品牌如何做好明星營銷？學(xué)學(xué)一加的“選人眼光”
明星代言一直是品牌營銷的經(jīng)典手段，不同的品牌對于代言人或者廣告合作對象也有著各自的選擇。有的品牌注重當(dāng)下熱度，新晉流量明星往往會在這些品牌的廣告中率先出現(xiàn)；而有的品牌則始終圍繞自身調(diào)性，更希望代言人氣質(zhì)可以在品牌建設(shè)中起到長效積極的作用。
今年手機品牌一加選擇了胡歌和周迅作為代言人很明顯就是偏向后者的舉措。二人都是具有鮮明氣質(zhì)的熒幕實力派，胡歌的儒雅謙遜與周公子的獨立浪漫都與一加的產(chǎn)品特點以及注重質(zhì)感的品牌形象相當(dāng)契合。
挑選符合品牌調(diào)性的代言人很重要，但光做到這一步還不夠，為代言明星打造創(chuàng)新內(nèi)容才更能發(fā)揮代言效能。比如在去年的《120Hz電力劇場》中，一加為五條人和演員文淇圍繞充電功能展開了三段不同劇情。其中致敬經(jīng)典大片的獨特表達，不僅讓這次代言有了豐富的看點，也為一加品牌自身賦予了一些新的藝術(shù)氣質(zhì)。
由于在內(nèi)容制作方面的優(yōu)異表現(xiàn)，常常有粉絲呼吁“一加影業(yè)”速速成立。這次“一加影業(yè)”又營業(yè)了，伴隨著新機9RT的推出，新TVC也應(yīng)運而生。這次的TVC名為《速煉之地》，而一加選擇的合作對象，竟然是國乒搞笑天花板“大蟒”許昕。
以功能性質(zhì)感選擇代言
性能試煉官許昕驚喜揭曉
一加這次選擇許昕代言不禁讓人直呼眼光獨到。許昕不僅是實力強勁的國乒隊員，而且打球方式富有想象力和創(chuàng)造力，是帶有鮮明風(fēng)格的體育明星。一加也一向注重品質(zhì)，堅持嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，在手機品牌中也是別具一格的存在。可以說，作為奧運冠軍的許昕與一加品牌在調(diào)性上具有先天的高度契合。
許昕精干“鷹眼”服飾
片尾正裝許昕出鏡帥炸
而場下的許昕則更以搞笑為人熟知，他是長在大家笑點上的男人。每逢大賽，必有無數(shù)許昕表情包和段子視頻刷屏各大平臺。場上場下一正一反的形象讓許昕人氣高漲，成為深受國民喜愛的體育明星。選擇許昕代言，讓一加品牌在用戶好感度方面占據(jù)了極大優(yōu)勢，娛樂營銷也一向是傳播途徑中的快車道。
許昕的表情包真的是，笑不活了哈哈哈哈
我們可以注意到，相比于流量明星和一時熱度，一加更青睞一些與自身品牌相契合的代言人。無論是胡歌、周迅，還是五條人、許昕，一加對于代言人與合作對象的選擇更多考慮到的是其本身帶給人的獨特質(zhì)感。當(dāng)然，具有特質(zhì)的代言人，往往也自帶很多利好營銷的屬性。
影視級賽博性能風(fēng)大片
大蟒元素彩蛋滿滿
此次“一加影視”再度出手，為許昕打造了截然不同的內(nèi)容風(fēng)格。這次速煉之地以紅黑色調(diào)為主，采用賽博科技風(fēng)，許昕以一身鷹眼服出戰(zhàn)，儼然大片既視感。
“至暗獵場”，“無終戰(zhàn)局”和“手感煉浴”三重關(guān)卡設(shè)計也極具巧思，對應(yīng)一加9RT此次影像、性能和設(shè)計三種升級。在許昕的演繹中，新機賣點得到了鮮明的象征和凸顯，而獨特前衛(wèi)的表達風(fēng)格也讓一加的品牌調(diào)性再高一格。
如果說創(chuàng)意主題決定了TVC的風(fēng)格和調(diào)性，那么細節(jié)則決定了一部TVC的質(zhì)感和水準(zhǔn)。這次“一加影業(yè)”還在片中埋下不少可供用戶發(fā)掘和探究的彩蛋。這些彩蛋圍繞許昕的“大蟒”綽號，配合強大酷帥的許昕，在各種專場和布景中頻頻出現(xiàn)。
片頭蟒紋圓環(huán)暗示大蟒出場
蟒蛇圖案暗紅色調(diào)屏風(fēng)
兩邊試煉官均為蛇形發(fā)型
這次一加與許昕聯(lián)袂演繹的“速煉之地”，采用了代言人化身產(chǎn)品的獨特表達方式，結(jié)合一加9RT的設(shè)計思路，打造極客風(fēng)與未來感拉滿的試煉大片。先鋒前衛(wèi)的創(chuàng)意構(gòu)想，影視級的畫面，“大蟒”元素在各個細節(jié)的精心設(shè)計，都傳遞著一加對于質(zhì)感的不懈追求。
速煉之地口碑爆棚
直播互動完成營銷收口
選擇正確的合作對象并圍繞其打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自然會引起用戶端的熱議和廣泛傳播。此次許昕酷炫強大的形象，與平日的表情包達人形成巨大反差，這種反差讓速煉之地TVC口碑爆棚，并直接催生了熱搜#許昕一本正經(jīng)營業(yè)#。廣大粉絲大呼驚喜，直呼大蟒還能帥得這么不講道理。
速煉之地直接催生大蟒熱搜
許昕喊帥大軍已經(jīng)沖爆了一加官博
而以一加9RT的產(chǎn)品功能為核心的直播活動，真人出鏡的最終試煉讓一加9RT再度成為關(guān)注的焦點，許昕親切有趣的直播連帶一加品牌與粉絲產(chǎn)生了有效互動，讓新品9RT迅速拉近了與用戶之間的距離。
這次直播承接了此前設(shè)置的#許昕秀出新技能#話題，讓新技能在用戶面前揭曉了懸念。通過親民的直播互動形式，一加再次聚集TVC帶來的超高人氣，充分釋放前期積累的口碑勢能，完成了營銷閉環(huán)。
總結(jié)
不得不說一加這次與許昕合作極具特色，既契合了品牌產(chǎn)品技術(shù)實力強大的調(diào)性，又做出了精彩內(nèi)容為許昕塑造嶄新形象。一加借助許昕的超高人氣與TVC中呈現(xiàn)出的巨大反差，成功地讓新機躍入大眾視野，收獲了一大波關(guān)注和喜愛。
選擇契合調(diào)性的代言人可以讓明星效應(yīng)變得持久長效，而堅持個性化的表達也能讓品牌到達用戶心智的更高位。在品牌建設(shè)的過程中，一加的思路一直連貫，明晰，且具有長期主義。從周公子到許昕，從《電力劇場》到《速煉之地》，每一次風(fēng)格獨特的代言人，每一次個性化表達的TVC，都讓一加品牌形象在眾多手機品牌中獨占一位。
在品牌林立的手機領(lǐng)域，除了常規(guī)的產(chǎn)品競爭和銷售競爭之外，品牌自身如何在內(nèi)容同質(zhì)化的當(dāng)下做出差異，如何讓品牌形象具有清晰的辨識度，如何選擇讓內(nèi)容在品牌建設(shè)中起到長效正向的作用，一加做出了一次很好的示范。
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