知乎種樹這波操作，你看懂了嗎？
雙十一期間，濾鏡種草、虛假帶貨、網紅翻車、大促狂歡存在的各種價格爭議被頻頻曝光……一時激起千層浪。
短視頻暢行的流量互聯網時代，爭奪消費者注意力的利益背景下，由虛假帶貨引發的種草信任危機，正悄然改寫年輕人消費行為的底層邏輯。
對網紅種草「下頭」，對行業「用流量轉化收益」的模式脫敏，年輕人開始在更多社交平臺尋找真相。什么是最適合消費者的產品？正確的種草姿勢什么？怎么做才能精準避雷？弱化感性和沖動，他們正轉向追尋更理性、更專業的消費參考。
在這樣的背景下，針對目前市場上存在的種草亂象，問答社區知乎在近期開辟了一條「綠色大道」，率先在行業內拋出「種樹」概念，并在營銷側通過一支先行片打響聲量。
有別于「種草」的情緒化感染，知乎立足用真實、專業、靠譜的「獲得感內容」提供 C 端更低的消費決策成本，引導完美消費體驗；同時賦能 B 端的內容營銷，用高價值的內容深度影響消費心智。
沉浸式森林大片橫空出世：靠譜的消費答案在知乎
12 月 17 日 0 點，一支特別的沉浸式森林大片，在知乎 APP 開屏呈現，橫空出世。
這是一組精致剪輯的不同類型森林航拍鏡頭，配合真實采集的水流、鳥鳴、林間風白噪音、襯底悠揚的音樂，帶人緩緩進入一個立體靜謐的空靈空間。當視頻中間緩緩推出字幕「知乎的森林」，讓人感受到一陣濃密、蔥郁感。而隨著后續出現的「別處種草、知乎種樹」 key words 定格、知乎搜索框的淡入呈現，一個簡單但完整的品牌 campaign 故事就這樣生動地傳達出來。
「知乎種樹」的概念已強勢殺入人們的視野，它的感染力是真實可感的，這個要逐漸展露的龐大生命體，也將持續與人們互動，不斷迭代展現出蓬勃的生長力。
結合概念視頻后續推出的「知乎森林」專題頁，市場得以更進一步了解其生態圖景。專題頁中，已經呈現的有涵蓋八大消費領域的幾十個消費品牌，還有幾十位創作者共同種樹，聯動生態……知乎森林旨在為市場傳遞更真實、專業、靠譜的「獲得感」消費參考內容。而更重要的是——這片森林還在持續成長和擴延。
有別于網紅時代「種草」的情緒化感染，知乎森林扎根為消費行業提供一個由品牌、專業創作者、用戶共同構筑的消費決策社群生態。打破「濾鏡」之下的消費決策，終將回到更理性的軌道上來。
信任感內容引共鳴，自來水引爆話題出圈
當日凌晨，概念視頻在知乎 APP 發出，而讓人驚喜的是「知乎森林」的概念開始同步以春林茂盛之勢在社交平臺引爆。
從微博的 KOL 的話題熱議，到諸多品牌藍 V 速速圍觀，再到內部知乎創作者和官博的持續發聲，不少自來水在社交平臺持續匯流，把#別處種草，知乎種樹#的話題傳達給數以千萬的消費者。
除了不少企業品牌和網友支持，知乎此次行動還引發了社會各界的關注。人民網發文點贊「知乎種樹」，認為「知乎種樹」能夠給消費者提供更好的內容產品，促使整個市場健康、綠色發展。
在全民的熱議「靠譜的消費答案在知乎」背后，足以看見市場對于「知乎種樹」新概念的共鳴共感，對于知乎用優質內容沉淀引導商業價值的核心認同，并且可見已經形成了一種強大勢能。
從種草到種樹，知乎將「獲得感」融入大眾消費
從內容「種草」到消費「種樹」，這種概念轉換看似簡單，背后卻映射著整個知乎自今年 5 月以來對于「獲得感」內容標準的深度堅持。
「『獲得感』既是內容行業發展的公約數，也是共同方向?！?/strong>這是知乎創始人、董事長兼 CEO 周源在 12 月初公開發表的言論，從中不難看出知乎對于內容價值的理解。
在能夠「開闊眼界、帶來幫助、產生共鳴」的「獲得感」內容加持下，知乎要做不僅是用戶了解世界的窗口，也是用戶回饋世界的平臺。在商業消費世界中，這種內容的強大價值勢能，將進一步助推平臺成為品牌獲取認可的重要途徑。知乎除了承擔內容種草的功能，還具有「搜索引擎」和「支持消費決策」的功能。
據了解，知乎公開發表的 Q3 財報顯示，MAU 破億的知乎的收入結構正在進一步優化，商業內容解決方案業務收入 2.78 億，同比增長 512%。以知乎「種樹」業務為代表的更多商業內容解決方案，正成為未來更多品牌營銷投入的新賽道選擇。9 月 16 日知乎的商業大會也披露，長期深耕知乎內容的品牌中，在知乎平臺品類提及率 1 年內平均提升 25 倍，通過知乎內容引導搜索引擎指數大幅提升的商家占比超過 80%。主營投放陣地在知乎的初創品牌，已經有 9 家完成 A 輪融資，11 家進入電商平臺垂類 TOP10。
用優質價值內容給消費者「種樹」，知乎正在搭建一套與「獲得感」匹配的內容創作體系和商業聯動體系，通過技術和產品的創新，品牌與創作者的聯動，讓優質內容在不同介質之間良性互動。以內容質量為基礎，完善社區生態建立，多媒體形態、密度高信息輸出，從消費場景和用戶需求出發幫助品牌娓娓道來，講述品牌故事、產品科普、評測攻略等內容，這樣品牌內容才能形成一個良性生態，正是「知乎森林」的核心所在。而在知乎問答的機制加持下，內容覆蓋了用戶的生活多需求場景，能夠發揮創作者的專業和內容長尾價值，更容易使得優質品牌內容實現全網破圈。
「靠譜的消費答案在知乎」不是說說而已。相信未來，將有越來越多的品牌能夠涌入知乎這片森林，形成口碑和銷量雙贏的局面，也讓更多的消費者不再受到虛假種草的困擾。而知乎本身，也將如周源總說的那樣，在第二個十年的開端，以「獲得感」為核心開啟超長周期的自我演化。
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