百事元宇宙里再造熱愛，一場Live House揭秘年輕創造力

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舉報 2022-07-22

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秉持著“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”的劃時代發言，Z世代向來是人們心中“追逐熱愛的一代”。據QuestMobile顯示，早在兩年前，中國Z世代活躍用戶規模就已超3億，占全體移動網民的28.1%。逐漸成為消費主力軍的年輕群體，渴望表達自我，不被定義、潮流個性構成他們的人格底色。

而以“熱愛全開”為品牌宣言的百事，多年來持續關注潮流文化，堅持與青年們“熱愛交匯、默契共振”。旗下“百事蓋念店”自2017年因熱愛而生延續至今，通過打造線下潮流體驗空間，聚攏年輕群體，逐步沉淀品牌力。

今年，百事繼續耕耘年輕化市場，將“百事蓋念店”全面煥新升級，開辟元宇宙新戰場。其中百事可樂無糖作為百事家族“超敢擔當”，成為百事元宇宙的首位引爆者。

在4位虛擬偶像、元宇宙livehouse與NFT數字藏品等動作的合力之下，百事用“超敢”的無畏魄力、“未來主義”的先鋒姿態、“交互共創”的創新格局，再一次刷新品牌的年輕化形象，讓年輕創造力持續熱愛全開。

首創元宇宙Live House，打造未來世界潮流空間

憑借其構建出的高自由度、高開放度的“理想世界”，元宇宙成為Z世代潮流文化的先鋒代表之一。同時，百事發現，在由元宇宙驅動的立體新場域中，Z世代期待能享有更多主導權，共同參與創建“未來”。

延續Z世代的熱愛，以“百事蓋念店”IP的煥新升級為契機和入口，百事正式開啟“百事元宇宙”時代。一場國內首秀元宇宙Live House 「百事可樂潮音夢境」，兼具潮流風尚與未來科技感，率先幫助百事元宇宙打響聲量并搶占認知。

1、制造百事獨家虛擬live現場，深度聚合目標圈層

「百事可樂潮音夢境」音樂派對，是由百事與虛擬音樂嘉年華TMELAND聯合打造的國內首秀元宇宙Live House。期間，艾福杰尼、法老的首個數字分身也驚喜亮相助陣，將現場氣氛多次引領至高潮。

這場打破虛擬與現實邊界的Live House，為時下年輕人找回了親臨演唱會現場的體感認知。用戶在享受視聽盛宴的同時，還能清晰地感知周圍的“觀眾”。

在Live House獨有的音樂社交屬性之下，百事用流行說唱、打歌舞臺，深入年輕圈層，與目標人群結成潮流同盟體，并與他們共同掀起一場“熱愛風暴”。

2、交互式舞臺設計＋潮流共創玩法，開辟元宇宙溝通新場景

當用音樂完成了引流圈粉的第一步后，百事用更加貼合Z世代社交語境的創新互動機制，讓玩家在這場近1小時的虛擬音樂派對中，不僅能跟著偶像們一起自由嗨，還可以薅一把品牌福利：

一方面，玩家通過控制數字分身的方式，可以自由切換純享/互動模式——在“純享模式”下，就是以最佳機位觀看演出，完全沉浸式地享受這場視聽盛宴；而在“互動模式”下，玩家可以在現場自由行走，還有顯現/屏蔽的選擇，不僅能跟一群同盟愛好者搖擺互嗨，還可以體驗與偶像單獨相處的機會。

另一方面，百事還準備了定時小彩蛋：定制的紅包雨——百事可樂無糖時不時從天而降，玩家可以隨機獲得限量虛擬裝備、綠鉆周卡、QQ音樂實體周邊等獎品，從而邊聽、邊嗨、邊玩，全程沒有NG點。

演唱會上的舞美設計也別具一格，從復古街機游戲、舊日漫蒸汽波，到沙漠奇觀、星辰宇宙等，舞臺場景隨著虛擬偶像的說唱而隨機變幻。在多種舞臺風格的視覺沖擊之下，百事為用戶制造出更具觀賞性與參與性的新奇體驗。

交織熱愛與創造力，這場百事首次啟動的元宇宙livehouse，不僅激發出用戶蓬勃的參與熱情，更成為TMELAND歷來演唱會中互動數首次突破百萬的潮流盛會。

它創造了一個與年輕人群持續溝通的“景”，其中創新的交互式體驗與“云蹦迪”的形態，為用戶創造出全新的消費觸點。在這個集社交、游戲、潮流音樂于一體的元宇宙空間里，百事持續輸出新鮮感的同時，也進一步沉淀了自身年輕化與潮流感的品牌氣質。

百事家族虛擬偶像、NFT驚艷亮相，虛擬“百事蓋念店”延續熱愛陣地

想要讓年輕群體在新環境中找到歸屬感，就需要“人”與“物”的情感召喚，進而形成品牌與用戶之間的深度鏈接。

1、品牌虛擬偶像橫空出世，擴大超級事件影響力

百事從旗下四大品牌——百事可樂、百事可樂無糖、美年達與7喜的個性與定位中找尋靈感，創造出四位象征未來生命力的百事家族虛擬偶像。

“熱愛全開”的PEPSI、“超敢無畏”的PEPSI NO SUGAR、“靈感爆發”的MIRINDA、“超越自我”的7UP組成百事家族虛擬偶像天團——TEAM PEPSI，并在Live House中完成了出道首秀——演繹百事首支元宇宙主題曲《Pepsi Cypher》，用超強的舞臺感染力征服所有觀眾，一起邁向充滿熱愛的未來新世界。

而這首主題曲作為百事探索未來領域、展現年輕力的重要一環，百事以歌詞共創的形式，將發言權與創作權交給年輕用戶，跳脫出歌手與聽眾之間單向輸出的模式，使聽眾能在互動中探索百事元宇宙的魅力，暢想未來音樂。

以音樂為媒介，百事再一次擴大了圈層互動的輻射范圍。

四位虛擬偶像作為百事在元宇宙的數字分身，貫穿品牌溝通的全程，拉近了百事與目標用戶的距離。

借助他們，百事能夠聚攏更多“偶像共情”，讓用戶在新搭建的領域里大膽共創、貢獻熱愛能量，也讓品牌成為年輕人“創世伙伴”的愿景得以落地，提升品牌在虛擬世界的影響力。

同時，對年輕消費者來說，通過百事家族虛擬偶像的鮮明形象，從視覺、聽覺，到味覺上與產品進行全方位關聯，不僅增強了品牌辨識度與產品記憶，對百事“創世伙伴”這一新身份也更容易接受，從而讓百事持續活躍在年輕圈層中。

2、攜手騰訊超級QQ秀，打造首個虛擬百事蓋念店線上體驗空間，搭建長線溝通陣地

在這場關于元宇宙的試煉路程中，除了關于“人”的情感召喚，百事還突破了空間想象力邊界，對“百事蓋念店”進行顛覆性的“景”觀打磨。

不同于以往線下體驗店的互動形式，即將在8月上線的虛擬百事蓋念店線上體驗空間，將會是百事與年輕人共創的“未來第三空間”。在這個空間里，用戶擁有自由探索的機會，不受時間、場地的約束。百事將娛樂場景、社交場景和購物場景匯聚在元宇宙世界里，營造出更加真實立體的互動體驗。

全新的“百事蓋念店”將分為“潮酷商店”與“夏日沙灘風”兩大主題。區域內設置了多種新奇玩法，激發用戶的參與熱情。比如，用戶可以在店內與虛擬偶像進行智能交互，增強沉浸式體驗感；在線上“百事蓋念店”里，用戶還可以購買相關飲品、兌換心儀潮品，通過機制觸發，觀賞虛擬浪漫煙花雨。

借助極具生活氣息的互動機制，百事讓用戶在虛實之間來回穿梭，加強新鮮感的同時，也將這種新型的用戶體驗模式輻射至更廣泛的年輕圈層，進一步深化品牌的年輕感召力。

3、與數字藝術家Shane Fu合作，發行NFT數字藏品，鞏固用戶粘性

熱度之下，百事與95后數字藝術家Shane Fu合作，發行4款NFT數字藏品。借力年輕藝術先鋒的認知度與創造力，品牌用元宇宙中的“物”加深年輕化氣質。

在這組NFT數字藏品中，通過抽象城市、無垠星云、超現實自然等元素，形象生動地還原出可樂接觸味蕾那一瞬間氣泡炸裂升騰的狀態，也透視出品牌對未來世界的想象和向往。

而數字藏品所傳遞出的情緒張力，也展現出百事與年輕人一起共創未來新世界的興奮狀態。同時，被定義為獨一無二的NFT，加之以百事可樂口感為創作靈感，這雙重特性使得每個NFT都是用戶心中獨特的身份標識、雙方紐帶的專屬證明，有著特別的收藏價值。

它為用戶情感價值的投入釋放出更多空間，也讓百事在虛擬空間中與年輕人的互動，有了更加飽滿的媒介與載體。

百事精準洞察Z世代的個性表達，創造出品牌在數字世界中與用戶交互的完整體系，元宇宙中的人、物、景三大要素齊備：以四位虛擬偶像為主的“人”，以NFT為主的“物”，以及live house作為潮流文化體驗場景、線上體驗空間作為品牌互動場景的“景”。由此，百事也進入了全新的元宇宙時代。

借此，品牌真正搭建出一個系統化的百事元宇宙，它能夠更新用戶深度交互體驗，并為IP搭建起在虛擬空間的長線溝通陣地。這也將成為匯聚當代青年的熱愛陣地。

將熱愛寫進品牌基因，在重塑與試煉中延長年輕生命力

縱觀整場百事元宇宙事件，在“百事蓋念店”IP行至第六年時，品牌持續穩定地輸出年輕力，無論是對新營銷模式的探索，還是對品牌年輕化、IP資產的延續，都有深遠意義。

1、以“熱愛”為情感延續，煥新IP生命力

百事元宇宙的開啟，以“百事蓋念店”IP的煥新升級為契機。六年以來，作為潮流文化的體驗空間，“百事蓋念店”并未止步于簡單的自我重復，而是在堅持IP核心主張的同時，積極擁抱新趨勢，不斷深耕潮流文化，進行貼合IP定位的創新表達。

以熱愛與創造力為基石，百事聚焦國內創作先鋒力量，一步步沉淀IP原創力；聯名大疆、李寧、老佛爺、Alexander wang……創造跨界合作多樣性，延續潮流設計精神；如今入局元宇宙，推出虛擬偶像、打造首個線上元宇宙livehouse、創建虛擬百事蓋念店，升級品牌年輕化氣質，煥新IP“未來主義”的生命力。

在每一季的探索與創新中，百事將具有時代感召力的潮流文化，深入年輕人的日常記憶。

而在不斷自我突破的過程中，“百事蓋念店”也逐漸成為潮流文化的標記，一個可供青年群體發聲交流的情感聚集地。