什么樣的包裝設(shè)計(jì)，能讓銷售額暴增4600%？
原標(biāo)題：什么樣的包裝設(shè)計(jì)，能讓銷售額暴增4600%？
美國(guó)營(yíng)銷界曾經(jīng)總結(jié)出一個(gè)“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品，也就是說(shuō)商品包裝第一印象十分重要。
尤其在是更迭迅速的飲料市場(chǎng)，好看又好玩的飲料包裝不僅是免費(fèi)的廣告牌，更是自帶話題屬性，讓人不自覺(jué)想要打卡！
一、最好玩的包裝——可爾必思 限定
被稱為日本國(guó)民乳酸菌飲料的可爾必思，“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名詞。
今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝，極具創(chuàng)意的idea引起了網(wǎng)友們的熱議。
可爾必思以“放學(xué)后”為主題，邀請(qǐng)了兩位新銳插畫(huà)家田中寬崇和かとうれい(Rei Kato)為小小的飲料瓶，重新設(shè)計(jì)包裝。
田中寬崇繪制
其中由かとうれい繪制的插畫(huà)分別是“夏天”、“海邊”和“天空”為主題，藍(lán)白色的基調(diào)，畫(huà)風(fēng)中盡是青春洋溢。
仿佛喝下一口，就能重返學(xué)生時(shí)代。
かとうれい繪制
當(dāng)然這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是當(dāng)你喝完一整瓶的可爾必思后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)的小驚喜。
穿過(guò)透明的瓶身插畫(huà)中的兩位朋友，才能再次相見(jiàn)。正反面剛剛好的遠(yuǎn)近感，呈現(xiàn)出前所未見(jiàn)的青春浪漫。
如此新穎的設(shè)計(jì)，網(wǎng)友們紛紛在社交主頁(yè)打卡，增加了社交屬性不說(shuō)，也讓品牌收獲了銷量。
二、最逆襲的包裝——二廠汽水
說(shuō)起二廠汽水，大家都不陌生。老牌國(guó)貨的屬性，在去年夏天完美逆襲成網(wǎng)紅，年銷近3個(gè)億！
圖片來(lái)自：一條
“二廠汽水”的歷史可追溯到1921年，對(duì)于武漢伢來(lái)說(shuō)就像北京娃的北冰洋，這一次的全新升級(jí)改造，依靠出色的口味，漂亮的顏值在全國(guó)掀起了一陣購(gòu)買(mǎi)狂潮，成為了80后、90后、00后舌尖上的新國(guó)潮。
設(shè)計(jì)上延續(xù)了老汽水的原材瓶型，瓶貼根據(jù)不同口味，風(fēng)格各異，每只瓶蓋上還印有一個(gè)“嗝”字十分生動(dòng)形象。
不僅有好看的設(shè)計(jì)，在不同口味的瓶身，還有隱藏小秘密。
妹子們超愛(ài)的爆款「戀愛(ài)soda」，輕輕揭開(kāi)瓶貼表層放入熱水中，就會(huì)浮現(xiàn)出一句甜甜的情話。
治愈“汽”話瓶「分手快樂(lè)水」，給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下，就能看見(jiàn)一句俏皮“汽”話超解氣，超治愈。
三、最新鮮的包裝 ——Intermarché 橙汁
歐洲人特別愛(ài)喝橙汁，一年會(huì)喝掉全球一半的量。
當(dāng)?shù)氐拿恳粋€(gè)果汁品牌都聲稱自己是最新鮮的，這時(shí)，如何差別化設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)其獨(dú)特性呢？
法國(guó)一家連鎖超市Intermarché為了進(jìn)一步體現(xiàn)出“新鮮”二字，在每瓶的橙汁的包裝上都用白底黑字印上了超大的數(shù)字時(shí)間。
這數(shù)字到底是啥意思？
原來(lái)，每一瓶包裝上的數(shù)字都代表著這瓶果汁的生產(chǎn)時(shí)間，這樣一來(lái)新鮮與否也就一目了然了！
這樣一個(gè)小心機(jī)的設(shè)計(jì)，當(dāng)天上線僅三小時(shí)便獲得了5000萬(wàn)次的媒體曝光量。
Intermarché橙汁上市三周銷售額增長(zhǎng)了4600%，全球到店客流增長(zhǎng)了25%
四、最好“看”的包裝——《每日新聞》礦泉水
2014年，日本新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每天買(mǎi)報(bào)紙的人越來(lái)越少。
于是《每日新聞》帶著「如何讓年輕人也能閱讀報(bào)紙？」的疑問(wèn)想出了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意：在礦泉水的包裝上，印上報(bào)紙新聞放到便利店出售
Newspaper + Water Bottle= News Bottle。
如此，News Bottle就誕生了，一經(jīng)發(fā)售就極其的受歡迎。全新的包裝不僅引發(fā)了大家對(duì)瓶身上文字的好奇，還提高了礦泉水在貨架上的識(shí)別度。
為了增加新聞?dòng)谐掷m(xù)的可讀性，《每日新聞》在一個(gè)月內(nèi)共推出了31篇新聞。
也就是說(shuō)，你每天都能買(mǎi)到完全不同的新聞包裝，這無(wú)疑增加了顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。在一個(gè)月的時(shí)間里，平均每個(gè)便利店都售出了超過(guò)3000瓶。
雖然說(shuō)現(xiàn)在幾乎大部分人，都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息，但偶爾一次這樣“限時(shí)、限量”的創(chuàng)意營(yíng)銷會(huì)加深品牌在消費(fèi)者的腦海里的印象，帶來(lái)的傳播效果也會(huì)超過(guò)普通硬廣！
五、最可愛(ài)的包裝——Milgrad牛奶
前段時(shí)間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設(shè)計(jì)在各大社交平臺(tái)上現(xiàn)象級(jí)刷屏，網(wǎng)友們都直呼：想買(mǎi)！
這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad與設(shè)計(jì)工作室Depot branding agency一起重新對(duì)品牌進(jìn)行了升級(jí)，連logo的留白部分都是一個(gè)貓頭哦！
左：更新前；右：更新后
至于大范圍刷屏的原因嘛，也很簡(jiǎn)單。
設(shè)計(jì)師獨(dú)特的通過(guò)拼接的方式，將貓咪頭、身體和尾巴分別印在了包裝盒的不同面。
通過(guò)組合，便能呈現(xiàn)出一只完整的小貓咪！可移動(dòng)的屬性還增加了它的互動(dòng)價(jià)值。
藍(lán)貓的形態(tài)設(shè)計(jì)也恰到好處，或好奇地伸長(zhǎng)腦袋，或歪頭下腰玩線繩，活靈活現(xiàn)好不可愛(ài)。
另外Milgrad品牌其他的產(chǎn)品全部沿用了統(tǒng)一視覺(jué)藍(lán)貓形象，強(qiáng)烈的序列感讓消費(fèi)者迅速建立品牌印象，使其成為難忘的視覺(jué)元素。
六、最環(huán)保的包裝——三得利 綠茶
今年4月，三得利推出了無(wú)標(biāo)簽綠茶包裝，作為限定版發(fā)售。瓶身上沒(méi)有任何貼紙，只有在瓶蓋處一個(gè)小小的標(biāo)簽，這個(gè)設(shè)計(jì)一舉拿下今年的「JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽」全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
左邊：原包裝；右邊：改版后
眾所周知，在日本垃圾分類非常嚴(yán)格。這樣設(shè)計(jì)不僅省去了“撕標(biāo)簽”這一垃圾分類步驟，更加環(huán)保，也讓廠家節(jié)約了成本。
光禿禿的飲料瓶雖然單調(diào)，但顯得十分通透。人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹、清新、自然、健康。
對(duì)比去年6月到7月，今年三得利綠茶銷量直接增長(zhǎng)了50％！
這個(gè)小小的設(shè)計(jì)改變不僅在市場(chǎng)上獲得了大量消費(fèi)者的青睞，甚至還帶起了一陣“無(wú)標(biāo)簽風(fēng)潮”。越來(lái)越多的廠家也都開(kāi)始推出無(wú)標(biāo)簽的飲料設(shè)計(jì)（大多針對(duì)于電商渠道）。
最后，國(guó)內(nèi)當(dāng)然也不缺少好設(shè)計(jì)。
像是每年出生肖瓶的農(nóng)夫山泉，剛成立三年估值40億的元?dú)馍?.....無(wú)不在告訴我們，包裝設(shè)計(jì)的重要性。
包裝不只是產(chǎn)品的外衣，更是產(chǎn)品最直觀的廣告，占據(jù)銷售的主要地位，甚至在傳達(dá)品牌的情意。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)與其花費(fèi)巨額代言費(fèi)或是投入大量廣告費(fèi)，不如憑著富有巧思的包裝設(shè)計(jì)增加銷量的同時(shí)提高討論度，更能博得消費(fèi)者的好感！
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