中國第一個戛納幼獅金獅教你怎么成為下一個
在戛納會面臨怎樣的比賽
你的任務：在48小時之內解決一份真實的brief。
你的對手：和你一樣，從世界各國選拔出來的年輕創(chuàng)意人。
你的目標：在30-40組對手里面擠進前三名。
Day1 上午，接brief。
客戶是真實的公益組織，根據(jù)現(xiàn)階段的傳播目標下達brief，內容清晰單純，應該是在戛納組委會引導下產出的。領完brief選手就可以離開，和自己的搭檔找地兒去想。
Day2 8:30am - 8:00pm, 寫ppt。
選手們集中進入小黑屋，現(xiàn)場提供惠普電腦使用（設計類別提供Mac），還有免費的getty賬號找圖用。中午提供午餐，中間可以隨意進出。晚上八點準時提交PPT，這份文件就是評委最終看到的提案文件。除了電子版，選手還可以打印一份紙質版帶走。
Day3 9:00am，提案開始。
提案現(xiàn)場會有三位評委，都是各國創(chuàng)意大咖。另外還有兩位客戶，不參與評審，但評委會聽取客戶的意見。每一組選手有5分鐘的提案時間，按照提前排好的時間表出現(xiàn)就行了。5pm所有提案全部結束，三位評委經(jīng)過半小時的討論，就會召集全部的選手公布金銀銅。
什么樣的idea可能會拿到金獅
1. 簡單
簡單，永遠是評判創(chuàng)意的第一標準。idea能不能用一句話說清楚？是不是清晰直接地傳達了單一的信息？是不是很容易讓人明白？
如果你和搭檔在討論過程中發(fā)現(xiàn)1分鐘還解釋不清你的idea，果斷放棄，發(fā)展下一個。當時評委公布結果，解釋我們的idea之所以奪金，就是勝在brutal simplicity。
對于idea的闡述也要簡單。你只有5分鐘的時間，這意味著比賽本身不需要長篇大論，每一句話直切要害，沒有廢話，沒有跟idea無關的東西。
當然，把事情做簡單并不簡單。這是一個過程，需要下功夫去思考、取舍、設計。
2. 一致
簡單和原創(chuàng)的idea是第一步，怎樣去build up你的idea同樣決定勝負。
從brief的目標、挑戰(zhàn)，到洞察，到因此出發(fā)的策略，到策略產生的創(chuàng)意，到創(chuàng)意的執(zhí)行，整個過程應該是一條線貫穿到底的，有邏輯，很完整。
你只有五分鐘打動評委，要想贏就不能跑題，始終引導他的思維跟隨你的邏輯走下去，到最后他能得到一個很清晰的，可以輕易復述的東西，這樣才是對的。
Day2的一整天，你和搭檔制作十頁的PPT，就是在理順前后邏輯，讓你們的方案看起來合情合理，令人信服。
一些很重要的tips
1. 把控好時間，制定deadline
從領完brief到第二天8am寫PPT前，放開思維去想idea。但在進入小黑屋之前，必須確定一個idea，即使還有些猶豫，也要從現(xiàn)有的idea里選出你們認為最有可能的，然后好好完善。
十頁PPT聽起來不多，然而做好了真的需要一整天。你要確定你的入手點，從哪個角度展開更能讓評委買單；每一頁PPT講什么，要cover到哪些點；每一頁PPT上放多少字，配什么圖，如何排版……這甚至是比想idea更費腦力的過程。但這個過程和想idea同等重要。
2. 提案是一場表演，演練好了再上臺
娓娓道來，自信穩(wěn)妥的演講風格不是天生的。像排話劇一樣，寫下你的劇本、背熟你的臺詞，你的idea有多好，取決于你的論述讓評委感受到它有多好。
提案時間為5min，建議按照4.5min來寫稿，防止因為緊張或其他因素拖沓。提案現(xiàn)場有工作人員計時，剩余1min時會有突然的提示音。有選手會在這時出現(xiàn)明顯的慌亂，如果你清楚自己還有多少內容，就不會被倒計時干擾。
再強調一遍，寫完稿后不斷演練，把所有的詞背下來，千萬別想著靠什么臨場發(fā)揮，你看見的那些好像臨場發(fā)揮一樣輕松自然的演講，全是一遍遍背出來的。甚至每一個隨意的停頓，揮手，注視，微笑，全都是演練出來的。
3. 開心地做創(chuàng)意，不管多想贏
不管多想贏，都要用輕松快樂的心態(tài)去應對。英國詩人曼斯菲爾有句詩：在快樂的日子里，我們變得更聰明。愉悅的情緒讓人思維更加活躍，不受禁錮，更容易想到簡單有趣的東西。
brief in到提案的48小時，精神和體力都會承受很大的負荷。但當時我和搭檔依舊聽演講吃大餐參加party，即使窩在陰冷的角落里冥思苦想，看著窗外的人曬太陽聊天，我們還是快樂的。想想，這是戛納，全球最頂尖的創(chuàng)意殿堂，度假勝地，不管輸贏，你都有開心的理由。
4. Dress Decent
注意自己的著裝，因為如果你一不小心贏了，鏡頭就會對著你。何況，你可能還要上臺領獎。
所以，總結下來：
簡單、一致的idea，
把控好時間，認真演練，
開心地比賽。
你離戛納幼獅獎牌就又近了一步。
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