上市了才知道，小米的廣告你根本學不來！
來源：廣告圈頭條
八年了，小米終于上市了。這個成功的品牌在八年時間里，爬到過巔峰也跌入過低谷，今日再次凱旋歸來。
幸運的是，廣告是歷史的見證者，頭條哥今天分享三支小米曾經(jīng)的廣告。從這三支廣告里，你可以清晰地見證小米的上市之路。
《我們的時代》
2014年小米春晚廣告
2014年是小米之年，這一年，小米達到了自己的巔峰時刻。
在小米2010年創(chuàng)立之初，“為發(fā)燒而生”、“跑分”、“口碑”這類營銷概念就紛紛被提出，小米用互聯(lián)網(wǎng)思維搶奪了彼時“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）的年輕用戶。“專注、極致、口碑、快”成了雷軍的營銷秘訣。
也正是在這一年，小米在央視春晚發(fā)布了《我們的時代》廣告，讓小米從發(fā)燒友癡迷轉(zhuǎn)而被大眾所認可接受。從百度指數(shù)可以看出，2014年的小米在中國的手機市場上，一家獨大。
藍線為小米
《去探索》
2016年小米年度品牌廣告
成也發(fā)燒，敗也發(fā)燒。
2015年，中國慢慢從“口碑經(jīng)濟”時代轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲髁拷?jīng)濟”時代。oppo和vivo大肆“攻城略地”，簽約了楊冪、楊洋、鹿晗、李易峰等一眾流量明星，年輕用戶不再投票給“性價比”，而對明星偶像更有信心。
相反，小米一方面執(zhí)著于“口碑”，在流量明星的干擾之下作用越來越弱；另一方面，原先被小米“感動人心，價格厚道”而吸引的“發(fā)燒”用戶已經(jīng)逐漸成長為社會主力，對于小米的價格優(yōu)勢已經(jīng)不再在意。
因此，小米不但沒有在2015年完成自己8000萬的銷售目標，甚至在2016年出現(xiàn)銷售負增長。一時間，唱衰小米，大有人在。
（從2015年開始，明顯看出小米在走下坡路）
沒有一家手機公司能夠在銷售下滑之后再起死回生，摩托羅拉和諾基亞就是最好的例子。
但小米沒有，因為它根本就不是一家手機公司。2016年，小米發(fā)布了自己的年度品牌廣告《去探索》，這也是小米給自己的重新定位。它不再像以前一樣死盯著“高性價比”的手機不放，而是在更寬泛的智能科技領(lǐng)域大展拳腳。
從營銷的節(jié)奏看來，從重金冠名《奇葩說》等一系列節(jié)目和找劉昊然等流量明星代言就能夠說明，它越來越注重小米在年輕人心中的地位。這一次，小米連品牌口號都換了。在“為發(fā)燒而生”之前，先要“探索黑科技”。
《你向往的美好生活》
2018年小米春晚廣告
很多人不看好小米，主要原因之一就是小米的產(chǎn)品線雜亂無章，從手機到電腦、電視、電飯煲、凈化器、路由器、甚至是平衡車，這些產(chǎn)品線嚴重違反了雷軍當初“專注、極致”的產(chǎn)品理念。
但他們應該要注意到一個事實，小米從公司的命名開始，就不只是專注手機那么簡單。“MI”=Mobile Internet，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，移動互聯(lián)、連接一切才是小米的方展方向。
這也就不難看出小米在2018年春晚發(fā)布新廣告的意義，《你向往的美好生活》表面上看是“炫耀”小米的成績。但實質(zhì)上，這應該是小米第一次大方地向世界說出自己是一家有大布局的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。“你所向往的美好生活，我們正在用創(chuàng)新科技為你實現(xiàn)”，廣告片尾的一句旁白十分有底氣地表達出了小米的企業(yè)愿景：讓每個人都能享受科技的樂趣。
如果你覺得這是一句任何企業(yè)都會說的“假大空”，看看下面這張圖，你就會明白上市的憑什么是小米。
正如雷軍在香港所說：手機行業(yè)也許不會快速增長了，但小米還有十倍的成長空間。
八年了，小米的故事，可能才剛剛開始。
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