過去的6年，微信公眾平臺從被追捧的內容紅利風口，到即便被唱衰但依然穩居品牌營銷主陣地。這同樣，也是微信圖文發生根本性變革的6年。

2016年，“彈幕”從視頻里彈到了圖文中，圖文排版迎來歷史性變革。與此同時，一名地質工程專業的大學生，因為對圖文彈幕的興趣入行SVG交互，在業內“玩”了兩年后創辦公司——意符創意。

源自：數英用排版工具制作

2018年，隨著Apple等品牌公眾號的圖文開始展開， [無展開不圖文]的風潮就此掀開。少有人知，高度展開這一交互效果的業內首發，出自一個以綠色“大G”為標識的賬號。而這個賬號，也屬于意符創意。

時間來到當下。SVG已成為品牌圖文標配的當下，意符創意的作品也在持續出圈：中秋節，一只成了精的企鵝在微信里跳舞；程序員節，至少10萬人在微信里瘋狂消bug；…

長按識別，體驗魔性“長鵝搖擺”

源自：騰訊公眾號

意符創意，這家專注交互創意的新銳公司，可以說見證并參與了SVG交互行業的發展。據了解，意符創意目前已與騰訊、寶馬、耐克等200多個品牌建立合作，產出3000多篇交互圖文，深受合作方肯定。我們好奇：

• 每篇酷炫的交互圖文背后，意符的核心理念是什么？

• 成立不過4年的意符，憑什么贏得眾多知名企業的信任？

• 身處SVG這個極細分的賽道中，意符有什么樣的自我期許？

  ……

帶著這些疑問，數英采訪到意符創意創始人國梁GL，與他聊了聊意符創意四年來的理念與堅持、探索與創新。

注：文中所有二維碼均可長按識別，感受交互腦洞。

一、交互圖文是玩出來的，公司也是

提及交互，就繞不過SVG。SVG本是一種可縮放的矢量圖形格式，如今已是各類微信交互圖文的底層技術基礎。

自2016年“彈幕”功能在微信圖文中流行，再到其后的百雀羚長圖文、涂鴉小瓶子等，SVG交互可以說是越“玩”越流行。或許是受到SVG技術基因的影響，因“彈幕”觸電SVG的GL，也在其后的創業生涯中“玩”得風生水起。

從地質工程專業的學生，到負責校媒編輯排版工作的GL，在部門主任“校招生辦就是學校的廣告公司”的引導下，很早有了廣告公司的賬號運維思維。當時為了讓學校公眾號的對外發聲更有趣，GL在接手賬號后開始自學SVG及代碼技術，研究更新穎的圖文表達方式。期間注冊的「小編備用」經典“大G”賬號，也憑借多到無處安放的腦洞，吸引不少人關注，成為GL夢開始的地方。

GL早期交互作品

源自：小編備用公眾號

很快，SVG就被GL“玩”出了名堂。不僅小編備用的賬號有了越來越多的擁蠆，GL也在某次編輯器舉行的排版大賽中，憑借幾個“鬧著玩的”SVG作品拔得頭籌。其中，一根頭發絲兒的交互樣式，在被主辦方收錄至編輯器后，還曾被杜蕾斯運用于商業案例中。

源自：小編備用公眾號

參賽經歷給GL帶來的不僅是排名，還間接促成了第一個商單客戶的簽約。以此為開端，不久后意符創意成立，GL也開始了新的“玩好內容”之路。

二、始于技術，終于內容，規則就是用來打破的

打個不太恰當的比方，在了解意符創意的4年發展后，我們認為這家公司有些像沙丁魚群中的那條鯰魚——永遠活力滿滿，善于在行業的舒適區中找到突破。

無論是成立初期用對技術的死磕，打破圖文排版的基本規則；或是在技術基礎上，對創意力量的發力與積累……自2018年成立以來，打破既定玩法已成為意符創意的默認規則。

1、讓圖文排版再酷炫一點吧

4年前的微信圖文，除了居中居左加動圖，能玩的排版花樣屈指可數。2018年底，意符創意用一篇《別讓老板看見》的推送，開創行業首篇圖文結構變化的交互方式——「高度展開」；其后隨著APPLE公眾號推送類似效果后迅速傳播，成就「無展開不圖文」的盛況。

源自：小編備用公眾號

2019年意符創意首次實現位圖交互，再次打破原有的圖文排版基本規則，創新圖片互動方式。基于此的演變，才有了如今多樣化的圖片動效。時至今日，突破圖文排版的技術想象力，依然是意符創意的工作常態。“很多技術都是我們首發的”，意符創意團隊在交互技術上的前瞻優勢，是讓一切發生的基礎。

為jeeplife交付的首個蒙版遮罩效果

源自：意符創意公眾號

SVG交互技術之于意符創意，就像產品力之于品牌，是企業得以長遠發展的根本。目前來看，意符創意已經形成了相對成熟的技術競爭力。

2、“千萬別把SVG當一門技術”

光環之下，GL并沒有陷入技術的自嗨，而是同步開始追求優質內容的打造。憑借不俗的作品表現，意符創意吸引了不少頭部品牌的關注，包括微信、騰訊以及多個汽車品牌等。

而隨著與品牌合作的不斷增多，與微信生態的技術監管趨嚴，意符創意越來越意識到，“如何通過技術的實現手段，讓這個交互作品表達成客戶想要的樣子，是我們更需要關注的”。在這一創作理念的驅使下，好創意的重要性不言而喻，有時候甚至能讓原本平平無奇的SVG交互技術有了新面貌。

例如在2020年7月，微信拍一拍功能剛上線不久，意符創意就為寶馬中國定制了先拍為敬的交互腦洞，用拍一拍的方式呈現不同車型以及特征。其中應用的技術難度并不高，勝在緊跟時事和創意巧思。

源自：寶馬中國《先拍為敬》

2022虎年大年初一，意符創意為騰訊打造的互動圖文，將微信表情特效、鞭炮爆炸GIF、拍一拍等元素進行組合，達成“在微信里放鞭炮送祝福”的品牌目標。這些在別人看來似乎被“玩爛”的交互技術，創意重組后讓圖文有了更大的想象空間。

源自：騰訊公眾號

順利出街的交互圖文背后，是意符創意對品牌需求的精準捕捉，和對技術、創意的巧妙平衡。據了解，為了確保內部工作流的高效與完善，自2021年開始，技術出身的創始人GL，開始負責創意部分的工作，通過全面的把控，去同步提升創意和技術水平。

3、如果創意不來，我們就去“敲門”

走過了依靠生活給靈感的“隨機”創意階段，面對越來越大的業務體量，意符創意團隊也開始思考，在創意前置的作業模式下，如何保證優質創意的高效、持續輸出，去匹配多線并進的業務和快節奏的項目需求？

對待這一問題，意符創意嚴格遵守“創意不過來，我就過去”的原則主動出擊。一方面，帶領團隊建立起內部創意庫，通過定期腦暴不斷積累有意思的交互創意模型。海量的創意庫也成為意符創意如今高效作業的資源池，“確保我們拿到客戶的brief之后，在有限的時間內，去給到他一個能夠讓他覺得合適的創意”。而在商用之外，他們也不吝于在恰當的節點，帶來幾個令人會心一笑的有趣交互玩法。

上海疫情期間，創意不定期掉落

源自：意符創意公眾號

與此同時，意符創意近兩年也積極向外開源，聯動優秀頭部代理商發起“敲門計劃”，至今已敲開天與空、okk、W等多家創意熱店的門。

“我們的敲門計劃包括兩部分，第一個部分是我們跟他們做一些分享，我們去跟他交流，我們會的究竟是什么；第二部分其實是對方會跟我們介紹他們的業務模型、他們的狀態是什么，他們會有一些什么樣的成果，什么樣的經驗。它本身是一個互相分享的過程。”

談及敲門計劃的初衷，GL表示“我們就是想抱著一個更開放的心態，去跟更多不同的服務商、不同的兄弟伙伴們，去做更多的交流，讓交互創意的行業生態更好”。據了解，未來的“敲門計劃”，不僅會去敲開代理商的門，品牌、微信頭部自媒體等也將成為他們的敲門對象，希望通過與不同領域不同行業的碰撞，去提升交互創意的國民認知度和接受度。

三、“說實話，我們不想SVG成為爆款”

“我不太想把SVG陷入到一個追求爆款的路上”。

對談中，不想讓SVG行業成為爆款的觀點屢屢被提及。在意符創意團隊的認知邏輯中，SVG的作用，不止于提供一時的感知沖擊，交互創意者也不該止步于創造一個爆款交互作品。他們對SVG交互、對自我有更長期主義的期許，這樣的理念滲透在已創作的3000+交互圖文中，也成為意符創意的創作潛意識。

1、讓“站在懸崖邊”的品牌，更有趣地講故事

這里的“懸崖”，是品牌面臨的用戶溝通欲望下降困境。對于一個動輒幾十年、幾百年的品牌，如何走過時間長河，始終保持新鮮感與吸引力，是必然需要思考的問題。當龐大命題落到微信公眾平臺上，當品牌公眾號走過了抽獎、軟文等常規玩法之后，“SVG提供了品牌與用戶互動的新的想象空間”。

而對意符創意來說，不追求爆款，并不意味著降低“幫品牌講故事”的標準。過去幾年中，意符創意創造了不少常規意義上的出圈作品。其中2020年程序員節為美團打造一篇滿是bug的交互圖文，通過不停點擊debug的對話框，給程序員送上祝福。魔性彈窗加上“程序員節讓程序員消bug”的設定，讓這篇圖文快速10w+。

源自：美團公眾號

同樣出圈的，還有意符創意在2021年雙11，為騰訊小鵝拼拼0元購活動打造的趣味推文。以看似工作失誤的滿屏“1”，逐步引導用戶在到處都是“1”的雙11氛圍中趣味找“0”，讓不少人感嘆“好怪，再玩一遍”，為平臺成功引流。

源自：騰訊小鵝拼拼公眾號

某些特定節點上，也會遇到品牌有相似表達的情況，例如春節這種全民性節日，品牌往往都想發個紅包慶祝一下。與上述單個案例相比，“春節發紅包”更像是品牌的常態化表達。如何讓常態化更有趣？意符創意給出的答案是，回歸品牌的故事需求。

以CNY營銷期間的紅包雨為例。GL回憶道，小鵬汽車之所以選擇微信群發紅包的交互形式呈現，是基于小鵬有多款車型，以及品牌與用戶的對話真實感考慮，“它背后關注到的是用戶和品牌之間進行對話的過程，把這個品牌進行擬人化的狀態”。而微信則選擇了更直觀的開紅包頁面，以圖文交互去模擬微信生態中的已有功能，強化品牌印記。

源自：小鵬汽車公眾號

每個相似需求下的案例，并非無中生有，而是根據品牌調性、品牌希望實現的目標，去作出針對性的技術及創意定制。據GL透露，意符創意目前已經開始深度參與到一些品牌公眾號的內容創作，而不只是被動的技術執行。可預見的是，意符創意將把交互創意帶到更多品牌面前，推動SVG應用的常態化。

2、做更多功能性的嘗試，讓SVG交互更普適

幫助品牌有更多溝通可能性之外，意符創意也以一個前瞻者的姿態，在探索SVG交互的多樣化呈現，讓SVG承擔起更多功能，變得更普適。

也正是因為不追求行業的爆款化，意符創意團隊才能從容地去作出更多交互上的嘗試。在GL看來，SVG交互作品是有兩面性的。“一種是可配置的創意性SVG的表達，這種我們當然追求有差異的；另一種我們追求常規性的、功能性的運用，這類是可以普適化、標準化的”。

• 從發展需求推導，比品牌多想一步

近幾年，SVG交互的應用逐漸廣泛。擁有先發優勢的意符創意，開始思考在幫品牌講好故事之外，如何能讓故事更好地抵達用戶？目前可以看到的是，意符創意團隊正在積極探索依托SVG技術，縮短用戶到品牌、促成最終轉化的實現路徑。

GL告訴我們，此前為拓展服裝以及美妝領域客戶時，意符創意基于SVG交互，在微信圖文中實現了口紅試色、服裝搭配的效果。用戶可以在微信中選擇自己的膚色、心情、狀態，搭配不同的服飾和妝容。像是構建一個元宇宙中的虛擬角色，但你挑選的并非虛擬物品，這些口紅、服飾都可以在推文中直接點擊完成購買。這在某種程度上縮短了用戶的轉化路徑，為品牌提供更牢固的種草理由。

源自：意符創意公眾號

除此之外，意符創意團隊也曾嘗試讓SVG去承載一個公司官網的功能。結合SVG能實現的鏈接跳轉、信息折疊效果，去發揮實用性，幫品牌把官網“搬到”微信公眾號內，幫助縮短用戶查詢品牌信息的路徑。

隨著大環境信息的日漸過載與粉塵化，未來品牌與用戶的有效溝通將越來越難。意符創意這種為品牌多想一點、縮短了解/購買路徑的初心，是一項帶有前瞻性的嘗試，也無心插柳地成為推動生意的途徑。

• 從底層邏輯入手，優化用戶體驗

對于交互鏈另一端的用戶來說，意符創意其實也在積極更新技術和創意，不斷優化用戶在閱讀圖文時的感官體驗。

例如通過動態可視化轉換，幫助品牌的數據實現動效化、強節奏感，避免常規圖文排版中GIF的文件大小及閱讀流暢度受限問題；

源自：小鵬汽車公眾號

運用游戲、娃娃機等擬態設計，讓用戶以更主動的姿態，在娛樂中去獲得品牌信息，讓圖文成為新的娛樂場景；…

源自：PANDORA大家庭公眾號

互聯網技術的發展，直接促使了這屆“網民”對品牌內容、圖文體驗的高要求。而這些優質、有參與度的品牌圖文內容，不僅僅幫助品牌實現更好溝通，也從根源上讓用戶的圖文閱讀體驗有了質的飛躍。長此以往，也必然會促進越來越多品牌、越來越多人關注SVG，促進行業的正向發展。

• 從媒體環境著眼，拓寬交互邊界

不可否認的是，近幾年大家青睞的內容載體，逐漸從微信圖文轉向感官刺激更強烈的短視頻，依托于微信生態的SVG似乎也不可避免地受到影響。對此意符創意持樂觀態度，“始終抱著行業的心態，去發展團隊的技術展現形態”。GL告訴我們，意符創意也曾嘗試探索借SVG讓視頻和圖文實現交互。

在此前意符創意為騰訊小鵝拼拼打造的案例中，用戶進入推文后，會出現新聞播報的擬態視頻，而隨著隕石撞擊事件的播報，視頻中的元素開始延展成為圖文，以此為小鵝拼拼的“新年入新坑”活動趣味導流。

源自：騰訊小鵝拼拼公眾號

“我覺得媒體的載體就這么幾種，文字\圖片，現在在多了一個技術展現手段SVG,再加視頻，這里面大家都有均衡。當短視頻在獲取大量關注的時候，作為圖文的團隊，他們也想獲取更多的流量，大家對SVG的需求就變得更強一點，這對于SVG交互其實是一個機會。”

與此同時，隨著AR、VR等交互技術的層出不窮，意符創意團隊也開始了更多交互產品的探索。SVG超級大腦就是其中一個方向。

“它是一個自動化生產的系統機器，用戶提交素材之后去輸入需求，當然這個需求的輸入方式可能是模塊化的選擇，也可能是文字輸入，然后交由機器識別；識別到需求之后，后臺根據提供的若干個需求以及素材，進行不同的SVG代碼模塊的匹配；匹配成功之后就可以去生成一篇完整圖文的代碼。可以定位為一項基于深度神經網絡的動態匹配技術。”

源自：意符創意公眾號

談及研發超級大腦的原因，GL表示，“我們觀察到很多領域很多行業都是遵循這個技術發展趨勢的，即最開始可能純人工勞作；再到人發明的機器，開始利用這種工具和機器來幫你制作；再到機器的自動化制作，再到人工智能或者AI它自己生成自己創作，但在交互式更高制作領域，并沒有把這個趨勢明顯地表現出來。”

或許正因為這樣持續探索、不給交互式廣告設限的開放態度，與始終多想一點點的創作堅持，才讓意符創意團隊，在SVG交互領域內能始終保持領先姿態，贏得一眾品牌的信任。

到目前為止，意符創意的客戶群覆蓋至少70%的汽車市場，阿里、騰訊、今日頭條等互聯網產業也有涉獵，食品品牌、頭部時尚雜志、運動品類也有不少合作。最近，某奢侈品頭部品牌也主動聯系意符創意尋求合作。這也再次說明，對內容追求極致、愿意在合作中先走出一步的人，必然會迎來更多優秀同行者。

四、從自己做起，成為一扇溝通的“門”

人與人的社交是永恒需求，把主體換成品牌與人同樣適用。意符創意正在做的，就是通過交互創意、借助SVG技術，去為品牌及用戶雙方帶去更好溝通。這份企業初心記錄在已有的作品中，也烙印在所行所為的細枝末節中。

1、把交互的使命寫進名字

成立至今的3000多篇圖文背后，意符創意其實只做了一件事——“做更好的交互”。這個始終如一、指引意符創意團隊走下去的精神，早在企業名稱中有所喻示。“意符”，這個讓很多人誤以為來自英文音譯的名字，其實是《設計心理學》作者所提出的一個概念，代指用戶與產品發生交互行為的一種提示或引導。

“比如說一扇玻璃門，如果沒有門把手、沒有推拉這兩個字的話，你根本不知道怎么操作它、是拽還是推還是該拉，那么意符就是一個提示或者引導，所以我們也是希望能夠像一個門把手一樣，用這種交互和互動的方式為品牌和用戶之間打開這種溝通的大門。”

循著這一理念，意符的logo通過對“if”的動效演繹，以一個門把手的意象，去承載意符打開溝通之門的企業責任，和實現更好溝通的本心。至于為何要在黑色之中點綴綠色，GL坦言是源于早期小編備用賬號的顏色，因為綠色與文件傳輸助手相似，方便用戶及客戶找到。

源自：意符創意公眾號

個人看來，意符創意的這抹綠，更像是圖文排版世界中的一線變數，給沉寂的圖文玩法不斷帶來新意與生機。

2、打造良好溝通，從內部開始

千里之行始于足下，再遠大的企業目標，也要從打通內部溝通渠道開始，如此才能承載起對外溝通品牌與用戶的使命。想要做到這一點，不僅需要找對伙伴，管理者對此也需要有開放態度。

基于此，GL透露，由于SVG交互并沒有形成成型的發展路徑，因此不少員工在進入公司后幾乎是從0開始培養。“一個新人進來，會有三個月的培訓加實踐期”，這樣獨特的生態和成長模式，要求員工對新事物有極強的接受能力和學習能力，還要有相對強烈的表達欲望。

因此目前意符創意的招人目標以年輕人為主，他們的招人路數也不太常規，幾乎沒有大范圍發過招聘信息，也不太用招聘軟件。GL笑稱“有一位同事，就是我從抖音上招過來的”，還有不少同事，則是早期“小編備用”賬號的忠實粉絲。

而在員工的管理上， GL表示，“我們目前盡可能讓每個人按照他需要的方式去工作，盡可能去看到每個人的訴求，包括有的同事喜歡養兔子，大家也都很尊重他的選擇，那就一起養在公司”。不止于此，整個公司也一起“不務正業”，為兔子打造表情包，名為阿符的兔子儼然已是意符的“司兔”。

獨特的招人模式和看見每個個體的管理方式，造就了內部寬松舒適的溝通環境。隨著業務規模的擴張，自2021年底開始，意符創意開始調整內部結構，從以往不分部門、case by case的作業模式，逐步演化出創意部、市場部、客戶部、技術部四大板塊，希望更規整高效地去樹立和輸出優質內容。各司其職但又緊密聯系的部門設置，和輕松舒適的交流氛圍，讓團隊凝聚力逐漸成型。

后記

這是數英首次探訪交互創意這一細分垂直領域，也是數英在創意探討之外，首次嘗試與涉及編程技術的創意公司對話。三小時的對談中，可以很明顯感受到這個公司正處于年輕態的上升期，無論是95后的創始人、95后為主的團隊成員，和交流過程中對方質樸而不做作的表達，分享過往作品、坦言當下挑戰的真誠，都讓我們看到意符創意蓬勃的生命力和準確的自我認知。

在作品與生意之外，意符創意團隊對推動行業的使命感，以及從未停止的新玩法的嘗試，也有些令人動容。正是在這樣一群人的帶動下，交互式圖文廣告才有了向上發展、不斷優化的可能。但與此同時，我們也看到了行業中不可避免的問題：交互技術缺乏知識產權保護制度，抄襲亂象層出不窮，也有人以作坊式作業，擾亂正常市場秩序……

面對這些問題，單靠過硬的內容產出實力和向好的企業愿景顯然不夠。接下來意符創意是否能探索出有效的解決方案，是否可能與業內同行共同建立起交互式廣告的防抄襲制度？在意符創意的帶動下，交互廣告領域是否會迎來更多新力量，創造全新良性競爭局面？我們不妨繼續期待下去。