向廚房宣戰(zhàn)！歐派今年又在搞事情
套路到處有，營銷特別多。面對見多識廣、口味愈發(fā)刁鉆的受眾，品牌如何玩出新意？一向擅長品牌營銷的歐派，在端午小長假前期又放大招——通過一場“櫥柜+新品發(fā)布會”的整合營銷，與線上線下消費者進(jìn)行了一次深度感性溝通。除了重磅推出以 Magic Q 為代表的八大產(chǎn)品，還全景式呈現(xiàn)了歐派櫥柜“夢想廚房，為愛定制”的新理念，讓消費者從空間、到理念進(jìn)行一場全方位升級。
發(fā)力多維的明星營銷 全景式預(yù)埋產(chǎn)品賣點
當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)占據(jù)市場大份額，品牌與用戶的關(guān)系也從單向售賣輸出變?yōu)楦唣ば缘碾p向溝通。想要讓用戶對品牌認(rèn)可，利用明星的流量優(yōu)勢貼合大眾生活軌跡發(fā)散創(chuàng)意，是助力品牌急速擴(kuò)張傳播效果的一把利刃。
6月14日，一條“田亮家的廚房改造計劃” H5 小游戲迅速霸屏朋友圈，創(chuàng)意核心主要圍繞著網(wǎng)友對田亮廚房的吐槽，以及與葉一茜的改造廚房進(jìn)行。在H5體驗中既滿足大眾對明星生活獵奇的窺私欲，又增強了受眾自身關(guān)于廚房已有痛點的同理心。
在6月16日當(dāng)天，歐派櫥柜更是將田亮葉一茜夫婦邀請至“櫥柜+新品發(fā)布會”現(xiàn)場，圍繞“夢想廚房”與品牌及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了更深入的探討及互動，將品牌的核心賣點再次聚焦。
歐派利用明星活動 campaign 來擴(kuò)大受眾觸達(dá)圈層，快速擴(kuò)張話題傳播，從而不斷為品牌引流。通過這樣的話題預(yù)埋，歐派能快速的教育消費者意識到廚房空間規(guī)劃的問題。從而激發(fā)消費者對于“夢想廚房”的向往及消費動機(jī)。
貼合生活軌跡 搶占消費者心智
如何有效的與消費者進(jìn)行深度的感性溝通，是歐派近年來一直在深入探究的問題。而感性溝通的前提是要不斷挖掘受眾痛點，洞察消費者的焦慮與心態(tài)。從而更好地貼近受眾生活軌跡，滿足消費者對品牌及產(chǎn)品的期待。
在發(fā)布會前夕，一條《廚房戲精大會》也點燃了社交網(wǎng)絡(luò)。擬人化的表現(xiàn)形式，賦予了廚房里每件廚具豐富的內(nèi)心獨白和一言不發(fā)就加戲的“戲精風(fēng)格”。這種年輕吸睛的社交表達(dá)方式，也能看出歐派的對于年輕消費者的靠攏。將故事化場景重現(xiàn)在廚房這個空間里，賦予了情感、故事、人物和文化，充分再現(xiàn)了“夢想廚房”的快樂生動。
歐派所倡導(dǎo)的是將廚房進(jìn)行重新定義，打造“中國式的幸福生活，從擁有一套好廚房”開始。讓大眾對廚房的認(rèn)知不再局限于味蕾，使冰冷的物品富有人文的溫度。
為愛定制 向消費者實力種草
此次新品發(fā)布上，歐派“夢想廚房，為愛定制”的理念得到深度詮釋，也讓越來越多的人感受到歐派的企業(yè)文化。使消費者對歐派的認(rèn)知從單一的櫥柜定制品牌過度到全景式家居定制的品牌形象。這不僅賦予了廚房乃至其他空間的更大可能性，還讓大家可以“隨心所制”地輸出人們理想的廚房及生活方式，讓處在不同人生階段中的你我，都能在這里量身定制想要的幸福空間，形成一個生活閉環(huán)式的品質(zhì)提升。
它能對廚房進(jìn)行最大化利用，最大程度提升使用者的舒適度及愉悅感。就像一個神奇的黑盒子，打開了美好廚房的種種可能，讓廚房不僅僅是廚房，而是一種實現(xiàn)美好生活的新方式。
現(xiàn)代人對廚房生活品質(zhì)的要求不斷攀升，理想的廚房不僅僅是圍繞烹飪需求的功能建造，更需要滿足人們對更美好生活體驗的要求。通過發(fā)布會上提出的“五大系統(tǒng)、三大空間”核心戰(zhàn)略，歐派櫥柜重新審視人與廚房、空間的關(guān)系。毫無疑問，此次廚房黑科技，將重新定義中國廚房新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國人廚房生活新方式，讓歐派在愛家文化和品質(zhì)生活的征程中更出彩！
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