網紅香薰品牌「觀夏」的文案，很清甜
Pic ? 觀夏tosummer
編輯：Yi L.
品牌文案及圖片來源：觀夏tosummer 官方微博
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有香味的空氣，就好像有旋律的聲音一樣，帶來的不僅是一段唯美的感官體驗，它還能通過意境與氛圍的營造，激發人腦海當中各樣美好聯想。
用文字撲捉由氣味帶來的感動，是香氛文案需要達成的寫作目標：它要有詩意，精準地描述出氣味所延展出的意境與情緒，還要留出一定的空白，開放著讓讀者自行增添新的意涵。
優質的香薰文案，是美的：讀起來很好聞，細品能打開時空大門，帶你去遙遠的山川、湖泊，達成一場靈修之旅，喚醒你對這股子新香的欲望。
2019 年，國民香薰品牌「觀夏」橫空出世，如今已被諸多 KOL 和明星分享。品牌主推的香薰晶石系列，將五顏六色的通透晶石放在玻璃器皿里，滴幾滴精油，芬芳之氣立刻散放開來。不論是聞，還是看，都非常藝術了。
而品牌給各類產品取的名字也充滿著詩意與文藝范兒：昆侖煮雪、書院蓮池、窗臺上的莫吉托、黑檀與貓……通過文字指引到一個場景氛圍，而氛圍，就是「觀夏」各款香味的代碼。
「觀夏」的官方微博文案，和產品名一樣，走得都是唯美、質感路線：像是書籍翻過封面的內頁，透露著更多關于香味的闡述。接下來，就和大家一起分享其中幾則不錯的作品，看看它們是否能喚醒你對某款香氣的向往。
窗臺上的莫吉托
01
天空泛魚肚白時起床，
放點音色旖旎的法語小調。
花時間烤一個檸檬撻作 brunch。
間隙不忘調一杯 Mojito，
加足薄荷，才來得清冽涼爽。
02
而更加深刻地體會到薄荷的美妙，
應該是從第一杯莫吉托開始，
檸檬的清香搭配薄荷的清涼，
在炎熱夏日最是宜人。
靠窗的吧臺，手邊一杯莫吉托，
看自信大方的男男女女從窗邊走過，
在舒爽的晚風里無所事事，清閑自在。
這正是窗臺上的莫吉托，為你刻畫的愜意氛圍，
也是當初我們為它命名時，腦海里的悠哉畫面。
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昆侖煮雪
01
南方朋友對雪抱有許多浪漫幻想，
在家里放一瓶它，
赤道也可以留住雪花。
02
點昆侖煮雪那天，我足不出戶，
在客廳點著它，從早到晚賴在沙發上，
看劇、看書、刷手機，
它就在茶幾上自顧自地燒。
只有一次下樓拿快遞時離開了屋子，
回來時才發覺家里已經下過一場雪，
長出一棵雪松來。
很多人喜歡四季系列的昆侖煮雪，
和那款無火香插相比，
這支蠟燭的香氣里，
昆侖的積雪與水汽經過燭火灼燒蒸發，
雪松的干燥和溫暖更加凸顯出來。
03
昆侖煮雪
是在天與云與山與水
上下一白的境地
一下子察覺到
草木皚皚白雪里矗立的孤獨
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松（觀夏 x 松美術館聯名款）
01
西方人用松節油調和油畫顏料，描摹世界與信仰；
東方人則用松煙制墨，繪出意境與情懷。
在某種程度上，松影響了藝術史的進程。
直到今日，走進畫室或書房，還常能聞到隱隱松香。
這次創香，我們混合自然與人文表達松香。
不是對自然松香的模仿，而是經過時光浸潤，
帶著藝術家手中的溫度。
也許我們無法私藏美術館里那件最喜歡的藝術品，
但生活里的留白就在呼吸之間。
02
這瓶松和昆侖煮雪很不一樣。如果說昆侖煮雪，
是風雪山脊裹著的木屋里火紅松碳，襲來酣然和暖意。
那松美術館，是高高白墻上，置放著的冷靜留白。
多種樹脂、絲柏、樺木油香氣混合，
具有苔蘚的潮濕和書墨氣息。
它是行走在松林包圍的藝術空間，
面對藝術品流連忘返，連時間都放慢下來。
高冷克制的表達，竟如此戳心。
書院蓮池
Jerome 在吸收了蓮花水墨寫意風骨之上，加入了莫奈的啟迪。
整支香，是一次蓮花在東西方文化背景中的遷徙。
妙得如徐克電影中的美人們，就連一貫淡然的曼玉，也有了快意恩仇的濃烈。
更可喜的是，擴香與氣場一樣強。
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浮光竹影
01
是李慕白和玉嬌龍騰空竹林里的那場打戲，
是蘇軾竹杖芒鞋吟嘯徐行的那片竹林，
是板橋心里的影影綽綽暈染開的黑白墨色。
它是浮光竹影 ，
好久不見，很想念。
02
竹子本身是提煉不出精油的，
調香師不知用了什么辦法，
讓多種草木混合后的精油味道
完完全全成為竹子的香氣。
大概點燃十分鐘，
蠟池像一汪水里的月亮，
氤氳流動出竹的清香
我一邊敲字一邊點它，
每次有人從旁邊走過，
就聞到從遙遠南方竹林刮來的一場清風。
那是季節流轉，
春夏交融的香味。
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桂
01
夏天是柑橘、薄荷季，
那種清爽讓人昏沉精神為之一振。
但，當你想慢慢度過夜晚，
耽于感官享樂，那般清透感就有些單薄了。
試試桂花吧，那是夏日夜幕中的感官渴望。
錦衣玉食，富足饗宴，
才能許你一片金色夢鄉。
02
腦子里一直有一個畫面：傍晚時分，使館區沿街餐廳的燈一盞盞亮起來，一位神情曼妙的女子，
撿露天位子坐下，她可能穿著有珍珠光澤的絲質白襯衫，面料誘人想走近了看，頭發束起來。
等餐的時候，她從包包里拿出香膏，點一點涂在手腕脖頸。初夏溫熱，香氣隨風波動。
如果我剛好坐她旁邊，聞到的一定不是諸多商業品牌中都能輕易找到的流行香。
一定是讓我好奇，想前去詢問的，熟悉又陌生的味道。
才能讓六月的空氣，沾上桂花香。
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福開森路（白玉蘭香）
01
如果要從昆、竹、蘭三種味道中 pick 一款，
作為開啟儀式感清晨的按鈕，
那我毫不猶豫推薦白玉蘭。
柔和火焰與溫柔香氣，
適合睡眼惺忪，
亟待喚醒的清晨。
喝一杯咖啡的時間，閑看一本雜志。
只用幾分鐘，
干凈的白玉蘭味道從白瓷杯里飄了出來，
帶著股清爽，
激活了這一整天的嗅覺。
02
仔細想起來，
今年的春天好像藏起來了。
真正可以呼朋引伴出門的時候，
已經是春末夏初了。
道路兩邊的樹一日日繁茂，
春天好像被藏起來。
還好，有福開森路，
可以在穿著裙子咬著冰棍的時節，
在家中發呆的時候，
細細回味早春的白玉蘭香。
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西溪桃花
桃花香本身弱，花瓣薄，
提取不出精油也無浸膏，
需由調香師發揮深厚功力，
取其他花香營造出人們印象里的桃花香。
這類創香題材，最考驗調香師功力與品位。
調香師 Steve 果真不負眾望，他完全規避掉國外調香師偏好的奶油與蜂蜜香氣。
用茉莉、玫瑰、晚香玉、小蒼蘭烘云托月般引出主角桃花，
再細聞，才聞到被花香覆蓋的綠意和湖水，
原本明媚的調子，有了幾分清幽。
是聞到就會心里癢癢的好香啊
雪融白茶
01
觀夏目前唯一一款沾了茶的香，雪融白茶。
其中的清香，更像是春日茶園采摘茶葉時，
手指殘留的鮮嫩茶葉的青綠，且還融入一些茉莉的甜。
02
采經年雪，只為煮這一杯茶
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黑檀與貓
黑檀與貓聞起來，大概就是
伸過來一只手，打開，里面藏著一顆糖
聽泉茉莉
它的名字叫“聽泉茉莉”。
泉水無香，但茉莉有香。
最好的茉莉，跟泉水一樣，都是純粹的。
它的成分簡單到只有茉莉精油。
指腹滑開一些膏體，揉在手腕，
脈搏跳動的地方。
心每一次跳，
就讓茉莉花香溢出來。
重慶森林
在對夏天戀戀不舍的時候，拿到手里這瓶《重慶森林》。
清亮的玫瑰、沾著露水，葉片和藤蔓還在延伸。
了無脂粉味，靈氣可人，聞著就嘴角上揚，脾氣不好的朋友大可置入一瓶。
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瓷
瓷，盛放食物、盛放水、盛放茶、盛放咖啡、盛放酒、日日以唇觸碰，
是與人類最為親密的質地之一。用它承載撫慰靈魂的香氣，取素瓷不施釉，返璞歸真，豈不浪漫。
香膏
01
就像香水生于西方，是 straight talk，
香膏忠實于東方文化，更像 whisper。
社交距離下，香氣不易察覺。
只有貼面私語、環臂相擁時，
才感受得到。
02
香膏的外形靈感受到竹節啟發，
只是偏好用簡練的設計語言去交代。
觀夏堅持立足東方成分和香氣，
全球合作調香，
用當代新摩登面貌，
傳遞全世界都看得懂，
且感受到美的香。
03
要做一塊香膏，始于去年六月。它必須是只有東方人能夠駕馭好的香調，
觀夏式清新淡雅，不為壓亞洲人并不存在的體味而生，也不為一出現就閃耀全場。
淡淡的，不侵不擾。就像是，你為了赴一場重要約會，精心打扮一番。
而你對面的他，卻未曾輕易察覺。只有在你們近距離接觸的那一瞬間，
一段幽香隨著你脖頸、手腕處溫熱跳動的血脈，似有若無地進入到他的鼻息。
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書院蓮池香薰火柴
01
星光不滅，爝火不息。
每次輕劃，就劃動一池蓮香。
02
一杯蠟燭，會經歷十幾次的點燃
并伴隨生命中一段不可復制的時光
所以每次點燃，都需要以儀式感的方式開啟
輕劃一根火柴，兩段木芯的交接
是平淡日常最難得的一點閃光
03
引燃蠟燭，
獨處空間也有半入江峰半入云的煙火氣
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其他
01
帶著可以聽海的蠟燭
來到海邊
海浪打著卷 一層層疊在淺灘
白瓷杯底粘上細砂
準備好
一罐啤酒 一杯蠟燭 一輪落日
專注感受海風味道
思考怎么用香氣帶給你一片海
02
工作日的放松，全是泡澡點香薰蠟燭給的。
那個美妙的時刻，整個人泡在熱水里，閉上眼睛，只有蠟燭在滋滋地燒著自己。
積累了一整天的疲憊、焦慮、一團亂麻、雞零狗碎，所有這些都像一座冰山溶解在巖漿里。
只剩下滋滋的聲響。
閉上眼睛的時候，好像躺在馬爾代夫的海上樹屋，海浪聲一下一下傳進耳朵，
緊繃神經松懈了，從眉心到腳底，知覺松軟下來。
03
味道是永存的，石頭是與宇宙同歲的，
愛是不會磨滅的，靈魂是不會彌散的。
04
愈是不會示人的東西愈要用得好，家是我們的外化，
是個人生活方式赤裸的體現，清潔與整齊，
沒有令人不悅的氣味，是基本。
05
植物的莖稈可以自由呼吸，
將香氣引導至空氣。
蜿蜒的枝條比直直的枝條更充分地接觸到空氣，
也默默增加了擴香效力。
記得經常翻轉擴香枝，
讓香氣擴散的更加透發。
Pic ? 觀夏tosummer
松、蓮、竹、桂、白玉蘭……這些東方世界里特有的植物，通過調香師手藝幻化而來的香氣，在「觀夏」的系列文案中，被直觀的演繹出來：它的質地，與人相遇后形成的化學反應，自然升騰出的各種直覺聯想……還沒開瓶聞一聞，就已被撩到微醺。
「觀夏」的這些文字，你喜歡嗎？還有哪些以文案見長的香薰品牌，你想要分享？歡迎下方評論區留言。
關于#品牌文案#系列專題
都說看一個人，看他怎么說話，怎么寫作，品牌也如此。
“品牌文案”系列專題，旨在為大家分享優質品牌的文案輸出。文案是品牌對外發聲的窗口，其中包含了品牌的用心和思考。我們將以輕松非教條、不聊方法論的形式，看看在寫文案這件事兒上，這些品牌都是怎么做的。
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