作者：Yi L.
數(shù)英原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范
第一眼噱頭過后，多一份回味與深情。
巧克力包裝，可以長成什么樣？
掃一眼貨架，似乎都挺端莊。
也難怪，用視覺符號表達(dá)“濃郁”、“香醇”、“絲滑”的產(chǎn)品調(diào)性，沉穩(wěn)最好，奢華也不錯，總歸不至太跳脫。
傳統(tǒng)套路總有一天被打破，結(jié)局無非兩樣—— 要么尷尬，要么驚為天人（俗稱“好創(chuàng)意”）。
今天聊的品牌設(shè)計(jì)屬于后者：很創(chuàng)新，很驚艷，見過的人高喊一聲“wow”。包括戛納、D&AD 等一眾創(chuàng)意大獎，也早已獻(xiàn)上榮耀獎杯。
Le Chocolat des Fran?ais，法文名，字面意思非常直接 ——“法國人的巧克力”。
別看這個品牌歲數(shù)不大，問世第一天就是媒體寵兒。上新神速，引爆 ins 潮人曬單，宣傳費(fèi)用看樣子省下不少。
Social 時代家家戶戶都在拼顏值，但第一眼噱頭過后，能否創(chuàng)造多一份回味與深情？
這塊來自法國的巧克力，提供了一種解答。
/ 斬獲戛納銀獅的包裝，不止好看
坦蕩蕩自黑！少了端著的自持，戲謔之間流露真誠。
若不是 2021 戛納創(chuàng)意節(jié)的高能放閃，小編恐怕遇不到 Le Chocolat des Fran?ais。
攜手創(chuàng)意代理商TBWA 巴黎，品牌于今年 3 月推出主題為《Keep only the best of France 珍藏最美法蘭西》的限量版巧克力，一周之內(nèi)賣光光，還把一堆獎杯抱回家（戛納1銀 2 銅，D&AD 2 支木鉛筆、1 支石墨鉛筆、1 支黃鉛筆）。
與 7 位來自法國的插畫師合作，該系列包裝就仨字：太好看！好看之余，添了一味詼諧，傳遞出全世界秒懂的法式戲謔與真誠。
本組創(chuàng)意由產(chǎn)品包裝和海報(bào)兩部分構(gòu)成，合并起來十分跳脫：包裝上印著熟悉的法式浪漫；包裝之外，主題、顏色、線條延伸至背景，卻話鋒一轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)這個國度令人哭笑不得的真（la）實(shí)（ta）一面。
坦蕩蕩自黑！少了端著的自持，多了接地氣的真實(shí)。親和力拉滿，實(shí)在精致。
01
Le Chocolat des Fran?ais / TBWA Paris一對男女跳舞相擁，貝雷帽和海魂衫，浪漫巴黎小青年實(shí)錘。
方寸之外另有天地：撩人夜色下，埃菲爾鐵塔就在前方。巴黎小青年該尿尿，該吐吐。
一旦喝高，便承擔(dān)不起過分優(yōu)雅的想象。
02
Le Chocolat des Fran?ais / TBWA Paris包裝上兩位法國大叔穿著清爽，周圍是白色房子和綠油油的樹，有度假那味兒了。
中央畫框之外，另兩位大叔在街口招手—— 喝著酒，抽著煙，褲子似乎需要拉拉好。
一秒從舒適、優(yōu)雅變身隨性、邋遢，荒誕不經(jīng)。
03
Le Chocolat des Fran?ais / TBWA Paris一雙恨天高紅色高跟鞋，腳踝上扎著紫色蝴蝶結(jié)。太 over？當(dāng)然不會，這兒可是巴黎。
視線拉寬，四周呈現(xiàn)地表實(shí)況：各種超越文字描述的垃圾（勸您別細(xì)品），以及粘在另一雙高跟鞋鞋底的口香糖。
太耿直了，緩緩先。
04
Le Chocolat des Fran?ais / TBWA Paris一輛紅色小汽車，載著行李和 4 位快樂人兒，咧著嘴笑，音符飄出窗外，超歡樂。
周邊展開另一番景象：吵吵嚷嚷、罵罵咧咧的司機(jī)和乘客。臉紅脖子粗，手指比飛天。
細(xì)節(jié)感人：您瞧那不遠(yuǎn)處，就連副駕上的狗子也加入了混戰(zhàn)。
05
Le Chocolat des Fran?ais / TBWA Paris畫面中央一對情侶，手牽手微笑凝望，享受著頂級法餐服務(wù)。
真實(shí)情況：等位的食客已圍著 3 張小餐桌繞了超大一圈，讀書的，滑手機(jī)的，看表的，直接坐在地上的……
正所謂排隊(duì)也是好風(fēng)景的一部分。
巧克力包裝被創(chuàng)意成這樣，服氣的。
但轉(zhuǎn)念一想：如此突破性靈感，究竟從何而來？
問得細(xì)節(jié)點(diǎn)：選用以上色彩、調(diào)性、故事來表達(dá)自己，品牌理念是什么？為何會用插畫？怎么就玩起了自黑？
據(jù)戛納創(chuàng)意節(jié)對本項(xiàng)目的介紹，在當(dāng)時，7 位插畫師收到了同一個 brief：針對為人熟知的法國故事主題，創(chuàng)造大膽且色彩絢麗的包裝圖案。
TBWA 巴黎提供了更詳細(xì)的策略解釋 [3]：
《Keep the Best in France 珍藏最美法蘭西》目標(biāo)受眾是所有熱愛法國的人，包括當(dāng)?shù)鼐用瘢舶ㄓ慰停约跋矚g藝術(shù)的消費(fèi)者。
通過精致、亮眼的插畫，在成功勾住人們的目光關(guān)注之后，再用自黑的搞笑手法，進(jìn)一步深化品牌與消費(fèi)者之間的鮮活聯(lián)系。
畢竟，那些大家私底下都知道的、卻羞于說出口的實(shí)情，被坦蕩蕩、幽默地表達(dá)出來，很真摯，很 real。
至于為什么要講法國故事，為什么會用插畫表達(dá)，這些其實(shí)早就刻進(jìn)了 Le Chocolat des Fran?ais 的骨子里，本次 campaign 正是對品牌精髓的延續(xù)。
/ 100% 法國巧克力，用插畫講故事
在吃之前，先用眼睛看。
“Love at first sight.（一見鐘情）”
挺玄的一句話，卻足以概括 Le Chocolat des Fran?ais 的緣起和品牌營銷理念。
一邊是嘹亮的法國身份宣言 ── 原材料、制作工法堅(jiān)持100% 源自法國’；另一邊是用詼諧、色彩絢麗的插畫，將法國故事輕松演繹（據(jù)說每塊巧克力包裝背后，還附有插畫師的親筆簽名）。
如此玩法，與品牌三位創(chuàng)始人的經(jīng)歷有關(guān)：
據(jù) Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)介紹，創(chuàng)始人 Matthieu、Paul、Vincent 都是地地道道的法國小哥。早在 2004 年三人還在藝術(shù)學(xué)校念書時，就互相看對了眼（“一見鐘情” X1）。藝術(shù)設(shè)計(jì)之外，他們還發(fā)現(xiàn)了一個共同愛好——愛吃巧克力。
畢業(yè)后，好兄弟們紛紛進(jìn)入了廣告營銷和品牌傳播行業(yè)。經(jīng)不住對巧克力的思念，之后集體辭了職，并在 2014 年開創(chuàng)自己的巧克力品牌。
Le Chocolat des Fran?ais 三位創(chuàng)始人小伙兒抱著品牌 logo
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
放眼全球巧克力市場，盡是瑞士和意大利的天下，但法國其實(shí)也有著相當(dāng)悠久的巧克力史。小哥們給品牌取名就叫“法國人的巧克力”，勢必要為家鄉(xiāng)打出名氣。
營銷方式從一開始就“另辟蹊徑”。他們一改傳統(tǒng)巧克力包裝的沉悶與局限，為其注入靚麗的色彩和詼諧幽默的插畫創(chuàng)意。
這背后藏著更深的消費(fèi)者洞察：在吃之前，人們會先用眼睛看。尤其像巧克力這種介于食物與禮物之間的存在，在顏值上搶占先機(jī)十分重要（“一見鐘情”X2）。
2014 年11月，在第二十屆巴黎巧克力展覽會（Salon du Chocolat）上，Le Chocolat des Fran?ais 首次公開亮相。品牌展位被包裝成了一大面藝術(shù)展覽墻，300 塊被插畫師們細(xì)心涂鴉的巧克力整齊排開，吸睛又美cry！
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
各種充滿法蘭西風(fēng)情的圖案和字符紛紛涌現(xiàn)。在當(dāng)時，插畫師收到小哥們的 brief 是：請大家盡全力展現(xiàn)法國文化（you best representation of French culture）。
初次登臺，便一炮打響。
2016 年，Le Chocolat des Fran?ais 拿到了D&AD 包裝設(shè)計(jì)類（Packaging Design）木鉛筆，其中不少款式至今在官網(wǎng)上仍可以購買到。
Marine (海洋)
牛奶口味有機(jī)巧克力
插畫師：Maud Begon
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
La lectrice 讀書的人
黑巧榛子有機(jī)巧克力
插畫師：Edith Carron
Pic from : Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
L'oiseau 那只鳥
牛奶巧克力
插畫師：Maud Begon
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
隨后數(shù)年間，品牌開啟了堪比雜志發(fā)行的新包裝發(fā)布模式。
你能想到的營銷節(jié)點(diǎn)，比如情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)，以及你沒能想到的好日子，比如適合去海邊吹吹風(fēng)的某一天，第一次踏上異國旅程……都能成為 Le Chocolat des Fran?ais 包裝的翻新靈感。
海灘度假主題包裝
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
貓貓主題包裝
Pic from Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)
情人節(jié)包裝
3 款男生形象+ 3 款女生形象，怎么配對？你說了算。
插畫師： Clémence Gouy
Pic from Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)
用不同色塊描繪法國 9 個時代的超夯圣誕禮盒
（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
小塊巧克力禮盒
（俗稱“插畫合集”）
牛奶、黑巧、黑巧、咸 Lait, Noir, Noir & Sel
9 塊裝巧克力禮盒
插畫師： Axelle Doppelt , Charlotte Molas , Jean Jullien , Marine Belkebir , Marylou Faure , Melody Leblond
Pic from Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)
藝術(shù)史 Histoire de l'Art
4 種口味16 塊巧克力禮盒
插畫師：Anne-Hélène Dubray , Antoine Rister , Charlotte Molas , Garance Devaux
Pic from : Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
以及，小編掰手指都數(shù)不過來的各種酷炫新包裝
Pic from Le Chocolat des Fran?ais官網(wǎng)
據(jù) D&AD 的品牌項(xiàng)目介紹，Le Chocolat des Fran?a 至今已與超 500 位藝術(shù)家合作，推出超 1000 款不同包裝的巧克力塊。
當(dāng)被問及選擇插畫師的標(biāo)準(zhǔn)時，法國小哥坦言靠的是“一見鐘情”（X3）：視覺品味相投，一旦看對眼了，那就是看對眼了唄 [2]！
/ 全球吃貨請注意，有塊巧克力高能來襲
變身吧，巧克力！
說起三位小哥的創(chuàng)業(yè)史，真是又心酸又勵志。
最開始討論商業(yè)計(jì)劃時，他們擠在其中一位的父母家（的客廳咖啡桌上）。儲存巧克力塊的庫房，則是父母家樓上一間 10 平米的小房間。
支付不起昂貴的運(yùn)輸工具，他們便用媽媽買菜的小拖車，擠地鐵，將巧克力派送到巴黎各個角落。
如此艱辛和經(jīng)費(fèi)吃緊，小哥們特別懂得抓住每一次公開亮相的機(jī)會 ── 用創(chuàng)意，以小博大。
2016 年11 月，在第二十二屆巴黎巧克力展覽會（Salon du Chocolat）上，Le Chocolat des Fran?ais 又一次驚人亮相。攜手視覺藝術(shù)家 Richard Orlinski，他們花了四個月時間、用了近一噸巧克力，打造出一只 6 米高的巧克力金剛。
（瞧瞧 TA 舉著品牌 Logo，一副威武雄壯。）
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
他們還非常會玩快閃店。
2019 年 1 月，Le Chocolat des Fran?ais 成功入駐美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）的設(shè)計(jì)商店（Design Shop）。花花綠綠的巧克力，與草間彌生等藝術(shù)家的創(chuàng)作商品擺放一起，持續(xù)了整整 1 個半月。期間還有插畫師來現(xiàn)場作畫。
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
2019 年11 月 9 日， Le Chocolat des Fran?ais 終于在巴黎著名的歌劇院大道上，擁有了屬于自己的第一家永久店鋪。
這塊巧克力還非常積極與法國當(dāng)?shù)馗鞣N食品品牌合作，在產(chǎn)品和包裝上推出花樣繁多的聯(lián)名款。
從巧克力口味飲品，到巧克力甜點(diǎn)，到巧克力醬……一句話：變身吧，巧克力！
與法國最古老的茶品牌
Compagnie Coloniale 合作的巧克力焦糖茶
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
與法國蜂蜜品牌 Hédène miel 合作的巧克力醬
Pic from Le Chocolat des Fran?ais 官網(wǎng)
面對這塊巧克力的神仙顏值，同時如此有創(chuàng)意地講述家鄉(xiāng)故事，小編不禁大喊一聲“好想擁有！”
最后，誠摯推薦各位奔赴 Le Chocolat des Fran?ais 品牌官網(wǎng)（lechocolatdesfrancais.fr/en/），開啟一場不折不扣的巧克力包裝盛宴吧！
參考資料
1. Le Chocolat des Fran?ais 品牌官網(wǎng)
lechocolatdesfrancais.fr/en/
2. Alex Ledsom, How Instagram Is Helping "Le Chocolat des Fran?ais" Disrupt The Traditional Chocolate Market, Forbes, 2019/05/29.
forbes.com/sites/alexledsom/2019/05/29/how-instagram-is-helping-le-chocolat-des-francais-disrupt-the-traditional-chocolate-market/?sh=10dde7f6d4eb
3. David Philip, Olivier Mularski, Le Chocolat des Fran?ais campaign, Communication Arts.
commarts.com/exhibit/le-chocolat-des-fran-ais
4. D&AD Le Chocolat des Fran?ais 作品專區(qū)
dandad.org/profiles/company/400314/le-chocolat-des-francais
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）