科大訊飛如何獲得新生代青睞？答案在這封未來的offer里
你印象中的科大訊飛是什么樣子？
科大訊飛成為科技部首批國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺、訊飛聽見智能會議系統(tǒng)助力全國“兩會”、科大訊飛擬入選國家語言文字推廣基地……你是否會認為，這樣一個根正苗紅的國家隊選手會有“老干部”一樣的嚴肅感？你是否覺得這個研究前沿AI技術(shù)的大廠似乎遙不可及難以接近？別急，我們先來看看最新出爐的品牌官宣視頻。
你是否因“我要過過過過過的生活”忍俊不禁的同時，又不由得感嘆AI技術(shù)的奇妙？這個面向全國大學(xué)生開啟2022秋季招聘的科大訊飛，再次向大眾介紹自己、介紹AI。值得注意的是，科大訊飛在官宣視頻之外，創(chuàng)造了第二支內(nèi)部版本的視頻，真誠地講述了一些官宣版未能宣之于口的心聲。
看完兩版短片，哪支是你的心頭好？
AI并非離我們很遠，恰恰相反，那些半秒就能聽懂外語的翻譯機，那些改善交通擁堵的城市超腦，那些讓鄉(xiāng)村醫(yī)生也能用上三甲醫(yī)院經(jīng)驗的“智醫(yī)助理”，那些讓孩子們減負的智慧教育，都是用AI技術(shù)去推動的美好生活，也是科大訊飛這個權(quán)威的科技品牌一直在做的事。AI帶來的不是遙遠，而是近在眼前的生活，看上去遙不可及的AI大廠，其實一直保持著年輕的基因與奮斗追夢的精神，一直在被有志年輕人追隨著。
一如既往地取得年輕一代青睞的科大訊飛，到底有哪些00后喜歡的樣子？
00后向往的企業(yè)是什么樣子？
——未來的、領(lǐng)軍的、文化契合的
科大訊飛被00后向往，不僅有國內(nèi)中國青年報的調(diào)研數(shù)據(jù)佐證，也有國際權(quán)威機構(gòu)、全球最大的人力資源服務(wù)解決方案供應(yīng)商之一——任仕達做背書。今年下半年，《2021年任仕達雇主品牌調(diào)研中國區(qū)報告》對外公開發(fā)布，科大訊飛上榜2021中國大陸最佳雇主Top10。
作為人工智能領(lǐng)域的佼佼者，科大訊飛都具備了哪些被新生代認可的特征呢？
● 超強的未來感：
關(guān)于行業(yè)潛力。在智能時代，AI是數(shù)字化發(fā)展的必然結(jié)果。它是產(chǎn)業(yè)智能化、城市智能化不可或缺的強大助推力。在今年的“十四五”規(guī)劃中，人工智能被放在重點前沿科技的前三位，因此不論對個人而言還是國家社會生產(chǎn)力的發(fā)展，AI的行業(yè)潛力是毋庸置疑的。
關(guān)于企業(yè)前景。除了研究領(lǐng)域的優(yōu)勢，從《2021任仕達雇主品牌調(diào)研》來看，員工價值主張驅(qū)動因素中，有趣的工作內(nèi)容是Z世代比其他世代更注重的。所以，充滿未來感、主攻AI的科大訊飛對年輕人而言是充滿想象的，讓未來的接班人接手未來的發(fā)展，是最契合不過的。
● 權(quán)威的領(lǐng)軍者：
科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)先：科技品牌，技術(shù)就是核心硬實力。科大訊飛通過自主創(chuàng)新，不僅取得了國內(nèi)智能語音從0到1的突破，更是進入了從1到N的迅猛突破中。目前為止，科大訊飛已經(jīng)掌握了國際先進的智能語音和人工智能技術(shù)，僅在2018年－2021年期間，共奪得30多項國際人工智能大賽冠軍。
國際視野的領(lǐng)先：作為第四次工業(yè)革命的AI技術(shù)，在全球范圍內(nèi)，中國早已打破技術(shù)卡脖子的刻板印象，人工智能領(lǐng)域完全處于世界領(lǐng)先位置。作為中國的國家隊選手，科大訊飛是中國的也是世界的人工智能領(lǐng)域頭部企業(yè)，曾連續(xù)兩屆登榜MIT TR全球50大最具技術(shù)創(chuàng)造力企業(yè)，具有絕對的國際領(lǐng)先之姿。
● 一致的價值觀：
正如科大訊飛“頂天立地”的品牌文化，在宏觀方向“頂天”時，也要讓價值觀立地。在科大訊飛的品牌定位中，將員工放在了前面——“成就員工理想，創(chuàng)造社會價值”。這無疑是一份平等的尊重，一份人性的關(guān)懷。這般協(xié)調(diào)一致的價值觀，不論對企業(yè)還是員工都會走得更遠。于是，通過一封“未來的offer”，科大訊飛主動建立起了一座對話年輕人的橋梁。
如何與新生代建立對話的橋梁？
——雙向溝通才是正確途徑
作為國家隊賽道的科技大廠，應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)與未來一代對話？此次科大訊飛2022屆秋季校園招聘campaign就向大眾具象化地展示了可參考途徑。
● 輸入：年輕化語境拉起溝通場域
在首版官宣TVC中，女性睿智的聲音，娓娓道來著科大訊飛的成長歷程。平穩(wěn)地旁白配上了賽博朋克風(fēng)的畫面，展現(xiàn)著科大訊飛不同凡響的佳績。有著權(quán)威的榮譽背書，還有著詼諧靈動的年輕化元素。
特別是賽博朋克的視覺營銷，作為未來感的標志性視覺符號——賽博朋克對新生代有著強烈的吸引力，科大訊飛因此明智地延續(xù)了從“AI未來制造局”就開啟的賽博朋克視覺，成功地剝離了大廠慣有的權(quán)威凝視感與嚴肅感，主動拉起了年輕化的溝通場域。
● 輸出：科普尖端科技邀請體驗未來
除了將年輕化的元素融合進企業(yè)，同樣品牌也在身體力行地對外輸出自身硬實力。在線下，科大訊飛進入校園，開啟了三場關(guān)于營銷、研發(fā)與算法領(lǐng)域的宣講會，通過品牌大咖們以多樣化的風(fēng)格演講，讓校園里的莘莘學(xué)子面對面感受前輩們與大廠的風(fēng)采，向年輕人輸出品牌文化，邀請新生代加入AI未來。
不是低姿態(tài)，更不是盲目迎合年輕人的喜好，科技品牌科大訊飛通過彰顯自身品牌魅力、建立年輕溝通場域來吸引人才，這是平等尊重下的雙向奔赴，也是志同道合者的目標堅守，更在無形中深刻建立起了品牌的認知。
品牌年輕化溝通的背后是什么？
——發(fā)力社會責(zé)任營銷，建立品牌廣泛認知
品牌建立廣泛認知既不能失去細節(jié)占領(lǐng)，也要兼顧宏觀角度。科大訊飛的這場秋招campaign，正是從就業(yè)這一年輕化溝通的微角度入手，將承擔(dān)社會責(zé)任這一認知具象化展露，屬于一次有章可循、可借鑒的社會責(zé)任營銷，將大廠風(fēng)范展露無遺。
● 就業(yè)關(guān)懷：和諧共融的內(nèi)向凝聚力
建立與年輕人溝通的橋梁背后，也是企業(yè)在年輕人就業(yè)需求上的關(guān)懷。作為負責(zé)任大廠，科大訊飛積極面向校園容納新鮮血液，不僅會成為品牌的內(nèi)向凝聚力、促進企業(yè)創(chuàng)新進步，更是社會發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力、筑好民生之根基。
● 民生關(guān)懷：以人為本的外向發(fā)展力
越是前沿的科技企業(yè)，越要以人為本。在科大訊飛發(fā)力的教育、醫(yī)療、司法、城市建設(shè)等領(lǐng)域，AI技術(shù)都為民生服務(wù)貢獻出不可估量的智慧和力量。為了讓00后乃至普羅大眾對AI建立更具象的認知，品牌方也特意在第二支TVC中充分利用視頻營銷，快速、清晰地闡釋出AI對社會民生的價值意義。
建造者眼中的世界，是什么樣的？
地鐵里的上班族
喜歡刷什么網(wǎng)劇？購物車里都有什么？
中午會點哪家外賣？但建造者更想知道，
他今天能不能更高效一點？
可不可以減少事務(wù)性的工作，
發(fā)揮更多創(chuàng)造力？
上學(xué)路上的孩子
穿的衣服是什么牌子？上的是不是名校？
喜歡玩什么游戲？但建造者更想知道，
他能不能真正實現(xiàn)因材施教？
怎么才能減少不必要的負擔(dān)，
發(fā)展自己的興趣和天分？
三甲醫(yī)院的醫(yī)生
收入什么水平？住在哪個城區(qū)？
喜歡去哪里度假？但建造者更想知道，
偏遠的小診所，能不能有大醫(yī)院的診療水平？
基層的醫(yī)生，能不能服務(wù)更多的百姓？
和滿足欲望相比
建造者更想要：解決社會剛需難題
● 讓AI陪伴在左右，共建美好世界
讓AI陪伴在人們生活的方方面面，是科大訊飛的理想追求。在品牌看來，AI除了是尖端科技，更是以“愛”為基調(diào)的未來生活必需品。就在前不久，科大訊飛以《AI在左右》為主題的整合營銷，斬獲2021年度釜山國際廣告節(jié)Top Innovative Marketing Impact(Integrated) 獎項，同時，還以全球大學(xué)生廣告競賽“Young stars”中國區(qū)實習(xí)合作機構(gòu)的身份，助力新生代實現(xiàn)夢想。
從“技術(shù)頂天”到“應(yīng)用落地”，科大訊飛認真地在踐行著要將AI為人類美好生活賦能這一使命。不論是在亞洲最有影響力的廣告節(jié)上增加品牌聲量，抑或是為未來的接班人展開壯麗宏圖，品牌都在為美好世界賦予更多可能，這樣說著，也在這樣做著。
領(lǐng)先因領(lǐng)先者耕耘，未來由未來者接棒。在科大訊飛，這是一群由年輕人肩負起來的過去，也是由下一代年輕人傳承下去的未來。
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