社交網絡的“美顏濾鏡”：為了成功立住人設，我做了9999種測試
作者：騰訊傳媒，來演：全媒派
即使知道是在交智商稅，但還是忍不住掃碼去測一下智商。
我的使用說明書、榮格心理測試、心理年齡對比實際年齡......每隔一段時間，朋友圈就會經歷一次心理測試的刷屏洗禮。盡管測出的結果你看后即忘，可每次看到朋友們紛紛轉發，你還是忍不住掃了碼，不愿缺席這種喧囂的狂歡。
有時，你測試完畢，看到測試結果里“你才智過人，但仍保有赤子之心”、“你能快速拆卸煩惱”或是“你遇到香噴噴的東西會變圓”，不禁連連感嘆：“說的就是我本人沒錯！”于是你手速飛快地一鍵分享到了朋友圈。
但是有時，你并不愿意把測試結果轉發到朋友圈，比如當測出自己最像《延禧攻略》里的爾晴。這種時候，你如果不是心里默默吐槽兩句后秒退測試，很可能就是心懷不甘，點下“再測一次”的按鈕。
經歷了無數次心理測試的刷屏后，你慢慢發現，心理測試的終極作用是在社交媒體里給自己“立下人設”——人們轉發測試結果里那些人格評價的金句，其實內心深處在有意無意地向別人展示，“這說的就是我”。
社會進步到8102年，心理測試能夠吸引你我的絕不再是它的科學依據，而是它作為社交網絡“印象管理策略”的工具屬性。本期全媒派（ID：quanmeipai）分析朋友圈心理測試自帶的“社交網絡美顏濾鏡”功能，看看轉發這些測試結果的背后，是怎樣一種進行自我展示的機制。
包裹著“優越感”的蜜糖話語
作為朋友圈不老的刷屏擔當，心理測試就算不可能真的“準到哭泣”，也能驅動著你我樂此不疲地周期性測試轉發。
經過多年的迭代升級，如今的刷屏心理測試已經形成了一個成熟的模式：它們題目簡單且數量少，對話、美圖和音樂交錯使用，讓用戶能輕松愉快地完成整個測試。
這種輕量型的特點決定了大多數測試僅供娛樂，用戶的選項和其生成的結果很難有科學意義上的關聯性，但正好滿足了用戶碎片化的娛樂需求——聽音樂、想象場景、看圖片……簡單易操作的形式幫助人們以放松的狀態投入測試題目之中。
幾道簡單的題目后，測試就會生成一份專屬的結果海報。
“創造美好世界的使命感和正義感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一樣的眼光看待事物”……這些充滿鼓勵的話語讓人們獲得“被恭維的快樂”，沉浸在滿足與快樂之中。
畢竟，假如海報里“創造美好世界的使命感和正義感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一樣的眼光看待事物”分別變成“不切實際的幻想”、“愛裝X”、“腦回路和正常人不一樣”，那這些測試分分鐘就輸了。
筆者采訪了KOKI社交游戲實驗室的運營經理明秀，她在采訪中說道，刷屏級別的心理測試的結果報告包含著一種“優越感”，因為人們愿意向他人傳遞出自己優秀的屬性，這一特征是永恒不變的。
明秀舉了榮格心理測試的例子：人們瘋狂轉發的報告里包含著類似“這樣的人格組合只占全世界的6%”的元素，來讓用戶感到自己是世界上獨一無二的。“網易云音樂給出的12種人格雖然也包含了諸如‘孤兒’、‘愚者’等負面詞語，但本質描述還是正向優秀的。”既然人人都愛聽蜜糖式的話語，心理測試在設計時自然就會順勢而為，從而掀起一波又一波刷屏的熱潮。
精心設計的理想自我
公民大會演講臺的高光早已成為過去，如今人們進行自我展示的公共空間越來越多地變為社交網絡，“我分享，故我在”的時代已經來臨。
與面對面進行自我展示不同，社交網絡上的自我形象有更大的空間進行“說謊”：回復消息前更充分的斟酌時間、發送照片前完備的修圖步驟、分組和屏蔽的功能.....這些條件讓我們得以輕松地包裝自己，不用擔心被真情流露的眼神出賣——社交網絡上，對自我的展示有了更多的掌控力，于是我們自然也就有更大的可能性來構建出一個理想的自我形象。
朋友圈就有著一個典型的自我中心主義的社交結構。字斟句酌、精細修圖是很多人的朋友圈“政治正確”準則，人們真實、樸素的一面被有意識地掩飾，精致、趨于完美的一面則被強調。
在這樣的大環境下，心理測試是絕佳的自我展示工具。測試結果海報里滿是優秀的標簽和讓人欲罷不能的金句，將它們轉發到朋友圈是在以一種相對“權威”的方式進行自我展示：比起直接自夸，轉發測試結果更加含蓄，同時也似乎得到了完整測試過程的背書。
很多人哪怕知道左右腦測試的結果是隨機數生成，依然樂意將自己是“不可多得的成功者”這類積極評語轉發朋友圈
更重要的是，心理測試的結果有很強的可操縱性。當人們覺得測試結果不太準（很多時候這其實代表著“不符合設立自己人設的需求”），就只需再花一兩分鐘重新測試。畢竟，“刷新一下，新的人生”，用戶僅僅需要付出很小的時間成本，就可以獲取更優的測試結果，來在朋友圈這個自我博覽會上證明自己活出了想要的樣子。
哪怕是轉發測試結果里相對負面的成分，通常也是人們一種自嘲的行為，本質上還是為了展示出“并不是那樣”的自我。
在每一次心理測試的刷屏狂歡背后，都是人們對呈現美好自我的需求。不過，轉發證明自己優秀的語句并不等同于展示優越感，它很多時候是人們對理想中更好的自我的期許。即使無法活出最想要的樣子，測試結果也以鼓勵的形式讓人們相信自己具有優秀的潛質。
于是，在朋友圈這個舞臺上，人們抓住心理測試這個簡單易行的工具，在一個觀眾被屏幕所分割的時代里，兢兢業業進行著印象管理，塑造出更愿意展示、更可能獲得認可的自我。
無可逃離的圍城？
費盡心機轉發心理測試是辛苦的，但社交網絡上的自我展示卻往往是必要的。“我分享，故我存在”的時代中，放棄虛擬空間的自我展示就如同失掉了一座舞臺、一塊社交籌碼；而在其中不斷進行的自我展示卻耗費著無數的能量與心血，使人在疲憊中想要離開——這仿佛是一座無可逃離的圍城，進退之中唯有艱辛二字。
于是，圍城里的人努力尋找一些暫時的逃避之道，試圖找到一個出口來進行更真實的社交網絡自我展示。
在國外悄然走紅的Finsta就是一個很好的例子。Finsta代表著Fake Instagram, 類似于國內社交平臺的小號。很多用戶在上面發表自己不經修圖、展示真實生活的樸素照片。與Real Instagram賬戶相比，Finsta賬戶的關注者通常較少，賬戶的所有者可以減少很多印象管理的復雜顧慮。
Instagram大號和小號展示的照片畫風對比
Finsta賬號的廣泛流行之下，是現代人的社交網絡深層困境——現實的江河本就充滿浪潮和險灘，打造美好形象任重道遠，而社交網絡的出現還讓人們不得不雙線作戰，在虛擬世界里繼續精心構造自我。
特克爾在《群體性孤獨》中寫道，社交網絡中無時不刻的在線帶來了無限的焦慮。互聯網絕不是“瓦爾登湖2.0”，人們早已深刻認識到，被連接的快樂背后，是虛偽的無奈和深深的孤獨。
在無奈與孤獨中，越來越多的年輕人感受到，作為互聯網舞臺上的戲子，最大的感受是疲憊，最大的美好不過在于真實的自我和真情的關懷。
這就如同做完9999種心理測試，精選出了滿意的結果，將它們上傳到朋友圈對于自我形象的展示是“美顏濾鏡”一般的存在，可虛偽的外殼終究是沉重的負擔，一路背負著完美形象前行只會痛苦不堪。
如今，刷屏心理測試利用的是人們想要精心展示自我的需求，然而，精致與刻意的夸贊之外，現代人內心的壁壘并不是那么堅不可摧，所展示出的完美自我形象之下，是一顆需要真情實感和被關懷的內心、是一個想要逃離圍城的靈魂。
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作者公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）
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