來自餓了么的春日明信片，“袋”來上海春天的溫暖與治愈
2022年的上海春天，足夠讓人刻骨銘心。長期居家的人們錯過了春天，想看看外面的世界，隨之而來的就是對春日浪漫的渴望。
《廣告狂人（Mad Men）》男主角唐·德雷柏說過：廣告就是建立在一件事情上：幸福感。（Advertising is based on one thing：Happiness.）足不出戶的日子里，餓了么 “把上海的春天袋給你”暖心活動，以一種別樣的方式將春日的幸福感帶回來。
一張餓了么藍騎士派送的明信片
把春天“袋”回來
如何收獲一場有洞察、有創意、有內容的營銷？餓了么這個深耕本地生活的服務平臺，可以說把城市營銷探索到極致。洞察到上海用戶居家期間“錯過春天”的小遺憾、“想出去看看”的居家痛點，在“把上海的春天袋給你”活動中，聯動穿梭在上海大街小巷的藍騎士們，用鏡頭記錄下了上海春日的風景，并將這些特別的城市景象做成了明信片，攜手平臺商戶品牌隨單派發并聯合發聲，為上海用戶“袋”來春日溫暖。
這個暖心的舉動，吸引到“中國郵政”與餓了么攜手，將這些聯名紀念明信片進行全國發行，永久紀念上海2022年這個特殊的春天。可以注意到，除了主視覺涵蓋上海各大知名景點的春日景色外，文案也強調治愈感，品牌溫度溢于言表。
餓了么在傳遞品牌價值方面堪稱走了一步高棋，選擇“春天”這個有煙火氣的場景溝通，文藝式語境加上默默守護城市的藍騎士隨手拍下的照片，讓每個人都能從這些熟悉的春日場景中找到對照感，用戶的情感開關被悄然打開，一期一會的花事繁忙依舊，心靈上的治愈也可以被藍騎士們“袋”回來。
從明信片中提煉氛圍感
餓了么把“治愈系”玩明白了
蘇州河畔的櫻花開了，櫻空下的“百年郵局”，珍藏著時間的老故事和上海春天的慢時光，而這一切，都有一群藍騎士來見證。餓了么通過8張氛圍感滿滿的聯名明信片，展現藍騎士眼中的上海春天是什么樣子，讓用戶隔著屏幕就感受到迎面而來的暖風與愜意。
在營造美好的意象之外，餓了么也在用治愈感的文案力量，去激發人們對未來的信心，鼓勵和治愈這一城。“這個春天，安靜的松江大學城仿佛清秀的少年，等待著青春的躁動將這份春光填滿”“衡山路上的梧桐樹青翠盎然，春光正透過縫隙灑下來，滿眼都是生機。”
除了藍騎士的“隨手拍”，餓了么端內H5也驚喜上線了藍騎士&用戶的互動，一起分享春光、守望春天到來，更以一種別樣的方式傳遞了品牌“放心點，準時達”的貼心服務。
把一張明信片
做成一個“溫暖”的春日計劃
這個春天，踏青氣氛被沖淡，餓了么用一場看似簡單日常的“春日營銷”巧妙地走進大眾的心，以“藍騎士守護力+溫暖治愈力”形成情感記憶點，滲透用戶心智。
正如一些用戶所說的那樣，這段時間默默守護大家的外賣小哥，是最可愛的人們。穿梭于城市中的他們，送來的不僅是溫熱的食物和亟需的物資，還有與外部世界時刻保持聯系的那份安全感。藍騎士們的隨手拍也讓這場春日營銷，傳達出餓了么對用戶生活與情緒的雙重守護。
餓了么這個生于上海的品牌，所扮演的角色不再僅是生活服務者，也是城市美好傳遞者，看得出餓了么真的很愛上海，默默用心治愈著上海用戶。我們也能從餓了么的身上，看到品牌春日營銷更溫暖的模樣：有人為了更好的春天而足不出戶，也有人為了更好的春天而穿梭在大街小巷，一張明信片就可以成為送給這座城市的春日禮物。
山河依舊，水木清華，在這些全民同心努力守望春來的日子里，餓了么×中國郵政這波走心跨界的“把上海的春天袋給你”，你怎么看？
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