一周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
上周是歡慶的一周，麥當勞50周年，ChinaJoy開幕，電商超級品牌日紛紛升級......自然也誕生了許多讓人耳目一新的好創意，有時你在愁這條路走的人太多時，不妨自己開出一條路來。我們從上周的數英項目庫中，精選5個優質項目，一起來看看這些叫好又叫座的好案例。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、巨無霸50周年！麥當勞推出限量收藏幣，全球免費兌換巨無霸
推薦理由：
巨無霸竟然五十周年了，在這個“大生日”麥當勞趁此在全球玩了一波。“限量”永遠是人們最關注的熱度話題，發布收藏幣造勢全民收集，搶占快餐界 C 位。而用了麥當勞“巨無霸指數”的經濟學冷門知識，一下將項目理念變得高級起來。
精彩點評：
范懌，CEO@胖鯨智庫（公號：pangjing-toutiao）：
為麥當勞巨無霸50周年打Call！之前開玩笑說，如果要做一些品牌定制的產品，成不成功要看一下它的“閑魚值”。通過巨無霸MacCoin，品牌又一次與自己的粉絲們玩在了一起，既滿足了忠粉收集控的心理，同時也多了一個新“社交炫耀”的小資本。
王偉晨，@夏狐貍營銷拆解課堂（公號：Sylar54）：
作為一個周期性巨無霸愛好者和收藏控來說，麥當勞的這次活動玩的非常讓人眼饞。對就是眼饞，因為我在聽說這個消息的時候，大概已經是活動完畢的時候了。所以雖然對于活動很贊賞，覺得收藏幣很帶感，但是從執行層來說，依然只是一次短期的品牌曝光而已。周圍的伙伴也有不少錯過活動而感嘆活動太短的。
當然，多少是多呢？從曝光角度說，因為稀缺，所以也更讓人感慨價值高吧。巨無霸100周年時，還可以搞一次紀念幣回購活動。沒準一下翻個百倍，又可以搞個大新聞誒。
2、暴雞電競：今年ChinaJoy最有毒的一波廣告
品牌主：暴雞電競
推薦理由：
大字報形式的廣告這年頭已不算新鮮，怎么樣在人流集中的店鋪中，吸引食客的注意，能讓TA一字一句讀得下去？且環顧四周看完所有的廣告，除了字大這一招，必須還要有內涵？文案首先自招“這是個廣告，掃一掃二維碼吧”，小龍蝦店鋪這個場景也被不錯得運用到海報中。讀下來，你會發現，這才是平面廣告應有的樣子，真實、讀得懂、接地氣，還有一點小俏皮。
精彩點評：
野叔：
雖然我不是個游戲控，但是看到暴雞電競這一波心里還是服，四兩撥千斤。它做到了文案場景化、人格化、土味化，簡單粗暴的土味文案很接地氣，皮得很6。 這種跳脫出來略帶病毒性質的營銷，恰恰是營銷泥石流中的一股清流。最后說一點小意見，長文案的應用尤其是在線下，少點為好，能讓大家記住幾句金句已經很不錯了。
劉欣@罵我（公號：mawo178）：
形式玩法比較新穎，看起來有點像是脫胎于“各店家拉橫幅，商業互吹/黑”的思路。新玩法的好處是費用不會太高，甚至于接近免費，這樣的情況下留給內容的創作空間就大了很多，利用小范圍的作品試水，能夠知道受眾對于新形式的接受程度再不斷優化，這過程有點像是創業中常用到的MVP（最小可行產品），所以基于這樣的思路我個人不會太糾結與品牌的某一兩句文案內容是否寫得精準到位，而是很關注試水后品牌的快速迭代復制能力，畢竟營銷新玩法的壽命都很短，被模仿的風險也大，如何不斷給品牌自身創造先發優勢，才是關鍵！
潘二蛋@ 廣告百貨（公號：storead）：
這算是一波成功的借勢營銷吧，CJ經過多年的經營，某種程度上已經成為了一個流量IP，熱度自然不在話下，而暴雞電競為了這波熱度轉化成對品牌的關注度，一開始在策略上就已經奠定了勝局，因為它避免了直接和CJ現場的品牌主們競爭，而是選擇了CJ周圍的龍蝦店作為傳播載體，用較低的預算打造了一個與CJ具有幾乎同等效果的場外廣告位，而且是帶特定生活場景的。
什么意思？意思是只要你來這個龍蝦店，就必然會關注到品牌的廣告，而且在用餐的1個小時內，用戶只會反復的看到暴雞電競的廣告，而在內容上暴雞電競的做法也同樣聰明，避免了搖旗吶喊的口號式內容，而是直接告訴你這是暴雞電競的廣告，通過場景不同的位置，配合相應的花樣打廣告內容，讓人不反感甚至還覺得有趣，利于二次傳播。
其實看完暴雞電競的這波操作，我認為更大的啟示在于在流量大的餐廳打廣告，或許是品牌推廣渠道的一個新選擇，只要配上合適的內容，然后轉移到線上進行傳播，是很有機會以小博大的。
3、騰訊守護者計劃×馬東：網絡傳銷的本質就是殺熟！
推薦理由：
如何識別、拆穿網絡傳銷騙局引發社會警惕，這個命題是宏大及嚴肅的。公益宣傳片的套路是這種命題最好的詮釋方法。騰訊守護者計劃在此基礎上，采用實驗營銷的方式，以馬東名人權威的談話之下，步步引誘，使游戲玩家漸漸進入“殺熟”的圈套。整個過程便是模擬傳銷的過程，片子看下來讓人深思。從營銷角度看，這是在不出錯的前提下，實驗營銷讓片子更有看頭。
精彩點評：
野叔：
嚴肅點說，傳銷不是游戲，談不上“人生玩家”。我不反感社會實驗性質的創意，但這個“殺熟游戲”噱頭明顯大于它帶來的社會影響力。社會實驗的本質在夠真實，才震撼。如果做不成真實，索性不如用真實的人真實的事去做。印象里，黃軍《中國的家當》系列攝影，對我帶來的震撼非常大。傳銷帶來的傾家蕩產，用視覺直觀呈現會不會更加震撼？
劉欣@罵我（公號：mawo178）：
首選要為企業尤其是主打（熟人）社交的企業站出來做這個公益的項目點個贊。然后從創意形式上來說，選擇“社會實驗”也是近年來越來越火的一種創意趨勢（比如前兩天某里家的“冰箱實驗”）。它的好處在于一方面要比TVC編撰故事、品牌生硬的教育宣講來得更真實，也更刺激，對消費者來說接受度更高，帶動的品牌好感度也會更強；另一方面這種“社會實驗”是一座寶礦，有很多社會學家做過的、業內知名的玩法可以參考或者直接拿過來用，比如這個項目第二段“該選項”的測試，實際上就是著名的社會心理學大師-米爾格拉姆的的經典“服從權威實驗”的簡化版……說完好的地方，也說一下可以改進的地方，在執行和最終呈現上比較零散，對于觀點的表達比較弱，原本很震撼的一個“社會實驗”被套上懸疑元素厚反而削弱了受眾的感知刺激……總體說來，還是一次非常值得肯定的營銷嘗試。
潘二蛋@廣告百貨（公號：storead）：
我個人是很喜歡這類營銷實驗的，因為它不單單是為了推廣一個項目和某一個產品，而是賦予了社會責任，讓更多的人遠離或者警惕網絡傳銷，是一次有意義的推廣。
而這正是這類廣告的魅力，某種程度上來說，它是比單純的品牌推廣更加高級的推廣方式，一方面它從社會現象入手，擁有強大的人群基數，本身自帶話題和傳播點；另一方面，對于觀眾而言，品牌的角色不是生硬的植入，而是有溫度和人情味的，更加容易培養品牌的好感度。
4、人人貸：聽他們說，#理財，我是保守派#
推薦理由：
金融產品的廣告不好做，如何讓受眾心甘情愿接受你的產品？“保守派”的點打得很到位。campaign完整，內容圍繞#理財，我是保守派#所展開，傳播信息精準，文案作為主要溝通信息寫得很清晰。在品牌懂得“投資有風險”的受眾心理后，與受眾站在了同一陣線，這樣的做法能拉近好感，同時也能增加受眾對品牌的信任，進一步了解產品。
精彩點評：
范懌，CEO@胖鯨智庫 （公號：pangjing-toutiao）：
在90秒不到的時間里用簡單明了的用戶洞察與故事，去傳遞1-2個品牌最想傳遞的關鍵詞，人人貸做到了。今天消費者每天需要被接受的信息太多了，在被限制的媒體環境里不需要特別浮夸與復雜的套路，簡單直接有效即可。
王偉晨@夏狐貍營銷拆解課堂（公號 ：Sylar54）：
我們總是在看影視劇的時候看到插播的理財廣告，色彩明艷，劇情逗趣。看多了針對年輕人的理財廣告之后，人人貸的這支廣告出現了難得的質感。從人群上，不像其他的廣告主打年輕群體，人人貸的廣告直接點出了目標用戶是有經濟實力同時投資謹慎的中年群體。TVC 中請的KOL也很是讓人喜愛，文案符合身份，文案本身也不錯，整體是一次高質量的campaign。
有些業內人會看得出的小槽點，也可以一起聊聊：
1）“我是保守派”這樣的句式有點出戲，畢竟前些年80后還年輕的時候，廣告公司就特別愛寫“我是樂天派”、“我是樂活派”的類似文案。
2）海報雖然質感不錯，確實會很像“全聯經濟美學”的系列組圖。難免引人置喙。
人人貸理財基于“安全、穩健”的品牌定位，在今年提出了全新品牌宣言“理財，我是保守派”。在人人都喊張揚的年代，人人貸堅持了自身定位，在大家對金融產品的洞察（也可以間接說是消費顧慮）中挖掘了一個人性化的角度。在品牌對“保守”的詮釋中，不是頑固，而是認真做好每一件事，在一步一個腳印中，尋求創意和突破。尤其喜歡朱敬一的這個廣告片，書法是傳承，創新是自己。
5、京東LINE FRIENDS超級IP日，一起Pick”亞洲第一賣萌天團”
推薦理由：
京東在打造IP上發力越來越猛，年初新春大片《Joy與鷺》直接力拔頭籌成為2018年喜聞樂道的品牌宣傳片，在網友們紛紛被Joy圈粉時，京東順勢而為，繼續用動漫IP來打開年青一代人的市場，和LINE FRIENDS強強聯手，粉絲互通。LINE FRIENDS一向與電商零售便利店合作，這一次京東將產品與它們的IP形象結合，達到了一種市場皆為我物的視覺營銷效果。
精彩點評：
刷朋友圈刷到這個廣告的時候真的是萌我一臉啊！京東這波跨界IP大聯合相當給力啊，比上次跟迪士尼合作的環球奇遇日更萌化人心，尤其是LINE FRIENDS中國本土化的形象設計太討喜了，京東自家的吉祥物Joy與其組團C位出道賣萌也很圈粉！而且從線上到線下做了這么多產品和場景結合，相當能俘獲人心了~
林小巫：
動漫IP圈粉實力一直不在話下，LINE FRIENDS更是其中的翹首，布朗熊、可妮兔、香腸唇的莎莉雞...幾乎每一個和它們聯合的品牌都能火起來。京東超級日瞄準這群網紅， 和JOY狗狗一起組團，視覺上博得用戶好感。線上線下聯動發力，從產品包裝到京東專車，到快閃店，整合造熱，著實在社交群里刷了一波存在感。
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