BiC圓珠筆的文案和海報，又懶又有創意
作者：kuang13，首發：文案包郵
原標題：裝筆文案，句句逆天
裝B的文案見多了，你見過裝筆的文案嗎？
很多人喜歡用筆寫文案，假如讓你為一支筆寫一則文案，你會怎么寫呢？這個叫BiC的品牌在2021年是這么寫的：
然后2015年的版本長這樣：
……這個文案的工作量和老鄉雞官微有的一拼了。
表面上看這個文案很懶，但究其深層原因，是這個文案很懶的同時，這個品牌的創意概念也非常穩定。
我們說一個好句式可以寫出一句好文案，一個好的創意概念，則可以寫出100句好文案。BiC圓珠筆是公認的全球品質最好的圓珠筆之一，它的廣告創意概念就和他的產品一樣，非常穩定。這個品牌從誕生開始，所有的廣告表現基本都是基于同一個創意概念：
「寫的長，寫得久，長到想不到，久到天荒地老。」
就如這個海報文案說的這樣。
Get a pen you can rely on.找一支你靠得住的筆
下面就一起來看看，BiC圓珠筆的文案是如何變著花樣來詮釋這個概念的。
抄完一本《圣經》，用到這
抄完一本《哈利波特》，用到這
抄完一本《亂世佳人》，用到這
如果你感覺這個很夸張，那么還有更夸張的。
JK羅琳寫完7部《哈利·波特》所用的水量
史上最暢銷的葡語作家保羅·柯艾略寫完9部著作的用水量
暢銷小說作家、導演斯蒂芬金寫完10部作品的用水量
然后還有更更夸張的，《圣經》的新約和舊約，三部《矩陣》的文字量，整個維基百科的信息量，對于BiC的水量來說，只占那么一丟丟。
New Testament，Old Testament
Historoes end，BiC doesn't
《圣經》新約&舊約
歷史會結束，BiC不會
Matrix I,Matrix II,Matrix III
Ideas end，BiC doesn't
《矩陣》123
創意會枯竭，BiC不會
Wikipedia
Information end，BiC doesn't
維基百科
信息有盡頭，BiC沒有
前面用書的厚度、信息的廣度來體現BiC的持久，下面則用穿越時代的長度來體現BiC的穩定。由于太能寫，不知不覺就穿越了不同的時代。
穿越美國半個世紀女性流行發型的變遷史
一個孩子從出生到上學、結婚再到自己的孩子出生
從黑膠唱片到磁帶到光盤再到MP3
不僅能夠穿越時間的長度，當然也可以穿越物理的長度，用一支筆，可以寫夠兩公里。
4座美國帝國大廈（高443.18米）
6座法國埃菲爾鐵塔（高330米）
兩座倫敦橋
BiC被譽為鉛筆盒里的萬年備胎，考試的終極必備，除此之外，憑借穩定的下水，它甚至還是官方認證的“作弊神器”。
從1945年開始，幫助學生考試作弊。——新式軟凝膠筆，甚至讓作弊更加舒適！
幫助你考試，幫助你作弊，甚至還能讓作弊更舒適……果然是官方玩梗最為致命。
除了持久和夠長之外，BiC還非常的抗造。
INJETABLE（可以下水）
即便摔成了這樣依然可以照寫不誤。
some things don't last much.有些東西不會太長久
因為“創意概念”超級穩定且單純，BiC是非常好的廣告訓練素材，經常被作為廣告學院的比賽課題。
你需要一直畫下去
這是來自阿根廷布宜諾斯艾利斯的廣告學院比賽作品，意為當你不得不持續畫下去的時候，你需要一支BiC。
每一筆，都有更多的“你”
來自美國視覺概念學院為BIC做的平面廣告，左邊是用短信寫下的“Love you Mom”，而右邊是用BiC寫的、帶有更多情感的“Love you Mom”。
意為如今人們之間的溝通多是通過手機和網絡，相對于從前用一支筆親手寫下的文字，少了很你的情感表達。
早已習慣了打字的我們，是否開始懷念書寫的感覺，不如像這個海報說的——Start something 開始寫點什么吧。
The path to the moon began with an equation.
登月之路始于一個（BiC寫的）方程式
Start something.
開始寫點什么吧
看完之后，不知道你是否和我一樣，特別想去買一支BiC來用？
其實好用的圓珠筆豈止一個BiC？但這些廣告通過圍繞單一創意概念的持續輸出，在不斷強化價值認知的同時，也靠著有趣的創意贏得了受眾好感，最終帶動BiC暢銷半個多世紀。好的創意，不僅可以讓你消費產品，更重要的是可以讓你愛上這個品牌，或許，這就是創意的力量吧。
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