世界杯廣告哪家強？品牌借勢營銷姿勢大盤點
球迷們愛世界杯——確認過黑眼圈，我們都是熬夜看球的人
非球迷怕世界杯——有一種尷尬，叫熱門話題與我無關
賭徒們對世界杯又愛又恨——輸球是會呼吸的痛
廣告人對世界杯的感情最為復雜——不管你是真球迷偽球迷還是吃瓜群眾，追熱點都是營銷人必備姿勢
世界杯也是一股全球生意波，品牌逐力賽場拼傳播力的時候到，廣告主組成了世界杯第33支球隊，這一屆世界杯營銷戰誰笑到了最后：
第一梯隊——前鋒，首發隊員：耐克、蒙牛、可口可樂
取勝姿勢：世界杯贊助伙伴，錢多氣粗怒刷存在感
請足球大咖來代言，馳騁于綠茵場揮汗雨灑熱血，或者拍攝幾個人在家里或酒吧其樂融融看球的場景，是最尋常的黃金檔足球賽事廣告。觀眾對這類廣告，難免已經審美疲勞，于是我們發現相比于4年前8年前，隨著觀眾觀賽方式逐漸從電視轉移到手機，我們看到了一些新興營銷玩法的出現。
第一梯隊的廣告主，錢多人不傻，無論創意、投放手筆還是追熱點的速度都可劃入頂級標配，先天優勢與后天努力一個不少。
由于無法成為正統的世界杯官方品牌贊助商，耐克在世界杯的廣告創意上更加花心思博眼球，比如耐克今年的這支廣告，就放棄了常規的明星牌打法，腦洞大開，特別是成功引起了國人注意：2033年世界杯，熟悉的7號背影不再是C羅，一轉身成了霸氣的中國球員，戰服上印著“Liu”；中國隊戰勝了葡萄牙隊，英格蘭隊被分到與中國同一小組的死亡之組；中國隊球員十分搶手，一個歐洲俱樂部最多簽三名中國球員……而這一切都要追溯到2018年，當時有個叫陳天的中國男孩勤奮練球，他穿的是耐克……正當我們沉迷于這美好的夢幻時，清醒后發覺，2033年哪有世界杯？
這支調侃意味十足的廣告就像它的廣告詞一樣——“全憑我敢”，確實很敢拍，廣告創意和視覺沖擊力都很燃！
要說這屆世界杯上最受矚目的明星，非梅西莫屬。蒙牛這支廣告拍得其實很好，相比另一支讓內馬爾遇到大美女的OPPO手機，渲染梅西的英雄主義形象，感染力十足。誰知道因為梅西在這次世界杯的坎坷命運，廣告被段子手玩壞了，各種惡搞圖片刷爆朋友圈，“慌得一批”成了網絡熱門詞。拜段子手所賜，蒙牛廣告在社交平臺上的影響力甚至超過了廣告原片，不知是福是禍，客觀上延伸了蒙牛的推廣效果。
廣告原片
朋友圈段子
第二梯隊——中場，首發隊員：杜蕾斯、哈爾濱啤酒
取勝姿勢：玩轉社會化媒體，低成本的創意高手搏C位
社交媒體營銷界的C位大咖杜杜在這次世界杯從來不缺席，幾乎每一場比賽后都在用文案博出位，甚至全程跟進比賽，根據得分和比賽形勢現場發揮圖文創作，沒有老道的新媒體營銷功力怕是難以Hold住。
所以說，套路是老的，文案是服的，讓杜杜在新媒體營銷界獨領風騷了數年仍然沒有給受眾帶來審美疲勞。群眾們紛紛表示，圍觀世界杯賽事之外的福利就是圍觀杜杜的微博。
抖機靈的文案營銷是SOCIAL營銷的典型手段，雖然人人都想成為下一個杜蕾斯，但效果上總是差一些。
外賣平臺的服務性質與體育賽事天生契合，這次世界杯期間餓了么和百度外賣都趁熱打鐵，提醒提醒再提醒諸位美食才是觀戰好伙伴。
百度外賣的小視頻主推火紅火辣的小龍蝦促銷，設計了幾個生活和工作中的觀賽場景，每一篇的結尾身穿龍蝦服的外賣小哥閃亮登場，手捧香噴噴的小龍蝦念念有詞同一句話“看世界杯 吃小龍蝦 天生絕配”，文案上與優酷一起綁定成為世界杯標配。
除了小龍蝦，觀戰之時怎么能少得了小龍蝦的好搭檔啤酒呢。“哈爾濱啤酒“借助這次世界杯熱點，營銷也玩的很6。除了請來球星內馬爾代言，與CCTV5合作，制作圖文海報、廣告視頻外，還動用了今年最火的抖音原創小視頻營銷。
哈啤這波世界杯營銷可謂耗費心機，不止動用了多種營銷形式和平臺，創意上巧用“慶祝新姿勢 一起哈啤”的世界杯主題，體現世界杯球場上最激動人心的狂歡時刻。
除了鮮明配色和精致的設計，制作海報也不偷懶，創新的將每天比賽最熱慶祝姿勢加入其中。
隨著抖音等小視頻平臺的興起，如何讓民間小視頻成為品牌營銷博力點，成為今年營銷人的主攻課題。
哈爾濱啤酒在世界杯早期也做了活動，召集全民抖一下，試圖達到推廣效果，在抖音官方頁面發起了“抖抖抖抖出超魔性的慶祝新姿勢全民挑戰賽”活動，結束后據統計有30余萬人參與。
第三梯隊——后衛，首發隊員：華帝、騰訊體育
取勝姿勢：用話題制造營銷爆款，成為借勢高
要說這次的營銷黑馬，非華帝莫屬。
作為法國隊官方贊助商，華帝在世界杯開賽前就發起了“法國隊奪冠 華帝退全款”的品牌終極營銷活動：如果法國隊在這次世界杯奪冠，6月1號到6月30號購買華帝套餐的客戶（套餐價2699~5299元），憑發票享受全額退款。
世界杯早期華帝的活動并沒引起強烈反響，直到6月30號法國贏了阿根廷挺進8強，隨著德國、西班牙、葡萄牙等熱門球隊出局，法國隊奪冠的呼聲越來越高，華帝的這次營銷活動才在網上傳播開，梅西涼了，C羅走了，法國隊卻一路高歌猛進，每一次法國的勝利都迎來網上一片“華帝慌了”的調侃聲。看來，營銷成功與否除了靠猛砸錢和搞創意，時運也相當重要。
6月30號，正當好多人調侃“華帝慌了”的時候它卻果斷宣布活動延期3天。在接受《中國證券報》采訪時，華帝股份證券事務代表王釗召對此表示“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。”看來華帝是一點都不慌。
決賽結束法國大勝后，華帝也第一時間發布微信履行承諾，再度成為話題的中心。
不管華帝這次營銷所帶來的銷售增長額是否能夠抵得上賠付的金額，從長遠來看，華帝的營銷效果是顯而易見的成功，華帝成為這屆世界杯中國品牌營銷戰中的新星，從此讓大眾記住了這個品牌。
相信很多國人都對02年的世界杯記憶猶新，騰訊體育為了蹭這次世界杯熱點玩起了回憶殺：翻出02年中國出線的舊報紙，配上那一屆的教練球員，讓人瞬間回到了那一年的熱血之夏。
在這個不看報紙的時代，鋪滿墻面的舊報紙和夢回2002的集體回憶打造了一種情懷，引發大眾共鳴。
第四梯隊——守門員，首發：優酷，替補：咪咕
取勝姿勢：視頻網站拿下轉播權，綁定世界杯流量
什么才是正確的世界杯打開方式？隨著網絡取代電視成為媒體傳播主流，通過視頻網站觀戰是大勢所趨。面對世界杯這個全球頂級IP，視頻網站的老司機優酷狠砸16億競爭到新媒體直播權，成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，可以直播全部比賽。優酷搶斷了世界杯的頂級網絡流量，背后也透露了阿里文娛對內容生態發展的高度重視。
此外，利用網絡傳播的多樣化，優酷圍繞世界杯賽事直播專題還策劃了一系列針對球迷的玩法，比如賽事回顧、比賽預約、比分推送、觀點投票、彈幕討論等花樣體驗撩用戶，且懂得發揮優酷在娛樂領域的特長，請來白巖松、劉建宏、段暄、王自健、寧靜、杜海濤、楊丞琳等娛樂明星和足球解說員，上線評論或娛樂類自制綜藝節目。
相比而言，視頻界的新手咪咕是中移動的親生子，背靠大山怒砸10億拿到央視的新媒體轉播權后，卻沒什么存在感。究其背后原因，一方面在于咪咕APP的產品體驗一言難盡，再加上世界杯期間的營銷動作也不如優酷給力，互聯網運營思維明顯不足是根本性問題。
投入較高，創新很弱，錯失了這次在世界杯一炮走紅的機會，輸給視頻網站老司機優酷。咪咕如果今后仍然想在群雄逐鹿的視頻APP界擁有一席之地，想辦法轉型彌補先天不足才是它應該盡快解決的問題。
第五梯隊——黃牌警告，代表成員：BOSS直聘、馬蜂窩、知乎、優信二手車
犯規姿勢：沒品洗腦廣告惹爭議，贏了存在感輸了好感
如果說十年前的腦白金式洗腦廣告因為達到了強行讓消費者記憶的目的，成為廣告營銷經典案例，現在這種簡單粗暴跟唐僧一樣重復某句廣告詞的的手法不只會讓觀眾反感，也讓廣告從業人們坐不住了：毫無創意點，文案不動腦，單純靠錢砸央視黃金時段，簡直是對觀眾視聽體驗的無視和對廣告行業的褻瀆。引來網上一片吐槽聲。
平心靜氣再去觀察，這屆世界杯中間插播的洗腦廣告代表馬蜂窩、知乎、boss直聘和優信二手車都屬于互聯網產品，產品本身品牌調性并不low，大部分用戶群體是年輕人，對這些產品的使用度認知度都比較高，結果這一波洗腦廣告的出現，本來想好好看個球，簡直有想砸屏的沖動。如此粗暴營銷，雖然強化了品牌存在感，卻拉低了品牌形象，廣告效果很可能適得其反，讓已有用戶粉轉黑。
回看這屆世界杯營銷戰，不管運用的是傳統廣告媒介，還是新媒網絡體手段，內容為王仍是正道。
而像Boss直聘這類廣告仍然活躍于主流媒體怒刷存在感，不禁讓人思考：難道高品位就意味著低流量？越LOW越能博眼球？垃圾廣告是否會對品牌造成負面影響？
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