再問鴻星爾克！
不！野性消費！
鴻星爾克火了。這次的爆火和以往我們所能看到的網紅品牌或是新消費品牌不太一樣，沒有精心策劃的營銷推手，沒有資本在背后的推波助瀾，而是因為鴻星爾克作為知名國有品牌，在自身營收并不算充裕的情況下毅然為河南災區捐贈了5000萬物資。
一時間，鴻星爾克成了婦孺皆知的搶手貨，去鴻星爾克野性消費成了今年為止最熱的段子。鴻星爾克成為了時下的國貨之光，買鴻星爾克就是愛國，就是支援河南災區。各大主播各新聞平臺各大媒體爭相報道，鴻星爾克品牌搜索指數抖音指數一路飆升，僅僅兩三天時間里鴻星爾克銷售額突破兩億。
但今天我想就我的一些想法和思考在這里和大家分享討論一下，總結起來可能會是這幾個問號：
1、鴻星爾克能夠火多久？
鴻星爾克怎么也不會想到，在它幾乎淡出人們記憶的時候，會一下子翻紅，成為了國貨運動品牌的頂流。線上線下所有店鋪都被瘋搶，這種場面貌似只有優衣庫聯名款有過如此待遇，那還是在營銷助推之下的結果。“良心品牌”“愛國品牌”“民族之光”——鴻星爾克仿若上了當年的春晚，一夜爆紅。
鴻星爾克能夠火多久？這個問題不由得在我腦子里轉動，因為這個時代是沒有記憶的，太多盛極而衰的案例讓我很難對于此次的鴻星爾克保有太大的希望，盡管我愿意它這樣一直火下去，并且真的如某些人說的那樣，借著這個樣一個契機，帶領國貨品牌開啟中國的第四次消費革命。
2、鴻星爾克是否會被反噬？
物極必反這句話一定是有他的道理，正所謂高處不勝寒，人們對一件事物喜愛的程度如果已經達到一種近乎瘋狂和盲目的時刻，那如果這個事物一旦反了錯誤或者違背了與人們喜愛它的事情，那么隨之而來的必將是駭人的倒戈和謾罵。
鴻星爾克如今成了香餑餑，國民自發的支持與喜愛一浪高過一浪。鴻星爾克做的所有的事情都被奉做神跡，那么的正義那么的親民那么的哪哪都好。不怕人擠兌，就怕人夸贊。平時對鴻星爾克從無好感還惡語相加的人們也過來蹭熱度，投懷送抱，這種潛在的投機利益分子，不僅僅是墻頭草，更是潘多拉。
有好事者已經開始躁動，質疑捐贈造假，質疑這是品牌營銷，“野性消費”惡俗段子層出不窮┉┉借著大家愛國的情緒，蹭著鴻星爾克爆火的流量，看似褒獎有加實則暗地損害。這就像是一撥人拱手笑顏來給一對新人熱情祝賀，極盡恭維之能事，不僅蹭吃蹭喝，到后來還在婚禮大肆耍潑，美其名曰，大家都是來開心的嘛~
3、鴻星爾克這次是不是一次營銷？
圣人論跡不論心，論心世上無圣人。不少人自以為是的大放厥詞，夸贊這次鴻星爾克營銷做得真是不錯┉┉花了5000萬，賺了幾個億，名聲還暴漲。我想這種人八成是給自己上了營銷魔咒，職業病已經病入膏肓，要是看到這種人趕緊躲遠遠，千萬別找他做營銷，因為在他的眼里，已經沒有了真善美，還不可怕？
如果說鴻星爾克這次是純屬營銷的話，那么第一鴻星爾克會遭報應的，第二這個campaign絕非你我一般人能夠去操盤得了的。只能說鴻星爾克近乎完美的接下了這個大餡餅，而成功的秘訣便是展現了最真實的自己。沒有任何造作，沒有絲毫竊喜，沒有一點邪念，但凡有動歪腦筋，鴻星爾克將從九天云霄瞬間跌落萬丈深淵。
4、鴻星爾克是被愛國情緒裹挾的嗎？
當同胞有難的時候，我們總能看到會有人伸出求助之手。20日當災難來臨我們看到更多的是人們互助和自救，當洪水開始肆虐，是百姓撲向落水者，是百姓叫醒車里人，是百姓拉起深陷泥潭的人┉┉
而鴻星爾克也正是這百姓中的一員，“豈曰無衣？與子同袍?！被茧y真情，讓人淚目。鴻星爾克已經不再是一個賣鞋服的品牌，此時的它是朋友，是與你我共患難的戰友。當同胞的生命被救下，當愛國的熱血被點燃，沒有人能夠平靜。
顯然，鴻星爾克是被動的。它想低調做事，卻被海狼掀起。希望它可以安然自若，不要被這股浪潮拍暈了腦袋，再拍傷了身體。
5、鴻星爾克是否能夠就此上一臺階？
鴻星爾克想必給80后少年留下了不少難忘的時光，央視里天天是To be no.1。我那時也有買過，記得很清楚，99元兩雙任選，當時買了一雙板鞋一雙慢跑鞋。那雙慢跑鞋基本上就健身時候穿，硬是穿了4年沒一點毛病。但奈何有了臭錢就攀了“高枝”，只會做鞋子的廉價鴻星爾克從彼時被劃出了視線之外。
近幾年隨著李寧、安踏等國貨運動服飾品牌崛起，國潮成為人們熱議的話題。而同為民族品牌的鴻星爾克卻似乎沒能趕上這波熱潮趁勢而起，鮮有“奇彈”這樣的靈光閃現。如若在品牌定位和推廣策略上更加清晰明確；在產品的設計引入更多潮流和文化元素；在品牌和營銷上多下一些文章；在定價和系列開發上注入更成體系的策略；在與消費者溝通上更加的積極主動些；加上這些年打下的基石，接著這波“東風”，相信讓鴻星爾克逆勢趕上只是時間問題。
看著抖音里面竟是“野性消費”，心里不由為鴻星爾克捏把汗，它是否能夠接得住這一波“橫財”，我們拭目以待。最后，真心希望我們大家能夠好好愛護和支持這些良心的國產品牌，也希望這些品牌能夠不負期望。
作者公眾號：天空青藤（ID：babykill2014）
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