世界上最懶的品牌“No name”，懶得做廣告，包裝也不設計
原標題：這個很黃很有名的品牌，居然懶到沒有名字……
今天，介紹一個很有意思的品牌。
它連名字都沒有，卻是加拿大國寶級品牌，在加拿大國產快消品牌中擁有最高市場占有率。它又黃又粗暴，卻讓大家愛不釋手，把它的「黃」，裝滿了加拿大的千家萬戶。它堪稱地球上最懶公司，但其「超懶」營銷方式，卻讓不少明星與品牌都紛紛效仿……
這個品牌是？
答案其實已經藏在簡介里，那就是——No name (無名）。
一、地表最懶品牌！懶得起名，懶得打廣告，包裝設計都不做！
要論地表最懶品牌，如果No name稱第二，想必無人敢稱第一。
No name有多懶？
首先，它不僅懶得給自己取名字，就連自己的產品名，也是各種簡單粗暴。好比，可樂就叫「可樂」，有何特點？是否可口？它才不管……
圖片來源：twitter@katie
葡萄酒有不同種類？簡單，白的就叫白葡萄酒，紅的就叫紅葡萄酒……
圖片來源：twitter@gary
當然，No name 的懶并不是源于起名障礙，因為它不僅懶得起名，甚至連包裝設計也懶得設計。「黃色」+「品類名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出現的地方，就全部很黃很粗暴……
而如果你強烈要求它多寫兩句，它就會把產品，再給你解釋一遍……
Cofee in a paper cup 譯為：裝在一個紙杯里的咖啡
二、超強營銷王者！以不變應萬變，無招勝有招
風清揚說得好，真正的高手，總是無招勝有招的。而叁爺在翻閱了《笑傲江湖》以后，發現No name顯然深得風清揚真傳。因為風清揚在《笑傲江湖》第十章《傳劍》中提到的三重境界，早已被No name學走。
01、第1重境界：活學活使
風清揚對令狐沖說：
學招時要活學，使招時要活使。倘若拘泥不化，便練熟了幾千萬手絕招，遇上了真正高手，終究還是給人家破得干干凈凈。
別看No name 懶，卻是活學活用的一把好手。要不就不做營銷，一做營銷，就把自己的「超懶」營銷發揮成為了絕世大招。好比，人們嘲笑它懶，嘲笑它產品包裝上偷懶的「解釋體」，那就干脆把「解釋體」發揮到極致。
翻譯：社交時吃的茶餅干，一個人吃也沒毛病
翻譯：手指餅干，不含大拇指
翻譯：濃縮檸檬汁，檸檬汁不會“思考” （Concentrated也有“思考”的意思）
翻譯：慶祝混合拼盤，拿來慶祝失敗也可以
翻譯：三角型薯片，咬一口就不是三角型了
有人說，會偷懶的人往往很聰明，因為他們知道如何用最簡單的方式達成最佳的效果。
No name就是典型案例。它的操作是如此簡單，包裝上的「解釋體」還是「解釋體」，只在推特轉發的時候加上了一點小聰明、一點自黑，就把原本稍顯呆板的「解釋體」，玩出了北美喜劇式的幽默。
02、第2重境界：出手無招
風清揚告訴令狐沖：要踏入高手的境界，還需要做到出手無招。
令狐沖問：根本無招，如何可破？
風清揚說：把套路打碎，混用，不能算無招，對方仍然可以辨別你的套路。
他向令狐沖打一個比喻：要切肉，就需要有肉擺在面前；要砍柴，總得有柴可砍；對手要破你招，你總得有招給別人破。當你無招的時候，對方就蒙了，根本不知道你下一步會打哪里，防不勝防。這就是無招勝有招。
這一點，用來形容No name的大招，真是再合適不過了。
就在去年，這家懶到骨子里的公司，成立42年終于第一次打廣告了。然而當大家紛紛湊上前去查看它有何大招可學時，卻發現根本無招可學。為什么？
來看看No name打出來的廣告。
翻譯：樓梯，用來上樓的
翻譯：建筑，用來裝人的
翻譯：出租車，可以坐四個乘客一個司機……
翻譯：出口，是用來出去的
翻譯：廣告牌，就是用來打戶外廣告的
有招嗎？沒有招，甚至除了No name那個不甚正經的品牌名，一點其他品牌信息都沒有。
但是傳播效果杠杠的，幾乎每個人，都在討論這一堆沒用的廢話。
好比No name做的「視頻」就被吐槽為「教會了大家做PPT……」
03、第3重境界：能制人，而決不能為人所制
風清揚從地上拿起一根死人腿骨，隨手以一端對著令狐沖，問：你如何破我這招？
令狐沖不知他這一下是什么招式，頓時蒙了，說：這不是招式，因此破解不得。
風清揚笑道：這就是了。學武之人使兵刃，動拳腳，總是有招式的，你只須知道破法，一出手便能破招制敵。
令狐沖道：要是敵人也沒招式呢？
風清揚道：那么他也是一等一的高手了。
看到這里，你一定會想，No name這一招并不難，又有什么不好學的呢？
還真的不好學。No name看似什么都沒做，卻又似乎比什么都做了的品牌還厲害。
出一個萬圣節套裝，就被加拿大年輕人瘋搶。
搶不到的童鞋，就算往黃衣服上貼黑字，也要向No name的「超懶」精神致敬。
加拿大高中躲避球隊，也拿它們家的標志黃T做官方著裝。
甚至連加拿大知名搖滾樂隊Andre Pettipas and the giants的專輯海報，都在模仿No Name風。
在加拿大，任何一個品牌想要模仿No name——不留品牌信息，只說廢話，都只會是給No name做嫁衣而已。
大名鼎鼎的企鵝圖書就曾模仿No Name寫這種沒意義的廢話，做完海報后，還得小心翼翼的問No Name：味兒正么？
No name：來來來，禮尚往來——「字，里面可能包含情節」。
可是，No name是如何做到「什么都不做」卻又似乎什么都做了的呢？
三、No name無招背后的極致千萬招！
那么，No name是如何憑借「什么都不做」而躺贏的呢？實際上，在No name看似「無為」的招數里，其實早已蘊涵了千萬招。
01、招數一：黃到底，很黃很粗暴，卻也足夠特別而有記憶點
有人說，色彩是最重要的視覺錘，因為它往往在品牌及其包裝設計中，占據最大面積。顯然，看似偷懶的No name，深諳這一點。所有產品、所有廣告都黃到底，卻也為其品牌建立了統一的視覺系統，讓自身品牌與黃色建立了深刻關聯。
02、招數二：高頻刷臉，新地點，新關注點，新關聯，總之就是刷臉！
這個十分好理解了，就是頻繁刷臉，哪兒更容易刷臉，哪個點更容易刷出水平，刷出關聯，就去哪兒刷臉。好比此前提到的No name42年來「活久見」的廣告宣傳攻勢，就祭出刷臉大法。電視廣告、社交媒體、戶外廣告，全都不放過，甚至就算你想逃離No name的「黃色」包圍圈，來到火車站、坐上火車、哪怕望向窗外，都逃不過No name的「黃色解釋體」。
圖片來源：thestar.com
不僅如此，別看No name在包裝設計和廣告語風格上「死不悔改」，人家可是玩轉新媒體營銷的一把好手。No name的戰略營銷很大一部分來自推文（tweet，twitter推文消息），就連被譽為「推特治國」特朗普，都要說一聲「承讓」。在推特（twitter）上，No name活躍得就像一個高仿號。除了時不時調侃一下自己的「極簡」包裝，還會緊跟時事，「嘴賤」兩句。
好比，在推特上直播奧斯卡頒獎禮的盛況。
對，還是一貫的「偷懶」極簡風直播
03、招數三：懶到底，一招鮮吃遍天，一直吃一直鮮
品牌是有人設的。
美國學者瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡洛斯·皮爾森（Carol S. Pearson）共同提出過一個“品牌原型”理論。這一理論認為，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的。他們將原型分為四類共12種：
獨立動機類人格：純真者、探險家、智者
征服動機類人格：英雄、亡命之徒、魔法師
歸屬動機類人格：凡夫俗子、情人、弄臣
穩定動機類人格：照顧者、創造者、統治者
生產力的升級，使得如今的好產品已經不像以前那般容易C位出道。好產品那么多，為什么要大眾選擇你？變成一眾品牌都百思難得其解的哲學問題。
而品牌人設，則能夠向大眾傳遞自身個性化與差異化，為你的品牌帶來社交屬性加成。不失為加強消費者記憶，快速占領消費者心智的好辦法。
實際上，雖然No name名字與「無印良品」類似，但與無印良品依靠奢華「包裝」售賣高價的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜實惠的產品帶給大眾。畢竟憑借著在營銷與包裝上的「偷懶」，No name成功地把產品售價控制在了市場價的60%以內。
然而No name一直以來堅持的，看似偷懶的人設，也塑造了No name獨特的品牌個性，讓人覺得它好自然好不做作，由此，也形成了其獨有的品牌文化。
就像加拿大《新紀錄雜志》記者Daniel Caudle總結的那樣：
No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營銷來說服我們一種產品比另一種優越。
道家的「無為而治」早已被No name窺得精髓，真正的高手總是無招勝有招。沒有招數的No name，不需要招數，只要有實惠優質的產品兜底，無論它怎樣撒歡兒偷懶，它都是加拿大人冰箱里最愛的「黃」。
何況，它的招數其實可高級了。
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