我們觀察了100+個新消費品牌，總結了一套增長底層框架
《賣爆品 ＝ 做品牌？別把賣貨叫做品牌》里面我曾說到：今年真的是品牌之年。從去年大火的美妝個護，到今年的食品飲料，新消費品牌們也受到了創投圈極大的關注，國貨品牌冉冉升起。
2020是做品牌最好的一年，也是最差的一年。年初的疫情打亂了所有行業公司的腳步，線下渠道關閉。然而在618之后我們看到消費者信心持續恢復，各個公司似乎都在摩拳擦掌。
如何抓住這個機遇，做好增長的同時，成就好品牌？如何在流量成本日益增高的今天，平衡品牌和增長？這些一直是大家一直困惑的話題。
我們女子刀法作為研究新消費品牌增長的行業中心樞紐，希望能幫助新消費品牌們重新找到方向，找到2020年新消費品如何做增長的指南針。
所以我們決定聯合女子刀法會員做一場所有品牌操盤手都能參與的線上增長峰會，并且設置為免費，限時報名，讓更多的行業人能參與進來。
這次峰會，我們會花兩天下午的時間，邀請到15位消費品行業頂流，7大新消費品牌，3大流量平臺……他們帶領大家一起探尋平臺流量紅利，回顧疫情下企業的內功修煉，逆風翻盤，給大家帶來啟發。
我們認為，增長從來都不是只看銷量，也要必須要看品牌；既要看品牌營銷之道，那些永遠不變的東西，也要看流量效果之術，那些時刻變化的東西。
本次峰會分為兩天，第一天關于蓄力迸發之道和戰略，第二天關于逆風翻盤之術和操盤實戰。
接下來，為大家介紹下這次峰會具體的內容設置 ——
Day 1
蓄力篇：修煉內功
第一天下午，8月11日，我們先聊聊新消費品牌增長里不變的道 ——
增長的思維框架，回歸到最初的消費者洞察，產品定位，品牌營銷，用戶運營，搭建后臺體系。
先放下焦慮，回歸初心，找到商業和品牌的本質。
這一部分尤其適合創始人、CEO和高管們來聽。
13：45~14：15，主題演講
有幸從2018年末開始寫新消費品牌，到2020年中，我和女子刀法一起認識了許多新消費品牌創業者和營銷人，也總結了一套新消費品牌從0到1增長和爆發的底層模型，也希望在這次峰會中和大家分享我的觀察和思考 ——
分享大綱：
1、從海外到國內，新消費品牌的崛起和趨勢；
2、新消費品牌增長的女子刀法5步法框架；
3、從產品定位、內容種草、電商運營、私域運營和品牌營銷做品牌增長案例拆解。
14：15~15：00，主題演講
消費者洞察絕對的品牌修煉內容最最首要的基本功，所以女子刀法邀請知名戰略營銷專家小馬宋（也是我營銷界的導師）從用戶洞察入手，講講如何通過消費者需求提升產品的50%GMV。
分享大綱：
1、顧客的三種需求：功能性需求、體驗性需求、象征性需求；
2、如何洞察用戶的需求；
3、當用戶在喝東西時候，用戶在喝什么；
4、洞察真實需求，提升50%銷量的方法。
15：00~15：30，圓桌討論
當選對了細分品類賽道切入，做出能有效解決用戶痛點的產品，就能做到小品類，大增長。比如主打舒適切入有“小彩妝”之稱的美瞳賽道，或是從燕麥麩皮切入健康食品賽道，或者從自然功能成分切入護膚賽道，這些新銳品牌們是如何找到現在的產品定位，快速增長的，來聽聽他們的心路歷程。
這三個品牌想必大家也有所耳聞 ——
Wholly Moly! 好哩！
品牌定位在打造"植物纖維力"的飲食生活方式，瞄準追求品質生活的新青年人群。18年斬獲小紅書全球美食大賞TOP1、2019年天貓V榜等，其中燕麥麩皮飲產品在今年年天貓超級品類日中實現全網單品銷量第一。
MOODY
今年1月上線的，面向Z世代消費者，做有時尚感的國貨美瞳品牌。憑借僅3個單品，MOODY天貓旗艦店月銷售額目前已突破千萬人民幣，單品多次排名天貓行業第一。
PMPM
創立于去年10月，以護膚品類切入市場，特點是將源自世界各地的有效自然成分放進配方，面向的客群是90后的“年輕一代”。上線40天賣出近200萬，PMPM的創始人閃爍正是當年幫助Olay電商實現騰飛的幕后操盤手，也是寶潔系的營銷專家。
15：30~16：00，主題演講
這兩年直播是行業里最熱的熱點。而在對品牌和營銷頗有研究的空手看來，直播并不是真正實現增長的未來。品牌才是未來增長的引擎，品牌紅利來自于哪里？其實最終就來自于你能夠黏住消費者，所以說無社交，不增長。
分享大綱：
1、直播無法破界的原因是無法打通消費者行為模式；
2、基于消費者行為構建新營銷價值鏈才是增長的根本路徑，這其中品牌是增長的引擎；
3、不能實現社交的品牌都是偽品牌，社交品牌是品牌建設的未來方向，有社交才有品效，有社交才有增長。
16：00~16：30，主題演講
過去兩年的流量紅利慢慢消失，而許多公司仍能保持強勁的增長重要的原因之一，就是結合大量數據，重視起了精細化運營，從關注數據到關注人。
分享大綱：
1、精細化運營的前提：從關注數據到關注人；
2、精細化運營的4個關鍵步驟；
3、精細化運營在消費品企業的實踐。
16：30~16：50，主題演講
6月之后，想在微信里做好生意，企業微信無疑是最有必要了解的產品，一部分公司還在觀望的同時，好些品牌已經利用企業微信實現銷售額翻番，企業微信行業總監張迪和大家說說快消、食品飲品公司們是如何做的。
分享大綱：
1、后疫情時代，流量思維到留量思維的轉變；
2、如何通過企業微信做好消費者服務：從智慧獲客 —— 服務 —— 成交 —— 管理，通過數字化工具打造線上營銷閉環；
3、零售行業客戶在企業微信上的運營案例。
16：50~17：20，主題演講
在疫情期間，林清軒和眾多的品牌一樣，迎接他們的是至暗一刻：林清軒的的現金只能夠撐67天，門店營業額不到一成，但孫來春以數字化營銷的直播的方式，危中找機，實現了突圍。
分享大綱：
1、林清軒疫情期間如何ALL IN 數字化；
2、林清軒創始人直播成功的心得分享；
3、林清軒數字化模型；
4、林清軒的硬核科技力。
Day 2
迸發篇：乘風破浪
第二天下午，我們來看看新消費品牌增長里變化最快的 —— 最火的營銷玩法，最流行的趨勢，最熱門的打法。
我們請到了當紅的平臺方，品牌方和服務方，來給到我們內容種草、私域、直播、全域營銷。
13：45~14：15，主題演講
未來品牌們如何在小紅書里成長起來的，小紅書的差異化直播定位和百億流量扶持政策解讀。
分享大綱：
1、小紅書社區 + 電商 —— 從用戶視角和品牌視角看小紅書的價值；
2、小紅書分享式差異化直播的介紹；
3、小紅書的未來品牌們的成長之路；
4、百億流量扶持計劃官方解讀。
14：15~14：45，主題演講
“王飽飽 ＝ 水果麥片”，王飽飽不僅做到品牌成為品類代名詞，更是麥片界的一匹黑馬產品上線一年多成為天貓二級沖調類目TOP1；首次參加天貓雙十一拿下品類第一；2020年上半年銷售額已遠超2019年全年。兇猛的投放種草打法業內皆知，來聽聽創始人姚婧說背后的故事。
分享大綱：
1、如何做到讓品牌成為品類的代名詞；
2、今年618品類TOP1，天貓雙十一品類TOP1的爆品打造復盤；
3、王飽飽高復購率的秘訣。
14：45~15：15，主題演講
拉面說猶如一匹黑馬，自16年橫空出世，便是一路叱咤風云。17年內容營銷，18年社交電商，19年直播，每一步都踩到點上了。19年，拉面說的銷售額突破2.5億，疫情期間更是GMV同比增長513%，種草投放、流量運營的水平都是行業頂尖，來聽聽九一講講拉面說的電商運營和流量玩法。
分享大綱：
1、拉面說的產品定位，如何在成熟的方便食品賽道中殺出一條路；
2、電商運營閉坑指南；
3、流量運營幾大玩法。
15：15~15：45，主題演講
火山引擎是字節跳動旗下的企業級技術服務平臺，在品牌紛紛追求數字化轉型的當下，互聯網大廠將如何以新技術和新思維賦能品牌增長？
分享大綱：
1、數字工具和算法模型如何幫助品牌破局增長；
2、如何以技術銜接公域與私域，實現價值挖掘；
3、流量和銷量共同增長背后的數字化力量。
16：15~16：45，主題演講
明略有風是騰訊廣告核心服務商，服務于眾多世界500強頭部企業，為品牌打造私域全鏈路運營體系，是品牌在私域生態中的生意伙伴。從戰略框架到落地執行，從觀察洞見到底層框架，聽陳羲一一道來。
分享大綱：
1、私域是“CEO工程”，私域的內核也是創始人的挑戰：構建新商業模式和品牌再造；
2、私域執行：不止于一道算術題。會算賬、會搭建團隊+數字化運營體系，還要會換個視角思考；
3、私域未來：可期的增長與平臺的發展。
16：45~17：15，主題演講
連續打造荷荷巴油、馬迷純露和小王子潤唇膏等三個過億爆品也不是偶然，這一套爆品最全復盤和全域營銷模型值得聽20遍！我們很高興請來了阿芙精油的小乙為我們帶來 ——
分享大綱：
1、如何打造爆款單品的最全復盤：
從0到1冷啟動；
關鍵節奏把控和產品生命周期規劃；
如何構建站內外的全域營銷模型。
2、品牌生意核心要素拆解：
品牌生意：一群人和另一群人達成交易，留下記憶的過程；
渠道營銷：利益鏈條的分配與管理；
營銷推廣：內容制造和觸及的高效；
產品交易：人性欲望和需求的滿足。
3、新消費浪潮下，對品牌工作流及組織架構的搭建挑戰：
產品迭代效率和路徑的改革；
團隊能力和架構的迭代。
我們真誠地希望通過這次峰會，能給大家解惑，同時也給中國的品牌操盤手一股力量。品牌的時代，真的到來了 —— 如果你對峰會感興趣，立即掃下方二維碼獲取報名方式吧！
— 報名方式&費用 —
活動0元，限時報名！
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— 活動時間&形式 —
8月11日 13：30~17：30；8月12日 13：30~17：30 線上直播。
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