一加×文淇×五條人「120Hz 電力劇場」，致敬經典電影
近日，一加手機發布全新旗艦手機一加8T，攜手“眼力大使”文淇和“電力大使”五條人樂隊帶來短片「120Hz 電力劇場」。
該短片由三個不同的小劇場組成，分別融入三種不同的影視風格致敬經典電影《重慶森林》、《布達佩斯大飯店》、《殺死比爾》，以此展現一加手機120hz瞳孔屏呈現的細節美學和65W超級閃充等賣點。
三百秒
小劇場《三百秒》中仁科曾喜歡上一個女孩，不知對方是否喜歡自己。但在反復試探中女孩始終沒有反應，他明白他和這個女孩子只做了300秒的朋友——即女孩給一加8T充電的時間。
路人快速穿梭的光影、霓虹燈影、港式風格的飲料店、五條人的花襯衫和港式口音、文琪和五條人的臉部細節特寫等等，都有王家衛電影《重慶森林》的影子。
充電餐廳指南
在這家充電餐廳里，沒電的手機等電子產品作為盤子里的「食物」。無論任何設備，在經過星級廚師的親自料理后，你都能享受“食物”滿滿的電力。
即使是“五條人”，也能充電！
《充電餐廳指南》致敬奧斯卡獲獎影片《布達佩斯大飯店》，畫面拍攝都調用了導演韋斯?安德森的色彩和構圖哲學。
還撐得住
在小劇場《還撐得住》中，五條人和文琪化身特工，而電量不多的手機成為最后出場的主角。短片隨著五條人之間的激烈對話、文琪驚訝“沒想到你還能撐這么久”的臺詞營造懸念，最后躺在手術臺上的是一部電量不多的一加8T。
《還撐得住》短片所呈現的暴力美學、文淇的護士扮相致敬了經典電影《殺死比爾》。
另外，小劇場同期釋放的宣傳海報在設計風格上也融合了多部經典電影作品的元素。
海報
《三百秒》
《充電餐廳指南》
《還撐得住》
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - PAST|NEXT? 去來傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
- 背景
此次，一加新品在“瞳孔屏”的優勢之上，增加了 5 分鐘(300 秒)閃充作為新的賣點。
2020 下半年是手機廠商們的狂歡。各大品牌紛紛扎堆開發布會，上架新產品， 展示產品實力和最新研發成果。除了最備受矚目的蘋果、華為外，一加在新品預熱時也引起了不小的轟動。 不同于其他手機品牌單一地宣傳產品賣點，一加手機在營銷上另辟蹊徑，用兼具創意和質感的內容，使產品在激烈的手機競爭中脫穎而出，收獲消費者的關注。
- 目標
1. 將5分鐘（300秒）閃充功能新增賣點 犀利推入市場。
2. 利用“讓眼力 有電力”主張傳遞好屏幕之上的新優勢。
3. 圈層跨界借勢引發大眾話題。
【洞察與策略】
隨著《樂夏 2》結束，樂隊們也開始組團營業了。
而在節目中最火的樂隊，無疑是五條人了，他們在舞臺上個性展現，吸引了廣大粉絲的注意，幾次淘汰都被粉絲投票撈回。
憑借五條人的高人氣，一加手機決定在發布新品之際官宣五條人作為電力大使， 并與老朋友文淇合作。
將 OnePlus 8T 與文淇和五條人“綁”在一起，呈現出絕無僅有的視覺盛宴。 而“五條人拍電影啦!”的話題也瞬時引爆全網。
【創意闡述】
120Hz 電力劇場
一加手機發布全新旗艦手機一加 8T，攜手「眼力大使」文淇和「電力大使」五條人樂隊帶來短片「120Hz 電力劇場」短片由三個不同的小劇場組成，分別融入三種不同的影視風格致敬經典電影《重慶森林》、《布達佩斯大飯店》、《殺死比爾》，以此展現一加手機 120hz 瞳孔屏呈現的細節美學和 65W 超級閃充等賣點。
小劇場1：《三百秒》
片中仁科喜歡上一個女孩，但在反復試探中女孩始終沒有反應，最終，他和這個女孩子只做了300秒的朋友——即女孩給一加8T充電的時間。
整部劇以滿滿的港式格調、氛圍呈現，以致敬王家衛電影《重慶森林》的方式演繹了“來電”的雙層洞察。
小劇場2：《充電餐廳指南》
一加充電餐廳里，沒電的手機等電子產品作為盤子里的「食物」。無論任何設備，在經過星級廚師的親自料理后，你都能享受“食物”滿滿的電力。寓意一加手機兼容多設備快充的特點。
短片致敬奧斯卡獲獎影片《布達佩斯大飯店》，畫面拍攝都調用了導演韋斯·安德森的色彩和構圖哲學，營造出復古高級質感的視覺盛宴。
小劇場3：《還撐得住》
短片中，五條人和文琪化身特工，積極為沒有露面的傷者搶救，隨著五條人之間的激烈對話、文琪驚訝“沒想到你還能撐這么久”的臺詞營造懸念，最后躺在手術臺上的是一部電量不多的一加8T。
短片所呈現的暴力美學、文淇的護士扮相致敬了經典電影《殺死比爾》。
【結果與影響】
《120Hz電力劇場》廣告片廣受好評與關注。
視頻播放量 22460000+。
一加8T成為2020年暢銷游戲安卓機。
歡太商場：銷量&銷售額-雙冠軍。
首銷成績：1分鐘破億。
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