2018上半年，廣告人需要知道的 5 件小事
要不是天氣突然變這么熱，還真沒有反應過來其實2018年也已經過半。整個上半年，廣告圈依然是風生水起，潮起潮落。
但不管怎么樣，只要你還在廣告圈，就不得不了解一下這5件小事。這些事件中，很容易摸索出下半年的一些規律，可能會對你有用。
一、游戲類小程序崛起，天價廣告位劃算嗎？
在微信和張小龍的一再助推下，小程序終于在今年火起來了。再次驗證一個說法，當微信用全部的資源去推一樣東西的時候，沒有什么是不能火的。
在張小龍頻頻為“跳一跳”這款小游戲站臺之后，跳一跳也悄悄開啟了商業化之路。3月1日，騰訊公司公關總監張軍發微博稱：“跟著耐克跳一跳，多賺20分”，并配了一張圖，看起來，耐克植入了“跳一跳”中的某個盒子。
但其實在更早之前，麥當勞的紅盒子也已經在春節期間出現在了“跳一跳”游戲中。嚴格來說，這才是“跳一跳”第一次嘗試外部廣告。
在耐克植入之后，微信官方正式承認，“跳一跳”確實已經正式啟動招商，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。
據說，耐克這次的植入費用就高達2000萬，且麥當勞和耐克都是張小龍親自挑選的品牌，換言之，即使你足夠有錢，張小龍看不上的品牌也投不了這個廣告位。微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權益：
定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態各異的專屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會發生變化，停留還可獲得20分加分，同時彈出特效動畫。
定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現品牌音效。
官方IP授權——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權，借跳一跳IP進行品牌公關宣傳。
在這之后，游戲類小程序突然就火了，“彈一彈”也新晉游戲小程序也搶了一波又一波風頭，商業化的道路走的也不可謂不順。巨大的流量面前，是不是又成了一塊極具吸引力的蛋糕呢？
但同時，小程序用完即走的屬性，導致了先天薄弱的留存率。天價廣告位、展現形式單一、留存率不高，品牌在考慮投放與否的同時，往往又陷入另一個兩難的境地。
二、廣告豎屏化，抖音挑戰TVC？
自從年初“微微一抖”的聲音不絕于耳之后，越來越多品牌或多或少開始涉足抖音，即便沒有開通官方的藍V賬號，也有嘗試性拍攝過幾支創意短視頻。
正因為如此，“抖音正在挑戰TVC”的觀點，我也不只提過一次。
4月份，抖音聯合廣告門，發起了業界首個豎屏廣告創意大賽。今后的廣告是繼續橫屏還是豎屏？這變成了一個新的問題。
與此同時，如何在抖音上玩好豎屏廣告，也成為品牌亟需突破的新課題。ScientiaMobile發布的MOVR移動設備報告顯示，智能手機用戶有94%的時間，都是以豎直的方式拿著手機。
在首屆豎屏廣告大賽上，之外創意提報的《你忙完了，孩子也長大了》斬獲了全場大獎、最佳創意獎金獎和最佳原生獎金獎，一口氣贏取了200萬廣告金和40萬現金獎金。
所以，在用戶注意力日漸碎片化的今天，短視頻的時長定義被不斷縮短，耐心看完幾分鐘廣告的人變得越來越少，不知不覺中，我們都進入一個廣告豎屏化的時代，對于品牌來說，繼續斥巨資拍一條TVC還有沒有意義？如果在這個新時代做到獨“豎”一幟？
三、付費比稿聯合倡議，甲乙方的百年斗爭？
6月3日，國內21家創意公司發布了一則關于付費比稿的聯合倡議，希望這個行業會變得越來越規范，越來越好。此事引起廣告圈的全民關注。
在這，之后有人支持付費比稿，讓創意人的勞動不至于付諸東流，也讓品牌方在選擇合作創意機構時能夠更嚴謹，也有人一笑置之，因為付費比稿由此產生的衍生問題更加難以解決，比如如何判斷創意機構是不是用“爛作品”來搪塞甲方，騙取比稿費呢？
不管支持與否，這些都暴露了廣告行業誕生以來就無法避險的甲乙方矛盾問題。甲方不成熟的想法越來越多，乙方越來越無法專心于創意，甚至被KPI裹挾。抄襲、侵權、騙稿等“丑聞”這幾年從來沒有少過。誰對誰錯呢？又始終說不太清楚……
雖然這份聯合倡議更像是一個口號，但這似乎也開了一個好頭：單個核心創意內容（如視頻）的比稿建議付費含稅人民幣 5 萬，包含兩項以上內容產出的整合創意方案比稿建議付費含稅人民幣 10 萬。
矛盾一直存在，所以這件事是注定會發生的，只是時間的不確定性罷了。不管未來執行與否，這次的“刷屏”也給甲乙方又提了一次醒，如果多換位思考一下，也許很多問題其實不算問題。
四、抖音廣告投放事故，廣告也要講導向
就在抖音成為上半年被提及次數最多的品牌時，抖音自己卻后院起火了。
6月6號上午，有網友爆出在抖音投放在搜狗搜索引擎上的廣告出現侮辱英烈的內容，“邱少云被火燒的笑話”幾個大字赫然出現在瀏覽器的最頂端。
前有今日頭條旗下“內涵段子”被關停，后有大V“暴走漫畫”涉嫌侮辱英烈被全網封號。抖音居然以侮辱先烈的廣告作為賣點，再次讓大家都驚掉了下巴。
當天下午，今日頭條迅速做出致歉聲明，北京市網信辦、市工商局也依法聯合約談查處抖音、搜狗，責令網站立即清除相關違法違規內容并進行嚴肅整改。最新的結果是，涉事的五家公司都被暫定了廣告業務。
抖音的廣告投放事故，再次給所有品牌都拉了一次警報，廣告也要講究價值觀導向，這是不變的原則。
五、世界杯廣告遭瘋狂吐槽，甲方卻很滿意？
世界杯還沒打完，但這屆世界杯廣告被大家瘋狂吐槽已經不是新鮮事了。
雖然Boss直聘、知乎和馬蜂窩三支廣告承受的吐槽最多，但按照葉茂中自己的說法，知乎、馬蜂窩的總裁以及投資人徐新對投放結果都非常滿意。而給Boss直聘制作廣告的紅制作，更是自信滿滿的表示：爭議才是廣告人的道德，不要臉才是道德，犧牲小我成就大我，不要臉挺好的，我的面子一點也不重要。
搞得網友們也是一臉蒙逼，為什么大家都不喜歡的廣告，偏偏廣告主們卻很滿意？不管怎么說，操刀這幾只廣告的葉茂中和紅制作似乎紅了，而且說白了，對于他們來說，什么樣的廣告是好作品？買單的廣告主滿意不就行了。也許能把爛廣告賣出去才顯得人家牛逼呢。
前不久，馬蜂窩和Boss直聘都投放了新的世界杯廣告，但似乎都沒有實質性的改變。“甲方滿意”成了他們的護身符，也成了他們證明自身價值最好的方式。“廣告就是隱形的建筑，它應該對人們的視覺負有美學責任。”
希望每一位廣告人不忘初心。
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