3個(gè)實(shí)習(xí)生，完成一個(gè)差點(diǎn)被丟棄的獲獎(jiǎng)idea《遇見(jiàn)未來(lái)北鼻》
原標(biāo)題：一個(gè)差點(diǎn)被Kill掉的獲獎(jiǎng)idea長(zhǎng)什么樣？
F5在去年秋天做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，招一組實(shí)習(xí)生，3人。為什么招一組？一來(lái)他們平時(shí)就組團(tuán)參加各類(lèi)創(chuàng)意比賽，知己知彼，懂得配合，可以獨(dú)成一組完成項(xiàng)目，而非像過(guò)去那樣，只給某個(gè)資深成員打下手，這有利于最大限度發(fā)揮他們的潛力；二是他們來(lái)自外地，上海生活成本高，三個(gè)人合租，減輕經(jīng)濟(jì)壓力。
他們給F5留下深刻的印象，每天早上9點(diǎn)半就到辦公室，晚上工作到9點(diǎn)鐘左右，趕著提案的話還會(huì)加班到深夜。他們動(dòng)作非常快，下完簡(jiǎn)報(bào)后，馬上進(jìn)入工作狀態(tài)，沒(méi)有一丁點(diǎn)拖延癥。他們也非常熟悉流行文化，綜藝、游戲、體育等樣樣通曉。
去年10月底，實(shí)習(xí)生3人組接到一個(gè)brief：宜家與騰訊的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)。在他們的努力之下，這個(gè)項(xiàng)目取得不俗的成績(jī)，還獲了國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。
以下回顧文章由3人組中的Kelly所寫(xiě)——
“每kill一個(gè)idea，天上掉落一粒沙，從此形成了撒哈拉。”
魔都這座城市，大大小小的廣告公司燦若星辰，每天都有無(wú)數(shù)個(gè)閃光的idea進(jìn)入大家的視野。當(dāng)然，有更多的idea，則被創(chuàng)意人們頭也不回地丟進(jìn)了黃浦江。
宜家×騰訊“遇見(jiàn)未來(lái)北鼻”就差點(diǎn)成了后者，也差點(diǎn)丟了釜山廣告節(jié)的四個(gè)獎(jiǎng)。
“遇見(jiàn)未來(lái)北鼻”由宜家和騰訊攜手，在宜家樣板間布置了一間“未來(lái)北鼻房”，男女顧客在門(mén)口掃描各自臉部后，進(jìn)入樣板間，將邂逅他們未來(lái)的北鼻。客廳、廚房、臥室、兒童房掛著他們未來(lái)北鼻不同時(shí)期的照片。
案例視頻，時(shí)長(zhǎng)2分鐘
這個(gè)idea的原型是“你和明星造北鼻”，猶記得這個(gè)讓人“食指大動(dòng)色心大起”的idea剛被提出來(lái)時(shí)，引起了辦公室女孩們的陣陣騷動(dòng)：“想和易烊千璽生寶寶會(huì)不會(huì)太禽獸了……”“我可以和彥祖生猴子了！”此時(shí)，提出這個(gè)idea的95后實(shí)習(xí)生Enzo羞澀地看著大家，然后迎上了一個(gè)中年男子——范老師迷茫而冷漠的目光。
沒(méi)錯(cuò)，老板無(wú)感。這個(gè)在辦公室里讓女孩們春心大動(dòng)的idea，并沒(méi)有被pick。
面對(duì)自己喜歡的idea即將面臨流產(chǎn)，怎么辦？
1、說(shuō)服自己
首先是捫心自問(wèn)，這個(gè)idea是不是真的能夠解決客戶(hù)的問(wèn)題？還是它只是能夠滿(mǎn)足了創(chuàng)意人自嗨的心態(tài)？帶著對(duì)靈魂的拷問(wèn)回顧brief，騰訊想要借助宜家，將騰訊視頻的綜藝場(chǎng)景下沉到線下，讓用戶(hù)體驗(yàn)到“不負(fù)美好時(shí)光”的品牌理念；宜家想要讓到店消費(fèi)者有更多有趣的思考，體驗(yàn)到“給家更多可能”（make room for life）的品牌理念。
“你和明星造北鼻” 對(duì)于cross over品牌雙方而言，無(wú)疑是一個(gè)雙贏的idea。《放開(kāi)我北鼻》是騰訊視頻重要的親子綜藝IP，女性觀眾達(dá)到64%，她們能夠從中獲得“云養(yǎng)娃”的想象空間，“組團(tuán)偷孩子”是節(jié)目彈幕的常客。“云養(yǎng)娃”的體驗(yàn)，是《放開(kāi)我北鼻》帶給觀眾的“美好時(shí)光”。
Ikea × Chris Chang
而宜家擅于在居家空間里，帶給消費(fèi)者更多的想象，如此前與時(shí)尚設(shè)計(jì)師Chris Chang合作推出的樣板間，就不同于宜家以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用色熱烈而大膽，給消費(fèi)者帶來(lái)別樣的激情。而家的更多可能，不僅體現(xiàn)在空間的變化上，換一種思路，還可以體現(xiàn)在家庭成員的變化上。“人”是構(gòu)成一個(gè)“家”最重要的元素。
帶著這些思考，我們開(kāi)始進(jìn)行下一步的工作。
2、說(shuō)服老板
范老師在與我們r(jià)eview的時(shí)候，希望不僅僅是單一綜藝場(chǎng)景的落地，他傾向于以宜家的角度出發(fā)，發(fā)想big idea，再去結(jié)合騰訊綜藝，思考其中的執(zhí)行。最終敲定的其中一個(gè)方向是“智慧 * 宜想世界”，用智慧科技賦予“未來(lái)的家”更多的可能性。
在完善deck的過(guò)程中，我們帶著對(duì)“你和明星造北鼻”的思考，認(rèn)為它也是符合“智慧 * 宜想世界”這個(gè)大框架的，未來(lái)的兒童房也可以有更多的可能性。
3、說(shuō)服客戶(hù)
騰訊視頻人靚聲甜的小姐姐們?cè)诼?tīng)到“你和明星造北鼻”時(shí)笑得花枝亂顫。她們選擇了“智慧 * 宜想世界”這個(gè)方向。
接下來(lái)就是漫長(zhǎng)的和客戶(hù)一輪又一輪align的過(guò)程。范老師用他浸淫廣告界多年的經(jīng)驗(yàn)，和服務(wù)各類(lèi)品牌的專(zhuān)業(yè)意識(shí)，將“你和明星造北鼻”這個(gè)粗淺的idea改造成“遇見(jiàn)未來(lái)北鼻”，將受眾定位在年輕couple，讓他們能在宜家邂逅他們未來(lái)的北鼻。這樣，這個(gè)idea才更加平衡到宜家和騰訊視頻的調(diào)性，兼具情感的溫度和娛樂(lè)的熱度。
工程師在進(jìn)行北鼻合成的測(cè)試
最終，宜家×騰訊“遇見(jiàn)未來(lái)北鼻”獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，吸引了許多顧客到宜家門(mén)店拍照打卡，線上線下獲得超過(guò)3萬(wàn)人次參與。
4、說(shuō)服評(píng)委
不僅如此，宜家×騰訊“遇見(jiàn)未來(lái)北鼻”還獲得了業(yè)界的認(rèn)可，在前不久剛剛結(jié)束的“釜山國(guó)際廣告節(jié)上”，獲得了一座銅獎(jiǎng)和三座水晶獎(jiǎng)。2018年釜山廣告節(jié)共收到參賽作品20342件，經(jīng)過(guò)來(lái)自74個(gè)國(guó)家，超過(guò)229個(gè)評(píng)委的嚴(yán)選，只有1700多個(gè)作品入圍。
這個(gè)差點(diǎn)被Kill掉的idea，在多方努力下，終于還是散發(fā)出它的光芒。
P.S. F5目前開(kāi)放一個(gè)實(shí)習(xí)3人組的名額，須為大四學(xué)生，可自行組隊(duì)報(bào)名。
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