笑翻！丁香醫(yī)生原來(lái)一直就是不正經(jīng)網(wǎng)紅
原標(biāo)題：“社交人設(shè)”玩得六，醫(yī)生也能帶節(jié)奏 5年時(shí)間，披掛各種人格標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)人把羅輯思維提出的“魅力人格體”推進(jìn)了疲乏期，大多數(shù)企業(yè)、品牌、媒體覺(jué)得自己構(gòu)建的人格倍兒有魅力，但一推出市場(chǎng)就泯然于眾了，不由顯出幾分焦躁。 當(dāng)然，內(nèi)內(nèi)不在此列，脫離焦躁隊(duì)伍行列，內(nèi)內(nèi)只用了一個(gè)招數(shù)。 事情還要從內(nèi)內(nèi)每日蹲熱點(diǎn)開(kāi)始說(shuō)起。不久前，薛之謙掛出了一家三口的賀新生合照，就在大家沉浸于對(duì)老薛的祝福和對(duì)李雨桐的心疼中時(shí)，一個(gè)醫(yī)生以黑馬之姿殺出熱點(diǎn)重圍，賺足了看官眼球。 大家也知道醫(yī)媒受專(zhuān)業(yè)局限，想要帶起全民熱點(diǎn)話(huà)題是比較難的，但這次，眾多娛樂(lè)大號(hào)、吃瓜群眾被一個(gè)醫(yī)媒帶跑了節(jié)奏，就有點(diǎn)意思了。 提起醫(yī)生，很多人腦海里會(huì)出現(xiàn)“白衣天使”端莊且嚴(yán)肅的形象，但這個(gè)丁香醫(yī)生卻是個(gè)不按套路出牌的“半正經(jīng)段子手”，不信接著往下瞧。 前面剛調(diào)侃了拔牙的高曉松： 后面就懟上了迎接新生兒的薛之謙： 轉(zhuǎn)臉又調(diào)戲上了哇哈哈： 幫油膩男人找面子： 幫女孩判斷胖瘦： 科普水果和蔬菜的功效區(qū)別： 男粉絲問(wèn)：軍訓(xùn)想涂防曬霜不想被被人說(shuō)娘炮怎么辦？ 丁香醫(yī)生：可以涂?jī)春菀稽c(diǎn)。 女粉絲問(wèn)：什么糖吃了不會(huì)胖？ 丁香醫(yī)生：脫氧核糖，祖?zhèn)鞯摹?/p> 各位看出來(lái)沒(méi)，丁香醫(yī)生是極其符合“魅力人格體”的素養(yǎng)的：專(zhuān)業(yè)、內(nèi)涵、有趣；但這個(gè)可愛(ài)人格怎么與明星、企業(yè)、粉絲都玩得開(kāi)？ 打磨“魅力人格體”其實(shí)是就是為自己設(shè)定人格。 經(jīng)過(guò)羅輯思維的倡導(dǎo)，普通人都看到了“魅力人格體”帶來(lái)的甜頭，在朋友圈和微博悉心經(jīng)營(yíng)人設(shè)，配圖配文都精心打磨后再發(fā)出去，以便塑造自己吃貨、驢友、高冷、雅痞等各種人設(shè)。 普通人的人設(shè)不穩(wěn)定，今天可以繃著姿態(tài)裝逼，明天就可以扯著嗓子罵街，人設(shè)分分鐘崩掉影響也不大。 作為企業(yè)、媒體、品牌等營(yíng)銷(xiāo)人，在“魅力人格體”的打磨工作上要更花心思。人設(shè)要穩(wěn)定且嚴(yán)謹(jǐn)，以這個(gè)形象出現(xiàn)時(shí)，行為邏輯就會(huì)依照這個(gè)思維開(kāi)展。 這一點(diǎn)丁香醫(yī)生做的很好，官方給自己的定義是，“專(zhuān)業(yè)、好玩、有態(tài)度。丁香醫(yī)生，新一代大眾健康媒體。”每一次營(yíng)銷(xiāo)邏輯都符合自己的人設(shè)，以好玩的角度或語(yǔ)句科普醫(yī)學(xué)知識(shí)，不正經(jīng)中透著專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)。 但就像郭德綱點(diǎn)評(píng)選手的話(huà)，“你的表演就業(yè)余水平而言已經(jīng)很不錯(cuò)了，但你是靠這個(gè)吃飯的，就必須得再努力。” 營(yíng)銷(xiāo)人凹好人設(shè)之后就覺(jué)得萬(wàn)事大吉了？?jī)?nèi)內(nèi)借用一下郭老師的話(huà)，“你要靠這個(gè)吃飯的！”自己奶大的孩子一定要扔進(jìn)市場(chǎng)去鍛煉，讓人格學(xué)會(huì)交際，推銷(xiāo)自己。 “正確的價(jià)值”就是內(nèi)內(nèi)一直強(qiáng)調(diào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了，營(yíng)銷(xiāo)方只有持續(xù)不斷地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，才會(huì)在粉絲中站住腳，甚至成為權(quán)威。 在市場(chǎng)社交中，如果沒(méi)有核心內(nèi)容做指導(dǎo)，很容易崩人設(shè)，學(xué)習(xí)一下丁香醫(yī)生，雖每次調(diào)侃都不正經(jīng)，但其中輸出的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)卻能被人牢記。 現(xiàn)在是個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，誰(shuí)吃飽喝足不想看熱鬧。 所以作為跟粉絲直接溝通的“社交人設(shè) ”，一定得接地氣，拋得出有話(huà)題性的梗，接得住粉絲的話(huà)茬。 就像抖音中很火的 “皮一下很開(kāi)心” 類(lèi)視頻，丁香老師也屬于“穩(wěn)中帶皮”的吃香人設(shè)，段子、調(diào)侃、家長(zhǎng)里短都是慣用的社交技能，就連人民日?qǐng)?bào)這樣的黨媒也透著點(diǎn)娛樂(lè)時(shí)代的活潑屬性，嚴(yán)肅中透著幾分小活潑的內(nèi)內(nèi)也在朝這方面努力。 一定程度上營(yíng)銷(xiāo)一方的“社交人設(shè)”會(huì)受到粉絲的隱形操控，粉絲愿意帶著什么樣人玩也有講究，所以作為營(yíng)銷(xiāo)主體，請(qǐng)拋開(kāi)所謂的架子，瘋狂地和粉絲互動(dòng)，打成一團(tuán)，這樣才能與粉絲合謀，定出最有辨識(shí)度、存在感而又貼合粉絲心意的“社交人設(shè)”，讓粉絲帶你玩。 賦予人設(shè)一點(diǎn)討喜的屬性、一點(diǎn)社交的buff，那它侵占市場(chǎng)的速度會(huì)很快，就像丁香老師，現(xiàn)在話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)相當(dāng)高了。 數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范一、原來(lái)你是這樣的丁香醫(yī)生
1、調(diào)侃明星、企業(yè)，曝話(huà)題
拔牙臉是不會(huì)變小的；
不建議強(qiáng)行掰嬰兒的手；
娃哈哈說(shuō)喝我長(zhǎng)到183，丁香醫(yī)生說(shuō)怕不是體重。2、專(zhuān)業(yè)與不正經(jīng)參半的科普日常，曬人設(shè)
油膩是因?yàn)槊状螅?/strong>
拿手捏肉；
就像你和新垣結(jié)衣的區(qū)別。3、高密度調(diào)戲粉絲，爆段子
二、學(xué)習(xí)丁香醫(yī)生仔細(xì)打磨“魅力人格體”
三、讓“人設(shè)”加點(diǎn)技能，學(xué)會(huì)在市場(chǎng)上社交
1、正確的價(jià)值輸出做指導(dǎo)，讓人格不跑偏
2、娛樂(lè)至上，讓人設(shè)“穩(wěn)中帶皮”更好撩
3、與粉絲互動(dòng)，讓粉絲帶人設(shè)飛
作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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