特立而不獨行，一加七周年藏著7個品牌故事（文末周邊福利）
你是從什么時候開始喜歡一加的，
如果你正好拿著一加手機讀著這篇文章那你應該已經在回想了；
你對一加品牌是什么印象，小眾/潮酷/極客？
如果你用的不是大多數廠牌手機你的心里很快會有答案；
或者你壓根不喜歡這種倒裝的文字寫法，
如果你是隨波逐流沒有文字偏好的大多數我想是的；
……
一加，如同這開頭的文字一樣。開始得有些陌生，漸漸覺得有點意思，后來越發喜歡。
至少我是這么認為的，一個自我、有點酷、堅持特立卻不獨行的品牌。
林語堂曾說，“我要有能做我自己的自由和敢做我自己的膽量。”
在一加七周年發布的品牌片上，TA也是如此逆流地介紹自己，稱一加是Others，是其他，是不同。帶點矛盾、自黑、和偏執，同時又有敢于做自己的底氣，恰好和所謂的主流選擇處在兩條不一樣的平行線上。
#一加七周年#品牌片《Others》
by OnePlus x @小老虎jfever
【O-Others】
我們是Others，我們是小眾，我們不是主流，但我們很酷！
歌詞節選：
“孤獨的船長在向著遠方眺望
海，永遠淹沒不了冒險家的膝蓋與世隔絕之處
一只蜥蜴做出了選擇
適應了波濤洶涌
為自己掌舵一位音樂家
選擇在鋼琴前四分三十三秒的靜坐
比黃金更珍貴的沉默Others
也許是種更珍貴的選擇
從來不吝嗇 這就是我我一直都是Others
我一直都是One plus我的名字就叫做一加
我從來不怕作其他一個個大大小小的分叉路口
其他的選擇 是我相信的
一句話來形容《Others》這條片，即“一條特別一加的片子”。
因為一加就是Others。
在很多行業手機市場占有率報告中，你可能很少看到一加的名字，TA通常被歸類在Others里。7年來一加并沒有因為市場主流喜好而隨之奔流，反而相信著另辟蹊徑的選擇，將Others進行到底，同時收獲了一堆選擇一加，喜歡一加的朋友或臭味相投的伙伴。
這也是我認為這條片的內核，以一個外星來客來類比Others（一加自身），講述其這些年 “獨在異鄉為異客，重在他鄉遇知己”的品牌故事。
故事里，主角也遇到了其他同類，一個是選秀中的胖女孩兒，被擁有統一審美標準的評委們趕出舞臺；一個是在地鐵里看報紙的男孩兒，卻被看手機的大多數投來異樣眼光。
和一加一樣，他們都是Others。
唱這首歌的人，小老虎，也是說唱里的Others，他不在大眾熟知的范圍里，但憑借著出眾的實力收獲了很多其他的喜歡。有人說 “他是說唱里的詩人”，也有人評價他的音樂里沒有傳統rap中的歇斯底里，多了一些人生的哲思。
比起詩人，我喜歡用“一個只是比別人更愛生活的文字傻子”來形容他，如果你聽過他的歌。
零零碎碎喊萬歲
熙熙攘攘排著隊
一束追光照在身上
全民失態無人喝彩
人人都擔心著演出被打斷
人人都擔心著冷場的出現
人人都盼望著演出被打斷
人人都設想著散場的混亂
人人都設想著下一場演出
人人都成了編劇、演員和監督
人人都化了妝，上了場，走進燈光
人人面面相覷
誰來鼓掌
——《無人喝彩》小老虎
他的歌里總是帶著很難得的生活洞察，稀奇古怪的聯想能力，文字還能邏輯自洽，你會一邊聽他的歌，一邊會心一笑，也會偶爾酸了鼻頭。一加和小老虎的牽手，就像七周年品牌片里Others的相遇，舒服自然，沒有流量明星和刻意頑梗討喜，只是在做自己。
除了小老虎，一加的成長也伴隨著很多伙伴的攜手，全球知名的第三方開源系統CM、波蘭國寶級游戲公司波蘭蠢驢、人人夢想擁有的超級跑車邁凱倫，他們和一加的合作也不約而同地讓彼此成為Others，都堅持著做自己認為很酷很對的事情，在這個主流的波流里掀起支流的浪花，贏得了無數粉絲擁護。
七周年，一加也為這些臭味相投的伙伴制作了四張故事海報，是記錄、是感謝、亦是互相的Respect。
【S-Stink】
和臭味相投的伙伴一起搞事情，真香！
這也是品牌跨界的魅力，拋開常規的表面聯名，當充滿共性契合度的品牌一起做一件很酷的事情，就一定能為各自品牌帶來更驚喜的價值。
做他人世界的支流，亦是做自己世界的主流，你想成為誰你又能成為誰無非是一個過程，更是一個結果的選擇。 正是因為一加對這種選擇的相信和堅持，眼見著這個品牌一天比一天強大，品牌價值也隨著時間的成長被逐步積累起來，吸納了無數的Others。
一加七周年，一次很好地和外界介紹自己的機會，一加又做了一個特別意外的舉動，將代表品牌的“ONEPLUS”一一拆開，組成【O-Others】、【N-Never】、【E-rEd】、【P-Pete】、【L-Letter】、【U-Useless】、【S-Stink】7個單詞，講述一加從誕生至今的7個品牌故事（前面其實已經講了2個故事了），試圖以一種特殊的形式和創新的內容，來傳遞自身的品牌價值，影響更多特立卻不獨行的人。
誕生
“一加的一切源于產品”
時間來到2013年12月，一加科技公司成立，并緊接著發布了自己第一款產品“一加1”，美國著名時代周刊曾經這樣評價它：“難以想象還有比這更好的適合安卓發燒友的手機。” 這離不開一加對自己的定義，成立之初便喊出了Never Settle（不將就）的口號，以表達自己對追求卓越產品的執著，且不會妥協。
背后那個執著的人，便是一加創始人劉作虎，一加的故事也是從他開始。 劉作虎曾在媒體采訪中說過，“一加的一切源于產品”。在那個百花齊放快速增長的國產智能手機時代，劉作虎并沒有選擇跟隨大流，反其道而行之做一個“安靜的異類”，低調、專注，用心打磨產品，希望打造當下最好的線上手機，至此也奠定了一加【做自己】的品牌基因，博得了一眾粉絲的喜好。
沒有人能比劉作虎更能代表一加，一加品牌七周年，一組皮影戲風格的動畫在線上推出，借助皮影戲中的“老虎”形象，演繹創始人七年創業沉浮。整個故事純粹而簡單，在非遺的映襯下又顯得匠心十足。
【P-Pete】
猛虎出山，手機圈的張老板
“這個市場，還差一款真正的好產品”
“手感真TMD爽”
“這次他準備好了，讓更多人看見好產品”
如今的一加，繼續秉承著創始人的執著不妥協，讓每一代產品都比昨天更酷，更不將就。
為此，一加品牌七周年還特意制作了一張產品長圖，并將一加包裝成“一加·用處有限公司”，以產品故事和無處不在的創意設計，讓Never Settle不止存在價值觀層面的口號里，而是往深處耕耘，來不斷拉近品牌與用戶之間的距離。
【N-Never】從來不將就，讓每個產品更酷一點
#一加七周年#發布的產品長圖
【U-Useless】一加·用處有限公司，理工男的趣味
一加的產品里無處不在的浪漫與細節
成長
“一加走的每一步都離不開用戶”
不跟隨主流浪潮的方向，以用戶為導向一直是一加堅持的路，就連一個簡單的配件，一加也愿意為了小部分人的偏好打破常規，嘗試不一樣的產品思路。
Red紅色，是一加品牌的基因，一加也因此被戲稱“紅廠”，但紅色數據線卻是一加在手機圈的獨有。就像破洞牛仔褲的橫空出世一般，擁有紅色數據線的人一下變得特別起來。很快，一加的紅色數據線成為了當時的社交貨幣，被很多年輕人用于表達自我，彰顯特殊。一加也很聰明地將這特殊的品牌社交資產留了下來。把【紅線】當作一個與用戶連接情感的符號或物品，通過藝術化的加工和延伸，來和用戶形成專屬的記憶和共鳴。
世界將怎么回饋我，我將怎么回饋于世界。在品牌七周年上，一加賦予了這條手機數據線新的意義——【最長加油線】。
【E-rEd】
最長加油線，把我們連在一起
初一看，并沒有覺得很特別。
但一加的粉絲肯定能看出這其中的特殊用意，因為“加油”在這里不僅僅指代動詞，更是指代一加的粉絲。
這條線，是一加手機的紅色數據線；
這條線，是一條彼此連接彼此鼓勵的線；
這條線，更是一條把一加和“加油”連在一起的品牌情感線。
基于【最長加油線】，一加還做了兩件事。
一是在品牌七周年營銷活動中邀請了全國7個城市的70多位“加油”，用鏡頭記錄彼此點滴，繪制成ONEPLUS PEOPLE群像，將這種連接在現實世界真實流傳；
同時，聯手潮流設計師蘇五口，推出紅色數據線元素的創意時尚單品，以此回饋粉絲的支持，增值品牌社交資產。
01【ONEPLUS 7 WORDS圍巾 七周年限量版】
02【ONEPLUS RED 紅線掛件 七周年限量版】
03【ONEPLUS RED 紅線衛衣 七周年限量版】
這些單品獨特、潮流，每一處都滲透出一加的品牌特色。
此外，一加還收集了這幾年來加油們給一加寫的真實信件和留言，以視頻的形式再現寫信場景，以回憶觸動情感，不斷加深與用戶的鏈接。
【L-Letter】
2013-2020，寫給一加的一封信
以上，看得出一加真的很懂品牌。
想要把一個人對某個品牌的喜歡長期留下來，是需要讓他和這個品牌產生情感和價值共鳴的。
如何產生，答案是找到共性，找到具有相同記憶點的事物，不斷通過視覺、故事、內容、情感的溝通，逐步占領用戶心智，就像談一場不回頭的戀愛。
當然，你得堅持做這件事，并相信自己所堅持的。
你才能成為真正的品牌。
今天
“一直堅持一直就是OnePlus”
以上，便是一加七周年的品牌故事。7個詞，將一加多年來的品牌特質和堅持全部說給了大眾聽，誕生之初以產品為王的堅持、成長過程中不跟隨市場以用戶為導向的堅持，以及在每一次品牌營銷動作上對品牌個性的堅持。
回顧一加近一年來的營銷也是如此，比如和周深打造的瞳孔屏推廣曲，以超酷的視覺和音樂給大眾帶來了一場眼睛和耳膜的特殊洗禮；還有和五條人、文淇等合作，讓人感受到品牌區別于大眾的文藝的酷；更別說和最新出品的游戲賽博朋克2077的聯名，以及這一次的關于7個關鍵詞的品牌周年故事。 每一次都有些出乎意料的驚喜，不過，也正是因為品牌的這般堅持，才促成了今天獨一無二的一加品牌【ONEPLUS】。
七年，我們見證了一個小眾品牌的成長，或許下一個七年又將見證一個小眾品牌到大眾品牌的蛻變。總之，品牌這條路還任重而道遠，希望一加無論怎么變都始終堅持初心，堅持當下每一次選擇Others的決心，勇往直前！
/互動福利/！！！
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還不快來一加的碗里，一起Others！
活動截止時間：12月25日 17：00
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