伏見桃山無奈改名“伏小桃”！新Logo吐槽“像大蒜頭”！
原作者：日站君；首發：日本設計小站
原標題：伏見桃山遭“網暴”，無奈改名“伏小桃”！新LOGO更被吐槽“像大蒜頭”，網友：好土，這下又丑又難聽了！
“伏見桃山”?“伏小桃”——日站君
伏見桃山，又改名了！
前幾天，伏見桃山官博一封“道歉信”，引起了多方網友們的注意！信的內容主要是說，從發布這封公告起“伏見桃山”正式更名為“伏小桃”。
怎么？又？據日站君了解，這已經是這家全國連鎖奶茶店第三次改名了。從當年大火的“汴京茶寮”到“伏見桃山”，再到如今的“伏小桃”。
可謂是，真·一波三折！
一、伏見桃山，改名風波！
而且，伏見桃山這家奶茶店也是奇了怪了，從17年注冊公司到現在，才不到5年的時間，2次被迫改名。
曾經“汴京茶寮”因為太火被瘋狂山寨，只好換成了“伏見桃山“重新出發。
這次從“伏見桃山”到“伏小桃”，更是受到了前所未有的輿論攻擊。
1、伏見桃山撞名“日本天皇陵墓”
起因是一位網友，科普了一條關于奶茶的冷知識，說“伏見桃山”這個奶茶店的名字，和日本天皇陵墓的名字一樣。
網友順手這么一查，果真百度百科中有相關名字記載。
更嚴重的是，還有人扒出伏見桃山運營主體公司“南京千利休餐飲管理有限公司”，重名日本茶道宗師千利休。
再加上不少網友都知道伏見桃山的起源并不是日本，而是南京。這三件事加起來，問題就稍顯的有些嚴重了。
可想而知，得知此事的網友們立刻炸了，伏見桃山的官博也淪陷了。
2、官博解釋：一切都是巧合
面對輿論的壓力，和業績的斷崖式下滑，伏見桃山沒有坐以待斃，而是立刻（去年年底）在官博發布了一篇文章，名字就叫《關于伏見桃山名稱來源的說明》。
他們對網友討論的問題做出了解釋。官博寫道伏見桃山不是陵墓的名字，而是一個地名。
因為考察團在此地受到了啟發和靈感。
想將中國茶的多樣性與日本茶的工藝，碰撞出新的火花，所以取其地名作為品牌名字。
所以這一切都是巧合，絕非網友所說的別有用心。
3、痛定思痛，伏見桃山，改！
但總歸是好事不出門，壞事傳千里，官博發的聲明撫平不了輿論的風波。
面對這樣令人無力的殘局，主運營公司決定痛定思痛，伏見桃山，改！
這不，“伏小桃”隨之就誕生了。但面對新名字網友們表示“新的名字很拉跨”。
瞬間變low，變廉價。
完全不如前幾個名字好聽。
更有甚者開始玩起了起名游戲。“蜜雪冰桃”可還行？
胡建桃山，這...沒人找茬了吧。
福建唐山什么的，就太離譜了。
4、新Logo被吐槽：像大蒜頭
除此之外，與“伏小桃”這個名字一同被議論的，還有它們的新Logo。
整體看來，這次的變動依舊保留了“桃子元素”，只是把原來的由粉紅漸變到黃色的桃子，更改為了統一的粉色漸變。
字體上做了較大的改動，“伏小桃”直接做成了如今流行的網紅字體，每個字體的右下側加入了45°斜杠，增加了些設計感，又額外的在底部加上的一排字母“FRESH LEAVE”。
可以看得出，這次的更改完全掘棄了原來的日式和風，更偏向了二次元。
面對新Logo，網友們表示“不太好看”“真的Low死了”。
“有點像大蒜頭”。
“倒退了不知道多少個檔次”。
是說，日站君也想問一句：曾頻頻用“設計”出圈的伏見桃山，怎么水平成這樣了？
二、曾經的伏小桃，用“設計”就可以稱霸天下
確實，這次的設計，著實令人有些失望，畢竟曾經的伏小桃（伏見桃山）家的主題門店“花月詩酒茶”，可是被大眾點評評為“最貌美的奶茶店”啊。
我們還常常總結到，別的奶茶店只會玩噱頭，而伏小桃還沉迷于“搞設計”！
1、伏小桃的新品海報，絕了
翻看曾經還是伏見桃山時期的新品海報，兩個字：絕了！
這張6月份以“橘子冰”為首的新品海報，橘子和橘貓元素同時排列出現，配上可愛的兒童卡通字體，又有夏日的清新感覺，又有童真和可愛。
而接下來這張海報更加，光是用色就出圈了。
靈感來源于中國傳統古典顏色“嘉陵江綠”，淡淡的顏色配上簡筆畫的小桃，雖大面積的留白，但令人過目難忘。
還有這種童趣與復古配色搭配的海報，擬人化的產品和3D字體，讓整張海報都充滿著趣味。
這款“做自己不設限”海報，它們放棄了一貫喜歡使用的童真風格，用審丑的美學將主題的幾個字拆解，直擊了“不設限”的主題。
還有情人節的這張，整張海報除了“桃元素”用了彩色，其他的部分都用黑色線條簡單的勾勒。
再用簡短的對話式來突出主旨，為情人節熱情的節日氛圍帶去了一股清流。
確實張張用心，但關于伏小桃的設計，可不僅僅只有海報，還有每一家店鋪的門面設計，都是教科書級別的存在。
2、伏小桃的門店設計，也不是蓋的
在伏小桃的每個門店，入口處或者吧臺，都有一個紅色的柱子擺件，這個設計靈感來源于鳥居。鳥居是日本神社入口處的標識，代表進入了一個肅穆的世界。
在伏小桃，這也是一種儀式感，象征著從喧囂的都市，進入到了一處“花月詩酒茶”的寧靜空間。
在這個空間里，有來自于日本傳統色系的七彩背景墻，有解釋品牌文化的無框畫，有貼于墻壁上的祈求平安、健康的神符。
還有最最標志性的，七彩logo墻前的發光桃子logo，以及山和云的元素。
整個場景，都和品牌想傳達的文化息息相關。
“花月詩酒茶”，是空間、視覺、產品、文化等所有細節形成的一種合力。
就算不想來喝上一杯，但設計、風格也一定會讓我們挪不開眼。
都說用設計出圈的品牌很多，但憑借門店設計出圈的奶茶店，大概伏小桃是第一人！
三、伏小桃，能順利走下去嗎？
該說不說，伏小桃的設計一直以來都很拿得出手。
在眾多高水平的對手中，不僅找到了自己的特色，還做出了相當漂亮的成績。
但相對于它的海報與店鋪設計來說，名字和Logo的發展路程，顯得就那么一帆風順了，光是這次的改名事件掀起的輿論風波，就足以進入“奶茶店發展編年史”了。
那么，面對這樣的風波，這個從“汴京茶寮”到“伏見桃山”，再在到“伏小桃”的奶茶店，大家還會繼續買賬嗎？
參考資料：
微博@伏小桃茶飲
圖片素材：
微博@伏小桃茶飲
百度百科
部分圖片素材來源于網絡
作者公眾號：日本設計小站（ID：japandesign）
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