當評委念到中國摘得戛納幼獅金獅的時候，曉愉和圣嬰激動不已，能拿下這個前無古人的獎項，是對自己過去廣告生涯的絕對肯定；
當曉愉和圣嬰就站在我面前不足1米的時候，我激動不已，能聽到兩位 winner 親自傳授廣告經，是對自己未來廣告生涯的強心劑。
當然我不能獨享這份激動，所以將這次分享整理成圖文讓更多人能學到：
關曉愉和嚴圣嬰，兩個自信有料的小姐姐，今年代表 BBDO 上海出征戛納國際創意節，從中國地區開始一路閃耀到戛納的最高領獎臺，抱回公關類幼獅金獅！
決賽從接 brief 到提交方案不到28小時，而來自中國的小姐姐們面對的還是非常西方文化的主題——反種族歧視。也難怪圣嬰說，看著 brief 只想為自己唱一首《涼涼》。心里涼，氣勢和頭腦不能涼，最終靈感白鴿還是在召喚下降臨！
下面我們就來聽聽曉愉的分享：
01
戛納是藍色的，我們拿到 brief 時的心情也是藍色的。
圣嬰有六年的工作經驗，最早在廣告公司“意識形態”工作，后來去了奧美再到如今的 BBDO；而我（曉愉）之前在邁騰呆了兩年，所以我們原本并不認識。然后今年我們公司特別支持幼師這個比賽，所以公司整個大中華區一共派了20組人去參賽，我們兩個因此被牽線，和圣嬰合作也是非常幸運。
殺出中國賽區后，我們來到了戛納。
戛納給人的印象就是藍色，從蔚藍海岸，一直到主會場、胸牌的藍，大家可能會覺得我們去了戛納很興奮，其實并不是，我們在戛納的心情一直 Blue :（
我們的狀態就是一臉懵逼，因為我們接的 brief 是一個大赦國際人權組織的議題，而這個組織在中國是不被允許的。
在中國，大家在公共輿論上不怎么會討論人權。所以這個公關案例對我們來說非常陌生。同時這個議題是反種族歧視，那這個議題對我們來說也很陌生，因為中國是一個單一種族的國家，我們接觸到的其實都是同一個種族的人。
我們也考慮過其他選手，像美國、英國、法國這些國家他們每天相處的人種族都不同，然后他們在公共輿論上討論過很多種族歧視這樣的問題。所以對他們來說這個事情他們本身就有一定深度的思考。從零開始的我們不得不先查“種族歧視”是什么。
現場比賽氣氛真的非常緊張，每個桌子上會有一個國旗，我們就是“China Team”，很奧運會很像，其中公關類別一共有25個國家參賽。
我們問了一些問題，了解到這個組織在全球范圍內的會員的年齡大多在45歲以上，說明這個組織在年輕人當中不再受歡迎。而且他們所做的活動得不到年輕人的參與。所以他們的要求是做一個公關事件，使得更多年輕人參與反種族歧視并成為這個組織的會員。第二件事是他所說的這種反種族歧視的斗爭不是那種上街游行要流血，而是在每一天當中都能反種族歧視。
02
在僅有的自由思考時間里，我們想到體力不支要睡覺。
于是我們開始分析我們的弱勢，有兩個。一是英語講的沒有其他組好，而是我們沒有辦法從西方主流的歷史角度去考慮反種族歧視。因為反種族歧視是一個政治正確的事，所以一個好的 idea 必須三觀很正，一定要想得高想得遠，為人類的福祉做貢獻，至少是 Do something for good.
幼獅比賽的過程是在第一天的下午兩點就開始，一個小時的 brief 之后就開始自由活動去想 idea。第二天早上八點到晚上七點是唯一可以碰電腦的時間——兩個人共用一臺電腦在這臺電腦里面完成 PPT 以及1000多字的一個case，其中規定 PPT 只有十張可以寫，最后一張規定是總結，相當于只有九張 PPT。第三天的早上九點到下午五點是 presentation 時間，每個隊有五分鐘的 Presentation 和五分鐘的 Q&A。
我們一開始想到的 idea 是關于膚色的，希望通過和 PANTONE 彩通 這家流行色公司合作，產生一些好玩的活動。后來看到確實有一些隊伍做了類似的 idea，但他們沒有贏。
03
圣嬰突然問我：Siri 會種族歧視嗎？
這不是一句廣告詞，而是在第二天早上凌晨四點，快要出門去做 PPT 時，突然蹦進我們腦子里的答案。
圣嬰突然問了我一個問題：Siri 會種族歧視嗎？我就上網查“AI 和種族歧視”，發現 AI 已經學會了種族歧視。其實 AI 已經學會了很多歧視，比如性別歧視、年齡歧視。
當時我想到了 BBDO 的 CSO 講過一句話：“No Problem，No Strategy；Great Problem，Great Strategy.” 就是說你要拿出一個好的方案，就必須先發現一個好的問題。
第一頁 PPT 我們就提出了這個好的問題：怎樣讓年輕人關注反種族歧視？答案就是通過他們自己的角度，激發年輕人的好奇心——他們不知道 AI 會如何改變人們的生活，于是他們會去一探究竟。但是——
AI 已經學會了種族歧視。為什么 AI 會學會種族歧視呢？因為 AI 模仿人類的一些行為，一旦人類的行為有點點滴滴的偏差，積累起來就會發現，AI 的算法已經產生了歧視。
一些種族并沒有自己的數據庫，所以就不能得到 AI 的服務。比如 iphone X，蘋果的黑人數據庫比較少，所以黑人面部解鎖成功率相對來說更低。
美國法院做了一個數據庫，發現黑人的犯罪率要比白人高20%，這就會導致 AI 的種族歧視。因為這個算法是不公正的，算法根據的是過往的犯罪記錄，但過往的犯罪記錄本身就是不公正的，種種原因很多黑人的犯罪記錄在案而白人沒有。所以人工智能是延續了人類不公正的習慣，包括種族歧視。
04
“The Angel AI”這個“奇怪”的想法就這樣誕生了。
所以我們提出了這個概念——The Angel AI，她是建立在最完整、最公正的數據庫上。
這么一個理想化的東西如何存在？
我們先假設這個 AI 是一張白人的臉，那么她一定對白人更了解，但這不是“The Angel AI”，她需要不斷進化。AI 的進化就需要吸入更多種族的數據，以達到公平，就像這樣——
于是我們推出了這個 idea：大赦國際 × Google。他們分別是人權界和科技界的領導，他們的合作完全可以掀起一波 PR 議論的高潮。
大家通過捐贈數據庫的方式，順便完成了大赦國際的會員注冊，也就是完成了 brief 的第二個要求。
每一個種族的人捐贈數據之后，AI 就能實時學習到這個種族的東西，比如 The Angel AI 可以學習到中國的“創造101”是什么、可以學習到黑人的“Rap”是什么。
最后，這個 AI 會在馬丁路德金日發表演講：We all have a dream,to create a better world where there is no more racial discrimination.
馬丁路德金在發表完《我有一個夢想》演講之后，人類開啟了反種族歧視的新篇章。我們寄望 The Angel AI 也能達到這樣的高度，開啟人工智能時代的反種族歧視。因為沒有實現平等，斗爭就不會停止。
因為這是個公關比賽，所以整個 story 我們會安排許多可以引起討論的公關事件。
05
“Congratulations！”
不同于中國區的在酒店大堂的公開提案，戛納的提案過程是在一個封閉的房間。評委在得知我們是中國人之后還問候“你好”，Q&A 結束后，評委對我們說了一句“congratulations”，我想他們應該是很喜歡我們的作品了。
日程是當天下午六點宣布結果，一般都會以銅-銀-金的順序宣布。但評委一上來就說他們沒有評出銅獎，因為他們覺得所有的 idea 中只有兩個可以拿獅子，就只評了金獅和銀獅。獲得銀獅的作品是法國隊的 idea：建立一個混種族精子庫，因為沒有種族就沒有種族歧視。這是一個很爆炸、很公關的 idea。
后來當他念到“digital”、“world-changing solution”、“future idea”的時候，我就知道金獅是我們！
最后評委說道：“這個大赦國際組織在中國是被禁的，但是中國選手給出了最棒的答案。”聽到這句話我就很想哭，中國人太不容易了，要對中國有信心！
讓創意再次偉大！
分享結束后，我久久不能平息。特別感謝kindergarten幼稚園提供了這次機會，也讓我有機會接觸到兩位幼師金獅 winner，得到了許多自己的感悟：
回顧關曉愉和嚴圣嬰的這次分享，就像曉愉提到的，“創意在廣告公司可能永遠是第一位的，過多的考慮 platform 和執行是沒有意義的。”因為首先，必須要有一個好的故事能夠打動聽眾。
比如此次“The Angel AI”的 idea，就可以打動很多年輕人。在大多數廣告人的觀念里，一接到“年輕人”的 brief，腦海里蹦出來的標簽就是“時尚”、“好玩”、“個性”；而這樣的標簽就把年輕人打得很膚淺，實際上年輕人的格局很大：他們心系天下，是創意的未來。
雖然日常工作中客戶有許多要求許多限制，但戛納帶來的意義是能夠激勵廣告人不拘手腳的放開想，“無視一切執行”去追尋一個好創意的初衷。戛納上獲獎的創意往往會影響一段時間內的廣告業，它就像一個風向標、像獅群里的那只雄獅。在過去的65屆戛納歷程里，中國的創意越來越多的在戛納發光，中國已經慢慢從幼獅成長為雄獅。如今，中國已經在戛納上偉大起來，中國的創意離偉大還會遠嗎？
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