冰雪生意會是一門靠譜的好生意嗎？
隨著去年北京冬奧會的預熱，冰雪運動開始在人們的朋友圈活躍起來，從現象中似乎能發現冰雪運動正從“小眾”逐漸往“大眾”實現跨越。
包括小紅書前段時間發布的2022年十大生活趨勢，其中冰雪正當潮便是其中一大趨勢，這項結論則來源于小紅書的「滑雪教程」搜索量同比增長100%，正應了那句“冬奧會的火帶動了三億人上冰雪的熱”。
但與此同時也會折射出一個問題，大趨勢所帶來的商業火熱必然夾雜著非理性和投機，冰雪運動真的能從小眾走向大眾并且成為一門靠譜的好生意嗎？
01
冰雪運動的行業發展
中國冰雪運動產業最早可追溯至1952年，中國成功舉辦了冬季奧運會和單項全國冠軍賽、錦標賽，奠定了我國冰雪運動的賽事基礎。1979年-2001年，中國首次參加世界冬奧會，成功舉辦亞冬會，群眾參加冰雪運動的熱情不斷高漲。
而從2015年至今，伴隨著移動互聯網信息的發展，冰雪活動豐富多樣，冰雪運動也逐漸普及開來，成為體育產業發展的重要內容。 數據顯示，當下中國冰雪運動行業規模整體保持穩定增長態勢，其中2021年中國冰雪運動行業市場規模為594.9億，預計2022年將達713.9億元，而且北京冬奧會的成功舉辦，冰雪賽事的數量增多，包括冰雪政策的多重利好，將繼續推動冰雪運動行業的市場規模不斷擴大。
來源：艾媒咨詢
資本層面，2021年中國冰雪運動產業投資金額為2.86億元，隨著政策的利好，資本涌入將催熱冰雪經濟。
當然，這一切還是依托于冰雪運動的普及，據國家統計局發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》，2015年北京成功申辦冬奧以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。 冰雪運動的火熱，也將帶動整個冰雪運動行業產業鏈的發展。
在冰雪運動上游，可以分為冰雪產地建設和冰雪裝備生產商兩個維度，其中冰雪產地建設成本造價高，回本周期漫長，而且冰雪運動本身作為季節性項目，一方面會在周期的劣勢，另一方面因突然的爆火人氣火爆，只能靠限流來維持正常的運營，通過靠預約緩解人流壓力。總體來說滑雪場賽道回本周期常以十年為單位。 相比場地建設，處于中游的裝備售賣、租賃或進行滑雪裝備周邊的開發，能更快地看到回報成果，比如冰雪產地運營、運動培訓、旅游、冰雪用品供應商等。
而處在下游的分銷渠道和營銷渠道也將因冰雪運用的火熱而吃到新的消費紅利。整體來說市場已經準備好，誰能在其中高歌猛進，還要各憑本事。
來源：艾媒咨詢
02
冰雪愛好者洞察
據艾媒咨詢調研數據顯示，2022年中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%，主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運動愛好者收入在5000-10000萬。
數據的背后，一方面折射出人們對新興冰雪運動的熱愛，另一方面也反映冰雪運動的門檻相較其他較高，同時也是一個“燒錢”的愛好。 關于冰雪運動的項目偏好，滑雪是深受冰雪運動愛好者喜愛的冰雪運動之一，據相關數據顯示，有44.9%的受訪冰雪運動愛好者參加過滑雪運動，花樣滑冰也是受歡迎的冰雪項目之一，其次速度滑冰、短道速滑、冰球也在一定程度上受到人們的追捧。
冰雪運動的社交域主要還是來自社交平臺，電視廣播、冰雪App、社群、報紙雜志也是冰雪運動信息的重要獲取渠道，但依托于當下用戶的社媒習慣，接近7成的冰雪運動愛好者還是通過社交平臺進行資訊獲取，也有助于提升體驗感和參與度。
來源：艾媒咨詢
至于冰雪運動普及限制因素，主要還是一方面普及不到位，另一方面則是門檻高，價格高。政策的推動固然是一方面，更重要的是需要一個較長的周期滲透以及熱度降下來相對平穩的價格來降低大眾認知度和參與度。
就當下國內的基礎設施配備和冰雪運動項目已然贏得一批冰雪愛好者的心意，但超半數的愛好者依然認為目前冰雪產業發展水平一般，還存在著較大的上升空間，隨著“冰雪+”商業模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產業將會有很大的發展空間。
03
冰雪運動趨勢分析
得益于2022年北京冬奧會的召開，冰雪運動的關注度有極大的提升，冰雪運動產業潛力進一步釋放。
據企查查數據顯示，目前我國滑雪相關企業共有近6700家，2021年1月-11月同比增長61%。就連雙減的教培行業也逐漸開始布局冰雪冰雪運動市場，推動“冷”資源變“熱”產業。
冰雪產業跨界融合，“冰雪+”模式將成為發展的新方向。隨著技術迭代優化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業模式加速冰雪產業升級。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促進冰雪產業高質量發展，推動冰雪運動普及。
“冰雪+”的商業模式不僅能夠滿足消費的多樣化需求，還能幫助冰雪運動相關企業整合業態、創造多元化的營收模式。
04
總結
北京冬奧會的舉辦成功帶火了國內冰雪運動的市場，盡管受到一眾愛好者的追捧，但其相關產業鏈不夠完善，成熟的商業模式也還在探索中。
好在資本的入局加速了這一產業的普及與崛起，能夠給予冰雪運動基建完善的周期，同時也給產業商業化的延展探索提供了更多的可能，更是為品牌營銷提供了新的契合和圈層影響力。 另一方面，隨著谷愛凌和蘇翊鳴這些新生力量的崛起，會讓冰雪運動的普及滲透下沉市場，入門門檻也將隨著這種普及而逐級下降。
冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游將成為產業商業模式的三大引擎，帶動大眾參與度的同時，也刺激資本助推新品牌加速擴張，從而形成穩定的產業鏈。
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