一周案例|人民幣出廣告了，老干媽去時裝周了
人民幣AR廣告、騰訊展覽級黑板報、天貓國貨時裝周、網易刷屏公益H5、脈脈懸疑H5……大佬集體飆車，科技、視覺、故事輪番上陣，爭奇斗艷的一周官爺過得好滿足。
本周三分鐘，官爺帶你過把癮~
1、中國印鈔造幣總公司X騰訊：人民幣AR廣告
——高科技已就位，人民幣準備好了嗎？
今年是人民幣發幣70周年，中國印鈔造幣總公司聯合騰訊共同推出了一支AR廣告，為了普及人民幣防偽知識，只要用QQ掃一掃，就會飛出鳳凰、出現人民大會堂、中間的團花也會怒放......城會玩，真是科技感滿滿有沒有。
國民男神的廣告，大家都非常捧場，爭相拿出手機QQ，擺好姿勢打算先睹為快，然而......口袋沒！現！鈔！網友哭：游戲是好游戲，門檻是不是太高了？
2、騰訊X川美：新閃光國漫
——廣告還是展覽？傻傻分不清！
別人家的黑板報、別人家的迎新會，從來沒讓官爺失望過。
剛過去不久，川美新生必經的輕軌上展出了不少國漫黑板報，每幅1.2M*8M，超長超震撼。
原來這是騰訊視頻和四川美術學院在搞事情——迎新漫展，同是也是在宣傳騰訊活動“閃光新國漫”，不過大家都在忘情地合照，廣告？誰記得。
這次特殊漫展上的每一塊黑板報，都是由藝術家和川美師用粉筆在1個月多創作中完成。這場突破性的國漫展，囊括《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《穿越火線》等騰訊熱門動漫~
咦，但光看怎么過癮，主辦方貼心地給各位新生留下了大展身手的地方——一面開放性的黑板報，數十個小圓圈里面藏著人臉的輪廓，可供路人現場作畫，親手感受國漫創作的樂趣，大學生還可以在黑板上點亮簽到按鈕，留下自己的開學印記。
3、天貓：國貨品牌與潮流時裝跨界合作
——走出國門，讓國貨品牌fashion起來！
天貓國潮行動選取最具有鮮明中國文化基因的優質品牌包括云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、涵養泉、Onecup等6個品牌入駐“紐約天貓中國日快閃店”，同期在紐約時裝周進行為期3天的限量跨界產品的展示與銷售。
短短幾天，這幾款國貨品牌衍生的時裝在紐約時裝周上大放異彩，同步登上在天貓上的衣服也銷售一空。
天貓這次跨界營銷，讓優質國貨品牌在紐約氣場十足地上陣，成功把國貨品牌年輕化，圈了不少年輕粉絲，網友大呼，“彈幕式筆芯”~
4、網易H5：她掙扎48小時候后死去，無人知曉
——公益不打感情牌，給你當頭棒喝！
是的，網易H5又刷屏了，這次很有深意。
H5以第一人稱的視角，講述了一個小女孩及家鄉有被“惡魔”屠殺的全過程，惡魔侵占家園、掠走食物，一條條生命在“惡魔”手下喪生。父母為就女孩喪命，我們的同理心被吊到極致，滿滿的心疼~
此時神轉折，被追殺的小女孩的真實身份是藍鯨，而真正毀人家園、生命的“惡魔”是人類！
洞察時機、拿捏人心、創建場景、一擊即中——網易贏得漂亮，官爺也希望在刷屏的背后大家真能為環境獻一份力。
5、脈脈：張先生，你還記得我嗎？
——真相只有一個！要你上鉤。
上海五角場地體站出現了一組奇特的尋人海報——“張先生，你還記得我嗎？”，用了上海話、四川話和東北話等全國各地的方言，最罕見的是所有字體都是用二維碼堆成。
當然，如果你在北上廣上班，那這幾天你也一定能在電梯里看見相關海報，“張先生，你還記得我嗎？”，照樣配有二維碼。
懸疑氛圍塑造得忒好，成功引起了官爺和各位看客的好奇心。
掃完二維碼，一個線索類H5，瞬間把消費者拽進一場推理游戲，一步一個線索，一個線索一個場景，吸引你一步步解密這個張先生的真身，最后發現原來這是脈脈的廣告。
線下懸念發酵，線上互動推理，分分鐘能把消費者拽入懸疑場景的漩渦，一場品牌營銷的campaign被脈脈玩得十分有意思。
天秀了！爆品迅速崛起又隕落的飚速時代，廣告圈大佬你方唱罷我登場，本周案例圈外看客看得滿足嗎？
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作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
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