提到智能廚電，它究竟能人性化到何種程度？
在618電商大促之際，「米家×好好住」展開深度合作：針對「米家智能廚房S1系列」新品，聯合打響618戰役。借助好好住扎根于家居行業的平臺屬性，精準覆蓋更多優質前裝消費人群，在新品發布的同時，打造米家智能廚房場景，傳遞「一手智控，樂享其成」的產品理念，以改善中國家庭傳統廚房下廚習慣，樹立品牌新高度。戰役以創新的線上整合營銷形式，吸引全平臺6321萬+人次關注。
種草期
多角度內容背書，安利智能廚房新場景
后疫情時代，隨著居家頻率的提升，人們對于廚房的需求越來越高，也愈發讓廚房地位在家裝設計之中日益提升。作為家中的核心功能區，廚電的需求早已不再是“能用”而已，在科技的加持下，更多的是向著智能化、物聯化發展。家電從傳統被動執行，轉而實現主動工作、聯動協作進化——「米家智能廚房」時代，應消費者需求而生。
為進一步提升人們對于智能廚房概念的理解，米家邀請多位好好住站內認證設計師，如sweetrice、久棲設計、沈一本空設計共同駐場，全方位解讀智能廚電對于當下新一代廚房生態的重要變革意義——可以場景化互聯并且高顏值的廚電將備受消費者青睞，在保留原本煙火氣息烹飪樂趣的同時，還能提升下廚效率。不僅通過顏值俘獲年輕消費群體的青睞，也能通過真實力收獲肯定的口碑。
同時打造“智能廚房 煥新生活”為主題的營銷活動，與站內熱門話題#我家的智能廚房、#關于廚電，吃我一劑安利強結合。在新鮮感與有獎互動的雙重驅使下，話題累積總曝光量497萬+。熱議的同時，也為米家智能廚電S1系列新品帶來了源源不斷的裂變傳播和持續關注。
為配合本次營銷活動宣傳，通過趣味互動H5的形式，將“設計師”PGC內容與“家居達人”UGC內容融入其中，全方位提升米家智能廚房的宣傳力度的權威性與可信度，從而建立更加貼近消費者的場景化營銷品牌陣地。截止到目前共收獲了377萬+的超高曝光量，累積參與抽獎人數高達13萬+次，成功鎖定一眾前裝用戶，達成口碑與人氣雙豐收。
決策期
洞察《家的新剛需》，米家智能廚房引領智慧居住新趨勢
隨著疫情的“跌宕起伏”，人們的生活習慣和消費觀念也在發生各種改變，好好住從多個角度觀察后疫情時代的中國家庭消費變化，發布《家的新剛需》趨勢報告。米家圍繞「智慧居住」趨勢發布「家居生活新智慧」定制長圖，針對年輕人居家期間對智能廚房需求迫切的問題，提出智慧廚房場景解決方案，有效輸出品牌主張及產品力信息。該趨勢報告獲得36氪、得到App出品《蔡鈺·商業參考2》、鈦媒體、環球網、新快網、艾瑞網等多家媒體關注與報道。
與此同時，米家洞察當下潛在需求，與好好住合作的多篇文章在微博、微信、知乎等平臺聯動傳播，打造內容分發矩陣，助推品牌聲量暴漲，累積閱讀量116萬+。進一步印證了此次米家營銷活動的時機把握精準度。
拔草期
創新長續合作模式，持續影響消費決策
從5月下旬至618全網大促期間，米家智能廚房結合好好住在家居行業優勢，整合來自平臺內外B、C、D端三方加持。從“種草”到“拔草”全程快速決策，縮短營銷戰略引線，無縫轉場，在一波營銷熱度未退去時，及時跟進下一項策略，持續向消費者視野中注入新鮮的信息。本次米家智能廚房S1套系產品均得到消費者廣泛關注，傳播期間持續霸榜好好住熱度飆升榜前三名，4款智能廚電新品均斬獲品類品牌榜、熱度榜TOP1。
除此之外，開啟KOL“長續合作”模式，即精選平臺內優質KOL達人進行內容層面持續合作，達人持續輸出使用米家廚電新品過程中的真實感受與經驗分享，從而長時間保持品牌站內熱度。一方面起到循序漸進安利教育消費者的目的，另一方面向更多持觀望態度的前裝用戶，展現米家智能廚電產品的真實使用感受和場景，大大提升品牌力和可信度。
圖片來自住友@家有小橙子一朵
合作產品：米家智能變頻升降吸油煙機S1
圖片來自住友@Minoz-selina
合作產品：米家智能嵌入式蒸烤一體機S1
圖片來自住友@xidylee
合作產品：米家智能獨嵌兩用洗碗機15套S1
總結
米家智能廚房采用與好好住App強強聯手的出奇打法、創新式地觸達消費者渠道與內容營銷，為品牌帶來持續不斷的關注。宣發新產品的同時，教育傳統消費者居家觀念。
可以預見到，隨著全屋智能時代的迅速發展，人們對于智能廚電的需求會越來越高。「米家智能廚房」利用早已成熟的米家生態鏈優勢，快速立足細分市場，在智能廚房領域搶占消費者眼球，在更多人心目中得以將“智能廚電”與“米家”畫上等號，實現用戶口碑與品牌形象雙豐收。
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