8年之后，雙11的品牌廣告居然變成了這樣
雙11是個(gè)什么日子？
對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，雙11是一個(gè)忙到幾乎錯(cuò)過(guò)雙11的日子。
直到之前制作的雙11品牌廣告出街，我們才反應(yīng)過(guò)來(lái)：雙11，又到了。
看著四字弟弟在電視上酷酷的說(shuō)出那句“雙11，再普通不過(guò)的一天”時(shí)，我們突然意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：8年前，我們不是這么說(shuō)的。
在2013年中好為雙11制作的品牌廣告里，所有的人，都在期盼那無(wú)比特殊的一天。
注冊(cè)昵稱(chēng)，整理購(gòu)物清單，討論預(yù)算，用手機(jī)拍下想買(mǎi)的東西……在2013年的雙11廣告里，所有的人都在為這一天做著準(zhǔn)備。
同樣是眾生相，在2021年的雙11廣告里，所有的人都在忙各自的事情：早起賺錢(qián)，晚起擼貓，惦記著老味道，琢磨著新工作……沒(méi)有人在歡慶雙11。因?yàn)殡p11，已經(jīng)從“現(xiàn)象”變成了“日?！?。
普通人的角色，不再只是享受補(bǔ)貼紅利的消費(fèi)者。電商的影響力，早已經(jīng)超越了賣(mài)貨這件事。我們從柜臺(tái)的另一邊，走到了舞臺(tái)的各個(gè)角落：生產(chǎn)，銷(xiāo)售，運(yùn)輸，傳播……甚至就像我在前面說(shuō)到的：我們甚至?xí)陔p11忙到忘記買(mǎi)東西。
這8年，一切變了太多。帶著這樣的思路，看兩條廣告的內(nèi)容對(duì)比，挺有意思的。
8年之后，中國(guó)的人均可支配收入增長(zhǎng)了80%，白菜在漲價(jià)，家電變成了白菜價(jià)。我們從等待換一臺(tái)洗衣機(jī)，變成在雙11買(mǎi)下一個(gè)新家。
8年之后，雙11的故事格局，早已經(jīng)從“線上經(jīng)濟(jì)沖擊線下經(jīng)濟(jì)”，變成了“電商發(fā)展改變制造業(yè)”。我們討厭內(nèi)卷，但是蛋糕確實(shí)也變大了。
8年之后，兄弟之間炫耀的資本，從“大一點(diǎn)的電視”變成了“不燒油的汽車(chē)”。我們對(duì)生活的野心，越來(lái)越復(fù)雜多樣，也越來(lái)越難滿足。
8年之后，“新”和“老”的融合碰撞依然在發(fā)生。
但社會(huì)變化的軌跡，不再是“新代替老”的線性敘事。
沒(méi)錯(cuò)，我們也并不認(rèn)為8年之后，所有一切都變的更好了，世界的發(fā)展本來(lái)也不是無(wú)限增長(zhǎng)優(yōu)化的線性敘事。至少單就廣告創(chuàng)意的有趣程度而言，8年前的這一支就要更好一點(diǎn)：一方面，創(chuàng)作周期的長(zhǎng)短有差別，更重要的是，雙11作為一個(gè)產(chǎn)品本身，已經(jīng)不再具備8年前那么新鮮的話題性和光環(huán)了。
是的，雙11作為一個(gè)中國(guó)式的市場(chǎng)奇跡，也不會(huì)永遠(yuǎn)無(wú)限增長(zhǎng)下去，至少在眼前，它已經(jīng)變得越來(lái)越普通，普通得就像是一個(gè)約定俗成的法定假日，一個(gè)濃縮版的“消費(fèi)旺季”而已。但就像過(guò)年不再那么幸福一樣，雙11這樣的日子變得普通，或許就是我們生活變得更好的一個(gè)副產(chǎn)品吧。想到這里，失去廣告作品素材這件事，倒也微不足道了。
把奇跡當(dāng)做日常的年代，也許缺少了一點(diǎn)史詩(shī)感，但誰(shuí)能說(shuō)這是壞事呢？
備注：8年之后，中好也變成了一家更豐富的廣告公司，在上海本埠業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的同時(shí)，今年在杭州的青山綠水邊上又開(kāi)設(shè)了新廠牌——BLANK，本次天貓雙11品牌廣告即由中好與BLANK廠牌聯(lián)合創(chuàng)作，在這里也給新廠牌打打廣告：
我們是Blank，可能是世界上離西湖最近的一家廣告公司。Blank是中好旗下新廠牌，專(zhuān)注于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)IP的品牌升級(jí)和重大節(jié)點(diǎn)溝通。我們是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基因非常濃厚的廣告團(tuán)隊(duì)，在這里你可以和大廠品牌操盤(pán)手談笑風(fēng)生，和爆款文案制造機(jī)切磋手藝，還能和粉絲百萬(wàn)的自媒體網(wǎng)紅一起頭腦風(fēng)暴。如果你想更多地了解Blank，那來(lái)杭州找我們喝杯咖啡吧！
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