大半個廣告圈都在抖音操練豎屏廣告了，你還在觀望？

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舉報 2018-05-11

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大概1個月前，大叔寫的一篇《品牌到底怎么做抖音？》刷屏了。現在，每天都有人加大叔的微信，來詢問有關抖音運營的事，問題可謂五花八門，大叔決定接下來做個整理和搜集，把大家最關心的一些問題，更新在這里。

在那篇刷屏的“抖音營銷”文章中，大叔提到一個問題：“廣告到底是豎版還是橫版？”

其實答案很明確了，肯定是豎版啊，其他先不說，光視頻的展示面積都提升了3.16倍，但為什么大叔現在刷抖音，還能看到很多橫版廣告呢？大叔估計都是之前橫版思維下的版本，還沒來得及重拍。

這個問題其實挺嚴重的，尤其是在抖音的投放，因為你在抖音投放橫版視頻廣告，由于展示空間的問題，就至少是浪費了一半的廣告費啊！

大叔作為在內容營銷領域排名第一的廣告門“金瞳獎”2018終審評委，在進行評審期間與同行交流時，大家對這個趨勢都非常一致地認同。

所以，大叔今天強烈建議：所有的品牌主、媒介代理公司、廣告創意公司、公關公司的營銷從業者，一定要拍豎版視頻的廣告（以下簡稱“豎屏廣告”）了，這不僅僅是為了適配抖音，而是整個移動互聯網平臺的視頻廣告都將豎屏化，這是大勢所趨。

那么問題來了，豎屏廣告到底好在哪兒？

一、豎屏廣告到底好在哪兒？

大叔認為至少有3個：

1、豎屏握持。

這是用戶握持手機的一個習慣，其實，豎屏早已成為了移動時代的主流使用習慣。大家可能沒有感受到，但實際上，你的手機超過94%的時間是處于豎屏時代。

2、信息更全。

根據測算，豎屏原生視頻，不僅僅是從“16比9”到“9比16”的比例轉化，整個視野提升了3.16倍，而在全面屏手機時代，則是“9比18”甚至更高的比例，也意味著信息量更大。

3、畫面更沉浸。

社交媒體令用戶的注意力極其分散，而豎屏能夠更好地吸引用戶的注意力，來自抖音的數據顯示，其豎屏廣告的播放完成率較橫版可以提升9倍。抖音的數據顯示，豎屏廣告的視覺注意力提升2倍，點擊率提升了1.44倍，互動率（點贊、評論）提升了41%。

為了推動整個行業全力投入“豎屏廣告”的營銷紅利期，抖音官方與廣告門“金瞳獎”合作，舉辦了首屆“V-UP”豎屏廣告創意大賽。

短短1個月時間，收到了383個團隊報名，包含品牌140+，覆蓋汽車行業、網服、服裝、奢侈品、快消、游戲、3C數碼、公益、金融、餐飲等諸多行業。現在到了“大眾投票”階段。即日起，大家可以到“V-UP”頭號玩家大賽抖音官方賬號（Marketing observation）為入圍的作品點贊，前50名進入終審。5月19日，角逐冠軍。

大半個廣告圈都在抖音操練豎屏廣告了，你還在觀望？

二、為什么凱迪拉克連輪胎都變大了？

大叔覺得，你投票不投票無所謂，最關鍵的是，趕緊把這些視頻都看一遍，這本身就是一次免費的學習機會，然后回去琢磨自己的豎版視頻該怎么拍。大叔也在手機上看了近20個豎屏作品，深刻地感受到了沉浸感的巨大優勢。今天，大叔重點挑出3個參賽作品，先做個分析和點評。

特別強調：

1）由于微信插入視頻對豎版視頻的適配還是橫版的思維，所以，必須要全屏觀看，你可以假想同樣的內容，分別以橫版和豎版的形式，出現在抖音界面。

2）微信自動把視頻的精度壓縮了，而抖音對于上傳視頻的處理是全屏高清。

1、凱迪拉克

凱迪拉克去年在朋友圈投了一個二次元風格的廣告，一炮而紅，《我們投了30秒廣告，但實際6秒就完了》。今年，同樣的風格，又來了一次，但這次換成了豎屏廣告，請放全屏感受一下，尤其是大叔上文提到的豎屏的幾個優勢，然后，你可以和去年的橫屏對比一下，你就能很直觀地看到豎屏的巨大優勢，真的太明顯了，豎屏中，凱迪拉克輪胎的模樣，看得清清楚楚。

為什么第一個就舉凱迪拉克的案例？因為在創意相同的情況下，信息量更大，沉浸感更強，這就是豎屏的天然優勢。

2、百事可樂

去年，深夜食堂特別火，百事可樂就在這次借助深夜食堂的劇情，拍了幾組豎屏廣告。大叔認為，畫面非常有質感，你可以留意一下盛滿了百事可樂和冰塊的杯子的這個特寫鏡頭，是不是仿佛你的手機就變成了這個杯子，而你就握著這杯冰鎮可樂。還有一個特寫鏡頭是最后落版，由于畫面被拉長了，除了人物的畫面更大，加在畫面上方的海報字在與橫版一樣大小的情況下，卻不會搶鏡，十分和諧。

3、連咖啡

這是papi醬接的第一個抖音廣告，大叔之前專門分析過。完完全全的原生態內容，網紅出鏡，papi醬抖音賬號首發，你以為你在看papi的新段子，實際上是個廣告。這個廣告得到了品牌的高度認可。從視頻內容規劃，到發布渠道，再到用戶體驗，均是無縫對接。詳情：這是papi醬的首個抖音廣告，好幾萬人看完都醉了……