有自由，無拘束，有棵樹這波品牌升級很“舒服”！
消費升級的浪潮日新月異，品牌只有不斷推陳出新，才能立于不敗之地，但前提是要有不偏不倚的方向，行之有效的策略。
品牌的迭代升級，不僅要對自身產品、形象、價值觀進行整體煥新，更需要將這樣的蛻變，用貼近年輕人的方式植入人心……由此方能在品牌共識的達成中，為品牌帶來可觀的用戶增長與價值躍升。
最近，內衣品牌有棵樹攜手張若昀，官宣了品牌的全新主張——“有棵樹，無拘束”，并以一場掀起全網熱度的品牌升級，完成了有棵樹的華麗轉型。
有棵樹的品牌升級究竟更新了什么樣的品牌心智？形成了怎樣的共識？個中細節，值得一探究竟。
進入大眾視野、深入年輕圈層，讓“有棵樹，無拘束”落入用戶共識
正如菲利普·科特勒所言，營銷 1.0 時代講產品的故事、營銷 2.0 時代要講顧客的故事，到了營銷 3.0 時代，則是以價值觀為導向的品牌塑造時代。
作為傳遞品牌價值的主要載體之一，有棵樹以一支頗有質感的創意短片，完成了一次全新的品牌價值宣告。
1. 一則質感大片，傳遞產品實力、演繹品牌價值，共情目標人群
質感高級的藝術氛圍，將品牌調性無形拉升
短片中，有棵樹以面料為天地，搭建了一個自在、無拘束的意象空間。
一開場，干凈的人聲伴著音樂響起，讓身心隨之舒展。畫面上，黑白灰的純粹基調與綠色的自由生機穿插，伴隨著投射在面料上的四時輪轉，最終落回到一棵到綠意蔥蘢的樹上……短短15秒，卻仿佛一首穿越四季的悠揚長歌，雋永動人。
舒適的影像，涌動著輕盈的溫度與高級的質感，讓有棵樹的品牌調性無形拔高，也將有棵樹年輕化、高端化的品牌氣質推到更多受眾眼前。
舒適自然的視聽語言，彰顯異軍突圍的產品實力
在氛圍感調性之外，短片的視聽語言也以“無拘束”的細節烘托，展現出有棵樹產品力。
短片中，張若昀無拘束的肢體語言表達，舞者所展現的人體的力與美、自在與張揚……鏡頭的特寫白描與全景式的象征語言，在視覺上建立起人與衣物的鏈接，讓小碳黑的保暖性、“無束縛”感展露無疑。
不僅如此，片中“溫暖、輕盈，無負擔”等點睛文案，也與“有棵樹，無拘束”的理念呼應，具象化傳遞出小碳黑讓肌膚瞬間感知有無、身體享受自在舒適的產品精神與優勢。
具象化的產品性能之外，視聽語言的極致彰顯，更烘托出新消費浪潮下有棵樹產品力的靈魂所在：有棵樹橫向深入當代群體洞察與社會情緒肌理，為產品注入更多年輕化基因；縱向深度鉆研產品技術，對產品的外觀剪裁、保暖面料、貼身體感等創新改良，為大眾帶來全新的產品感知。
“無拘束”的品牌體感，讓品牌理念深入人心
被解構重組的面料，充滿張力的舞蹈、松弛的人物表情，都以詩意的象征，將無拘束的舒適狀態展現地淋漓盡致；片尾靜靜舒展的樹，成為品牌的標志，將純粹自然、綠色環保的品牌形象無形烘托。
短片以符號化的視覺隱喻、直白的品牌信息，勾畫出了人們對無拘生活的美好想象，讓“有棵樹，無拘束”的價值感與想象力自然流露，并形成受眾更加清晰的認知、深刻的記憶。
2. 聯手張若昀，人格化紐帶+明星暈輪效應，實現品牌認知的快速擴張
通過這一短片，有棵樹也正式官宣品牌的首位代言人——張若昀。
在角色內，以強悍實力、游弋于沒有局限的角色之中；在角色外，享受生活的無拘狀態……這樣的張若昀，毫無疑問是“有棵樹，無拘束”最合適的代言人。
與品牌高契合度高且具有廣泛國民認知度的明星，成為有棵樹走進粉絲群體的敲門磚。張若昀不僅作為品牌溝通大眾的超級媒介，推動品牌升級形成泛人群圈層的廣認知；也借其“人格引力”傳遞品牌精神，為全新的品牌形象塑造帶來積極影響。
3. 打造多維傳播矩陣，從認知到感知的立體化輸出，讓品牌升級擲地有聲
在傳播上，有棵樹巧妙借用扎實有力的品牌內容、堅定共感的價值立場、潛移默化的場景教育，引發年輕群體的認知與認可。
從具體動作來看，有棵樹一方面借助短片完成傳播冷啟動，打開大眾心智，另一方面，以“內容+傳播”鏈的挖掘構建，使品牌精準觸達廣泛年輕群體，完成了品牌升級聲量的集聚擴散。
代言人熱度多角度落地，為品牌升級聲量加溫
有棵樹率先在微博陣地，利用代言人的國民度，以代言人揭秘的好奇心調動、以及轉發抽獎的福利刺激，成功勾起粉絲及大眾群體的關注與參與度。之后，代言人的強勢官宣，以廣覆蓋的開屏廣告、信息流廣告在各大觸媒平臺形成霸屏攻勢，為有棵樹的品牌聲量迅速打開局面。
短時間、高強度的傳播節奏，形成波紋式的傳播效應，實現明星對品牌認知的反哺。#張若昀有棵樹#的熱搜話題，以1.8億的閱讀量，為有棵樹的品牌升級帶去了更廣泛的認知。
走進年輕代社交語境，創造卷入感參與，強化產品認知
進一步延續微博話題熱度，有棵樹還以“倔強酷”造梗，準確擊中當下“天冷了還在倔強裝酷”的年輕人。在微博搞笑類及娛樂類KOL的內容擴散下，好玩、有趣的品牌自創梗也觸動玩梗青年的自發傳播，進而再次牽動全網熱度，也給有棵樹秋冬新品帶去關注。
接著，有棵樹聯動全網各大時尚社區博主，進行花式種草。微博的試穿分享，讓網友更加清晰地感受到小碳黑的產品力；小紅書的測評內容，在對比下把有棵樹無痕內衣的舒適度更加突出；而抖音上的穿搭視頻，也讓逛逛衣的顏值被廣泛種草……當受眾對產品的舒適度、時尚感形成認知與好感，也讓有棵樹在雙十一到來之際實現精準獲客和用戶增長。
而在這一過程中，“會玩”的有棵樹也成功破圈，以一個更貼近年輕人的品牌形象，走進年輕人的溝通語境。
可以說，以代言人作為認知入口與價值紐帶，以質感內容傳遞完整品牌信息，并通過輻射大眾群體的社媒矩陣為腹地，有棵樹連接品牌文化、產品價值與用戶取向，打造了一條清晰而完整的傳播鏈路。在此基礎上，有棵樹實現了對年輕受眾群體的品牌共識打造與產品價值沉淀，并以用戶認知的重塑反哺、反塑品牌，為有棵樹創造更多的品牌勢能積淀。
洞察社會情緒，從產品升級到形象煥新，將“有棵樹，無拘束”融入品牌肌理
深究有棵樹的品牌升級，有棵樹之所以能在“有棵樹，無拘束”的主題下，創造出如此大的傳播勢能，與其對社會情緒的深入洞察不無關系。
對于品牌而言，如何捕捉當代社會價值、情感的公約數，將品牌與大眾文化融合，是品牌升級、創造新鮮的關鍵。而有棵樹所做的，正是將品牌、產品與大眾憧憬及文化向往做融合，通過“無拘束”的品牌主張，創造了品牌進入人群的最好切入點。
1. 深入洞察用戶與行業，煥新品牌理念，創造品牌愿景
“無拘束”是對時代情緒的回應
在時代的快節奏之下，當代年輕人在價值傾向上，更渴望自由，期望為自己而活，表達真實和自我；在消費行為上，也更傾向于“悅己”的無拘享受。
“有棵樹，無拘束”，正是品牌對這種時代情緒的回應。有棵樹期望，以衣物為中介，在內，衣物包裹著的人的內心，能夠平和自由；在外，也敢于打破束縛，享受人生。
站在消費者視角上，有棵樹既以一種更舒適自在的生活價值觀，與年輕人群的精神世界產生鏈接；也以人格化的形象，勾畫品牌立場與愿景，讓受眾能由衷地感受品牌溫度與態度，從而與用戶建立更加牢固的情感聯結。
“無拘束”是對生活方式的引領
無痕、無鋼圈、無縫裁剪、去標簽……“無拘束”的舒適感，正成為年輕代消費者的普遍追求。消費趨勢下，“有棵樹，無拘束”，同樣也是有棵樹以產品力的升級，拓展品牌使用場景的表征。
不僅如此，在這一品牌主張中，有棵樹還表達了超脫于產品層的立言。通過向受眾提倡一種“無拘無束”的生活方式，與年輕人群產生場景關聯，構建起“無拘束”的理想生活新身份。
2. 更具識別性的品牌符號，明確品牌定位，契合時代審美
在“有棵樹，無拘束”的品牌理念之外，有棵樹對品牌視覺系統進行了大刀闊斧的升級，構建起一個具有獨特價值且識別度極高的品牌標識。
有別于此前以漢字“樹”為原型的品牌標志，“I tree”讓品牌調性顯得年輕、國際化。“ I ”對于個體意識的凸顯，昭示著是有棵樹品牌從產品思維到用戶思維的轉移；“I tree U free”的語義延伸，又妥帖轉譯了品牌的價值主張。
tree、樹、綠色等具有更多能指空間的符號，相比之前，不僅更具簡約內涵、更符合時代審美，而且能打破“內衣”品類的界限，彰顯有棵樹引領生活方式的趨向與意圖。標志上的一抹鮮明的綠色，以自然、無拘的意指呼應品牌精神，也讓有棵樹可持續的品牌理念，充分彰顯。
3. 產品力全面迭代，延伸使用場景，為“無拘束”的生活提供有力支撐
如果從表層去感知，“品牌升級”或許是津津樂道的創意、靈感、差異、符號，那么從深層去考量，產品迭代與升級，才是品牌升級的內在根基。
在產品力的釋放上，有棵樹以產品為媒介，通過小碳黑、逛逛衣等核心產品的產品創新，構成品牌迭代的重要手段。
在這個過程中，綠色環保的理念、人文關懷的初心，作為有棵樹一貫的價值堅持，也被融入到產品研發的每一步。從人體工學出發，兼具輕盈度與舒適感的面料革新、工藝精進，都以對“舒適”的極致追求，讓品牌的人文關懷極力彰顯；每一件“環境友好型”產品，也以可持續的方式，不斷豐富著有棵樹的“綠色”基因。
不僅如此，有棵樹更以簡約時代感的設計，玩轉衣物剪裁與色彩，對年輕人個性化審美予以回應。今秋推出的逛逛衣，兼具舒適性與出街范，重新定義了家居服的審美走向。
產品力的迭代創新，為品牌劃出了一個不斷迭代的空間，讓有棵樹能進入到不斷變化的消費者圈層，與不同消費群體進行“精神”與“理念”的對話。當這些產品作為品牌第一接觸點出現在，消費者對其舒適面料、簡約設計以及人性化裁剪的體認，都描繪出有棵樹產品極致精神與人文關懷主張的軌跡，真正刷新品牌印象。
一方面，以強勁的研發能力與消費者洞察，深化差異性；以充分貼近年輕消費者的需求層次，將更多功能、體驗、審美兼具的產品展現給年輕消費者……有棵樹不斷拓展的產品矩陣，也不斷延伸了品牌使用場景，為“無拘束”的生活方式提供強力支撐，也給激烈的內衣賽道帶來新思路。
另一方面，作為品牌戰略升級的重要抓手，前瞻性的產品理念、極致的產品精神、帶有公益與社會意義的品牌意識，以及完整多元的產品矩陣迭代，都讓有棵樹獲得大眾的青睞與喜愛，也為品牌自身注入源源不斷的新鮮感和生命力。
一次成功的品牌升級，讓“無拘束”的有棵樹走進大眾視野
品牌升級塵埃落定，一個更“新”的有棵樹，已然佇立在我們眼前。
1. 基于產品升級的品牌躍升，塑造“無拘束”立體化的心智共識
有棵樹以產品精神與實力為基底，活化品牌價值內核；以代言人為媒介滲透品牌價值，開拓全新溝通場景......品牌升級的步步為營，展現了一個新消費品牌上升期的營銷戰略思考。
不同于空喊口號、換個包裝的所謂“升級”，有棵樹以產品升級為支撐，讓品牌迭代更具底氣。這種解決用戶痛點的初心，不僅讓“有棵樹，無拘束”的價值主張，更具心智滲透力，也讓視覺識別的更新，更具傳播張力。
在此基礎上，有棵樹在用戶側持續發力，以與品牌基因相呼應傳播內容、讓年輕受眾更可感的溝通策略，在消費者中建立起品牌的新共識。當大眾認知發生轉變，有棵樹也實現了真正的品牌升級。
2. 深入人群場景的華麗轉型，創造有棵樹差異化的品牌價值
隨著“有棵樹，無拘束”的品牌理念在品牌升級的過程中，逐漸深入人心，有棵樹也實現了從“功能化表達”到“價值化溝通”的進階，完成了從一個舒適內衣品牌，到生活方式引領者的定位轉變。
不死磕女性內衣賽道，而是借代言人與價值煥新，去展現品牌的廣闊視野與天地；不一味強調觀念號召，而是從實在的產品力出發，讓品牌成為舒適生活的重要部分。“無拘束”的有棵樹，已然在激烈的內衣賽道，找準了自己的位置，釋放出差異化的品牌價值。
而這種對“無拘束”生活方式的引領，不僅以情感互動強化了有棵樹的用戶粘性，更以價值感召讓品牌觸達更大的圈層、收獲更多新用戶。邊界的消解與場景的延展，為這一年輕的品牌積累了豐富的價值資產，一個更具影響力和價值感的新消費品牌，正于無聲處蓬勃生長。
有棵樹，無拘束，正如短片中那顆郁郁蔥蔥的樹，釋放著自己四時常青的盎然綠意與生機。
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