阿道夫：13公里長(zhǎng)的心動(dòng)
“你的心，還會(huì)動(dòng)嗎？”
全民關(guān)注的高考結(jié)束，阿道夫用一條視頻，帶網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”。
“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”，全長(zhǎng)13公里，20站候車亭，連成1個(gè)心動(dòng)故事。6月6日-7月4日，可乘坐公交或自駕體驗(yàn)，找回你的心動(dòng)。公交車駛過(guò)每一站，都能在候車亭上看到不同的文案。想知道“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部愛(ài)情劇。
單個(gè)候車亭，也值得打卡。有的文案勾勒年少心動(dòng)的場(chǎng)景；有的文案是心動(dòng)時(shí)的內(nèi)心戲；還有的文案讓人會(huì)心一笑。
微博話題#13公里長(zhǎng)的心動(dòng)#上線后，迅速在各大社交平臺(tái)引爆。
微博眾KOL參與熱議，涌現(xiàn)“公交版《后來(lái)》”“密碼13-20-1”“男德典范”等話題；抖音、小紅書及視頻號(hào)達(dá)人曬出打卡視頻及圖文；各個(gè)平臺(tái)的自傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了事件影響力……有的網(wǎng)友，參與到“心動(dòng)”的討論。
也有的網(wǎng)友，被勾起關(guān)于阿道夫發(fā)香的回憶。
阿道夫…是心動(dòng)的味道
在這不容易心動(dòng)的時(shí)代，阿道夫想讓消費(fèi)者久違地心動(dòng)一次。
阿道夫發(fā)現(xiàn)，“心動(dòng)”正在淡出我們的生活。有的人調(diào)侃自己心已死，拒絕再心動(dòng)，也拒絕心動(dòng)帶來(lái)的時(shí)間、情感和物質(zhì)的付出。有的人被頻繁占據(jù)熱搜的壞消息，消耗去太多情緒。疲憊而警惕的心，很難再動(dòng)起來(lái)。
在見面都難的日子里，我們更加懷念令人心動(dòng)的相遇。阿道夫通過(guò)13公里長(zhǎng)的心動(dòng)，喚醒人們的心動(dòng)記憶，賦予“發(fā)香”更豐富的情感，讓“阿道夫…是心動(dòng)的味道”真實(shí)可感。
心動(dòng)，可以說(shuō)是阿道夫與生俱來(lái)的基因，源自阿道夫獨(dú)創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”。令人愉悅、舒適的香味，是用戶對(duì)阿道夫產(chǎn)品的最突出印象。過(guò)去，打破外資品牌在高端洗護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷，蟬聯(lián)4年國(guó)貨洗護(hù)品牌第一……阿道夫更多的是在產(chǎn)品側(cè)發(fā)力。
在這次營(yíng)銷創(chuàng)新中，阿道夫?qū)ふ遗c消費(fèi)者互動(dòng)的新方式。除了借助代言人或冠名，間接地宣導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)值，品牌自身也在創(chuàng)造有情感的內(nèi)容，讓更多人樂(lè)于參與其中。
“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”將持續(xù)到7月4日，歡迎乘坐公交或自駕體驗(yàn)，找回你的心動(dòng)。
“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”夜景完整圖集：
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