相信對于創意人而言，修煉靈感除了靠“多練”，更要靠“多看”，這其中非常重要的一項就是多看海外佳作：出于文化背景的差異，不論是表現風格、敘事手法、美學主張，這些作品總會令人大開眼界、激活想象，細細品悟便能收獲新啟示。
2021 年海外佳作精彩紛呈：既有經典傳承，比如可口可樂將“溫情牌”打得越來越精彩，比如寶礦力水特繼續書寫青春的激情，比如 Apple 非常擅長的用鏡頭語言玩轉驚奇；也有令人意想不到的品牌表現，比如英國 Marmite 辣醬和德國 McCafe 在戶外廣告牌上大做文章，比如夢龍用系列催淚動畫講述人間故事，比如阿聯酋航空站在世界之巔發出的告白……
這份2021年度精選海外項目TOP20 榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，將最精華的作品高度濃縮，一篇打包呈現給你。準備好大聲 say wow！
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、日本棉簽平面廣告，羊駝成最佳代言人
Brand: SANYO
Agency: 待認領
創立于 1967 年的 SANYO 是日本知名的棉花制品生產公司。為推廣旗下產品 “Kodawari 棉簽系列”（こだわり綿棒シリーズ），官方推出了一套有趣的創意平面廣告，根據五款產品的造型特點，團隊巧妙地將動物羊駝的頭型和棉簽進行結合。
官方希望通過這則幽默的廣告，讓消費者深入了解產品的細節，并收獲更多年輕人的青睞。
2、芬蘭媒體發布氣候危機字體，字母會像冰川一樣融化
Brand: Helsingin Sanomat
Agency: TBWA 騰邁 芬蘭
芬蘭的新聞媒體 Helsingin Sanomat 發布“氣候危機”字體，模擬冰川融化，將氣候變化和造成的影響具象化，并發布宣傳視頻和海報。Helsingin Sanomat 已經開始使用這種字體來報道氣候相關的新聞，并且開放免費下載權限。
字體的寬度設計綜合 1979-2019 年的北極冰川真實數據、未來 30 年的預測數據制作而成。號召大家關注氣候變化，雖然世界現在處于混亂和疫情之中，氣候危機仍不應該被遺忘。
3、Marmite 辣醬彪悍廣告牌：看，蓋子真被炸飛了！
Brand: Unilever 聯合利華
Agency: adam&eveDDB 倫敦
聯合利華旗下馬麥醬（Marmite）推出限量版「爆辣」口味。為了給新品造勢，同時在噱頭上做足，攜手創意代理商 Adam&eveDDB， 馬麥醬（Marmite）放出系列超彪悍廣告牌。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛它，恨它，當心它」為文案主題，廣告牌畫面上，爆辣口味醬在爆炸。黃蓋子直接從畫面中炸飛出去，有的飛到汽車上，砸穿了擋風玻璃；有的飛到房頂，孤單掛在一角；有的飛到樹枝上，搖搖欲墜。
有多辣，就有多炸。
4、McCafe德國：廣告牌上的咖啡冒“熱氣”了，好想來一杯
Brand: McDonald’s 麥當勞
Agency: Scholz & Friends
McDonald’s 麥當勞攜手德國廣告創意代理商Scholz & Friends打造了一套十分吸睛的戶外廣告。團隊在巨幅的 McCafe 海報后加入了煙霧機，噴出煙霧來模擬咖啡升騰的熱氣。路人看到便不由自主地停下來端詳，仿佛可以聞到咖啡的香氣了。
5、立頓 ×太陽馬戲團：泡茶泡出了水下雜耍，這創意真沒誰了！
Brand: Lipton 立頓
Agency: Tribal Worldwide 倫敦
六年前，立頓品牌曾推出過一款非常酷炫的泡茶機 T.O. By Lipton。這款泡茶機外表十分吸睛：頂部煮茶葉的容器是全透明的，用戶能清楚看到茶葉和粉末在熱水里「滾來滾去」、「逐漸消融」的治愈畫面。
這個特征被演繹到了 T.O. By Lipton 的視頻廣告中：2015 年圣誕季，攜手創意代理商 Tribal Worldwide London 和 adam&eve DDB，以及制作公司 Rogue Films（拍攝）和 The Mill（視效），品牌推出一支題為《 The Revolution in Tea 茶葉的革新》的視頻短片，美輪美奐。（今年上半年我們偶遇了這支廣告片，盡管時隔多年，但不妨礙它的驚艷征服了大家）
6、寶礦力水特×中島塞娜：向著春光，逆風奔跑吧
Brand: Pocari Sweat 寶礦力水特
Agency：待認領
今年 4 月，寶礦力水特發布全新CM「でも君が見えた」篇，影片邀請了近年來頗受關注的日本新生代模特、演員中島塞娜 (Sena Nakajima) 出演。女主在學校走廊的人群中，突然回頭逆向奔跑，而隨著鏡頭的推進，她也在途中找到了并肩同行的伙伴。
官方希望通過這支短片鼓勵那些對未來迷茫又充滿期待的人努力前行，只要你有勇氣走自己的路，“逆風”也會變成“順風”。
7、泰國零食魔性廣告：RI-O，這離譜的美味！
Brand: RI-O
Agency: CJ/WORX
RI-O 是泰國零食品牌，以其濃郁的口味深受歡迎。泰國獨立代理商 CJ/WORX 為其制作了四支趣味廣告片，全部以不合常理的現象開頭：產房里小姐姐生下小貓咪、按下喇叭全世界靜音、無厘頭魔術表演、插上電扇插頭電視機卻亮了......
生活中離奇事情有很多，但都比不上 RI-O 的美味，是如此的不合常理。
8、日本電力公司：用一根導電線點亮了一座城
Brand: KANDENKO 日本電力公司
Agency: 待認領
今年 4 月，日本電力公司（Kandenko）發布了一則創意短片「想いをつなぐ」。片中特殊導電線 Smart-X 穿過毛氈織物繪制成城市建筑和人物，在每個人連接到一塊時相應的燈就會被點亮。
日本電力公司用這則視頻傳達了“人們共同點亮未來”的愿景，通過導電技術和藝術的融合，表達了人與人之間不應當是孤立的，人與社會、自然也緊密相連的觀點，也是企業不忘社會責任的體現。
9、夢龍×動畫工作室 Powerhouse：忠于自己，快樂永遠不會太遲
Brand: MAGNUM 夢龍
Agency: Lola Mullenlowe 馬德里
快樂是否可以品嘗？人生的樂趣由何而來？別急，夢龍給你答案。
冰淇淋品牌夢龍與曾創作《Castlevania》（惡魔城）、《Seis Manos》（六拳一氣》的動畫工作室 Powerhouse 合作，以“尋找真正的樂趣”為主題推出系列短片，以隱喻的方式展示現實世界中無法言說的事物，談論真實人生中深刻且有意義的樂趣，向人類享樂的獨特時刻致敬。
10、可口可樂沙雕洗腦系列太嗨了！貓貓狗狗小怪獸出鏡 PK
Brand: Coca-Cola 可口可樂
Agency: Mercado McCann 布宜諾斯艾利斯
為推廣新款可口可樂“零糖” （the new Coca-Cola Zero Sugar），攜手創意代理商 Mercado McCann ，品牌推出四支無敵沙雕好笑的 TVC，配上復古風洗腦神曲，看完直呼“ I need to try it first” 并忍不住舞動起來！
四支作品的路數很一致：圍繞“可口可樂零糖究竟是不是最好喝的可樂”，一眾貓貓狗狗恐龍隕石出鏡 PK。最終持否定票的都被安利“不如先試試再說”？
11、薇爾科普動畫，帶你了解女性的私密世界
Brand: Libresse 薇爾
Agency: AMV BBDO 倫敦
Libresse 薇爾（在英國被稱為Bodyform）是 Essity 旗下的女性衛生用品品牌，長期以來一直致力于打破有關女性的身體和健康禁忌。2020 年，Libresse再度合作 AMV BBDO 倫敦發布廣告《Womb Stories》，由 Nisha Ganatra 導演，用動畫與真人表演交織來呈現子宮發生的故事，以此來表現女性平日里在子宮問題上難以言表的感受。
少女的初潮、經血帶來的諸多不便、性愛的歡愉、子宮內膜異位癥帶來的痛苦以及更年期的潮熱……這些都是子宮正在發生的故事。
12、巴黎奧運會宣傳片：這八分鐘，浪漫到太空
Brand: Paris 2024
Agency: 待認領
2020 東京奧運會閉幕式上，下一屆奧運會東道主法國巴黎推出宣傳片。主張以運動員為核心的辦奧理念，向世界展示巴黎的浪漫、現代與活力。
一首馬賽曲，從音樂會場奏響，一路綿延至法蘭西體育場屋頂、巴黎圣母院前、盧浮宮、巴黎舊車站，最終在國際空間站由宇航員用薩克斯結束尾音。詩意且浪漫，承載著 2024 年奧運會再度到來的澎湃，全人類共同翹首期待。
13、阿聯酋航空：站在世界之巔的告白
Brand: Emirates 阿聯酋航空
Agency: Prime Productions AMG
為慶祝國內疫情好轉和飛往英國的航班順利開通，阿聯酋航空于今年 8 月 8 日發布一支題為《我們站在世界之巔》的廣告。
在 828 米的哈利法塔頂端，以電影《真愛至上》的名義，向全世界喊出了那句：“On the top of the world”，以此向全球乘客告白，表明自己能為大家提供安全服務的堅定信心。
14、d'strict作品登陸時代廣場，這次他們造了102米的數字瀑布！
Brand: d’strict 帝視特 首爾
Agency: d’strict 帝視特 首爾
d’strict 與美國媒體公司 Silvercast Media 進行藝術項目合作。歷經數月籌備，由旗下數字媒體藝術團隊 a’strict 創作的新作品——《Whale #2》和《Waterfall-NYC》于今年 7 月登陸紐約時代廣場。
「Waterfall-NYC」特別選擇了最具標志性的一處大屏——紐約時報 One Times Square 大樓外的豎屏矩陣來呈現。為了達到極致的視覺效果，畫面聯動四塊立式 LED 屏幕，總高度達到102.5米。匯聚在頂端的水流在紅磚和鋼結構的背景下，沿著建筑立面逐階而下，十分壯觀。
15、Apple Pay ：一張美元的“奇妙”旅程
Brand: Apple 蘋果
Agency：Filmakademie Baden-Württemberg
蘋果聯合代理商 Filmakademie Baden-Württemberg 推出一支超寫實視頻——《Dirty Money》，帶你從起點 ATM 機開始，一步步見證現金的復雜“流通史”。那有什么方法可以避免這種不衛生的狀況呢？Apple Pay 給你不一樣的驚喜，無接觸支付，既衛生又便捷。
16、三得利美格暖心動畫：這一年，你最想感謝誰？
Brand: SUNTORY 三得利
Agency: 待認領
2021 年是最后一季度，這一年你想感謝的人是誰？日本三得利旗下的威士忌品牌 Maker's Mark（美格）推出活動「Thanks Label」，并制作一支暖心的動畫，短片由知名演員小栗旬配音，新銳動畫師今津良樹制作。
17、星爆糖豎版廣告片，轉轉手機發現樂趣
Brand: Starburst
Agency: DDB 芝加哥
Starburst（星爆糖）是美國的一個糖果品牌，形狀扁平，味道酸甜，十分受年輕人喜愛。
2020 年六月品牌煥新，它推出一款新品：螺旋糖果棒，并發布了一支畫面奇特的豎屏廣告片，投放在年輕人接觸最多的媒體——手機上，由于它可以隨時旋轉，橫屏和豎屏的視頻都能觀看，所以借它來表現該糖果形狀的特點：從扁平更新為棒狀，使年輕人更快地接納它。
18、iPhone 13 Pro：一打雞蛋，可以怎么拍？
Brand: Apple 蘋果
Agency: 待認領
自 Apple 在 iPhone 上推出杜比視界功能后，就經常與名導合作，發布一些由其拍攝的高質量作品，堪稱在進行名導集郵。本次 #Shot on iPhone# 活動邀請的導演 Michel Gondry 同樣來頭不小，這位法國導演兼編劇曾于 2004 年獲得奧斯卡獎，而他此次的拍攝主角是——一打雞蛋。
這支 60 秒的短片聚焦于各種奇異情景與設置下的雞蛋，在 iPhone 13 Pro 的加持下最終呈現了一些堪稱奇妙的視覺效果。
19、被可口可樂暖哭！用紙盒做的奇幻煙囪，鄰里之間傳遞愛
Brand: Coca-Cola 可口可樂
Agency: dentsuMB 英國
攜手創意代理商 DentsuMB，可口可樂推出 ‘real magic’ 主題營銷的又一部新作：圣誕節來臨之際，一部 3 分鐘 TVC 里，小男孩用紙盒做出長長的奇幻煙囪，迎接圣誕老人投射的禮物，更在鄰里之間傳遞愛。暖哭！
看似不可能實現的奇幻“紙煙囪”，承載著鄰里之間帶著愛的共同協助與接力。來吧，這個圣誕節，聚在一起，感受魔法，感受愛。
20、谷歌發布 2021 年終視頻：如何治愈
Brand: Google 谷歌
Agency: Google Brand Studio
12 月，谷歌發布 2021 年度回顧視頻“ Year In Search 2021”。在經歷疫情持續考驗的一年，今年全世界搜索關鍵詞的次數比以往任何時候都多，而搜索最多的詞是“How to heal（如何治愈）”。
無論是治愈心理創傷、紀念愛人，或是重新與家人團聚，人們總能找到讓自己更堅強的方法。
以上就是本年度精選海外項目TOP 20的全部榜單。希望這份來自五湖四海的創意合集，能成為你的靈感加油站！
目前，數英正在進行 2021 年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
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