品牌科技實力透傳難，丁香醫生「一鍵還原」有何看點？
后流量時代，新的挑戰降臨。流量紅利殆盡，獲客成本越來越高，品牌與用戶的溝通點在無限增長。隨著市場、消費者在變，加上新品類爆發帶來一波沖擊，更多新老品牌亟需找到一種新的溝通方式對準用戶打破增長困境。
當品牌溝通成為價值創造的核心，品牌開始犯難。面對信息透明度要求越來越高的Z世代，品牌要如何以符合圈層興趣點的方式去解密自身，讓技術實力可視化、具象化？尤其當新消費賽道開始出現內卷，靠技術、產品、供應鏈建立起品牌護城河雖成營銷重中之重，但基于此為消費者提供溢價、讓品牌形成其心智產權也成了難點。
時代需求與品牌使命驅使下，長期深耕于科普內容的丁香醫生也在求變。近期，丁香醫生推出「一鍵還原」第一季，以通俗易懂的視頻科普，轉譯品牌的產品與技術實力，為如何創造品牌與用戶新溝通方式，帶來啟發和思考。
科普類內容視頻扎堆
為什么要打造「一鍵還原」欄目？
新的需求，新的市場。當科普類內容視頻扎堆，折射出的正是消費者此類需求不斷上升的現象，他們更多愿意為技術溢價買單。品牌溢價時代已過去，當消費者有了某種消費需求后，買東西怕踩坑成為常態，他們已經習慣在消費前做一波功課，只有當對產品、對品牌了解足夠，才愿意下單。
相對應的，品牌主在面對需求信息透明化與產品溯源的新一代消費者時，也越來越意識到產品背后技術成分原理公開透明化的重要性，以及展現自身科技實力的迫在眉睫。但怎么說、如何有效易懂傳達給消費者，是難點。基于此洞察，丁香醫生打造「一鍵還原」內容欄目，則帶來了雙向解決方案。
什么是「一鍵還原」？
塑造“科學翻譯官”角色，鏈接起品牌與消費者
「一鍵還原」是丁香旗下首檔原創生產溯源科普IP欄目。一鍵還原，顧名思義，即將那些封存在產品里的技術和實力，通過生產過程的還原、專家對產品出廠全鏈路背后原理的解說，清楚直觀呈現給消費者。一方面，對于消費者來說，泛知識、科普類內容層出不窮，但魚目混雜的技術科普內容，晦澀難懂、信息真假難辨等困擾著消費者。而丁香醫生作為大家熟知的健康服務平臺，其專業科普性品牌印記早已在人們心中扎根。專業可信度和創意內容加工能力，在打消消費者購買疑慮之際，也讓消費者輕松并真正了解了所購產品背后的價值，對一個品牌自然也提高了溢價感知。
另一方面，優秀企業品牌與用戶溝通，想要傳遞更真實深層的信息給消費者，其過程難上加難。產品復雜度越來越高，技術水準往往超過消費者的理解，很多品牌將自身實力解說出去多少有些“雞同鴨講”。不少品牌選擇通過講故事將產品賣點與技術之間關聯，也經常是保質不保量。
在這個消費者更愿意為產品品質支付溢價的時代，丁香醫生「一鍵還原」便承擔起了“科學翻譯官”的角色。面對品牌企業，它可以幫其洞悉用戶的細分需求，反饋給品牌做針對性解決。為保證產品技術真實與專業性，「一鍵還原」還引入產業鏈上下游多方專家背書；同時通過對品牌方工廠、實驗室的實地拍攝以及動畫演繹的方式，幫助將品牌背后略顯晦澀艱深的技術要點，轉譯為大眾更易接受及理解的方式。給消費者帶來更直觀真實可信的內容，也給企業帶來與用戶正向溝通的機會。
「一鍵還原」怎么玩？
專業科普+有趣種草，讓品牌“透明化”對話用戶
如前文所說，品牌與消費者間的專業性溝通壁壘一直存在，試圖居中扮演轉譯者的也不在少數。但目前來看，真正具有長期效力的還是丁香醫生。丁香醫生「一鍵還原」欄目在今年秋季上線并完結，它是通過制作軟科普視頻的方式，借助專家視角解讀不同品牌產品生產過程的畫面，滿足消費者對產品科學、先進、合理的溯源需求。面對不同品牌，丁香醫生如何結合自身優勢，助力品牌完成與用戶的有效溝通？
1、聯合專家產出創意科普視頻，對產品進行知識賦能，解密品牌背后最大價值
獨有的專家資源，是丁香醫生「一鍵還原」為品牌產品專業背書的關鍵。丁香醫生旗下匯集眾多醫學和工程制造類專家，合作形式多樣。而「一鍵還原」引入產業鏈上下游多方專家，為產品提供專業可信的證言。從這次「一鍵還原」已合作的品牌中不難看到，不論是專家解說內容的專業真實深度性，還是視頻創意呈現的可讀易理解性，都為品牌產品賦能了最大化看點。
這次丁香醫生「一鍵還原」打造的創意科普視頻，是通過實拍+動畫+專家講解的方式加以呈現。對產品生產過程的實拍畫面，可以帶領消費者更直觀看到產品生產的真實性；例如在芽芽樂的「一鍵還原」中，就為我們直觀展現了品牌材料源地——優勢稻米種植地有機農場，以及技術研發、產品生產到商品檢測全鏈路的過程，以此可打消購買者對產品種種疑慮，完成科普的同時強化品牌信任度。
「一鍵還原」x 芽芽樂：比粗糧好吃、比精米健康的米真的存在嗎？
邀請不同領域專家對不同品牌產品進行針對性解說，保證其專業性的同時，還能增加消費者與品牌產品間的信任感；如在九陽豆漿和千禾味業視頻中，通過專家對產品制作過程中的口感、營養、安全等元素做專業解說，為消費者解決如何選擇品牌和產品的疑難，也增加他們對品牌的信任忠誠度。
「一鍵還原」x 九陽豆漿：豆漿粉沖的豆漿能有現磨的好喝嗎？
「一鍵還原」x 千禾味業：如何用大數據釀好一瓶醬油？
而配合動畫的方式加以呈現，便可以降低消費者對于深奧技術信息以及專業產品知識點的理解難度。在依視路深剖近視人群度數不斷加深、以及正確佩戴近視眼鏡重要性的解說視頻中，就借助動畫形式來幫人們更好理解近視相關知識點，對依視路這個品牌也有了更多的了解和信賴。
「一鍵還原」x 依視路：是什么決定了你的近視度數？
2、借助內容生態體系助力傳播，對品牌進行營銷賦能，解鎖與用戶更多溝通方式
在內容深度上，「一鍵還原」以創意科普視頻的方式，得以將品牌背后的技術力量可視化呈現給消費者。而在促進品牌與用戶更進一步溝通上，丁香醫生的營銷賦能能力還體現在傳播廣度上，它可以打通自身全域資源，借權威性傳播矩陣對品牌進行全渠道覆蓋，幫品牌再做一波專業背書和場景種草。
倚靠自家媒體矩陣，對品牌產品內容進行橫向聲量覆蓋
憑借在各大社交平臺專業健康知識的輸出，丁香醫生新媒體全平臺累計粉絲數已突破3500萬。權威科普內容的加持聚攏不少忠誠用戶，讓丁香醫生擁有強大的媒體矩陣，得以保證品牌影響力的傳播。
這次「一鍵還原」欄目上線，丁香醫生也啟動自家豐富域外渠道來助力品牌傳播和品效協同。丁香醫生、丁香生活研究所官方微信微博視頻號，分階段對每期內容進行曝光，并結合不同品牌進行創意內容加工，以長圖、漫畫等圖文呈現形式解讀產品賣點，保證專業內容輸出的同時也讓品牌與用戶的溝通更加透明。
巧借科普屆段子手身份，以趣味創意實現縱向心智種草
一邊科普一邊social，堪稱“科普界段子手”的丁香醫生，這次在幫助品牌專業背書+趣味種草的營銷賦能上，都做到了與用戶的有效溝通。能夠想到用學生時期教科書封面的創意作為預熱海報，為「一鍵還原」合作的四個品牌揭開謎底，也只有丁香醫生能干的出來了吧？
從內容上來看，海報創意瞬間勾起人們一波回憶殺，也暗合了「一鍵還原」背后，希望消費者可以還原學生時期的求知欲，倡導更科學理性的消費觀念；而將對應品牌產品賣點作為課本知識輸出重點，也與丁香醫生專業科普品牌調性一拍即合。從傳播效應來看，新穎有趣海報能夠激發人們一波討論度，在話題發酵中加大品牌的曝光，也為品牌創造更多與用戶的溝通方式。
營銷啟示
不難看出，丁香醫生希望在內容上繼續深耕 “有料有趣有內涵”。有料，在于用科學的語言將品牌背后真實可信信息傳遞給消費者；有趣，在于通過內容生態體系和傳播矩陣，花式賦能品牌、創造貨真價實的有趣種草；有內涵，在于以專業挖掘產品價值，呼吁消費者理性吸納知識，科學種草和消費，帶來一波正向價值傳播。這些也是品牌方及更多內容創作者可以去延伸思考或借鑒的。
值得一提的是，丁香醫生「一鍵還原」欄目將繼續開展下去。對于丁香醫生本身來說，這一內容IP的打造，可以讓丁香醫生以專業建壁壘，突破從健康營銷賽道，到涉獵各個領域，開拓自身更多可能性，加強其專業力、公信力、影響力品牌烙印，為營銷勢能加碼，成為更多品牌不可或缺的合作伙伴。而對于行業而言，新品類爆發大環境下，「一鍵還原」能夠依托丁香醫生專業權威科普背景，更全面、更有深度審視市場，探索更多行業品類可能性，用專業知識軟科普的形式嫁接品牌與用戶的關系，幫助品牌和行業同仁探究真實可信內容營銷形態的創新和發展。
未來，我們期待在「一鍵還原」欄目中看到更多新老品牌和多行業品牌的身影，也期待丁香醫生帶來更多可看、可吸收的內容營銷玩法。
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