來自印度的一波神仙文案，非常硬核，可以打敗時間
作者：kuang13 首發(fā)：文案包郵
原標(biāo)題：一波神仙文案，來自神一樣的國度
今天分享一波印度的神仙文案，非常硬核。和刻板印象里的印度不同，印度的廣告業(yè)十分發(fā)達，廣告主數(shù)量全球第一，還有尼爾·法蘭奇這樣的文案之神親臨指導(dǎo)，讓印度廣告業(yè)如疊羅漢一樣迅速崛起。
印度文案因德拉·辛哈曾經(jīng)說過一句名言：廣告就像蝴蝶，壽命都不長。
但有些印度的好文案，卻可以打敗時間，有的距今幾十年，再看依然很亮眼。
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這樣看來，吃完飯他也許不會洗碗，但至少會鋪床。
——lovable內(nèi)衣
文案的切入點很聰明，沒有討好也沒有物化，而是把內(nèi)衣作為一種調(diào)節(jié)家庭關(guān)系的潤滑劑，有情也有趣。
作者帕維茲·謝赫（Parveez Shaikh），一位拿過60多個廣告大獎的印度文案，每次接到Brief都慌的一批。他會習(xí)慣性拖延一會兒，然后拿起獲獎作品年鑒找靈感，在一天快要結(jié)束時，在別人都在床上親熱時，他才開始寫文案。
他的文案體現(xiàn)了一種印度人特有的幽默，充滿了對生活的戲謔。
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NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY（把手機倒過來看）
下次開車一定小心——印度交警
廣告牌的字是反的，專門用來給那些翻車的人看。
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將Picnic裝在褲子口袋里是不明智的。
——Picnic巧克力棒
因為用料足，所以分量重，褲子都被壓掉了。
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還有這個餐廳廣告，圖片卻放了一個電風(fēng)扇，沒有一樣菜品你能信？
非常非常辣的食物——1檔 薩爾瓦多雞； 2檔 烤香腸；3檔 炸魚條；4檔 鯧魚；5檔 香辣炒蝦
——Dortuguesa餐廳
這家餐廳的賣點是菜很辣，因為太辣所以吃完必須用風(fēng)扇散熱，廣告中1-5檔的風(fēng)力，分別對應(yīng)著不同辣度的菜品，非常巧妙。
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說到印度人的幽默，就不能不提這個戒煙廣告，致敬了萬寶路香煙廣告里經(jīng)典的牛仔形象。
萬寶路香煙廣告的經(jīng)典牛仔形象
吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬寶路牛仔的馬終于因為吸二手煙死了，演繹了一出現(xiàn)實版的“你馬沒了”。
作者皮亞什·潘迪（Piyush Pandey），曾是印度奧美創(chuàng)意總監(jiān)兼總裁，他說自己找靈感的方式是喝點酒、笑一笑，外加朋友的鼓勵，和認(rèn)真的生活。
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印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。
例如這個著名的《印度快報》關(guān)愛老年人的公益廣告：
標(biāo)題：有時，孤獨就和關(guān)節(jié)炎一樣痛。
標(biāo)題：當(dāng)我想聽到人的聲音時，就打開電視機。
作者弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy），被譽為“印度獲獎最多的文案”，有11次是在睡覺時獲得了“年度文案大獎”，起初他拼命想去他爸的公司當(dāng)會計，結(jié)果失敗了，才去做了廣告。
他認(rèn)為文案要有自己的生活，閱讀、旅游、瀏覽P站，他相信文案像女士的內(nèi)衣一樣，少即是多，于是他寫出了上面這些經(jīng)典的長文案，因為他還認(rèn)為文案的規(guī)則就是沒有規(guī)則。
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印度的文案就像造型永不重疊的疊羅漢一樣，總是能給你玩出新花樣。
克服公開演說的恐懼
——演講培訓(xùn)
對那些害怕公開演講的人來說，話筒帶來的恐懼，不亞于一顆手雷。
防滑鞋底，不久上市。
——Heel Quick防滑鞋
畫面是人們滑倒后仰翻在地的視角大合集，讓人代入各種滑倒體驗，代入感太強，屁股已經(jīng)開始疼了。
作者杰克勒·哈提拉曼尼（Jackle Hathiramani），當(dāng)別的小孩還在跟爸爸要糖吃時，6歲的小杰克勒已經(jīng)開始給他爸的裁縫店寫文案了。
以上這兩個作品都是他為小品牌所做，如他所言，一個拿著爛香蕉的黑猩猩也能用百萬預(yù)算做出好廣告，但用幾百美元作出好廣告卻需要銳利的眼光和精湛的創(chuàng)意。
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還有這個被尼爾·法蘭奇放入作品集的印刷廠文案，杰克勒他說創(chuàng)意是他想的，廢話是尼爾·法蘭奇寫的。
紅字文案：
那么，為什么你首先閱讀了這行呢？
懂日語的人看這里（日語文案），不懂日語的人看這里（英語文案）
——德里第一家日式餐廳
左邊寫著“懂日語的人看這里”，下面是餐廳的日語介紹；右邊寫著“不懂日語的人看這里”，下面用日語豎排的版式寫著英語文案，總之是不論你懂不懂日語，你都可以看懂，當(dāng)然也都?xì)g迎來品嘗。
找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI（都是名牌服飾）來搭配。
——藍(lán)條襪 / 第一選擇。
一個穿著藍(lán)襪子的男人，身上陰影部分寫滿了各種大牌服裝的名字，充分詮釋了“藍(lán)條襪，第一選擇”的主張，先穿上藍(lán)條襪，再去選其他衣服。
作者梅農(nóng)·甘達哈蘭（Gangdaharan Menon），做文案19年，覺得自己勉強算個文案，他說印度有1652種語言，所以廣告更應(yīng)用視覺交流以跨越語言，因此他的美指說他根本不算文案，而是“視案”。
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太單調(diào)？用Springhill復(fù)印紙的確會很乏味，因為它不會出任何問題，始終如一。所以如果想打發(fā)時間，來折紙飛機吧。
——Springhill復(fù)印紙
這位文案，克里斯·德羅薩里奧（Chris D'Rozario），26歲執(zhí)掌印度葛瑞廣告，他時常覺得自己對文案頗有研究，然后接著很快就被打臉，讓他明白自己一無所知。
話說文案不都這樣么？剛覺得自己支棱起來了，緊接著就是現(xiàn)實的暴擊，過段時間天晴了雨停了，又覺得自己能行了。
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再看下面這個文案，來自R.巴拉克里希南（R.Balakrishnan）：
Dr·SAMUEL DICKENSON先生（醫(yī)學(xué)院院士，皇家外科醫(yī)師協(xié)會會員）刪繁就簡，穿Ruggers。無領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男女款售價均在225-645盧比之間。
JACK BENSON 先生 與JILL WHATMORE女士，刪繁就簡，穿Ruggers。無領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男女款售價均在225-645盧比之間。
把多余的字都劃掉了，僅保留了最關(guān)鍵信息，體現(xiàn)了品牌“刪繁就簡”的主張。
這個文案看起來識字不多的樣子，一看資料果然，37歲做到印度靈獅全國創(chuàng)意總監(jiān)，在被問到為啥做廣告時，他坦言因為廣告是唯一不需要文憑的行業(yè)。
總之，在這個神奇的國度，盛產(chǎn)的不止是神油和神藥，還有神奇的文案，寥寥數(shù)語間，讓整個世界為之驚嘆。
作者公眾號：文案包郵（ID:kol100）
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