其實，個性測試類H5是一條可以轉發的朋友圈
大家猴啊！我是廣告行業的新人AE（進圈接近一周年），最近發現，個性測試類的H5成為品牌主的最常規操作。因為對這個套路比較感興趣，于是我決定大膽研究一下。
一、個性測試類H5是什么
個性測試類H5是在用戶通過一些測試后，得出與用戶自身有關的結果的H5。
但從本質上講，個性的展示比測試的過程更加重要。
因為測試的目的是為了“得出”有關用戶本身的結果（“個性”），并且通過用戶自發傳播這個結果。
就好像每個人在朋友圈分享自己的生活點滴，但是因為二維碼等技術手段，個性測試H5具有更高的傳播性，不只局限在微信中。
概括來說，個性測試類H5是“一條在互聯網上具有傳播力的朋友圈”，測試只是一個引導分享，增加儀式感與科學性的部分。與其說是個性測試類H5，我更愿意稱之為個性H5。
個性測試類H5的特點
1、“經過科學測試”：
用戶需要經過一定的測試，才能得出結果，說明結果具有“一定的科學性質”。
2、容易分享：
技術上：分享的畫面，會嵌入二維碼、logo、鏈接等測試入口，降低其他用戶參與的門檻。
內容上：針對目標用戶，選取具有懸念性的話題作為測試內容，如：平行世界的你、參加音樂節的你、去往外太空的你、你是一本什么樣的書……——王小波說過，一個人不應該只擁有此生此世，他還應該擁有一個詩意的世界。那這個“詩意的世界”，對于你，究竟是一個怎樣的世界呢？
3、只屬于你：測試得出的結果，需要用戶的一系列操作才得出的只屬于你自己，所以在用戶角度看來，具有很強的個體性。——但是，結果都是品牌主預埋好的，所以這個測試結果也不僅屬于做了測試的你。
二、無測試，不個性
在現在注意力缺失的時代，再加上考慮到用戶參與門檻宜低不宜高，個性測試越簡單越好，但是也要考慮到測試的儀式感，保留一定的情節，引入與問題測試，受眾才能無縫進行測試。
以亞馬遜“每個人都是一本奇書”的H5為例子，這類H5主要有以下3個步驟：
1、前期情節鋪墊：在測試之前，先鋪入一些故事情節，引導用戶走向下一層的測試內容。
（“每個人的靈魂都藏在一本書里”——受眾：那么我的靈魂藏在哪一本書呢？H5場景設置也非常吸引人，并且運用到重力感應，而且需要受眾進行點擊才能進入下一步，增加內容的互動性。）
2、“科學的測試”：用戶在若干個問題中，選擇答案
（設置的問題為選擇類型，問題并沒有標準答案，減少用戶的回答門檻，而且只是需要簡單選擇，并沒有涉及價值觀等個人深層的看法。）
3、個體化結果生成：輸入專屬于你的名字，生成有你的烙印的個性化海報，并在海報上附有二維碼引導裂變。
三、其實十年前就有了“個性測試H5”
以前這些產品還有沒有測試這個部分，但可以簡單粗暴地展示個性。
93年出生的我，記得以前小學的QQ秀就是一個“個性測試H5”的雛形。帽子、眼鏡、項鏈、衣服、鞋子……每次在QQ上跟別人聊天，窗口右邊就會顯示出對方的QQ秀（現在簡版的QQ已經沒有了QQ秀）。——記得以前為了在暗戀的女生面前好看，買了幾套衣服，一天換一套！用廣東話說就是”滋滋整整“。
除了QQ秀，各大網絡游戲的個人皮膚、武器裝飾也是一個個性展示的產品。勁舞團、夢幻西游、QQ炫舞……都通過滿足用戶自我展示，獲得自我滿足與肯定的需求，開發出各種各樣的皮膚。
不得不提的是，2013年左右興起的“臉萌”APP，，也是一個自我表達的非常火的產品！用戶可以根據系統的素材，來創造自己的發型、五官、表情……跟現在大多數的“自我創造類”H5也是異曲同工。
而一些個人的表情包也是非常契合這個主題。
四、品牌主可以獲得什么
1、廣告與轉化：探準大比例的用戶一定會自發分享傳播這一類“測試分享”內容，于是在分享的圖片、視頻各種形式的內容上，品牌主就可以在測試結果上大做文章了：品牌logo、官網鏈接、優惠碼……通過用戶的分享，獲得大量的曝光與相應的轉化。
假設一個用戶有100名好友的話，剔除被屏蔽了的數量，也可以換算成數十倍的增量分享！根據網上說法——亞馬遜的“書本”H5“在無官方推廣的情況下，獲得了250萬+訪問量，且之后很快就突破了350萬。”，個性測試沒有理由不受到品牌主的青睞。
2、傳播品牌調性：在H5設置上，品牌主可以將自己的調性融入進去：內容、畫風、文案、形象……進一步鞏固傳播品牌的調性。
3、增粉拉新：只要找準了對這種內容感興趣的用戶，作為種子用戶與忠實用戶，一定會自發傳播分享的，為品牌拉入更多的新粉。
五、受眾可以獲得什么
而轉發這一類H5內容的受眾，不單是對書籍的興趣以及從眾心理的影響、更重要的是需要進一步自我認同，肯定自己的存在，希望通過“自我暴露”而獲得他人的認同，避免“認知失調”的發生。
當受眾對自己的觀念產生了動搖的時候，采取行動（參與這個H5）來調整自己的觀念。——《社會性動物》
弗洛伊德的人格理論——本我、自我、超我一樣，受眾通過H5測試鞏固原來的由“自我”與“本我”的印象，經過“他我”的幫助后，將內容轉發分享，希望這個結果鞏固“他我”，在鞏固“自我”，達到自我認同。
（“世界上最復雜的路，叫做”你的腦回路“。——可以映射出這張海報的歸屬者，是一個感性、邏輯性強、有條理的人。而這幾個描述，恰恰也是社會上現在大多數人都需要的特質，因此絕大多數人抽到這張海報都會轉發。即使不合你意，你也可以配上文案——”我明明很單純啊！”）
六、未來發展的神棍預測
到了未來，假設宇宙地球沒有毀滅，人類沒有滅亡，人類還是會對自我展示保有強烈的需求，小到一個頭像、一件物件，大到自己所做的事情上，都會直接或者間接地顯露出這個人的需求以及屬性，人們也需要獲得他人的認同，來構建自我的認同。
而最近短視頻/直播興起，已經成為用戶展示自我的一個重要手段。
到了未來AI、AR、VR技術進一步成熟，以及其他待發掘的新技術，互聯網只會讓用戶更容易與直觀地表達自己的形象與立場。到了未來，我個人預測會有下面幾個趨勢：
1、測試環境更加完美——儀式感與科學感仍然是必不可少的，而測試未來將不會局限現在線上的數字化載體，更可以在現實中虛構出任何物體，構造一個更加完美的測試環境。就像火影忍者的大結局中的“無限月讀”一樣，人們活在幻象當中，永不逃脫。
2、隨時隨地都可以展示個性——《失控》中講到，到了一定的階段，信息就會聯通所有的一切，而個人與組織與物體，會像蜂群一樣構成聯結。
萬物互聯，任何一件物體都可以當做結果展示自我的舞臺在任何可以與人類接觸的東西。
如果允許，都會展示您的有關，這樣您就可以隨時隨地地發朋友圈了，比如現在開始流行的OTT廣告就是一個可以利用的媒介。
3、更多的品牌主會利用“人類個性”的方式來發起互動——更多的現在沒有太多social的傳統品牌，可以通過新的技術與玩法更加social，譬如國有銀行——猜猜你的存款還剩多少？之類的玩法等。
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