群體深入交流；
I.M.O.×ALIENWARE
「無限宇宙」則對品牌的契合度要求更高，目前開放的合作權限較少，更多是基于IP調性和自有內容，聯動品牌將IP虛擬空間的想象更實際化。
試聽升維：「無限宇宙」II×SoundBlanc白 X 杜比
服裝實體：「無限宇宙」III×A.A.Spectrum光譜
基于MVM 在青年文化領域的長期積淀，MVM為品牌開啟了一條快速融入年輕化語境、快速抵達年輕人群的通道。
非服務性的合作模式下，與具有圈層影響力的品牌聯動，也給MVM帶來更多的人群曝光。MVM在與品牌的聯動中，創作出更多具有科技感、潮酷屬性或文化氣質的內容，也由此以更豐富的形象認知，深化文化廠牌的文化認同。
在虛擬與現實的交點，和每個真實個體聯結在一起
我們做的所有事，都是同一件事。把內容、場景和人連接在一起，把虛擬和現實連接在一起，和自然萬物連接在一起。
內容的溝通，需要場景的支撐。
如果說，面向未來的虛擬世界，打開了MVM內容上行的空間。那在這之前，MVM著手打造的線下實體空間，則以在地的場景承接，創造了廠牌與年輕人的真實連接。
從北京UNI_JOY、到長沙WM青年中心，MVM借青年文化風暴中心，深入城市空間。
WM青年文化中心
它們集文化潮流、休閑消費為一體，市集、藝術、音樂演出、酒水、漫畫、潮玩服飾、IP周邊……一應俱全。為年輕人提供豐富又充滿趣味的生活方式。
“人是群體性動物，人們需要面對面的交流，我們也需要一個場把人聚集起來。”這些年輕人集聚的文化領地，既是MVM以空間為載體創作的內容，更是它連接用戶的場。
用設計讓空間跳脫乏味日常，MVM用更立體的表達讓內容落地，在更具溫度、體感的文化場景里，將廠牌文化具象化。它與人群高頻互動，也制造著年輕人關于品牌不可磨滅的集體記憶。
李帥還透露，不久之后，MVM關于城市空間的暢想，將在武漢民眾樂園進一步釋放。“MVM將打造一個真正的藝術作品，它會呈現、落地大型的展覽，也融匯更多的商業職能。”一個整合青年生活方式與新消費場景的商業文化綜合體，即將發生。
線下空間的拓展，也與摩登天空虛擬賽道的布局相呼應。從2000平、4000平到4萬方，從線下場景到虛擬現實，MVM對空間的擴維，有著一條共同的線索：用不同體量的場景，承載更大體量的內容，讓更多連接發生。
連接虛擬與現實的烏托邦、融匯多樣化的內容形態、聯結不同圈層的年輕人群……從場景到內容到人，MVM構建出一個龐大的文化引力場。在這個文化場域下，MVM不斷擴張知覺、情感與記憶的維度，也將更多年輕人帶入自己的廠牌陣營。
做一個外向的創作者，在青年文化的領地種下內容的種子
在采訪中，MVM主理人李帥不止一次提到，MVM是創作者，而非引領者。
“年輕人身上最大的標簽就是自我，反叛精神是每個時代青年文化不變的議題。”年輕人不喜歡被引領，MVM也不想扮演一個引領者的角色，“相較于成為引領者，MVM更愿意自己卸下包袱，和年輕人站在一塊，共同創造更多價值”。
同時，個性乖張的年輕人，亦對世界、事物有著極大的包容心，“他們愿意極力擁抱更多新鮮的東西，只要這些東西對他們的路子”。作為內容創作者，MVM所做的，正是創造一個更大體量的內容生態，匹配不同年輕群體心底多元化的需求、渴望與熱愛。
建立連接的同時，MVM還希望通過作品，在年輕人心里種下一個種子。“我們用各種文化藝術，不停地與人交流，宣示自己的生活方式與價值理念，其實也是想喚醒人們正向的情緒，同時給自己給別人制造一種希望。”
當這顆延續摩登天空文化基因、被MVM以“120%的高標準”用心培植的種子，在二次元平面、三次元現實、異次元空間的交點不斷生長、無限蔓延。它也讓人們真切感受到，那種視覺和音樂共通的、觸動人心的巨大能量。
后記
MVM用自己的內容，定義了一個“視覺創意廠牌”的概念。它想象力、內驅力強，亦有著極大的文化包容力。這也是采訪中，MVM主理人李帥的身上呈現出來的特質。
李帥喜歡聽Radiohead的作品，同時也會喜歡看快手短視頻；他偏愛有強烈自我風格和創作表達欲望的作品，也從普通人“原生態”的生活方式中收獲感動與激勵。沒有絕對傾向性的偏好，也影響著他創作和把關內容時的標準，“相對于內容的形式如何，一件作品能否傳達好一種理念更為重要。”
而作為主理人，同時也是設計師，李帥主導MVM不斷創作新內容的內驅力，在于“興奮感”。“搞新的東西是一件令人興奮和開心的事情”，在李帥看來，人一生能夠做的事情十分有限，所以他不愿意走在老路上，而是把思維和認知置于一個靈活的狀態，一直學習和接受新的東西。
每次嘗試后，經驗的積累、認知的提升，都會為下一場的創作帶來刺激與靈感。
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