來源：Vista氫商業(yè)
原標(biāo)題：和紙片人談戀愛，你是不是游戲策劃的替身？

“感覺自己被小三了。”

“幾天前還在花著你的錢、跟你打情罵俏的男人，其實(shí)愛的女主角根本不是你?！?/p>

一條"光與夜之戀布朗云”的微博熱搜觸發(fā)網(wǎng)友們的吃瓜雷達(dá)，討伐聲來自一款叫《光與夜之戀》戀愛游戲的玩家，稱發(fā)現(xiàn)一位叫“布朗云”的官方游戲策劃“夾帶私貨”，將個人經(jīng)歷特質(zhì)安插在游戲女主角身上，另其他玩家感嘆“氪金的真心和情意被錯付了”。

心境猶如“菀菀類卿”

所謂讓玩家無法忍受的“私設(shè)”，是指游戲設(shè)計(jì)者為了滿足個人想象，給游戲角色安插了具有私人痕跡的設(shè)定。

為了讓非玩家感同身受憤怒，玩家舉了個例子：相當(dāng)于明星給粉絲們起的昵稱，其實(shí)是他老婆的小名。

這個由騰訊出品，在數(shù)不多女性向游戲里能撐起破億流水的頭部公司，正極力安撫著想討個說法的玩家們。

乙女游戲自國內(nèi)流行開始就帶著“用錢買愛”標(biāo)簽和爭議，乙女們組成文化社區(qū)，和游戲官方、外界輿論形成斗智斗勇、相愛相殺的關(guān)系。

玩家們的憤怒從何而來？一場戀愛游戲是如何被設(shè)計(jì)出來的？

01
一場割與反割的對抗

“沖突起因不是私設(shè)，而是官方抽卡規(guī)則引起玩家不滿”前乙女游戲策劃Buzz表示。

抽卡是游戲吸引玩家氪金的慣用手法。6月5日《光與夜之戀》的官方推出了5套婚紗皮膚的獲取方式，玩家抽卡260次才能換禮盒，而拿到什么樣的婚紗禮盒是隨機(jī)的。

如果想得到心儀的婚紗，有玩家計(jì)算過最多需要充值一萬元，都能買一套Vera Wang的婚紗了。此舉遭到玩家們的強(qiáng)烈抵制，“它本可以用搶的，但還是送了你套婚紗”。

無意還是有意不得而知，受到傷害的玩家，順著游戲BUG界面里一直出現(xiàn)的ID“布朗小寶寶”，網(wǎng)友找到一個叫布朗云的微博賬號，扒出大量證明其作為策劃的個人經(jīng)歷跟游戲女主重合，抓到游戲官方的把柄，并將之前對女主“路癡”、“兒化音”設(shè)定的不滿一并爆發(fā)，于是一場輿論大戰(zhàn)打響了。

“夾帶私貨的可能性不大”，這是我問了幾個游戲策劃得到的一致回答。首先布朗云是系統(tǒng)策劃，跟文案策劃是兩個工種，不參與任何文案創(chuàng)作。在第二次的《光與夜之戀》官方回應(yīng)里甚至展示了布朗云的工作文檔。其次，一個角色的創(chuàng)作會經(jīng)手很多人，最后由負(fù)責(zé)人拍板。

不過既是策劃又是玩家的Buzz也非常能理解“夾帶私貨”給玩家們造成的心理陰影，個極其看重代入感一的玩家，必然無法忍受作為別人的替身跟男主談戀愛。

玩家Ye早上聽說了“私設(shè)事件”忍不住掉眼淚，跟朋友訴苦被當(dāng)替身的滋味。她想涉事的游戲策劃道個歉，最重要的是官方的聲明和具體的懲處補(bǔ)償措施要做到位，給受欺騙的玩家一個交代。

后來部分玩家失控了，對“私設(shè)”的指控朝著不可遏制的方向發(fā)展。他們對布朗云本人和親朋好友的網(wǎng)暴人肉，讓游戲同行感嘆玩家的過激舉動造成了新傷害。

Buzz覺得玩家們也獲得了想要的東西，“在官方發(fā)出第二次解釋聲明的時候一部分玩家的情緒明顯緩和許多，因?yàn)槁暶髯詈蠹恿艘痪洌哼@次活動的婚紗將免費(fèi)送給大家?！?/strong>

官方對癥下藥平息了怒火。事件的邏輯鏈從官方想方設(shè)法讓玩家抽更多的卡、氪更多的金開始，玩家順藤摸瓜抓住項(xiàng)目組的bug進(jìn)行反擊，《光與夜之戀》一天榮獲三個負(fù)面熱搜，而官方需要對玩家進(jìn)行補(bǔ)償、挽回聲譽(yù)，從某種意義上也為“割韭菜”行為買了單。

游戲要牢牢抓住女孩們注意力和錢包，只要生意談不攏，玩家和官方的博弈還會一直進(jìn)行下去。

02
制造一場甜甜的戀愛，需要什么？

乙女，在日語里的意思是“未婚的年輕女孩”。乙女游戲，簡單來說就是面向女性，男性是被攻略的對象，而游戲的主要任務(wù)是和男主們談場轟轟烈烈的戀愛。

世界上第一款乙女游戲是發(fā)行于上世紀(jì)90年代初的《安琪莉可》，宇宙由“女王”統(tǒng)治，女王擁有9位強(qiáng)大英俊的男性“守護(hù)圣”。

當(dāng)時“游戲”普遍被認(rèn)為是男人才玩，時任日本光榮株式會社社長夫人的襟川惠子有一個大膽的想法——為女性制作一款游戲。以女性為主體，男性作為輔助，更符合女性偏好的戀愛游戲雛形就誕生了。

國內(nèi)早期的乙女游戲比如《戀與制作人》不是和游戲品類競爭，而是和所有女性向娛樂產(chǎn)品競爭，比如偶像劇和戀愛小說。

戀愛養(yǎng)成系的乙女游戲已經(jīng)被驗(yàn)證是條可以跑通的路。2017年末，疊紙上線的《戀與制作人》開服月流水直奔3億，成為國內(nèi)乙女游戲的成功典范，甚至給之后的乙女游戲里的男主角人設(shè)類型樹立模版：奶狗、霸總、暖男、浪子、紳士。

圖源水印

《戀與制作人》驗(yàn)證了乙女游戲的潛力和女性玩家的氪金能力，有錢賺，熱錢也被吸引著來了?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠入局，網(wǎng)易2年后推出了古風(fēng)乙女《遇見逆水寒》，騰訊跟上在去年6月上線《光與夜之戀》，字節(jié)緊隨其后，去年11月推出打造3年的《花亦山心之月》。

國產(chǎn)乙女游戲的市場被入局的大玩家們烘托得熱火朝天。Mob研究院表示，在近兩年上線的近二十款女性向游戲中，乙女游戲占比過半。

“戀愛腦不代表我們一戀愛就無腦”，玩家大風(fēng)總結(jié)立繪、劇情、聲音是三大門檻。“立繪丑真的沒辦法玩，完全代入不進(jìn)去。還有聲優(yōu)聲音難聽也受不了，這兩點(diǎn)不行的我都迅速退！退！退！”

玩乙女游戲就像沉浸式看偶像劇，劇情和世界觀比其他類型游戲來說更關(guān)鍵。

作為在東亞三國戀愛作品熏陶長大的女孩一代，Buzz覺得文案策劃的使命就是讓每一個玩家相信自己真的在談戀愛。

乙女游戲團(tuán)隊(duì)的文案、美術(shù)多數(shù)由20歲出頭的年輕女孩組成，游戲里男女主的朋友圈設(shè)計(jì)和不同類型的男性角色給女主發(fā)的短信，有時候一天編寫20多條朋友圈，靈感也需要從日常生活閱讀的積累中尋找。

Buzz經(jīng)常設(shè)想跟曖昧對象出去約會回來女孩會發(fā)什么樣的朋友圈？生活中一個讓你很有好感的男生，他可能會發(fā)什么樣的短信？如果男主角是個在外出差的霸道總裁，作為女生對方發(fā)什么樣的朋友圈會覺得他很在乎你？

藝術(shù)源于生活，然后再經(jīng)過戲劇化的加工。對于在國內(nèi)比較早做乙女游戲策劃的Buzz來說，“不是個人經(jīng)歷的復(fù)制，但寫的時候投入真情實(shí)感，才能讓玩家有代入感?！?/p>

帶著瑪麗蘇“原罪”的乙女游戲劇情和世界觀早已被打上“幼稚、花癡”的印記，“氪金談戀愛”模式被認(rèn)為荼毒了當(dāng)代女性的擇偶觀，讓她們在現(xiàn)實(shí)戀愛里不切實(shí)際、拜金主義。

B站UP主“利昂的世界”在今年4月做了一期反駁一篇認(rèn)為乙女游戲畸形女性擇偶觀的C刊論文的視頻。她在視頻中談到日本女性意識的提升，也反應(yīng)在乙女游戲玩家的偏好變化上：更喜歡操作中性的女性角色，女主呈現(xiàn)強(qiáng)勢攻擊性人格；

男性NPC的性格從暴力冷酷自私的阿爾法性格拓展出細(xì)膩、溫柔、脆弱特質(zhì)。

不是乙女游戲?qū)е屡該衽加^倒退，而是女性擇偶觀進(jìn)步倒逼乙女游戲做出改變。

日本游戲公司試圖將乙女游戲推廣到歐美地區(qū)時頻頻受挫，早年日本漫畫家、作家兼翻譯家Gene曾在Twitter上分析要想打入歐美市場，一些乙女游戲“有必要徹底改變女主角”，因?yàn)槊绹婕彝ǔ２幌矚g軟弱和依賴的角色。

Gene舉了個例子，比如日本的妻子被丈夫吩咐呆在家里，然后發(fā)現(xiàn)配偶有婚外情的情況。為了報復(fù)和戰(zhàn)勝孤獨(dú)，妻子們開始與有魅力的男人開展婚外情。雖然這樣的游戲劇情可能在日本很受歡迎，在美國卻賣得不好。在美國發(fā)現(xiàn)配偶出軌后，預(yù)期的反應(yīng)是尋求離婚。

國內(nèi)乙女游戲，玩家的口味也在發(fā)生細(xì)微的改變，純傻白甜女主人設(shè)已經(jīng)不討喜了。

玩家大風(fēng)對《光與夜之戀》里女主傻白甜以及路癡形象很無奈。她表示真的不想再看見這類設(shè)定，但身邊一些朋友不在意女主設(shè)定，都在玩乙女了，能否代入進(jìn)去，還是要看劇情和攻略對象怎么樣。

有一些玩家在社區(qū)里表達(dá)對“女主純潔小白花”形象的不滿，比如女主對NPC蕭逸的打情罵俏會表現(xiàn)得極其害羞和敏感。“大家都是成年人，為什么不能勢均力敵一點(diǎn)呢，不想這么被動?！?/strong>

去年《光與夜之戀》宣布自2021年9月25日00:00起，凡是經(jīng)公安實(shí)名校驗(yàn)確認(rèn)為未滿18周歲的未成年用戶，將無法登錄游戲體驗(yàn)，成為首款“未成年禁登陸手游”。

《光與夜之戀》對于其他“清水”國內(nèi)乙女游戲來說已經(jīng)尺度不小了，親親抱抱耳鬢廝磨摸大腿的卡牌是家常便飯。

在NPC查理蘇的浴池卡牌下面是這樣的呼聲“夭壽啦！這個游戲居然能看清楚男人的乳頭！”對于不少乙女游戲玩家來說這是個突破，雖然尺度相比其他男性向游戲已經(jīng)相當(dāng)含蓄，遭到一些成年玩家調(diào)侃“還以為有多勁爆呢。”

圖源水印

大風(fēng)說眾口難調(diào)，但總的來說大家越來越主動表達(dá)自己的偏好，反抗不符合價值觀的情節(jié)設(shè)定。

在《光與夜之戀》玩家群里發(fā)生過“我竟然被男主PUA了”討論。起因是游戲里身為女主上司的NPC對女主設(shè)計(jì)能力的否定，被認(rèn)為像極了領(lǐng)導(dǎo)打壓下屬的職場PUA。

瑪麗蘇也有高下之分，不然市面上就不會有那么多粗制濫造的甜寵劇了。創(chuàng)作一個細(xì)膩的真實(shí)的戀愛過程相當(dāng)有難度，寫甜甜的戀愛和反轉(zhuǎn)很多的懸疑故事都遵循一個標(biāo)準(zhǔn)：讓玩家/讀者相信并接受你的邏輯，跟上你的節(jié)奏。

Buzz說瑪麗蘇不是乙女游戲的原罪，“我覺得很多時候瑪麗蘇被污名化了，其實(shí)很多玩家來玩游戲，是想要心動的體驗(yàn)，‘蘇’的體驗(yàn)。”

瑪麗蘇的玩法也越來越多。戀愛游戲歸根到底還是游戲，制造通關(guān)難度和打怪爽感。乙女游戲除了戀愛線也會為女主安排另一條職場升級、破案解密、拯救世界等“事業(yè)線”。

一方面為玩家跟男主的感情創(chuàng)造更多羈絆發(fā)生的場景和舞臺。“你可以日常跟他約會，也能跟他并肩戰(zhàn)斗，延長豐富戀愛的體驗(yàn)。另外出于游戲公司商業(yè)布局考慮，為后續(xù)版本拓展提供空間?！?/p>

女性向游戲背后是更多的女性參與者和共情者，Buzz之前的團(tuán)隊(duì)美術(shù)、文案、系統(tǒng)策劃大部分是女生，現(xiàn)在Buzz跳槽到一個男性向游戲團(tuán)隊(duì)，“我努力試圖理解男玩家們的喜好，但肯定不如做女性向自然。”

在《光與夜之戀》里曾經(jīng)出現(xiàn)過一段NPC查理蘇和女主關(guān)于衛(wèi)生巾的對話。

查理蘇貼心地問女主想要棉柔型、干爽型還是棉條，并告訴女主不要有月經(jīng)羞恥，還結(jié)合時事“生理用品互助盒”號召了一波公益捐款活動。雖然不少玩家覺得有點(diǎn)刻意，但一個款女性向游戲里有這樣的聲音是件好事。

玩家們通過這件事篤定：文案團(tuán)隊(duì)里肯定有不少女孩子。

03
玩家和策劃都被困住了

我問Buzz為什么離開乙女游戲團(tuán)隊(duì)，她說單從創(chuàng)作上講做乙女游戲的文案策劃其實(shí)挺痛苦的。

“游戲行業(yè)是公認(rèn)的加班重災(zāi)區(qū)，現(xiàn)在市面上的乙女游戲非常吃文案和美術(shù)，我們是一種消耗資源?！?/p>

乙女游戲創(chuàng)造了一個全新的世界，就像地球不能停止公轉(zhuǎn)，為了維系世界的運(yùn)轉(zhuǎn)必須不停更新。

“但你在創(chuàng)造一個甜蜜的戀愛氛圍啊，掏空內(nèi)心的真情實(shí)感，每天在非常疲勞的狀態(tài)下創(chuàng)作難免會麻木。我們也在里面交付了情感勞動。生活很苦，但我還要創(chuàng)造幸福?！?/p>

Buzz說同行之間經(jīng)常開玩笑：乙女游戲就像一個不斷的獻(xiàn)祭年輕美少女的行業(yè)。將身心俱疲的淘汰，替換下一個新鮮的美少女進(jìn)去，源源不斷地制造戀愛的快樂。

做乙女游戲并非沒有成就感。打造出一個國民級的游戲本身就是一種榮譽(yù)。Buzz心滿意足的時候，是當(dāng)玩家發(fā)掘到創(chuàng)作者的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，去解讀、揣摩她們的創(chuàng)作理念并表示認(rèn)同、產(chǎn)生共鳴。

作為創(chuàng)作者，Buzz試圖為主角們呈現(xiàn)更復(fù)雜、立體的性格?！暗@件事情很難，對所有乙女游戲來說都很難?！?/p>

因?yàn)榻巧坏┍煌婕艺J(rèn)定后，模式就會固化。從市場的邏輯來看“固化”規(guī)避了變化的風(fēng)險，“因?yàn)橛螒蛐枰行н\(yùn)營，想要賺錢，很難讓玩家為消費(fèi)一個東西做出巨大改變，萬一不滿意棄游怎么辦？官方不愿意承擔(dān)流水下降的風(fēng)險?！?/p>

比如2019年《戀與制作人》公布了新角色凌肖引發(fā)玩家強(qiáng)烈排斥，凌肖有獨(dú)特劇情線、可攻略，定位是“特別邂逅”，并未出現(xiàn)在很多主角活動卡池中，但其他四位男主的粉絲依舊不承認(rèn)凌肖新男主的身份。關(guān)于新角色的開發(fā)官方也就按兵不動。

但從創(chuàng)作的邏輯出發(fā)“固化是可怕的”，角色沒有變化、沒有成長，感情模式很難變化，只能不斷的給他們變換約會的場所，不斷的給他們更換聊天話題。為什么還要繼續(xù)寫呢？

做到最后，Buzz說有時候會忘記自己為什么要做，時刻需要面對運(yùn)營的靈魂拷問：真的不能一個月更新一次主線嗎？我們再做一個活動好嗎？能不能除了婚紗之外，做出賺更多錢的玩法？

預(yù)言家日報采訪的一位游戲從業(yè)者大飛總結(jié)了“創(chuàng)新走向失敗，固化反而成功”的現(xiàn)狀：《光與夜之戀》與《戀與制作人》在人物設(shè)計(jì)和聲優(yōu)選擇、割裂的主線故事和敘事方法高度重合，并將這一策略的貫徹到底。但《光夜》把精美卡面做到了極致、讓角色臺詞蘇到了極致，把營銷宣傳鋪到極致，在節(jié)點(diǎn)運(yùn)作上也逐漸向有經(jīng)驗(yàn)的疊紙靠攏。

“市場上唯一進(jìn)入top陣營的玩家，不是謀求創(chuàng)新的《遇見逆水寒》亦或《未定事件簿》，反倒是完全copy《戀與》模式的《光夜》。也足夠說明問題了。”

很多人玩到后面可能也忘記玩游戲的初衷是為了尋找快樂?！稇倥c制作人》的玩家們曾以制作大字報的方式，數(shù)自己喜愛角色的卡牌數(shù)、出場時間、生日福利、卡面效果，向官方提出要求待遇對等的訴求。

Buzz覺得玩家對角色的產(chǎn)生的感情很正向，玩家們因?yàn)閻凵贤粋€角色而找到同類，獲得歸屬感?！罢勌鹛鸬膽賽凼橇钊擞鋹偟男袨?，現(xiàn)在很多情緒已經(jīng)脫離游戲本身了。”

以2017年《戀與》誕生為起點(diǎn)的國內(nèi)乙女游戲市場的爆發(fā)才剛剛開始，無論是游戲官方還是玩家還有很長的路要走。如果玩家仍然能從乙女游戲里收獲樂趣，那這條路還能繼續(xù)走下去。

小楊被女朋友拉過來一起玩《光與夜之戀》，氪金一年多后他把里面貼心、富有魅力的男性角色作為榜樣和動力。

“最喜歡的角色是陸沉，比較沉穩(wěn)，是個實(shí)力派。

玩游戲時換位思考很有意思，我設(shè)想假如自己是女生，會喜歡什么樣的男生呢？”

作者公眾號：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）