特立而不獨(dú)行，一加七周年藏著7個(gè)品牌故事（文末周邊福利）
你是從什么時(shí)候開始喜歡一加的，
如果你正好拿著一加手機(jī)讀著這篇文章那你應(yīng)該已經(jīng)在回想了；
你對(duì)一加品牌是什么印象，小眾/潮酷/極客？
如果你用的不是大多數(shù)廠牌手機(jī)你的心里很快會(huì)有答案；
或者你壓根不喜歡這種倒裝的文字寫法，
如果你是隨波逐流沒有文字偏好的大多數(shù)我想是的；
……
一加，如同這開頭的文字一樣。開始得有些陌生，漸漸覺得有點(diǎn)意思，后來越發(fā)喜歡。
至少我是這么認(rèn)為的，一個(gè)自我、有點(diǎn)酷、堅(jiān)持特立卻不獨(dú)行的品牌。
林語(yǔ)堂曾說，“我要有能做我自己的自由和敢做我自己的膽量。”
在一加七周年發(fā)布的品牌片上，TA也是如此逆流地介紹自己，稱一加是Others，是其他，是不同。帶點(diǎn)矛盾、自黑、和偏執(zhí)，同時(shí)又有敢于做自己的底氣，恰好和所謂的主流選擇處在兩條不一樣的平行線上。
#一加七周年#品牌片《Others》
by OnePlus x @小老虎jfever
【O-Others】
我們是Others，我們是小眾，我們不是主流，但我們很酷！
歌詞節(jié)選：
“孤獨(dú)的船長(zhǎng)在向著遠(yuǎn)方眺望
海，永遠(yuǎn)淹沒不了冒險(xiǎn)家的膝蓋與世隔絕之處
一只蜥蜴做出了選擇
適應(yīng)了波濤洶涌
為自己掌舵一位音樂家
選擇在鋼琴前四分三十三秒的靜坐
比黃金更珍貴的沉默Others
也許是種更珍貴的選擇
從來不吝嗇 這就是我我一直都是Others
我一直都是One plus我的名字就叫做一加
我從來不怕作其他一個(gè)個(gè)大大小小的分叉路口
其他的選擇 是我相信的
一句話來形容《Others》這條片，即“一條特別一加的片子”。
因?yàn)橐患泳褪荗thers。
在很多行業(yè)手機(jī)市場(chǎng)占有率報(bào)告中，你可能很少看到一加的名字，TA通常被歸類在Others里。7年來一加并沒有因?yàn)槭袌?chǎng)主流喜好而隨之奔流，反而相信著另辟蹊徑的選擇，將Others進(jìn)行到底，同時(shí)收獲了一堆選擇一加，喜歡一加的朋友或臭味相投的伙伴。
這也是我認(rèn)為這條片的內(nèi)核，以一個(gè)外星來客來類比Others（一加自身），講述其這些年 “獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，重在他鄉(xiāng)遇知己”的品牌故事。
故事里，主角也遇到了其他同類，一個(gè)是選秀中的胖女孩兒，被擁有統(tǒng)一審美標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)委們趕出舞臺(tái)；一個(gè)是在地鐵里看報(bào)紙的男孩兒，卻被看手機(jī)的大多數(shù)投來異樣眼光。
和一加一樣，他們都是Others。
唱這首歌的人，小老虎，也是說唱里的Others，他不在大眾熟知的范圍里，但憑借著出眾的實(shí)力收獲了很多其他的喜歡。有人說 “他是說唱里的詩(shī)人”，也有人評(píng)價(jià)他的音樂里沒有傳統(tǒng)rap中的歇斯底里，多了一些人生的哲思。
比起詩(shī)人，我喜歡用“一個(gè)只是比別人更愛生活的文字傻子”來形容他，如果你聽過他的歌。
零零碎碎喊萬(wàn)歲
熙熙攘攘排著隊(duì)
一束追光照在身上
全民失態(tài)無人喝彩
人人都擔(dān)心著演出被打斷
人人都擔(dān)心著冷場(chǎng)的出現(xiàn)
人人都盼望著演出被打斷
人人都設(shè)想著散場(chǎng)的混亂
人人都設(shè)想著下一場(chǎng)演出
人人都成了編劇、演員和監(jiān)督
人人都化了妝，上了場(chǎng)，走進(jìn)燈光
人人面面相覷
誰(shuí)來鼓掌
——《無人喝彩》小老虎
他的歌里總是帶著很難得的生活洞察，稀奇古怪的聯(lián)想能力，文字還能邏輯自洽，你會(huì)一邊聽他的歌，一邊會(huì)心一笑，也會(huì)偶爾酸了鼻頭。一加和小老虎的牽手，就像七周年品牌片里Others的相遇，舒服自然，沒有流量明星和刻意頑梗討喜，只是在做自己。
除了小老虎，一加的成長(zhǎng)也伴隨著很多伙伴的攜手，全球知名的第三方開源系統(tǒng)CM、波蘭國(guó)寶級(jí)游戲公司波蘭蠢驢、人人夢(mèng)想擁有的超級(jí)跑車邁凱倫，他們和一加的合作也不約而同地讓彼此成為Others，都堅(jiān)持著做自己認(rèn)為很酷很對(duì)的事情，在這個(gè)主流的波流里掀起支流的浪花，贏得了無數(shù)粉絲擁護(hù)。
七周年，一加也為這些臭味相投的伙伴制作了四張故事海報(bào)，是記錄、是感謝、亦是互相的Respect。
【S-Stink】
和臭味相投的伙伴一起搞事情，真香！
這也是品牌跨界的魅力，拋開常規(guī)的表面聯(lián)名，當(dāng)充滿共性契合度的品牌一起做一件很酷的事情，就一定能為各自品牌帶來更驚喜的價(jià)值。
做他人世界的支流，亦是做自己世界的主流，你想成為誰(shuí)你又能成為誰(shuí)無非是一個(gè)過程，更是一個(gè)結(jié)果的選擇。 正是因?yàn)橐患訉?duì)這種選擇的相信和堅(jiān)持，眼見著這個(gè)品牌一天比一天強(qiáng)大，品牌價(jià)值也隨著時(shí)間的成長(zhǎng)被逐步積累起來，吸納了無數(shù)的Others。
一加七周年，一次很好地和外界介紹自己的機(jī)會(huì)，一加又做了一個(gè)特別意外的舉動(dòng)，將代表品牌的“ONEPLUS”一一拆開，組成【O-Others】、【N-Never】、【E-rEd】、【P-Pete】、【L-Letter】、【U-Useless】、【S-Stink】7個(gè)單詞，講述一加從誕生至今的7個(gè)品牌故事（前面其實(shí)已經(jīng)講了2個(gè)故事了），試圖以一種特殊的形式和創(chuàng)新的內(nèi)容，來傳遞自身的品牌價(jià)值，影響更多特立卻不獨(dú)行的人。
誕生
“一加的一切源于產(chǎn)品”
時(shí)間來到2013年12月，一加科技公司成立，并緊接著發(fā)布了自己第一款產(chǎn)品“一加1”，美國(guó)著名時(shí)代周刊曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)它：“難以想象還有比這更好的適合安卓發(fā)燒友的手機(jī)。” 這離不開一加對(duì)自己的定義，成立之初便喊出了Never Settle（不將就）的口號(hào)，以表達(dá)自己對(duì)追求卓越產(chǎn)品的執(zhí)著，且不會(huì)妥協(xié)。
背后那個(gè)執(zhí)著的人，便是一加創(chuàng)始人劉作虎，一加的故事也是從他開始。 劉作虎曾在媒體采訪中說過，“一加的一切源于產(chǎn)品”。在那個(gè)百花齊放快速增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)時(shí)代，劉作虎并沒有選擇跟隨大流，反其道而行之做一個(gè)“安靜的異類”，低調(diào)、專注，用心打磨產(chǎn)品，希望打造當(dāng)下最好的線上手機(jī)，至此也奠定了一加【做自己】的品牌基因，博得了一眾粉絲的喜好。
沒有人能比劉作虎更能代表一加，一加品牌七周年，一組皮影戲風(fēng)格的動(dòng)畫在線上推出，借助皮影戲中的“老虎”形象，演繹創(chuàng)始人七年創(chuàng)業(yè)沉浮。整個(gè)故事純粹而簡(jiǎn)單，在非遺的映襯下又顯得匠心十足。
【P-Pete】
猛虎出山，手機(jī)圈的張老板
“這個(gè)市場(chǎng)，還差一款真正的好產(chǎn)品”
“手感真TMD爽”
“這次他準(zhǔn)備好了，讓更多人看見好產(chǎn)品”
如今的一加，繼續(xù)秉承著創(chuàng)始人的執(zhí)著不妥協(xié)，讓每一代產(chǎn)品都比昨天更酷，更不將就。
為此，一加品牌七周年還特意制作了一張產(chǎn)品長(zhǎng)圖，并將一加包裝成“一加·用處有限公司”，以產(chǎn)品故事和無處不在的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓Never Settle不止存在價(jià)值觀層面的口號(hào)里，而是往深處耕耘，來不斷拉近品牌與用戶之間的距離。
【N-Never】從來不將就，讓每個(gè)產(chǎn)品更酷一點(diǎn)
#一加七周年#發(fā)布的產(chǎn)品長(zhǎng)圖
【U-Useless】一加·用處有限公司，理工男的趣味
一加的產(chǎn)品里無處不在的浪漫與細(xì)節(jié)
成長(zhǎng)
“一加走的每一步都離不開用戶”
不跟隨主流浪潮的方向，以用戶為導(dǎo)向一直是一加堅(jiān)持的路，就連一個(gè)簡(jiǎn)單的配件，一加也愿意為了小部分人的偏好打破常規(guī)，嘗試不一樣的產(chǎn)品思路。
Red紅色，是一加品牌的基因，一加也因此被戲稱“紅廠”，但紅色數(shù)據(jù)線卻是一加在手機(jī)圈的獨(dú)有。就像破洞牛仔褲的橫空出世一般，擁有紅色數(shù)據(jù)線的人一下變得特別起來。很快，一加的紅色數(shù)據(jù)線成為了當(dāng)時(shí)的社交貨幣，被很多年輕人用于表達(dá)自我，彰顯特殊。一加也很聰明地將這特殊的品牌社交資產(chǎn)留了下來。把【紅線】當(dāng)作一個(gè)與用戶連接情感的符號(hào)或物品，通過藝術(shù)化的加工和延伸，來和用戶形成專屬的記憶和共鳴。
世界將怎么回饋我，我將怎么回饋于世界。在品牌七周年上，一加賦予了這條手機(jī)數(shù)據(jù)線新的意義——【最長(zhǎng)加油線】。
【E-rEd】
最長(zhǎng)加油線，把我們連在一起
初一看，并沒有覺得很特別。
但一加的粉絲肯定能看出這其中的特殊用意，因?yàn)椤凹佑汀痹谶@里不僅僅指代動(dòng)詞，更是指代一加的粉絲。
這條線，是一加手機(jī)的紅色數(shù)據(jù)線；
這條線，是一條彼此連接彼此鼓勵(lì)的線；
這條線，更是一條把一加和“加油”連在一起的品牌情感線。
基于【最長(zhǎng)加油線】，一加還做了兩件事。
一是在品牌七周年?duì)I銷活動(dòng)中邀請(qǐng)了全國(guó)7個(gè)城市的70多位“加油”，用鏡頭記錄彼此點(diǎn)滴，繪制成ONEPLUS PEOPLE群像，將這種連接在現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)流傳；
同時(shí)，聯(lián)手潮流設(shè)計(jì)師蘇五口，推出紅色數(shù)據(jù)線元素的創(chuàng)意時(shí)尚單品，以此回饋粉絲的支持，增值品牌社交資產(chǎn)。
01【ONEPLUS 7 WORDS圍巾 七周年限量版】
02【ONEPLUS RED 紅線掛件 七周年限量版】
03【ONEPLUS RED 紅線衛(wèi)衣 七周年限量版】
這些單品獨(dú)特、潮流，每一處都滲透出一加的品牌特色。
此外，一加還收集了這幾年來加油們給一加寫的真實(shí)信件和留言，以視頻的形式再現(xiàn)寫信場(chǎng)景，以回憶觸動(dòng)情感，不斷加深與用戶的鏈接。
【L-Letter】
2013-2020，寫給一加的一封信
以上，看得出一加真的很懂品牌。
想要把一個(gè)人對(duì)某個(gè)品牌的喜歡長(zhǎng)期留下來，是需要讓他和這個(gè)品牌產(chǎn)生情感和價(jià)值共鳴的。
如何產(chǎn)生，答案是找到共性，找到具有相同記憶點(diǎn)的事物，不斷通過視覺、故事、內(nèi)容、情感的溝通，逐步占領(lǐng)用戶心智，就像談一場(chǎng)不回頭的戀愛。
當(dāng)然，你得堅(jiān)持做這件事，并相信自己所堅(jiān)持的。
你才能成為真正的品牌。
今天
“一直堅(jiān)持一直就是OnePlus”
以上，便是一加七周年的品牌故事。7個(gè)詞，將一加多年來的品牌特質(zhì)和堅(jiān)持全部說給了大眾聽，誕生之初以產(chǎn)品為王的堅(jiān)持、成長(zhǎng)過程中不跟隨市場(chǎng)以用戶為導(dǎo)向的堅(jiān)持，以及在每一次品牌營(yíng)銷動(dòng)作上對(duì)品牌個(gè)性的堅(jiān)持。
回顧一加近一年來的營(yíng)銷也是如此，比如和周深打造的瞳孔屏推廣曲，以超酷的視覺和音樂給大眾帶來了一場(chǎng)眼睛和耳膜的特殊洗禮；還有和五條人、文淇等合作，讓人感受到品牌區(qū)別于大眾的文藝的酷；更別說和最新出品的游戲賽博朋克2077的聯(lián)名，以及這一次的關(guān)于7個(gè)關(guān)鍵詞的品牌周年故事。 每一次都有些出乎意料的驚喜，不過，也正是因?yàn)槠放频倪@般堅(jiān)持，才促成了今天獨(dú)一無二的一加品牌【ONEPLUS】。
七年，我們見證了一個(gè)小眾品牌的成長(zhǎng)，或許下一個(gè)七年又將見證一個(gè)小眾品牌到大眾品牌的蛻變。總之，品牌這條路還任重而道遠(yuǎn)，希望一加無論怎么變都始終堅(jiān)持初心，堅(jiān)持當(dāng)下每一次選擇Others的決心，勇往直前！
/互動(dòng)福利/！！！
如果用三個(gè)詞來形容一加，你會(huì)說什么？評(píng)論區(qū)留言，送出超酷的【一加x蘇五口的7周年聯(lián)名單品1份】，一共5份，三種周邊單品隨機(jī)贈(zèng)送~
還不快來一加的碗里，一起Others！
活動(dòng)截止時(shí)間：12月25日 17：00
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