每天都有新發(fā)現(xiàn)，百度百家號5周年全新品牌升級！
為什么有些角落鮮有人到達(dá)，卻依然被很多人看見？
……
那些先擺弄生活的人，讓更多人擺平生活；
那些先品嘗未知的人，讓更多人品味未知；
那些先反哺家鄉(xiāng)的人，讓更多人返歸家鄉(xiāng)；
那些先抵達(dá)遠(yuǎn)方的人，讓更多人好奇遠(yuǎn)方；
感謝每一個(gè)創(chuàng)作者，讓14億中國人#每天都有新發(fā)現(xiàn)#！
每天都有新發(fā)現(xiàn)：
「新發(fā)現(xiàn)精神」的文藝復(fù)興
在今天“知識豐盈”和“新奇遍地”的年代，發(fā)現(xiàn)者和冒險(xiǎn)家的價(jià)值似乎被人淡忘。每天在網(wǎng)絡(luò)上獵奇的我們，或許早已忽視一個(gè)重要的事實(shí)——這個(gè)世界，是具有“發(fā)現(xiàn)”精神的人，帶給我們的；而我們今天在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的內(nèi)容，更是發(fā)現(xiàn)者們給我們帶來的新大陸。
這支百家號五周年的品牌TVC，從立意上來說，就已經(jīng)贏了——每天都有新發(fā)現(xiàn)，是我們使用百度APP的原因,也是百家號的創(chuàng)作者的精神內(nèi)核。在此深刻洞察下，「每天都有新發(fā)現(xiàn)」的品牌主張，表現(xiàn)出了百家號與求知探索的時(shí)代精神同頻共振的決心，是對內(nèi)容平臺核心價(jià)值深刻挖掘的覺醒。
一針見血的點(diǎn)出本質(zhì)：
從平臺影響力到個(gè)體影響力
百家號原有的品牌主張為「從這里影響世界」，傳遞的是百家號以及創(chuàng)作者的社會影響力，而這種影響力，其實(shí)是百家號這個(gè)平臺賦予的；然而，百家號新的品牌主張「每天都有新發(fā)現(xiàn)」，是來自一種深刻的自我思考：百家號發(fā)布全新logo和slogan，它到底提供了一個(gè)什么樣的平臺？
百家號平臺420萬創(chuàng)作者，每一天都為14億中國人，源源不斷地創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)新鮮事物的可能。
這個(gè)平臺真正的價(jià)值，是背后每一個(gè)正在被發(fā)現(xiàn)的故事，以及那些未被拓荒的“領(lǐng)土”。在百家號的生態(tài)中，創(chuàng)作者引領(lǐng)著用戶的求知探索精神，共同探索未知、發(fā)現(xiàn)美好、拓寬邊界，傳遞知識和希望……正是這種個(gè)體影響力的聚沙成提，在這個(gè)時(shí)代，構(gòu)成了真正無堅(jiān)不摧的社會影響力。
我們常說，一個(gè)好的品牌，總是能夠回應(yīng)時(shí)代。百家號作為一個(gè)內(nèi)容平臺，依托于百度App生態(tài)優(yōu)勢，始終在致力于通過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，營造健康的內(nèi)容環(huán)境，成為這個(gè)時(shí)代的見證者和記錄者。
為了更好的傳遞品牌升級信息，他們都做了哪些動作來引導(dǎo)關(guān)注呢？
預(yù)熱期：猜測是最好的觸達(dá)！
#420萬創(chuàng)作者集體搬新家# 百家號這是要干啥？搬家事件，成功引起各圈層好奇，提高了期待。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，百家號官微發(fā)布吉屋將啟的海報(bào)，文案中提及邀請420萬創(chuàng)作者集體搬新家，不禁讓人猜測：“百家號要帶著創(chuàng)作者們搬去哪里？”，這也成功引起@思想聚焦、@圈爺、@白茶等微博大V的好奇心，引發(fā)用戶的好奇猜測和討論，當(dāng)天微博話題超5000萬；
隨后，百家號官微發(fā)布劇透，“搬新家”其實(shí)是品牌升級，屆時(shí)將發(fā)布新slogan、新logo、新TVC，正向引導(dǎo)網(wǎng)友、與網(wǎng)友互動：一起猜猜看升級后的新Slogan是什么？
這里需要強(qiáng)調(diào)一下：制造懸念和對謠言的把控，這是一把雙刃劍，需要根據(jù)事件的推進(jìn)情況及時(shí)調(diào)整，在這一點(diǎn)上，百家號做的不錯(cuò)。
爆發(fā)期： 從營銷事件變成社會新聞，破圈傳播
通過名人效應(yīng)和權(quán)威媒體的傳播，把影響力輻射至行業(yè)之外。
百家號特邀@水果獵人楊曉洋、@北石同學(xué)、@關(guān)東大海哥、@ 蘇塤吳蘇芯、@閑D嘞等多位百家號創(chuàng)作者出鏡，讓創(chuàng)作者們更加感同身受；片子更是別出心裁地邀請了@鄭淵潔聲音出演，作為家喻戶曉的童話大王，鄭淵潔豐滿又叛逆的人生履歷，總能讓他以“過來人”和“頑童”的不同視角看世界，提供新的人生靈感。他同時(shí)也是一位百家號創(chuàng)作者，向外界不斷輸出新的發(fā)現(xiàn)，這正是與百家號所強(qiáng)調(diào)的“新發(fā)現(xiàn)”的契合點(diǎn)。
如果說一支片子讓用戶乃至大眾獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么百家號在一系列品牌升級動作背后則暗藏著讓用戶在百家號平臺“每天都有新發(fā)現(xiàn)”的野心。
值得一提的是，人民網(wǎng)也關(guān)注到了百家號創(chuàng)作者身上的精神，為他們點(diǎn)贊，通過對鏡頭背后創(chuàng)作者的解讀，將百家號的品牌升級上升到“時(shí)代精神”！獲贊最多的一條用戶留言是這樣說的：非常敬佩做科普的博主，既拓寬了生活的邊界，又推動了知識的傳遞。創(chuàng)作者是生活的發(fā)現(xiàn)者和引領(lǐng)者，正是他們的新發(fā)現(xiàn)，讓更多人打開了探索未來的新篇章。
發(fā)酵期：走心才能帶來更多更好的影響力
找準(zhǔn)共鳴，才能真正回答用戶的內(nèi)心OS——“品牌升級我知道，但跟我又有什么關(guān)系？”
百家號發(fā)布五周年九宮格主題海報(bào)，以“攜手看風(fēng)景”、“無運(yùn)動不生活”“人間煙火氣”等走心文案，詮釋百家號創(chuàng)作者的初心。 今天的創(chuàng)作者們借助百家號的平臺創(chuàng)作、傳播自己的作品，特別是一些細(xì)分垂直領(lǐng)域或知識文化類的創(chuàng)作者，能夠通過搜索引擎和信息流更加精準(zhǔn)地連接有需求的讀者和用戶；而充滿好奇心的讀者、用戶借助搜索引擎和信息流這樣的工具，不斷向平臺發(fā)送自己的需求，獲得新的發(fā)現(xiàn)，這樣就形成了一個(gè)“新發(fā)現(xiàn)”的閉環(huán)，滋養(yǎng)著生生不息的發(fā)現(xiàn)精神。
平臺目前有哪些最佳發(fā)現(xiàn)員呢？
百家號官微發(fā)布了【百度2021百大創(chuàng)作者】，涵蓋美食、科技、教育、財(cái)經(jīng)、家居等20多個(gè)垂類領(lǐng)域。從榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，泛知識、泛生活創(chuàng)作者崛起，專業(yè)科普創(chuàng)作者價(jià)值凸顯，泛生活領(lǐng)域向興趣化、品質(zhì)化、細(xì)分化拓展，平臺鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布更多優(yōu)秀的作品，懷揣熱愛繼續(xù)分享一個(gè)又一個(gè)的新發(fā)現(xiàn)。
值得注意的是，新榜官微發(fā)布文章《重新定位的百家號，會成為泛知識創(chuàng)作者的新機(jī)會嗎？》，探討新發(fā)現(xiàn)背后的深意；新榜研究院院長夏之南，更以“百家號新升級，創(chuàng)作者迎來新機(jī)遇”為主題，錄制短視頻，引發(fā)內(nèi)容行業(yè)同仁的思考和討論，如何更好的抓住平臺這波升級福利。
結(jié)語：
品牌升級營銷不是單品，而是套系
百家號品牌里所倡導(dǎo)的“每天都有新發(fā)現(xiàn)”儼然成為了一種嵌入到平臺內(nèi)核中的態(tài)度，在給用戶帶來“新發(fā)現(xiàn)”內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，也展現(xiàn)了一層商業(yè)世界之外的沉淀。
品牌升級并不是簡單的更換Logo和Slogan，此次百家號的營銷方式也是從品牌內(nèi)涵解讀，到流量觸達(dá)策略，到內(nèi)容傳播策略等多方面，進(jìn)行了全方位覆蓋；讓品牌在用戶和創(chuàng)作者之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，在B端和C端都塑造出一種兼具精神能量與實(shí)用性價(jià)值的品牌共識，從而達(dá)到了如此好的傳播效果。
最后，希望大家每天都有新發(fā)現(xiàn)！
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