日本超人氣歌手米津玄師也是設(shè)計師？這香水我太可了
米津玄師用事實(shí)證明，他真的是個除了生孩子什么都會的男人。
作為米津玄師的路人粉，我對他的關(guān)注度幾乎僅限于他的歌曲，但最近不知是不是因?yàn)橐咔榈挠绊懀捉蛐熢趧?chuàng)收這方面似乎越發(fā)活躍，最近甚至推出了室內(nèi)品牌REISSUE FURNITURE（再版家居），并發(fā)布了首個由他個人親自設(shè)計的室內(nèi)香水系列。
該系列共計5個產(chǎn)品，目前該系列現(xiàn)已在米津玄師官方商店發(fā)售，2021年12月上旬起陸續(xù)發(fā)貨。
至于香水的設(shè)計初衷，米津玄師則在他的官方商店中這樣寫道：
當(dāng)疫情常態(tài)化的時候，我必須認(rèn)真看待在家度過的漫長時光。從演唱會無法順利舉行以來，我就想創(chuàng)造一個新的奇點(diǎn)，如今有了“REISSUE FURUNITURE（再版家居）”。
一、米津玄師是誰？
不知道米津玄師是誰？不要緊，容我大致介紹一下。
米津玄師，日本男歌手，2013年正式出道，2015年憑借專輯《Bremen》拿下日本公信榜專輯冠軍，自此成為日本公信榜獲獎常客。
他的歌曲在日本擁有極高的知名度。作為全能型創(chuàng)作人，他的曲風(fēng)自成一派，卻又在日本廣為流傳。
歌曲中大多帶有極其細(xì)膩的情感表達(dá)，往往直擊聽者內(nèi)心，其憑借為知名高分日劇《非自然死亡》制作的主題曲《Lemon》，博得眾多中國年輕人的喜愛。
2019年米津玄師“當(dāng)脊椎化作蛋白石”演唱會更是開到了上海，在上海世博文化中心舉辦，全場爆滿。
米津玄師最初的線上昵稱為“ハチ（日文“八”的讀音）”，故粉絲群體也稱呼其為八爺，至于中國粉絲則經(jīng)常戲稱他為“米奇大法師”之類的。
Tommy對于日本音樂界一直都認(rèn)知匱乏，除了久石讓，能立馬想起的名字就是米津玄師這個頭發(fā)遮眼的病態(tài)男人了，畢竟《Lemon》和另外一首他的成名作《Loser》曾無數(shù)次被我單曲循環(huán)。
2019年米津玄師“當(dāng)脊椎化作蛋白石”演唱會上海站
然而就這樣一位日本實(shí)力型男歌手，他不好好發(fā)歌，轉(zhuǎn)去設(shè)計香水了。
二、是歌手，更是設(shè)計師
室內(nèi)香水正是品牌REISSUE FURUNITURE下的第一個系列產(chǎn)品，由米津玄師本人親自設(shè)計。該系列共計五款產(chǎn)品，均為異形瓶，像寶石一樣有種鏡面切割的感覺，容量100ml，統(tǒng)一售價5830日元（含稅），分別對應(yīng)米津玄師的五首知名歌曲：
1、Lemon
香型：清爽中夾雜些許苦味的檸檬香
苦いレモンの匂い
苦澀檸檬的香氣雨が降り止むまでは帰れない
在雨過天晴前都無法歸去今でもあなたはわたしの光
時至今日 你仍是我的光芒——《Lemon》
這款檸檬黃，瓶身印有“Lemon”字樣的香水和歌曲《Lemon》帶給人的感覺是一樣，它們在把美好的過往帶給飽受痛苦折磨的人們。“Lemon”擺在桌上，如一顆切開的檸檬，散發(fā)著往日的余味，也讓人呼吸著略帶酸澀的回憶。
搭配歌曲《Lemon》共同食用，相信肯定能跟日劇《非自然死亡》中的主角“失去愛人的中堂先生”魂穿，感受另外一份記憶中的不舍。
Lemon的設(shè)計靈感來自米津玄師最廣為人知的歌曲《Lemon》。這首歌作為2018年日劇《非自然死亡》的主題曲，是2018年度日本數(shù)字單曲銷量最高的一首，歌曲MV累計播放超4億。
《非自然死亡》劇照
這款香水同時也是米津玄師2019年“當(dāng)脊椎化作蛋白石”巡回演唱會期間所使用的同款香水。
2、Flamingo（火烈鳥）
香型：黑醋栗果實(shí)搭配玫瑰琥珀香
踴るまま フラフラ 笑ってもう帰らない
搖搖欲墜地舞動著 笑著說已回不去嫉妬ばっか殘して 毎度あり 次はもっと大事にして
殘存的盡是嫉妒 謝謝惠顧 下次請更加珍惜我——《Flamingo》
這款火烈鳥粉色，瓶身印有“Flamingo”字樣的香水對應(yīng)歌曲《Flamingo》，同樣帶有熱烈、華麗的感覺。閉上眼睛去聞這款香水，是黑醋粟濃郁的果香，混合玫瑰香味，但睜開眼睛看到香水，卻又帶給人一種莫名的妖媚感。
搭配歌曲食用的話，能夠進(jìn)一步感受歌曲中的情感表達(dá)。
Flamingo的設(shè)計靈感來自米津玄師2018年發(fā)售的歌曲《Flamingo》。在這首歌的MV中，我被米津玄師乖張怪異，又充滿不知名美感的畫面和舞蹈所吸引。
身披紅色外套演繹火烈鳥的米津玄師，將火烈鳥這個象征著愛與自由的物種，演繹出痛苦卓越，茫然失措的狀態(tài)，似乎正是米津玄師本人對苦痛的表達(dá)。
《Flamingo》MV截圖
《Flamingo》發(fā)行時，米津玄師曾在澀谷開辦了“F/T秘密基地”限定展，當(dāng)時的會場便使用了同款香型的香水。
3、 海の幽霊
香型：蘋果花、檸檬、清淡的咖啡夏日海洋感香味
開け放たれた この部屋には誰もいない
門扉敞開的房間里 已沒有人的蹤影潮風(fēng)の匂い 滲みついた椅子がひとつ
只留下一張椅子 浸染了海風(fēng)的氣息——《海の幽霊》
這款透明色，瓶身印有“海の幽霊”字樣的香水，靈感來自米津玄師2019年的歌曲《海の幽霊》，夏日海洋感十足。這款香水不那么甜，它所帶給人的清新爽朗的香味幾乎與夏天里的所有美好都很搭。
搭配歌曲食用，可能會讓人迫不及待想要去海邊踩水。
《海の幽霊》作為2019年文藝動畫電影《海獸之子》的主題曲，它用一種宏大而又極度悲傷的感情，將電影中的人物情感濃縮進(jìn)短短的一首歌里。
值得一提的是《海獸之子》的另外一位音樂老師，是久石讓。
《海獸之子》劇照
4、馬と鹿
香型：青草、森林的清新香氣
まだ歩けるか 噛み締めた砂の味
還能前行嗎 嘴里都是咬緊的砂石的味道夜露で濡れた芝生の上
在被夜露沾濕的草叢上はやる胸に 尋ねる言葉
對著急切的心 喊出那句質(zhì)問終わるにはまだ早いだろう
現(xiàn)在還不是結(jié)束的時刻吧——《馬と鹿》
這款綠色，瓶身印有“馬と鹿”字樣的香水，靈感來自米津玄師2019年單曲《馬と鹿》。這款香水擁有自然感十足的香味，稍帶一絲香辛調(diào)，偏沉香味，最適合居家瑜伽和冥想的場景了。
個人不建議配合同名單曲食用，這款香水和歌曲名字很搭，和歌曲不搭，因?yàn)楦枨^鏗鏘和勵志了。
《馬と鹿》是賽場熱血日劇《比賽完畢》的主題曲。與講述被降職的男人讓橄欖球部再次崛起奪冠的熱血影視劇《比賽完畢》一樣，《馬と鹿》這首歌也頗具成人童話的感覺。
《比賽完畢》劇照
5、Pale Blue
香型：蘋果、玫瑰、茉莉花、麂絨香
あなたが見據(jù)えた未來に私も居たい
我也想存在于 你凝視的未來中鼻先が觸れるくらいにあなたを見つめたい
我想鼻尖快觸碰般 凝視著你——《Pale Blue》
這款淡藍(lán)色，瓶身印有“Pale Blue”字樣的香水，靈感來自米津玄師2021年專輯《Pale Blue》。這款香水的香味屬于最容易被記住的那種，像“愛意”般奢華，讓人記憶深刻。
“Pale Blue”配合歌曲食用的話，請務(wù)必抱緊對象。
《Pale Blue》是2021年甜蜜愛情日劇《離婚活動》的主題曲，這也是米津玄師第四次為日本TBS電視臺的電視劇制作單曲。米津玄師在采訪時說:“這首歌是建立在，以離婚開始的愛情的概念之下，久違地創(chuàng)作了這首戀愛新曲。”
Tommy不禁迷惑，難道是米奇大法師年紀(jì)大了？歌曲中這么濃烈的愛意是發(fā)生了什么？
《離婚活動》劇照
對了，在這個系列的香水之前，米津玄師還以“Pale Blue”專輯內(nèi)的三首歌曲為藍(lán)本，制作了意式冰激凌。據(jù)說快閃店外就有冰激凌車，現(xiàn)在去日本，還能趕上吃米津玄師的冰激凌，絕了......
這五款香水，日前均已在米津玄師的線下快閃店展出。快閃店開在日本東京都澀谷區(qū)原宿，現(xiàn)已結(jié)束，下期快閃店于2021年9月3日到9月5日，在日本宮城縣蔦屋書店開業(yè)。
米津玄師個人instagram圖片
除了設(shè)計香水、賣冰激凌，米津玄師更是能從作曲、作詞到演唱，獨(dú)立完成音樂制作全流程。他更是吉他手、插畫家、攝影師、舞者，最初他就是從畫插畫開始藝術(shù)生涯的。
米津玄師最新畫作
眾所周知，多棲藝人，多才多藝很正常，但米津玄師作為一名多棲藝人，從小就“不太正常”。這是因?yàn)槊捉蛐?011年時被查出，他患有“高功能自閉癥”，屬于自閉癥的一種。
有社會交往障礙的他，找到了藝術(shù)這一突破口，發(fā)展出諸多“副業(yè)”，成為如今粉絲口中“神”一樣的八爺。
三、歌手跨界推出香薰
背后的五點(diǎn)營銷洞察
作為粉絲中的一員，我對于這個系列的香水，幾乎是狂喜的態(tài)度，因?yàn)閮r格還勉強(qiáng)能接受；而作為廣告行業(yè)中的一員，我更是在他身上看到了一些近年來火熱的營銷現(xiàn)象。
粉絲經(jīng)濟(jì)的核心是明星的作品。演員的劇作，歌手的樂曲，這些明星最核心的東西才是他們營銷個人IP的基礎(chǔ)。
米津玄師選擇自己的知名歌曲來開發(fā)衍生品，恰恰也降低了粉絲群體的消費(fèi)門檻，讓粉絲們能更好地接受這些產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買行為。香水搭配單曲，這個市場切入點(diǎn)相當(dāng)準(zhǔn)確；
明星跨界更是破界。明星跨界如果還是在歌手、演員等離不開舞臺的行業(yè)中玩，那沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
從歌手到設(shè)計師，米津玄師的跨度之大我相信江一燕也要甘拜下風(fēng)，這樣的跨界行為我更愿意稱之為“破界”。如此巨大的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，對了解米津玄師這個名字的人來說，是炸點(diǎn)，更能有一種“麻木”的快感，提高消費(fèi)者的關(guān)注度。
個人IP離不開個人。不同于傳統(tǒng)意義上的IP聯(lián)名，米津玄師是在創(chuàng)造品牌而非代言品牌。
這個行為能進(jìn)一步強(qiáng)化IP衍生品與米津玄師個人品牌的聯(lián)系，偶像個人的美譽(yù)度和知名度也能幫助產(chǎn)品取得更好的市場銷量，而優(yōu)秀產(chǎn)品帶來的良好市場反饋也能擴(kuò)大個人品牌的影響力，豐富品牌內(nèi)涵；
顏值經(jīng)濟(jì)。作為室內(nèi)品牌，當(dāng)然以視覺為第一要素。該系列玻璃材質(zhì)的瓶身，導(dǎo)致通過其中的光折射出不同的色彩，這恰恰抓住了當(dāng)下年輕人的眼球。
在看到設(shè)計精美的異型香水瓶后，香水的味道到底怎樣已經(jīng)不那么重要了。顏值經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品顏值的重要性是要大于產(chǎn)品效能的，畢竟產(chǎn)品顏值是消費(fèi)者對于產(chǎn)品的第一觀感；
感官營銷。其實(shí)從上文中提到“Lemon”和“Flamingo”兩款香水不難看出，米津玄師早就已經(jīng)開始在意，粉絲們的嗅覺感官體驗(yàn)了。
他在自己近幾年的演唱會和特殊展覽中都會有意無意地用到香水，以此來讓消費(fèi)者獲得更加新奇的感官體驗(yàn)。
不足之處在于營銷強(qiáng)度偏弱，并沒有很好地去打破圈層壁壘，吸引更多粉絲圈層外的關(guān)注。
輕營銷，重內(nèi)容——但是好歹把渠道搞一搞，讓粉絲有辦法入手吧！米津玄師的個人微博還停留在6月25日《死神》MV那一條，而他的官方商店又難以注冊......
你說他背后有營銷推手吧，那不應(yīng)該看不到中國的市場，你說他沒有吧，跨界玩得還這么花，我看不懂。
四、最后想說
其實(shí)不管是從行業(yè)視角還是粉絲視角來看，米津玄師本人的優(yōu)秀作品是開啟這一切的秘鑰。無論是作為明星還是作為品牌、IP，都要打磨好作品，為市場帶來優(yōu)秀產(chǎn)品，才能真正收獲粉絲和消費(fèi)者喜愛。
事實(shí)是最好的證明，他的官方商店大多數(shù)貨品是處于售罄狀態(tài)......關(guān)鍵他還不補(bǔ)貨！
米津玄師對于其個人IP的經(jīng)營不可謂不用心。從最初的一個小畫師，到如今享譽(yù)日本的國民級歌手，慢慢擺脫了自閉癥的米津玄師一路走來完成蛻變，這不正是我們眼中一個優(yōu)秀偶像，一個優(yōu)質(zhì)IP的成長之路嗎？
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