日本文具界的祖師爺“國譽”，設計經久不衰
首發：日本設計小站
如果要問，在日本哪個文具品牌是祖師爺般的存在？那答案一定是：國譽，因為它創立起家比隔壁百樂早了整整13年。
如果再問，什么牌子的文具使用率可以高達90%？那一定還是：國譽，因為不出意外的話，在坐的各位都曾擁有過一本（或多本）它家的Campus筆記本。
百年老牌，經久不衰，只要出手，必是經典。對，這就是國譽。如今百年過后，風刮了一波又一波，國譽變了嗎？當然變了，因為它已經不僅是文具這么簡單，它甚至可以稱為是神器。
那么有人要問了，“從便宜實用的筆記本到如今的文具神器，這近百年里，國譽做了什么，又贏在了哪里？”
其實答案很簡單，就是藏在它每個作品里的平價的一流設計。
一、國譽最新/最火的商品，都藏著好設計
想要達成一流設計并不難，但如果我們要控制成本，讓商品變得平價，這樣就相當難了。而國譽是怎么做到的？
史上最火筆記本：Campus筆記本
不如我們先來看看，這個出自國譽堪稱史上最火的筆記本——Campus筆記本，說不定會找到些答案。
Campus，在日本可以毫不夸張的說人人都擁有，并且一年的銷售量可以高達1億本，筆記本疊加起來相當于100座富士山的高度。
真的牛皮！說它暢銷不為過吧。那么，一個普通的本子這么暢銷，思考起背后原因只有一個，就是設計！
故事要從當年國譽參與了一本書的策劃項目說起，這本書叫《考上第一志愿的筆記本——東大合格生筆記》，而策劃項目叫“誰都可以像東大合格生一樣寫出精美的筆記嗎？”
《考上第一志愿的筆記本——東大合格生筆記》內頁
為了人人可以寫出精美的筆記，國譽準備了當時能設計出的所有款式的筆記本樣品，與在校東大生進行了深度探討。
談論一番下來發現，東大生需要的筆記不僅僅只是文字記載，必要的時候還需要做圖與表格，所以格式化的筆記本是行不通的。
國譽文具分析東大生的筆記
國譽給出的解決辦法是將“點點”格式代替“只有線”格式，增強它的“通用性”，而外觀的設計也要盡量的簡單，一是為了可以適用于更多的人群，二是可以減少額外的成本。
Campus經典點線系列內頁
這就是如今的Campus經典點線系列。而這款筆記本剛上市，第一個月就賣出了40萬本！
聯手佐藤大，把設計發揮到極致
可能有了老一輩“產品贏在設計”的經驗吧，國譽一直以來很注重“細節與設計”帶來的特別的使用感。
比如說，前段時間它與設計鬼才佐藤大，聯手出品了一款“可以緩解壓力”的產品。兩者合作，再次把設計發揮到了極致。
當我們使用口紅膠時，邊邊角角總是涂抹得不均勻，那么將商品改為方形膠條設計，一面直角處也被照顧到了，另一面也不怕它滾落到地上了。
另一個產品則是滾輪式膠帶，國譽細心的剔除了蓋子的設計，解決了我們日常丟蓋子的煩惱，與此同時這樣的設計，也令塵埃不易入侵內部、黏貼面也不易沾染塵灰，一舉多得。
他們還依據個人使用習慣，提供了兩種不同的握持方式。
還有瞬間膠更是擁有貼心的好設計，涂膠后的地方會呈現紅色，這樣的設計可以更好分辨涂抹的位置，而顏色約在15分鐘后會自然消失。
其次它方方正正的外型可以很好的直立在桌面上，使液體黏膠不易滴落。膠水頭的斜切形狀設計，可以有兩種不同的用法，一個種“點式”涂膠，另一種則是“線形”涂膠。
當一切細枝末節都被完美的照顧到了，那些藏在我們潛意識的壓力也就不在了，所以它被叫做“可以緩解壓力”的產品。
不得不承認，國譽和佐藤大，不愧是在各自領域都為一絕的標桿！
新品扁平袋，設計更貼近辦公人群
總說文具都是為學生黨準備的，但在國譽這里并不是，它也常常為了“討好”辦公人群而絞盡腦汁，比如最近國譽的新品就值得一提。
新品國譽“KOKUYO ME”系列，國譽老粉應該都知道這個系列主做“生活配件”的文具。
而最新發布的三個扁平袋，更加貼近了辦公人群，無論是短程開會，還是遠距離通勤，三個尺寸總有一個可以滿足你。
還根據個性的需求，可以挑選其中6種不同配色。
除此之外，兩個便攜小東西也引起了日站君的注意，可以收納成像口紅大小的訂書器和隱藏起刀片的剪刀。這兩個最新的配色真的很難不讓日站君下單啊。
無論是新老產品，只要你用過一段時間，日站君就敢打保票，文具控會直呼“不愧是國譽，絕了”，而設計師們也會只有五個字，“這設計，精彩”！
二、國譽設計大獎，是文具也是藝術品
精彩之余我們也會有些思考，是國譽一家公司的力量，才讓日本文具有今天這樣的精彩嗎？并不全是，真算功勞的話，有一份必須得給文具大賞。
文具控們應該清楚關于文具大賞，在日本分別有ISOT文具大賞、國譽設計大獎和文具屋大賞。
那么，作為其中資格老、商品火、設計在線的國譽，它的設計大獎有資格讓我們聊聊。
每年一個主題
國譽設計大獎“kokuyo design award”與其他獎項不同的是，它每年會定一個主題。而最近一年2020年的主題是“?”。
國譽不設定“?”的讀法，更把解釋的權力交給了每一位參賽者。
2020年4件獲獎作品
獲獎的共有4件作品。首先這款號稱有著“前世記憶”的鉛筆，摘得了大獎頭籌。
所謂“前世記憶”是因為制作它的材料，是原本應該已從世上消失的廢材。側面記載的地址和部材名稱就是它曾發揮作用的地方。所以被稱作是一塊有著獨有記憶的鉛筆。
優秀獎是個膠帶切割器，但它有趣之處是，在其之上添加了八音盒。想象一下，當你在拉取膠帶的時候，可以聽到一首小曲，而你也可以通過這首曲子的節奏來判斷膠帶紙的長度。用耳朵代替了眼睛工作，絕對是個好主意。
接下來這款獲獎作品，與其說是文具不如說是一個黑科技，一款胸針型IoT設備。
當從用力按壓主體的瞬間開始，它便將以一定的時間間隔不斷發送當前位置和SOS信息，方便父母來定位小朋友的位置。
最后一個獲獎作品，外觀就賺足了人們的眼球。鉛筆部分代表樹干，浮簽部分代表樹枝，將鉛筆豎立擺放，浮簽與浮簽之間便會相互支撐，看起來有如森林。
設計師用這樣的方式來表達“砍伐樹木”與“破壞森林”的主題。
往年出圈的作品
在日站君的印象里，炙手可熱的國譽設計大獎作品，可不僅僅只有這些。它常常不用任何宣傳，憑設計就能分分鐘紅出圈。
當年，2017年國譽設計大賽全場大獎獲得者《Eatool》，就太令人印象深刻了。它是一套可以吃的“文具”，設計師想讓“文具”也能成為辦公室里的一種能量補給。
接下來這個作品，日站君一直想入手。它可以通過一個小小的“擴音器”，放大鉛筆書寫過程中和紙張產生的摩擦聲，讓鉛筆的功能性不再局限于視覺呈現，而是延展至聽覺。這......完全就是新型解壓神器啊。
除此之外這把透明的剪刀，至今日站君還心心念念著，卻還沒有擁有。在剪東西的時候能可以清楚看到剪子兩側的內容，試問誰不需要！
這款小小的長尾夾，通過一點點細微的改造，就另翻頁更加流暢。不瞞大家說，這文具絕對爆款預定。
筆記本和便簽條也能合二為一？本子上可以撕下任意形狀的便簽。（小聲比比：這個設計是為了方便我們......上課傳紙條的嗎？）
這款記號筆，真的想按頭安利給每一個人！
筆頭像小樹杈一樣，一頭寬一頭窄，既可以做標記涂色，又可以用細頭畫圈圈方便備注，還可以繪制平行的雙線條，絕對是喜歡mark的朋友的福音。
接下來超火的多角橡皮擦，大家都不陌生吧。它就是來自02年的優秀獎作品。
一般的橡皮只有4個角，但是這款橡皮足足有28個角，一直有“角”等著你來用的感覺太爽了。
除了這些實用性很強的作品，有趣的設計國譽當然也有，像這款洋蔥造型的便簽條。用起來就像在切洋蔥。別說了，立馬有那味兒了（辣眼睛）。
就想問，看完是不是又想囤貨了？別著急，日站君在這溫馨提示，今年的國譽設計大獎也馬上開始了，看完最新一屆再買也不遲呀~
三、不愧是百年暢銷文具頭
看過國譽設計大賽，日站君發現正是這種鼓勵式創新設計大賽，才推動了文具設計的發展，更是讓國譽走到今天的重中之重。
回到我們文章最開始的問題，發展近百年經久不衰的國譽，它做了什么，又贏在了哪里？
看過或用過它部分作品的人，想必心中也有了和日站君一樣的答案，就是它平價的一流設計。那些于文具外觀外，強調實用性領域的巧思，或者說真正解決問題的設計。
簡潔實用且兼具設計感，這就是這個文具巨頭在它的暢銷文具里加的絕妙秘方。
不禁感嘆，國譽，不愧是國譽！
參考文獻：
1、豆瓣《知名日本文具品牌有哪些？》 許思
2、b站《Campus筆記本為什么是這么多人一直以來的選擇？》KOKUYO-國譽文具
3、《這個文具巨頭在它的暢銷文具里加了什么秘方？》TOPYS
4、《“國譽設計大獎2020” 獲獎作品賞析》藝術與設計
圖片素材：
b站@KOKUYO-國譽文具
網站：TOPYS
國譽文具日本官網：https://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/me/
Youtube@kokuyo
部分圖片素材來源于網絡
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