大膽跨界，這個健康平臺幾乎跨遍了整個營銷圈
你的朋友圈一定經(jīng)常刷到健康方面的“震驚文”，有時候甚至是來自于父母的“貼心分享”，健康關(guān)系到生活的方方面面。丁香醫(yī)生公眾號憑借文章內(nèi)容的真實性，以及文案和排版的年輕化，在健康科普領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。
丁香醫(yī)生專業(yè)的內(nèi)容團隊，他們一半是學(xué)新聞媒體出身，另一半則擁有專業(yè)醫(yī)學(xué)背景，所以你看到的每一篇文章，都經(jīng)過3-5人的醞釀沉淀，才產(chǎn)出的趣味養(yǎng)生科普文。
微信公眾號，加上微信官方辟謠賬號，知乎機構(gòu)號，抖音官方號，多面齊下，丁香醫(yī)生源源不斷產(chǎn)出高質(zhì)健康科普內(nèi)容。
除了在內(nèi)容下的功夫，丁香醫(yī)生對整個健康市場有非常敏銳的洞察力，尤其今年“調(diào)戲”了各種大牌。
1、笑了才有效
今年6月，為了解救更多“每天靠沙雕網(wǎng)友段子續(xù)命”的年輕人，丁香醫(yī)生和吐槽大會團隊——笑果文化在上海聯(lián)合舉辦了一場別有風(fēng)味的“喜劇養(yǎng)生之夜”脫口秀。
“喜劇”和“養(yǎng)生”？很有意思的搭配。
現(xiàn)場邀請了5位噗哧脫口秀卡司和5位丁香醫(yī)生知名KOL，把印象中枯燥的健康小TIPS和脫口秀結(jié)合，進行了一場跨界脫口秀。從私密火爆的兩性問題到心理醫(yī)生知乎授課心得，再到史炎日常po梗，也是首次展示了嚴肅正經(jīng)的醫(yī)生背后的一面。此次丁香醫(yī)生和笑果聯(lián)合出了款非常可愛的周邊，結(jié)合脫口秀臺詞和健康養(yǎng)生文案，充分融入了“藥”“笑”兩大概念，深得用戶喜歡。
2、蟑螂真的會爬進人耳朵里產(chǎn)卵嗎？
關(guān)于蟑螂的話題在知乎上引發(fā)熱議，這看上去惡心的問題，的確讓人很想知道答案。
丁香醫(yī)生知乎機構(gòu)號第一時間前來救場：“蟑螂這東西，喜歡往縫隙里鉆，加之人的耳道狹窄溫熱，每年報出的蟑螂鉆進耳朵的新聞，確有其事。不過不用過度擔心，我們國家常見的蟑螂品種，素質(zhì)還都蠻高的，不會把娃兒到處生。”
心理承受能力較強的小伙伴可以去知乎搜索一下這個帖子，密集恐懼癥慎入！
在丁香醫(yī)生回答該問題后的半小時，話題熱度迅速上漲，后續(xù)也不斷有知乎用戶關(guān)注并為丁香醫(yī)生的該回答點贊。隨后丁香醫(yī)生公眾號立馬科普了正確的滅蟑理念，并聯(lián)合拜耳推出“丁香醫(yī)生×拜耳”限量款滅蟑膠餌，這波聯(lián)合銷售很是及時了。
別出心裁的切入點和迅速的應(yīng)對反應(yīng)，一整套連貫的營銷，為拜耳品牌打造了一次優(yōu)質(zhì)的營銷專場，也證明了丁香醫(yī)生的帶貨能力。
3、幫17萬人省出8個億？
防曬不僅僅是夏季需要關(guān)注的問題，365天都要引起重視。多項研究表明，每天涂抹防曬霜，皮膚幾乎沒有明顯衰老。
防曬相關(guān)的護膚品實在是太多了，林林總總挑花眼。
丁香醫(yī)生聯(lián)合ultrasun優(yōu)佳發(fā)布正確科學(xué)的抗光老姿勢。通過“紫外線直射的危害”，到“物理防曬的方式”，再到“防曬霜怎么選”層層遞進，引導(dǎo)用戶選擇穩(wěn)定性良好、成分友好、使用感舒適的防曬霜。配合專屬優(yōu)惠券和抖音科普視頻，愛美的用戶紛紛下單，達到ultrasun優(yōu)佳品牌的高曝光和銷量的短期迅速增長。
按照2個月空瓶的速度1年只需要不到1800塊錢就能延緩皮膚衰老，假如看到文章的17萬人均購買其他抗老產(chǎn)品的花費在5000元左右，相當于丁香醫(yī)生幫17萬人省出了8個億。
4、健康的小龍蝦真的存在嗎？
今年夏天的世界杯期間，網(wǎng)易嚴選攜手聯(lián)合利華飲食策劃、外婆家，共同打造了一款全新青線椒口味、配有菠菜醬汁配方的綠色小龍蝦——嚴選椒香鮮辣小龍蝦。
丁香醫(yī)生以“首席健康指導(dǎo)”的身份，助力此次網(wǎng)易嚴選綠色小龍蝦新品發(fā)布。在經(jīng)過了嚴格的科學(xué)審核后，出動專家“上陣”嘗鮮，并錄制綠色小龍蝦的抖音視頻。丁香醫(yī)生從健康角度深度剖析，喚醒“小龍蝦消費升級”意識，全面增強產(chǎn)品的健康度和可信度，提高大眾消費者對嚴選小龍蝦的認可。通過此次助力營銷，也達成了高帶貨率，讓用戶在這個夏天吃了一波健康好蝦。
“綠色”的小龍蝦，你們品嘗過嗎？
5、2018中國年輕媽媽皮膚白皮書
從各種護膚app和平臺UCG內(nèi)容可以看出，年輕媽媽對自己的皮膚管理主要集中于“抗衰老”上。丁香醫(yī)生在經(jīng)過調(diào)研后，聯(lián)合日本老牌美容科技品牌雅萌，向年輕媽媽提供了一套“抗衰老解決方案”。
這個集用戶洞察、產(chǎn)品試用、UGC、行業(yè)白皮書、銷售轉(zhuǎn)化為一體的整合銷售項目，成功抓住母嬰人群的護膚需求。通過科普+KOL證言+UGC測評策略，為雅萌產(chǎn)品技術(shù)原理提供專業(yè)支撐，并通過高潛力用戶產(chǎn)品試用，直觀效果影響消費者決策，打動目標人群，幫助雅萌在母嬰人群中展露鋒芒。
健康營銷新生態(tài)——“唯快不破”
隨著消費方式的變化，消費主力人群也在越來越趨向年輕化，“天下武功無堅不破，唯快不破。”在瞬息萬變的市場中，只要有敏銳的市場洞察力，就能游刃有余地面對各種機遇和挑戰(zhàn)。
在每一個合作案例中，丁香醫(yī)生基于精準的用戶洞察及專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出，適應(yīng)用戶需求的變化，找到品牌在健康營銷上的問題，以用戶為中心，協(xié)助品牌方，設(shè)計并落地社會化媒體營銷方案，達到合作共贏。
這是每一個品牌在進行跨界營銷時需要考慮的問題，合作品牌的受眾交叉真正的痛點在哪里？
看未來，丁香醫(yī)生還有什么“新招”？
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