未來五年品牌發展趨勢：小眾品牌開始上位，跨界聯名依然風行.....
一步不長，堅持會有遠方。
未來還有品牌嗎？
這個問題好奇怪，顯然我是在自說自話，標題黨的能力一日不如一日。年紀大了的最明顯反應是什么？我竟然不長痘了，想想青春紀念冊里面可是一部戰痘史啊，tmd還開始發福了，吃再多都會被嫌棄說是在浪費糧食的千年老梗竟然遠離我了要……這一切其實都不可怕，可怕的是腦袋瓜轉速直線下降，抖機靈這種騷操作在如今抖出來的都是頭皮屑了……你看著長江后浪推前浪，顏值扛不住了，體力撐不住了，腦力開始衰亡……勝加的后浪為什么那么火，我現在算是知道原因了。
在這將朽之年我還能做些什么，我想倚老賣老這一套肯定是不靈的，首先我長得還沒那么老，另外我的膽子很小不敢自稱為叫獸，也不能總是給小朋友們下迷魂湯為生。對于宏觀經濟沒有內部消息，對于社會發展總是被假象遮蔽雙眼，所以呢，今兒斗膽對未來五年內品牌發展做個小小的思量。
01
國貨品牌大量崛起
隨著中國經濟高速發展，在2025年中國GDP將超越美國，成為全球第一大經濟體。與此一起到來的將是中國本土品牌開始打破中國沒有國際品牌的天花板，大量的中國品牌將完成從中國制造到中國創造再到全球創造的全面突圍。真的是有幸能夠迎來我中華民族的光輝時刻，有時候預測其實很簡單，回看歷史你總能發現些許端倪。應了那句話，歷史總是驚人的相似。日本在二戰后十年內經濟光速發展，在上世紀八十年代到達巔瘋，期間日本品牌一度井噴，并最大可能的影響著這個世界。美國自不必說，至今世界品牌500強依然以美國企業居多。
國貨品牌大量崛起，這點應該是不爭的事實，就看到底有多爭氣了。能否實現突圍要看中國品牌能否斬斷資本主義國家的意識形態扼殺，華為、海爾、聯想、小米、大疆等品牌已經走在這支隊伍的前列，但現實如你我所看到的那樣，孟晚舟小姐依然被困留異國他鄉，中國品牌能否成為世界品牌，尤其是大眾消費類品牌，能否如中國企業家描繪的走出國門走向世界之偉大藍圖，我們拭目以待。
Ps，這里要提醒一下，那些還努力偽裝成假洋品牌的中國品牌要趕緊回頭是岸了。
02
小眾品牌開始上位
過去無小眾，所謂的小眾不過是“銷量較小的大眾”；未來無大眾，所謂的大眾“不過是跨界流行的小眾”。在人們認知已經來到細分時代，個性化需求被無限放大，所謂的公知開始垮掉，你身邊的某一個人都或許會改變時代的潮流。
當年提出的萬眾創新萬眾創業雖然被很多人曲解，但人人自媒體時代以及大量KOC的崛起，不單單讓原來頂流的明星開始擔心飯碗不保，所謂的“素人”被大牌請去做代言的事件開始屢見不鮮。
拿某年一購物報告中指出護膚品類前20大品牌僅占品類銷售額增長的9%，而小品牌幾乎占到了23%。個人清潔用品和餅干的表現更為顯著，前20大品牌對品類銷售額增長的貢獻分別為5%和2%，而小品牌則分別占到了11%和15%。
Ps，如果有能力創業的如果有IP意識的趕緊行動起來，這或許將會是最好的時代。
03
產品力會急速上升
信息智能化將會從給你生活帶去驚喜這個級別越級成為你生活的全部，大數據將會使得信息整合與反饋變得非常迅速，在品牌端你會發現更多有意思的東西，而產品不但更迭速度更快，同時也會變得更讓消費者喜愛。
前些年不間斷有討論是賣家時代轉向了買家時代，各大品牌扎堆迎合消費者需求，然而總有聲音說，你永遠不知道消費者真正想要什么，因為來TA自己都不清楚自己想要什么。好了，科技的發展讓那些懶得思考的消費者，以及那些絞盡腦汁還想歪了的品牌方，有了更好的施展空間，大數據和智能算法讓相親這件看似憑感覺的事情都有可能變得那么開心和順暢。
尋空昨天在群里分享說，中國人均單日刷110分鐘短視頻。如果一個人把這個時間拿來讀書，一年至少可以讀幾十本書，如果拿來看電影，一年可以看300-400部電影，但真實的結果是，除了一堆碎片化的影像外，他毫無所得。這里沒有誰對誰錯，但這就是消費者喜歡的。
Ps，那些只一味埋頭做產品的匠心思維將會迎來一波小懵逼。
04
跨界聯名依然風行
品牌行業和品類的界限會愈加的模糊，降維打擊和傳統行業的互聯網思維成為常態，原來所謂的新思潮已經占據思維高地，不可能不應該都會成為可能和被允許，品牌之間的互動會大大增加，以滿足人們對于反常規思維的渴望。
今天你去買菜，你想的是粒粒皆辛苦，你看到李子柒的視頻，你想到的是質樸純凈的生活，你看老羅直播，你想到他真是一個說相聲的好手……然而當你發現菜不是汗水澆灌的，視頻不是真實發生的，賣貨才是老羅的目的……先別急著吵吵，停下三秒后你突然有一種發現新大陸的歡喜，還能這么玩兒，原本平淡無奇的世界仿佛被開啟了新大門。
做服裝的出了蔬果系列，做蛋糕的出了雞尾酒系列，做家電的出了太空系列，做廚衛的出了糖果系列……看似四不像又像萬花筒，不按常理出牌不斷刺激著消費者的感官和思維。
Ps，那些習慣靜下心來做點東西的品牌依然會有生存空間，不過傳播的方式不再局限。
05
環保理念深入人心
環保理念不再是品牌營銷的噱頭，將會從做做樣子發展到身體力行。品牌的環保行為將會不同程度上開始影響人們的生活方式，生活方式的改變同樣會加速品牌環保理念更加深入。當然這個行為會從發達國家向低一級市場逐步進行。
近些年來包括耐克阿迪一眾知名品牌開始踐行環保理念，勵志在某某年完全實現可回收材料替代現有工藝，最大限度降低碳排放值，而像all birds、Stella McCartney等品牌在成立初期就已經將環保理念扎根并付出行動。
現在很多品牌開始依葫蘆畫瓢，將環保作為一種概念甚至是營銷的方式來做，這其中多有制造內容的嫌疑，當然隨著越來越多的品牌加入，形勢會明顯發生變化。
Ps，那些還沒有為此而考慮的品牌需要在五年規劃中開始動腦筋了。
今天其實是將最近一些零碎的閃念進行了簡要的整理，還有很多奇奇怪怪的想法還想要出來和大家打個照面，切磋一二，希望還在關注這個賬號的朋友們可以交流分享不同的觀點……行文凌亂沒有刻意帶著某個維度，這也是我一貫的行文風格，想到那寫到哪，望海涵。
作者公眾號：天空青藤（ID：babykill2014）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）