來自餓了么的春日明信片，“袋”來上海春天的溫暖與治愈
2022年的上海春天，足夠讓人刻骨銘心。長期居家的人們錯(cuò)過了春天，想看看外面的世界，隨之而來的就是對(duì)春日浪漫的渴望。
《廣告狂人（Mad Men）》男主角唐·德雷柏說過：廣告就是建立在一件事情上：幸福感。（Advertising is based on one thing：Happiness.）足不出戶的日子里，餓了么 “把上海的春天袋給你”暖心活動(dòng)，以一種別樣的方式將春日的幸福感帶回來。
一張餓了么藍(lán)騎士派送的明信片
把春天“袋”回來
如何收獲一場有洞察、有創(chuàng)意、有內(nèi)容的營銷？餓了么這個(gè)深耕本地生活的服務(wù)平臺(tái)，可以說把城市營銷探索到極致。洞察到上海用戶居家期間“錯(cuò)過春天”的小遺憾、“想出去看看”的居家痛點(diǎn)，在“把上海的春天袋給你”活動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)穿梭在上海大街小巷的藍(lán)騎士們，用鏡頭記錄下了上海春日的風(fēng)景，并將這些特別的城市景象做成了明信片，攜手平臺(tái)商戶品牌隨單派發(fā)并聯(lián)合發(fā)聲，為上海用戶“袋”來春日溫暖。
這個(gè)暖心的舉動(dòng)，吸引到“中國郵政”與餓了么攜手，將這些聯(lián)名紀(jì)念明信片進(jìn)行全國發(fā)行，永久紀(jì)念上海2022年這個(gè)特殊的春天。可以注意到，除了主視覺涵蓋上海各大知名景點(diǎn)的春日景色外，文案也強(qiáng)調(diào)治愈感，品牌溫度溢于言表。
餓了么在傳遞品牌價(jià)值方面堪稱走了一步高棋，選擇“春天”這個(gè)有煙火氣的場景溝通，文藝式語境加上默默守護(hù)城市的藍(lán)騎士隨手拍下的照片，讓每個(gè)人都能從這些熟悉的春日?qǐng)鼍爸姓业綄?duì)照感，用戶的情感開關(guān)被悄然打開，一期一會(huì)的花事繁忙依舊，心靈上的治愈也可以被藍(lán)騎士們“袋”回來。
從明信片中提煉氛圍感
餓了么把“治愈系”玩明白了
蘇州河畔的櫻花開了，櫻空下的“百年郵局”，珍藏著時(shí)間的老故事和上海春天的慢時(shí)光，而這一切，都有一群藍(lán)騎士來見證。餓了么通過8張氛圍感滿滿的聯(lián)名明信片，展現(xiàn)藍(lán)騎士眼中的上海春天是什么樣子，讓用戶隔著屏幕就感受到迎面而來的暖風(fēng)與愜意。
在營造美好的意象之外，餓了么也在用治愈感的文案力量，去激發(fā)人們對(duì)未來的信心，鼓勵(lì)和治愈這一城。“這個(gè)春天，安靜的松江大學(xué)城仿佛清秀的少年，等待著青春的躁動(dòng)將這份春光填滿”“衡山路上的梧桐樹青翠盎然，春光正透過縫隙灑下來，滿眼都是生機(jī)。”
除了藍(lán)騎士的“隨手拍”，餓了么端內(nèi)H5也驚喜上線了藍(lán)騎士&用戶的互動(dòng)，一起分享春光、守望春天到來，更以一種別樣的方式傳遞了品牌“放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的貼心服務(wù)。
把一張明信片
做成一個(gè)“溫暖”的春日計(jì)劃
這個(gè)春天，踏青氣氛被沖淡，餓了么用一場看似簡單日常的“春日營銷”巧妙地走進(jìn)大眾的心，以“藍(lán)騎士守護(hù)力+溫暖治愈力”形成情感記憶點(diǎn)，滲透用戶心智。
正如一些用戶所說的那樣，這段時(shí)間默默守護(hù)大家的外賣小哥，是最可愛的人們。穿梭于城市中的他們，送來的不僅是溫?zé)岬氖澄锖拓叫璧奈镔Y，還有與外部世界時(shí)刻保持聯(lián)系的那份安全感。藍(lán)騎士們的隨手拍也讓這場春日營銷，傳達(dá)出餓了么對(duì)用戶生活與情緒的雙重守護(hù)。
餓了么這個(gè)生于上海的品牌，所扮演的角色不再僅是生活服務(wù)者，也是城市美好傳遞者，看得出餓了么真的很愛上海，默默用心治愈著上海用戶。我們也能從餓了么的身上，看到品牌春日營銷更溫暖的模樣：有人為了更好的春天而足不出戶，也有人為了更好的春天而穿梭在大街小巷，一張明信片就可以成為送給這座城市的春日禮物。
山河依舊，水木清華，在這些全民同心努力守望春來的日子里，餓了么×中國郵政這波走心跨界的“把上海的春天袋給你”，你怎么看？
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