李寧這次玩好大！居然和「山寨品牌」搞聯名
作者：Rico，來源：玩物志
最近「李寧」越來越野了。
除了在主流時尚圈里發光發熱，與不同街頭文化的合作也越發頻繁。
剛結束不久的東京奧運里，代表著街頭亞文化的「滑板」首次在世界體育競場里亮相，這項在國內一直只能「走街串巷」的街頭運動，似乎也迎來了登入主流視野的階梯。
趁此東風，李寧前段時間與視覺藝術家 Steven Harrington 推出的幾雙聯名滑板鞋也在圈內炸出了不少熱度。
在以老鼠 Ollie 為主題的聯名款上，反毛皮搭配重磅帆布，鞋后跟還貼上了橡膠片「奶酪」，設計十分有趣。
而在這波聯名之后，李寧最近又整了個更叛逆的活。
那個靠惡搞各種奢侈品大牌出名，取名叫 CHINATOWN MARKET 卻一點都沒有中國元素的紐約街頭品牌，最近與李寧合作了。
一、中國李寧與美國唐人街，
碰撞出了啥？
其實我對「李寧」最深印象的還停留在秀場上的「番茄炒蛋」配色，在風格上有新意但也略顯稚嫩。
然而時光飛逝，此次李寧與 CHINATOWN MARKET 的聯名作品一釋出，我多少還是驚訝了，從概念到風格，它們的合作確實碰撞出了不一樣的火花。
該系列抓取了當下最火的「都市戶外」風格，包括釣魚馬甲、T 恤、戶外鞋履等實用性極強的單品。
在設計上，李寧的「運動戶外」融合了 CHINATOWN MARKET 的美式潮流，使得防水防風的功能型服飾在視覺和使用場景上有了更多的表達，也更加符合城市日常通勤。
在其中，最吸睛的莫過于那雙在海報里被放大站進 3 個人的戶外機能鞋「盤古 Bricks」。
「盤古 Bricks」最大的亮點在于它的「可拆卸式」穿法。
內靴部分可以拆卸，作為赤足襪套鞋單獨穿著，適合家居室內或在露營帳篷內穿著。
外層也可以作為單獨的拖鞋穿著，全掌緩震的厚底設計，使腳感更加舒適。
這種拆分方式讓人聯想到前年大火的 MMW ，但不同的是，「盤古 Bricks」 在設計中加入不同材質的拼接和獨特的綁帶元素，將中國設計帶入其中。
不得不說這次李寧與 CHINATOWN MARKET 共同推出的聯名還是可圈可點的。
如果你對這兩個品牌都有所了解，不難看出李寧正在不斷往街頭文化深挖；而另一方，以「離經叛道」出名的 CHINATOWN MARKET 也正在往更加主流和正經的方向轉變。
二、靠「惡搞」出名的它，有多會玩？
既然都說到的了 CHINATOWN MARKET ，那就不得不提一下它的成名史。
前文有提到過，CHINATOWN MARKET 本身與中國無關，這是一個從美國唐人街「地下山寨文化」中延伸出的創意品牌。
而它的發展路徑也與品牌名十分相符：靠著最簡單粗暴的「惡搞山寨設計」，僅用了三年不到的時間就入侵了整個潮流界，并擄獲了 Jay-Z 、YG、LeBron James 等一眾明星粉絲。
簡單概括一下 CHINATOWN MARKET 的惡搞行為，就是你買不起的大牌，不管是 Prada 還是 FENDI ，都可以在 CHINATOWN MARKET 里找到。
不只是這些奢侈大牌，在 BALENCIAGA 推出了仿照 IKEA 的天價購物袋之后，「玩梗第一人」的 CHINATOWN MARKET 立馬與另一品牌聯名推出惡搞 IKEA 的購物袋帽款，以此回應「天價購物袋」引發的 IKEA 客制熱潮。
它還曾捏造過一款 Nike 與 CONVERSE 的聯名，在社交媒體上鬧得沸沸揚揚，自導自演了一場 「營銷鬧劇」…
三、除了「不正經」之外，還有生活方式
盡管 CHINATOWN MARKET 每次在公眾里的亮相總夾帶著營銷、流量、惡搞等不太體面的詞匯，但其實這個紐約品牌的內核并不只停留在「屎尿屁」上的娛樂精神。
除了搗鼓惡搞之外，品牌也在不斷研究著新奇的面料和印刷紡織技術。
而它的品牌主理人 Michael Cherman ，擁有 3 年的Nike Bowery Statium 概念店工作經驗，為 KITH 主理人 Ronnie Fieg 設計過品牌 Logo ，還給 A$AP WORLDWID 制作過周邊單品，同時也是自行車運動品牌 ICNY 的主理人。
有品牌經驗和創意的履歷 ，同時也是實用運動服飾的主理人，因此 CHINATOWN MARKET 既有唬人的創意點子，又有正經的科技研發也就不奇怪了。
而說到 CHINATOWN 真正倡導的內核，Michael Cherman 在接受 NOWRE 訪談中曾說過，「當你去 Supreme，排隊等了半天買了一件 T-Shirt，然后把它當信仰一樣供奉著…這不是我們所想的。」
服裝應該以更友好，娛樂的方式與人共處，不只是作為一件標榜身份的奢侈品，它更可以是傳達某種情緒、精神、價值的載體，與人產生互動，或許這是 CHINATOWN MARKET 真正想要的東西。
而 CHINATOWN MARKET 與李寧這次的合作，在我看來也很好地傳達了品牌的思想。
美式趣味結合創新面料，同時融入當下時興的 「都市戶外」New Life Style ，這不也是品牌與現代人一起改變，成長的另一種表現嗎？
作者公眾號：玩物志（ID：coolbuy）
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