全網首個“真人秀”風格的草莓音樂節是怎樣的？
上半年的疫情，催生出許多“云演出”形式。2月初，摩登天空的“宅草莓不是音樂節”率先試水線上音樂節。隨后，今日頭條、西瓜視頻攜手摩登天空打造的“宅草莓：我也在線”，則更是打破次元壁，掀起線上音樂節熱潮。
而近日，今日頭條再度與摩登天空合作，聯手抖音、西瓜視頻，推出由優酸乳獨家冠名的全網首個“真人秀”風格的音樂節——夏日YOYO草莓音樂節。超燃舞臺、高能幕后、多元互動，此次草莓音樂節實現全新升級，眾多音樂人從“宅草莓”重返舞臺，為樂迷們帶來別具一格的體驗。
“真人秀”風格的線上音樂節？
1、 首次融合“真人秀”風格，場景化呈現滿足用戶多元需求
你也許看過喜歡的音樂人炸裂全場的舞臺A面，卻沒看過他們或率性真實、或有著強烈反差的生活B面，夏日YOYO草莓音樂節就匯聚了這AB面的雙重看點。其最大的創新之處就在于，這是全網首個“真人秀”風格的音樂節，以“Hi, 我也在夏日…ing”為主題，由情景小劇場、幕后快問快答和歌曲表演Live秀等多種內容形式組成。
車神挑戰賽、藝術涂鴉、開箱記錄、燒烤野餐……幕后的情景小劇場，不僅滿足了粉絲對于音樂人私下狀態的好奇，也為音樂人資源開發、品牌植入都拓寬更多可能的空間。比如此次獨家冠名的品牌伊利優酸乳，以小優視角為觀眾揭秘幕后場景，并實現更多場景化的露出。
草莓音樂節“臺前幕后”的多維呈現，讓我們看到音樂人在舞臺外多樣趣味的一面，綜藝風格的融入則為節目帶來更多趣味性與娛樂性，讓每位觀眾都能各取所需，挖掘到自己感興趣的內容。
2、 真實舞臺+多元風格，打造沉浸式的極致體驗
與以往“宅”在家的線上演出不同，夏日YOYO草莓音樂節的現場演出采取真實舞臺的形式。戶外實景舞臺與專業的舞美音效，都為觀眾打造極具現場感的沉浸式體驗。
嘉賓皆為網絡討論度高、綜藝潛力大的音樂人和樂隊，并且涵蓋搖滾、流行、說唱、民謠、電子、金屬等多種風格，這無疑讓歌單更加多元且更有看點，由此進一步優化用戶的參與體驗。草莓音樂節的包容開放，也吸引大批泛用戶群體關注。
3、 聯動平臺玩轉線上互動，推動內容型社交傳播
在傳播層面，今日頭條、西瓜視頻、抖音多平臺聯動，創新線上互動玩法，引發話題熱潮。
今日頭條話題推出征文活動，觀看#草莓音樂節#，發表圖文、微頭條、視頻參與話題討論，將有機會瓜分10萬現金大獎。
而“草莓音樂節歌曲打榜”，則更是顛覆傳統，通過用戶在頭條站內投票選歌打榜，來共創音樂節歌單彩蛋，最終陳粒的《易燃易爆炸》、Tizzy T的《頭文字T》和新褲子《別再問我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。
此外，抖音還發起了#一秒變草莓 挑戰賽，或發布夏日歌曲彈唱，或使用“草莓頭套”道具發布有趣短視頻，頭部KOL率先參與吸引用戶加入挑戰，多元化社交內容的發酵也為草莓音樂節帶來更大的曝光與關注度。
從今日頭條的話題互動、投票選歌到抖音挑戰，都通過平臺UGC創作來激發用戶的參與熱情，引起用戶自發傳播，為活動帶來巨大的曝光與聲量。根據官方發布的數據顯示，2天活動有近1100萬草莓星人到訪，全網總曝光50億+，相關內容閱讀量9.1億+，12次登上頭條、抖音、微博、知乎熱榜。
深化草莓音樂節IP
泛娛樂化內容實現破圈
夏日YOYO草莓音樂節是摩登天空旗下草莓音樂節IP在2020年的全新升級，其在內容與傳播上的創新，其實也蘊含著不少品牌層面的考量。
草莓音樂節兼具音樂節特有的自由不羈，與大眾化、泛年輕化的熱情活力，它既能滿足資深樂迷對于音樂節的追求，又以包容的姿態與輕松的音樂節氛圍擁抱普通用戶，這種聯系建立在觀眾對音樂節的價值認同基礎之上。此次真人秀風格的草莓音樂節，充分挖掘音樂節臺前幕后的娛樂綜藝基因，將“音樂”與“生活”結合起來，并在線上進行呈現與互動，實際也是對草莓音樂節這一IP的深化與延伸，為摩登天空布局音樂節開拓出更多的可能。
而對今日頭條、西瓜視頻、抖音來說，夏日YOYO草莓音樂節的舉辦也是對平臺優質內容的補充與積累，也進一步推動平臺內容生態的“泛垂類化”，比如圍繞娛樂這一核心方向，進行“娛樂+音樂”、“娛樂+育兒”、“娛樂+體育”等垂直領域的延伸，以覆蓋更廣泛、也更細分的用戶。此次草莓音樂節融入真人秀風格并創新營銷打法，也充分借助了頭條系產品的平臺優勢，依托龐大的年輕用戶群體與音樂垂直領域內容生態（泛化人群基礎+垂類內容運營經驗），強勢實現破圈傳播，為平臺積累更多泛娛樂化內容的同時，也以深度互動鏈接更廣泛的用戶。
品牌跨界入局
真人秀式音樂節的營銷潛能
值得一提的是，伊利優酸乳作為此次夏日YOYO草莓音樂節的獨家冠名品牌，也為品牌跨界音樂節提供了新的思路。
基于受眾與傳播調性上的高度契合，優酸乳與草莓音樂節都精準對應年輕用戶群體的需求，隨著“真人秀”的破圈輻射到不同圈層人群。草莓音樂節IP賦能品牌打造夏季音樂營銷，共同營造充滿活力的氛圍與傳遞自由、熱情的年輕態度。除了常規的品牌硬植入，此次優酸乳還打造了品牌虛擬偶像“小優”，不僅量身定制TVC，更是突破次元壁，化身主持人對音樂人進行采訪，與用戶進行更深入的溝通。
在字節系核心資源的加持下，夏日YOYO草莓音樂節不僅獲得高流量曝光，更是多渠道精準觸達粉絲群體，強勢助力品牌營銷。用戶在觀看草莓音樂節時還能一鍵下單購買優酸乳，以“直播+內容+電商”大幅提升營銷效率，促進品牌轉化。
綜觀夏日YOYO草莓音樂節的創新形式，我們能夠看到巨量引擎在娛樂營銷賽道的深入布局，其通過聯動頭條系各內容平臺，伴隨娛樂生態搭建起來的商業模式也越來越成熟。此次“真人秀”風格的線上音樂節嘗試，不管是對巨量引擎承接娛樂營銷場景能力的縱深發展，頭條系產品泛娛樂化內容生態的構建，還是對摩登天空草莓音樂節IP的線上探索，合作品牌的營銷模式創新，都打開了新的想象空間。
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