什么樣的包裝設計，能讓銷售額暴增4600%？
原標題：什么樣的包裝設計，能讓銷售額暴增4600%？
美國營銷界曾經總結出一個“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品，也就是說商品包裝第一印象十分重要。
尤其在是更迭迅速的飲料市場，好看又好玩的飲料包裝不僅是免費的廣告牌，更是自帶話題屬性，讓人不自覺想要打卡！
一、最好玩的包裝——可爾必思 限定
被稱為日本國民乳酸菌飲料的可爾必思，“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名詞。
今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝，極具創意的idea引起了網友們的熱議。
可爾必思以“放學后”為主題，邀請了兩位新銳插畫家田中寬崇和かとうれい(Rei Kato)為小小的飲料瓶，重新設計包裝。
田中寬崇繪制
其中由かとうれい繪制的插畫分別是“夏天”、“海邊”和“天空”為主題，藍白色的基調，畫風中盡是青春洋溢。
仿佛喝下一口，就能重返學生時代。
かとうれい繪制
當然這還不是重點，重點是當你喝完一整瓶的可爾必思后，才會發現的小驚喜。
穿過透明的瓶身插畫中的兩位朋友，才能再次相見。正反面剛剛好的遠近感，呈現出前所未見的青春浪漫。
如此新穎的設計，網友們紛紛在社交主頁打卡，增加了社交屬性不說，也讓品牌收獲了銷量。
二、最逆襲的包裝——二廠汽水
說起二廠汽水，大家都不陌生。老牌國貨的屬性，在去年夏天完美逆襲成網紅，年銷近3個億！
圖片來自：一條
“二廠汽水”的歷史可追溯到1921年，對于武漢伢來說就像北京娃的北冰洋，這一次的全新升級改造，依靠出色的口味，漂亮的顏值在全國掀起了一陣購買狂潮，成為了80后、90后、00后舌尖上的新國潮。
設計上延續了老汽水的原材瓶型，瓶貼根據不同口味，風格各異，每只瓶蓋上還印有一個“嗝”字十分生動形象。
不僅有好看的設計，在不同口味的瓶身，還有隱藏小秘密。
妹子們超愛的爆款「戀愛soda」，輕輕揭開瓶貼表層放入熱水中，就會浮現出一句甜甜的情話。
治愈“汽”話瓶「分手快樂水」，給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下，就能看見一句俏皮“汽”話超解氣，超治愈。
三、最新鮮的包裝 ——Intermarché 橙汁
歐洲人特別愛喝橙汁，一年會喝掉全球一半的量。
當地的每一個果汁品牌都聲稱自己是最新鮮的，這時，如何差別化設計才能體現其獨特性呢？
法國一家連鎖超市Intermarché為了進一步體現出“新鮮”二字，在每瓶的橙汁的包裝上都用白底黑字印上了超大的數字時間。
這數字到底是啥意思？
原來，每一瓶包裝上的數字都代表著這瓶果汁的生產時間，這樣一來新鮮與否也就一目了然了！
這樣一個小心機的設計，當天上線僅三小時便獲得了5000萬次的媒體曝光量。
Intermarché橙汁上市三周銷售額增長了4600%，全球到店客流增長了25%
四、最好“看”的包裝——《每日新聞》礦泉水
2014年，日本新聞社調查發現，隨著互聯網的發展，每天買報紙的人越來越少。
于是《每日新聞》帶著「如何讓年輕人也能閱讀報紙？」的疑問想出了一個絕妙的創意：在礦泉水的包裝上，印上報紙新聞放到便利店出售
Newspaper + Water Bottle= News Bottle。
如此，News Bottle就誕生了，一經發售就極其的受歡迎。全新的包裝不僅引發了大家對瓶身上文字的好奇，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。
為了增加新聞有持續的可讀性，《每日新聞》在一個月內共推出了31篇新聞。
也就是說，你每天都能買到完全不同的新聞包裝，這無疑增加了顧客的重復購買率。在一個月的時間里，平均每個便利店都售出了超過3000瓶。
雖然說現在幾乎大部分人，都是通過互聯網來獲取信息，但偶爾一次這樣“限時、限量”的創意營銷會加深品牌在消費者的腦海里的印象，帶來的傳播效果也會超過普通硬廣！
五、最可愛的包裝——Milgrad牛奶
前段時間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設計在各大社交平臺上現象級刷屏，網友們都直呼：想買！
這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad與設計工作室Depot branding agency一起重新對品牌進行了升級，連logo的留白部分都是一個貓頭哦！
左：更新前；右：更新后
至于大范圍刷屏的原因嘛，也很簡單。
設計師獨特的通過拼接的方式，將貓咪頭、身體和尾巴分別印在了包裝盒的不同面。
通過組合，便能呈現出一只完整的小貓咪！可移動的屬性還增加了它的互動價值。
藍貓的形態設計也恰到好處，或好奇地伸長腦袋，或歪頭下腰玩線繩，活靈活現好不可愛。
另外Milgrad品牌其他的產品全部沿用了統一視覺藍貓形象，強烈的序列感讓消費者迅速建立品牌印象，使其成為難忘的視覺元素。
六、最環保的包裝——三得利 綠茶
今年4月，三得利推出了無標簽綠茶包裝，作為限定版發售。瓶身上沒有任何貼紙，只有在瓶蓋處一個小小的標簽，這個設計一舉拿下今年的「JPDA日本包裝設計大賽」全場大獎。
左邊：原包裝；右邊：改版后
眾所周知，在日本垃圾分類非常嚴格。這樣設計不僅省去了“撕標簽”這一垃圾分類步驟，更加環保，也讓廠家節約了成本。
光禿禿的飲料瓶雖然單調，但顯得十分通透。人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹、清新、自然、健康。
對比去年6月到7月，今年三得利綠茶銷量直接增長了50％！
這個小小的設計改變不僅在市場上獲得了大量消費者的青睞，甚至還帶起了一陣“無標簽風潮”。越來越多的廠家也都開始推出無標簽的飲料設計（大多針對于電商渠道）。
最后，國內當然也不缺少好設計。
像是每年出生肖瓶的農夫山泉，剛成立三年估值40億的元氣森林......無不在告訴我們，包裝設計的重要性。
包裝不只是產品的外衣，更是產品最直觀的廣告，占據銷售的主要地位，甚至在傳達品牌的情意。
對于品牌方來說與其花費巨額代言費或是投入大量廣告費，不如憑著富有巧思的包裝設計增加銷量的同時提高討論度，更能博得消費者的好感！
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