關于網易人格測試刷屏朋友圈，你可能忽略的幾個細節
說網易是爆款制造機一點也不為過。
昨天網易人格測試H5再次刷屏了朋友圈，用的依舊是答題測試的古老套路，延續的依舊是《我的使用說明書》H5那一套設計風格，依舊是在測試結果上狠狠夸你……測試H5的套路屢試不爽，再次把朋友圈玄學演繹得淋漓盡致。
測試類H5的火爆原因（人性弱點、社交貨幣、群體壓力什么的）都是老生常談了，不過下面我分享一下對這個H5刷屏的小想法，盡量說些不一樣的東西：
一、榮格加持——讓玄學變科學
根據我對朋友圈中分享海報時搭配的文案觀察，大家普遍表示這次的人格測試結果比較準，而事實上，無論結果準或不準，用戶都有轉發的動機。
用戶普遍覺得測試結果準的緣故很可能是在H5開頭有心理學家榮格的科學光環加持，產生積極的心理暗示，讓用戶主動去搜尋證據去佐證結果，在加上結果關鍵詞的普適性，讓人越看越覺得準。這其實也是談論的比較多的心理效應了。
這里簡單說一下H5中提到的心理學家榮格，我正好去年讀過一段時間榮格。他師從弗洛伊德，后來又因理念不同而分道揚鑣，曾提出過集體潛意識的理論，這個理論挺有意思，通俗點來說就是集體潛意識就是人身上世世代代殘留的生活痕跡，有時會以第六感的形式出現，不少人能夠“預測未來”，其實就是集體潛意識的作用。
榮格另外一個重要理論就是人格原型理論，對后世的宗教研究、文藝創作影響十分巨大。我在《什么樣的logo才叫好logo？》一文中曾提到品牌營銷中有一個品牌原型理論，其實就是通過榮格的人格原型發展出來的。
讓H5牽扯上榮格，會讓人心理感覺更具科學性和可信性，若是拿出老生常談的星座、甚至是相對小眾的塔羅牌，可能許多人就沒那么想玩了。另外，榮格與人格原型理論也與同是網易的聯合方《第五人格》在品牌上產生關聯。
二、頁面設計——信息的有效區分
說實話，我第一眼看到分享海報的時候覺得頁面設計不僅簡單粗暴，而且很土味，當然設計這件事也是見仁見智了。但頁面中外在/內在人格的劃分，不禁讓我想起了之前風靡一時的左右腦測試。
但細細看一下網易這次人格測試H5的海報頁會發現，右側竟然用了極度反人類的豎排文字。事實上經過我對幾個朋友的簡單調查，海報頁面雖然看上去是一坨文字，但信息卻是在有序的分級。
右側豎排文字因為文字量大，而且豎排閱讀有門檻，所以一般只會測試者本人閱讀，上面的信息也都與測試者本人的解讀相關（使勁夸你），增加用戶的轉發動力，而朋友圈中的親朋好友，一般都不會看豎排文字。
左側標簽文字才是給大家看的，相當于同類測試H5中的結論和得分，字體顯眼而且信息獲取的門檻很低。
想比之下，網易之前的《使用說明書》H5結果海報頁就是大段文字，閱讀下來會比較花精力，沒耐心的人可能會直接跳過，不熟的朋友也可能不大會感興趣看。
三、誘導轉發——微信里的攻防戰
網易可能預測到活動會被封鏈接，所以在晚上生成海報時已經不再顯示二維碼了。而且似乎即使是海報中的二維碼也是提前準備了多個碼輪替生成，曾出現過不同的海報二維碼掃碼進入，有些已經被微信封禁、有些依然可以進入活動頁面的情況。
但不管有怎樣的防封措施，如今在朋友圈中出現的網易人格測試H5鏈接已經全部失效了……
這也是活動類H5的怪圈，其中以測試類H5尤甚，要不就火一把迅速刷屏、迅速隕滅，要不就可能一直不溫不火。
在微信防刷屏機制、誘導分享限制條款、內容行業整治三方面作用下，微信顯然不太鼓勵這種一夜暴富式的神操作。
如今，人格測試H5的用戶體驗已經轉向了網易云音樂的APP主頁，分享不再帶有二維碼，海報中的文案也在不斷提示其他用戶打開網易云音樂APP。但無論如何，網易又一次刷屏了，在微信中被封禁也只是網易“幸福的煩惱”。
作者公眾號：傳播體操（ID:chuanboticao）
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