未來(lái)五年品牌發(fā)展趨勢(shì)：小眾品牌開(kāi)始上位，跨界聯(lián)名依然風(fēng)行.....
一步不長(zhǎng)，堅(jiān)持會(huì)有遠(yuǎn)方。
未來(lái)還有品牌嗎？
這個(gè)問(wèn)題好奇怪，顯然我是在自說(shuō)自話，標(biāo)題黨的能力一日不如一日。年紀(jì)大了的最明顯反應(yīng)是什么？我竟然不長(zhǎng)痘了，想想青春紀(jì)念冊(cè)里面可是一部戰(zhàn)痘史啊，tmd還開(kāi)始發(fā)福了，吃再多都會(huì)被嫌棄說(shuō)是在浪費(fèi)糧食的千年老梗竟然遠(yuǎn)離我了要……這一切其實(shí)都不可怕，可怕的是腦袋瓜轉(zhuǎn)速直線下降，抖機(jī)靈這種騷操作在如今抖出來(lái)的都是頭皮屑了……你看著長(zhǎng)江后浪推前浪，顏值扛不住了，體力撐不住了，腦力開(kāi)始衰亡……勝加的后浪為什么那么火，我現(xiàn)在算是知道原因了。
在這將朽之年我還能做些什么，我想倚老賣(mài)老這一套肯定是不靈的，首先我長(zhǎng)得還沒(méi)那么老，另外我的膽子很小不敢自稱(chēng)為叫獸，也不能總是給小朋友們下迷魂湯為生。對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)沒(méi)有內(nèi)部消息，對(duì)于社會(huì)發(fā)展總是被假象遮蔽雙眼，所以呢，今兒斗膽對(duì)未來(lái)五年內(nèi)品牌發(fā)展做個(gè)小小的思量。
01
國(guó)貨品牌大量崛起
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在2025年中國(guó)GDP將超越美國(guó)，成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。與此一起到來(lái)的將是中國(guó)本土品牌開(kāi)始打破中國(guó)沒(méi)有國(guó)際品牌的天花板，大量的中國(guó)品牌將完成從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到全球創(chuàng)造的全面突圍。真的是有幸能夠迎來(lái)我中華民族的光輝時(shí)刻，有時(shí)候預(yù)測(cè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，回看歷史你總能發(fā)現(xiàn)些許端倪。應(yīng)了那句話，歷史總是驚人的相似。日本在二戰(zhàn)后十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)光速發(fā)展，在上世紀(jì)八十年代到達(dá)巔瘋，期間日本品牌一度井噴，并最大可能的影響著這個(gè)世界。美國(guó)自不必說(shuō)，至今世界品牌500強(qiáng)依然以美國(guó)企業(yè)居多。
國(guó)貨品牌大量崛起，這點(diǎn)應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí)，就看到底有多爭(zhēng)氣了。能否實(shí)現(xiàn)突圍要看中國(guó)品牌能否斬?cái)噘Y本主義國(guó)家的意識(shí)形態(tài)扼殺，華為、海爾、聯(lián)想、小米、大疆等品牌已經(jīng)走在這支隊(duì)伍的前列，但現(xiàn)實(shí)如你我所看到的那樣，孟晚舟小姐依然被困留異國(guó)他鄉(xiāng)，中國(guó)品牌能否成為世界品牌，尤其是大眾消費(fèi)類(lèi)品牌，能否如中國(guó)企業(yè)家描繪的走出國(guó)門(mén)走向世界之偉大藍(lán)圖，我們拭目以待。
Ps，這里要提醒一下，那些還努力偽裝成假洋品牌的中國(guó)品牌要趕緊回頭是岸了。
02
小眾品牌開(kāi)始上位
過(guò)去無(wú)小眾，所謂的小眾不過(guò)是“銷(xiāo)量較小的大眾”；未來(lái)無(wú)大眾，所謂的大眾“不過(guò)是跨界流行的小眾”。在人們認(rèn)知已經(jīng)來(lái)到細(xì)分時(shí)代，個(gè)性化需求被無(wú)限放大，所謂的公知開(kāi)始垮掉，你身邊的某一個(gè)人都或許會(huì)改變時(shí)代的潮流。
當(dāng)年提出的萬(wàn)眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)雖然被很多人曲解，但人人自媒體時(shí)代以及大量KOC的崛起，不單單讓原來(lái)頂流的明星開(kāi)始擔(dān)心飯碗不保，所謂的“素人”被大牌請(qǐng)去做代言的事件開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮。
拿某年一購(gòu)物報(bào)告中指出護(hù)膚品類(lèi)前20大品牌僅占品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的9%，而小品牌幾乎占到了23%。個(gè)人清潔用品和餅干的表現(xiàn)更為顯著，前20大品牌對(duì)品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分別為5%和2%，而小品牌則分別占到了11%和15%。
Ps，如果有能力創(chuàng)業(yè)的如果有IP意識(shí)的趕緊行動(dòng)起來(lái)，這或許將會(huì)是最好的時(shí)代。
03
產(chǎn)品力會(huì)急速上升
信息智能化將會(huì)從給你生活帶去驚喜這個(gè)級(jí)別越級(jí)成為你生活的全部，大數(shù)據(jù)將會(huì)使得信息整合與反饋?zhàn)兊梅浅Ｑ杆伲谄放贫四銜?huì)發(fā)現(xiàn)更多有意思的東西，而產(chǎn)品不但更迭速度更快，同時(shí)也會(huì)變得更讓消費(fèi)者喜愛(ài)。
前些年不間斷有討論是賣(mài)家時(shí)代轉(zhuǎn)向了買(mǎi)家時(shí)代，各大品牌扎堆迎合消費(fèi)者需求，然而總有聲音說(shuō)，你永遠(yuǎn)不知道消費(fèi)者真正想要什么，因?yàn)閬?lái)TA自己都不清楚自己想要什么。好了，科技的發(fā)展讓那些懶得思考的消費(fèi)者，以及那些絞盡腦汁還想歪了的品牌方，有了更好的施展空間，大數(shù)據(jù)和智能算法讓相親這件看似憑感覺(jué)的事情都有可能變得那么開(kāi)心和順暢。
尋空昨天在群里分享說(shuō)，中國(guó)人均單日刷110分鐘短視頻。如果一個(gè)人把這個(gè)時(shí)間拿來(lái)讀書(shū)，一年至少可以讀幾十本書(shū)，如果拿來(lái)看電影，一年可以看300-400部電影，但真實(shí)的結(jié)果是，除了一堆碎片化的影像外，他毫無(wú)所得。這里沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，但這就是消費(fèi)者喜歡的。
Ps，那些只一味埋頭做產(chǎn)品的匠心思維將會(huì)迎來(lái)一波小懵逼。
04
跨界聯(lián)名依然風(fēng)行
品牌行業(yè)和品類(lèi)的界限會(huì)愈加的模糊，降維打擊和傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維成為常態(tài)，原來(lái)所謂的新思潮已經(jīng)占據(jù)思維高地，不可能不應(yīng)該都會(huì)成為可能和被允許，品牌之間的互動(dòng)會(huì)大大增加，以滿(mǎn)足人們對(duì)于反常規(guī)思維的渴望。
今天你去買(mǎi)菜，你想的是粒粒皆辛苦，你看到李子柒的視頻，你想到的是質(zhì)樸純凈的生活，你看老羅直播，你想到他真是一個(gè)說(shuō)相聲的好手……然而當(dāng)你發(fā)現(xiàn)菜不是汗水澆灌的，視頻不是真實(shí)發(fā)生的，賣(mài)貨才是老羅的目的……先別急著吵吵，停下三秒后你突然有一種發(fā)現(xiàn)新大陸的歡喜，還能這么玩兒，原本平淡無(wú)奇的世界仿佛被開(kāi)啟了新大門(mén)。
做服裝的出了蔬果系列，做蛋糕的出了雞尾酒系列，做家電的出了太空系列，做廚衛(wèi)的出了糖果系列……看似四不像又像萬(wàn)花筒，不按常理出牌不斷刺激著消費(fèi)者的感官和思維。
Ps，那些習(xí)慣靜下心來(lái)做點(diǎn)東西的品牌依然會(huì)有生存空間，不過(guò)傳播的方式不再局限。
05
環(huán)保理念深入人心
環(huán)保理念不再是品牌營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，將會(huì)從做做樣子發(fā)展到身體力行。品牌的環(huán)保行為將會(huì)不同程度上開(kāi)始影響人們的生活方式，生活方式的改變同樣會(huì)加速品牌環(huán)保理念更加深入。當(dāng)然這個(gè)行為會(huì)從發(fā)達(dá)國(guó)家向低一級(jí)市場(chǎng)逐步進(jìn)行。
近些年來(lái)包括耐克阿迪一眾知名品牌開(kāi)始踐行環(huán)保理念，勵(lì)志在某某年完全實(shí)現(xiàn)可回收材料替代現(xiàn)有工藝，最大限度降低碳排放值，而像all birds、Stella McCartney等品牌在成立初期就已經(jīng)將環(huán)保理念扎根并付出行動(dòng)。
現(xiàn)在很多品牌開(kāi)始依葫蘆畫(huà)瓢，將環(huán)保作為一種概念甚至是營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)做，這其中多有制造內(nèi)容的嫌疑，當(dāng)然隨著越來(lái)越多的品牌加入，形勢(shì)會(huì)明顯發(fā)生變化。
Ps，那些還沒(méi)有為此而考慮的品牌需要在五年規(guī)劃中開(kāi)始動(dòng)腦筋了。
今天其實(shí)是將最近一些零碎的閃念進(jìn)行了簡(jiǎn)要的整理，還有很多奇奇怪怪的想法還想要出來(lái)和大家打個(gè)照面，切磋一二，希望還在關(guān)注這個(gè)賬號(hào)的朋友們可以交流分享不同的觀點(diǎn)……行文凌亂沒(méi)有刻意帶著某個(gè)維度，這也是我一貫的行文風(fēng)格，想到那寫(xiě)到哪，望海涵。
作者公眾號(hào)：天空青藤（ID：babykill2014）
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